斑馬消費(fèi) 范建

日前，一瓶磷脂含量為0的南極磷蝦油，讓“同仁堂”這塊金字招牌再次蒙羞，也讓同仁堂集團(tuán)的品牌和商號(hào)使用亂象，再次暴露在公眾視野。

其實(shí)這樣的事件已不止一次，7年前爆發(fā)的“蜂蜜門(mén)”，就已敲響了警鐘?？茖W(xué)管控集團(tuán)內(nèi)的企業(yè)亂用“同仁堂”背書(shū)，整頓貼牌產(chǎn)品亂象，避免類(lèi)似事件再次發(fā)生，已迫在眉睫。

一張白紙揉皺了再難恢復(fù)原樣。同仁堂這個(gè)百年招牌，同樣經(jīng)不起這樣的折騰。

躺槍誤傷

“南極磷蝦油事件”爆發(fā)后，同仁堂已連續(xù)多天被架在火上炙烤，上海消保委更是火力全開(kāi)隔空喊話(huà)。同仁堂（600085.SH）再也坐不住了。

12月18日，公司公告澄清：未直接或間接持有南極磷蝦油相關(guān)報(bào)道中提及的北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)任何股權(quán)及投資權(quán)益，不屬于公司下屬企業(yè)。

據(jù)公告，北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)并非上市公司同仁堂旗下企業(yè)，實(shí)際控制關(guān)系為：中國(guó)北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（下稱(chēng)：同仁堂集團(tuán)）控股北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司（下稱(chēng)：同仁堂健康），而北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)系同仁堂健康的控股子公司。

這瓶在輿論場(chǎng)掀起驚濤駭浪的磷蝦油，由安徽哈博藥業(yè)生產(chǎn)、北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)經(jīng)銷(xiāo)，但產(chǎn)品使用的商標(biāo)及商號(hào)來(lái)自同仁堂集團(tuán)。

公告披露，“同仁堂”商標(biāo)、“同仁堂”、“北京同仁堂”字號(hào)的所有人均為同仁堂集團(tuán)。上市公司同仁堂及其部分子公司獲得同仁堂集團(tuán)許可，在商品上使用該商標(biāo)并用于公司商號(hào)。

當(dāng)然，上述商標(biāo)、商號(hào)的授權(quán)使用并非獨(dú)家。按照公司披露，同仁堂集團(tuán)同樣有權(quán)將其授權(quán)給集團(tuán)體系內(nèi)其他企業(yè)使用。

如此說(shuō)來(lái)，上市公司同仁堂，在這場(chǎng)尚未平息的風(fēng)波中實(shí)屬誤傷。

為了進(jìn)一步澄清情況，公司對(duì)自身業(yè)務(wù)及產(chǎn)品進(jìn)行公開(kāi)說(shuō)明——其擁有安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、六味地黃丸等為代表的產(chǎn)品及眾多經(jīng)典藥品，常年生產(chǎn)的中成藥超400個(gè)品規(guī)，覆蓋心腦血管等多個(gè)領(lǐng)域。

截至公告日，公司藥品均為自主生產(chǎn)，不存在委托外部第三方生產(chǎn)的情況。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)其在產(chǎn)品左上角顯要位置標(biāo)注“同仁堂雙龍商標(biāo)”為記，并公開(kāi)了“同仁堂”品牌中成藥生產(chǎn)單位6家企業(yè)名稱(chēng)。

混亂的授權(quán)

如果說(shuō)這次涉嫌造假的南極磷蝦油，對(duì)同仁堂來(lái)說(shuō)是無(wú)妄之災(zāi)，那么同仁堂集團(tuán)體系內(nèi)混亂的品牌授權(quán)，如不及時(shí)整頓清理，不排除還會(huì)有下一次。

據(jù)公開(kāi)信息，此次涉事的南極磷蝦油產(chǎn)品，在產(chǎn)品包裝醒目位置標(biāo)注“北京同仁堂”，一側(cè)是包含文字“朕皇+雙龍”的圖形商標(biāo)，與同仁堂雙龍商標(biāo)十分相似。

據(jù)公開(kāi)資料，“朕皇+雙龍”商標(biāo)所有權(quán)主體為北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)，目前該商標(biāo)在第5類(lèi)醫(yī)藥、第30類(lèi)方便食品等類(lèi)別上的注冊(cè)申請(qǐng)，仍在審核中。

北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)背景特殊，法定代表人是俞俊，同時(shí)也是其控股股東——北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司的第二大股東，持股比例為40.4876%，僅次于同仁堂集團(tuán)（持股比例為49.0731%）。

北京同仁堂健康藥業(yè)股份有限公司前身系于1992年設(shè)立的北京同仁堂南洋藥業(yè)，由俞俊和同仁堂集團(tuán)合資組建。業(yè)務(wù)涵蓋銷(xiāo)售保健食品、健康消費(fèi)品等產(chǎn)品，是同仁堂集團(tuán)大健康業(yè)務(wù)板塊的重要組成部分。

同仁堂集團(tuán)商業(yè)版圖龐大，旗下企業(yè)眾多，業(yè)務(wù)體系復(fù)雜。初步統(tǒng)計(jì)，集團(tuán)通過(guò)直接或間接持股，控制著500余家企業(yè)；

據(jù)集團(tuán)官網(wǎng)披露，現(xiàn)有36個(gè)生產(chǎn)基地、110多條現(xiàn)代化生產(chǎn)線(xiàn)，覆蓋六大類(lèi)、20多個(gè)劑型、2600多種藥品和保健品；截至2018年，同仁堂集團(tuán)資產(chǎn)總額突破290億元，營(yíng)收規(guī)模190億元，利潤(rùn)總額27億元。

在這種龐大的產(chǎn)品體系、子公司架構(gòu)背景之下，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌與商號(hào)授權(quán)管理?xiàng)l線(xiàn)冗長(zhǎng)，各運(yùn)營(yíng)主體與產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的差異，直接影響著“同仁堂”這塊金字招牌的口碑。

多個(gè)“同仁堂”

同仁堂由樂(lè)顯揚(yáng)創(chuàng)立于1669年，曾專(zhuān)為清皇室供御藥近200年。憑借皇室背書(shū)，加之自身對(duì)產(chǎn)品炮制遵循嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，同仁堂得以成為國(guó)內(nèi)著名的中藥老字號(hào)之一。

清代末期，樂(lè)家女婿張益堂將自家藥鋪改名天津同仁堂，最終在民國(guó)時(shí)期釀成與北京同仁堂的名譽(yù)侵權(quán)大案。

彼時(shí)，北京同仁堂起訴天津同仁堂并勝訴，但天津同仁堂并未銷(xiāo)聲匿跡。

2002年，前雜技團(tuán)演員張彥森，參與天津市藥材集團(tuán)對(duì)天津同仁堂藥廠的重組，通過(guò)股改成立天津同仁堂股份，后經(jīng)過(guò)多次增資與股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑥垙┥娇刂铺旖蛲侍霉煞?，為日后企業(yè)沖刺A股上市奠定了基礎(chǔ)。

2021年8月，同仁堂集團(tuán)對(duì)正在IPO的天津同仁堂股份提起訴訟，以侵害注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等為由，要求天津同仁堂股份賠償經(jīng)濟(jì)損失5000萬(wàn)元，并立即停止在企業(yè)名稱(chēng)中使用同仁堂或同仁堂構(gòu)成近似的字樣等。

2023年9月，天津同仁堂股份撤回在創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)，這起持續(xù)多年的訴訟，最終由博弈走向整合。同仁堂集團(tuán)由原告轉(zhuǎn)變?yōu)槭召?gòu)方，推進(jìn)對(duì)后者的股權(quán)收購(gòu)事宜。

2024年底，同仁堂集團(tuán)完成對(duì)天津同仁堂股份60%股權(quán)的收購(gòu)，并對(duì)后續(xù)進(jìn)一步合并保持“開(kāi)放”的態(tài)度。

除此之外，市面上還存在南京同仁堂和臺(tái)灣同仁堂，均系樂(lè)家后人創(chuàng)立。其中，南京同仁堂是樂(lè)家后人樂(lè)篤周于上世紀(jì)20年代，奉命在南京設(shè)立的分號(hào)，曾歸于南京醫(yī)藥（600713.SH）旗下。2011年底被剝離后，股權(quán)經(jīng)多次轉(zhuǎn)讓?zhuān)F(xiàn)由青島國(guó)資實(shí)際控制。目前，臺(tái)灣同仁堂處于獨(dú)立運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

不過(guò)，北京、天津及南京三地同仁堂均為醫(yī)藥老字號(hào)招牌。2006年，三者一同入選商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號(hào)”名單。

多地同仁堂并存且分屬不同控制主體，不僅加劇了“同仁堂”品牌與商號(hào)的整體管理難度，也為品牌授權(quán)亂象埋下了伏筆。