在短視頻全面吞噬注意力的時代，品牌的競爭早已經(jīng)不是“誰喊得更大聲”，而是誰更懂內(nèi)容、理解平臺、拿得住用戶心智。流量像潮水一樣，每天都在變，但那些能持續(xù)爆量的品牌，卻總能抓住背后的規(guī)律。

淘小天科技的短視頻方法論，正是基于這種規(guī)律誕生的：用洞察、方法和持續(xù)優(yōu)化，打造一套“人人都能執(zhí)行”的內(nèi)容增長體系。

趨勢：為什么品牌不得不重視短視頻？

短視頻已經(jīng)成為用戶獲取信息的主入口——它不是渠道，它是“互聯(lián)網(wǎng)的入口2.0”。

用戶不再通過文字搜索了解一個品牌，而是打開短視頻看真實、看體驗、看感受。也正因為如此，它對品牌提出了三大挑戰(zhàn)：

1.內(nèi)容競爭激烈，注意力稀缺

2.算法主導曝光，運營邏輯隨時變化

3.用戶表達欲旺盛，對品牌要求更真實

而這也恰恰是淘小天科技擅長的領域——抓住平臺特性，通過內(nèi)容與機制協(xié)同增長，實現(xiàn)“品牌可見、用戶可感、觸點可控”。

平臺規(guī)則與內(nèi)容策劃：短視頻不是拍得好，而是“做得對”

短視頻平臺有自己的“內(nèi)容偏好”：強情緒、強場景、強利益點、強記憶點。

淘小天科技在內(nèi)容策劃上遵循三條策略線：

1. 情緒線：內(nèi)容必須讓用戶感到“被理解”

情緒永遠是算法最看重的推力。在策劃時要明確內(nèi)容的情緒方向——驚訝、爽感、共鳴、好奇、愉悅——每一條視頻都必須有一個清晰的“情緒點”。

例如：“原來90%的品牌短視頻都輸在這一秒”“你以為是廣告，其實是你的痛點”

一句話就能激活點擊。

2. 人設線：品牌要有自己的表達方式

品牌不是冰冷的logo，而是一個“會說話的人”。要為品牌設計：

主敘事風格（專業(yè)、輕松、有梗、洞察型等）

語言節(jié)奏

場景符號

穩(wěn)定的鏡頭習慣

當用戶能一句話聽出這個品牌的風格，品牌就已經(jīng)贏了。

3. 場景線：讓產(chǎn)品被“自然看到”

不是展示，而是融入。短視頻中最有效的展示方式，是讓產(chǎn)品出現(xiàn)在典型場景里，讓人“看見自己”。

比如：

辦公室的真實抱怨

家庭場景的無意識瞬間

夜晚刷手機的焦慮片段

場景比介紹更能打動人。

達人合作與內(nèi)容矩陣：品牌不是單點突破，而是多點開花

淘小天科技的短視頻增長從來不是“押寶一個達人”，而是 矩陣化布局。

1. 達人生態(tài)合作：用更真實的方式觸達更精準的人群

合作達人不僅僅是為了曝光，而是為了“借用戶信任度”。我們的選擇標準包括：

達人內(nèi)容風格與品牌調(diào)性匹配

評論區(qū)是否真實高質(zhì)量

粉絲是否具備消費心智

是否具備二創(chuàng)傳播潛力

同時，淘小天科技也擅長做“內(nèi)容共創(chuàng)”，讓達人真正理解品牌，而不是“機械投放”。

2. 內(nèi)容矩陣：一個品牌至少需要3種內(nèi)容抓住不同用戶

矩陣一般包括：

故事類：構(gòu)建情緒連接

科普類：建立專業(yè)權(quán)威

體驗類：形成場景代入感

梗類：提升傳播外溢

答疑類：解決潛在顧慮

不同內(nèi)容類型打的是不同的戰(zhàn)役，但最終都會匯集到品牌心智的建立。

3. 多平臺耦合：不要把所有雞蛋放在一個籃子里

我們會根據(jù)品牌屬性，制定：

以抖音/視頻號為流量主陣地

以電商平臺為轉(zhuǎn)化主陣地

以小紅書為形象種草區(qū)

以視頻號為私域內(nèi)容入口

這樣做的好處是：一個平臺爆，會帶動全平臺增長；一個平臺波動，也不會影響策略全局。

結(jié)語：短視頻的核心不是流量，而是可信賴的品牌形象

在淘小天科技看來，短視頻不是為了追熱點，也不是為了快速爆量，而是為了讓品牌：

被更多人認識

被更多人信任

被更多人愿意選擇

用持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用清晰的品牌表達，用數(shù)據(jù)驅(qū)動的迭代，讓短視頻變成品牌增長的基本盤。

真正的增長不是“火一次”，而是一次次穩(wěn)定的、可復制的、持續(xù)上升的成績曲線。