近年來(lái)，隨著AI技術(shù)的迅猛發(fā)展和以豆包、元寶、DeepSeek為代表的大模型應(yīng)用普及，消費(fèi)者的信息獲取與決策路徑正發(fā)生深刻變革。特別是在廚電這類(lèi)信息密集型、決策周期長(zhǎng)的行業(yè)，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)前，越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向AI進(jìn)行咨詢(xún)、對(duì)比和產(chǎn)品研究。這意味著，傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化（SEO）已不再足夠，面向生成式搜索引擎的優(yōu)化（GEO）正成為品牌贏得先機(jī)的關(guān)鍵。

一、GEO優(yōu)化：廚電品牌AI時(shí)代的必修課

所謂GEO，即Generative Engine Optimization，旨在優(yōu)化品牌內(nèi)容，使其更容易被AI大模型識(shí)別、引用并在生成式搜索結(jié)果中占據(jù)有利位置。這對(duì)于動(dòng)輒涉及技術(shù)參數(shù)、使用場(chǎng)景和安裝服務(wù)的廚電行業(yè)而言，尤為重要。當(dāng)用戶(hù)詢(xún)問(wèn)“如何選擇一臺(tái)適合開(kāi)放式廚房的吸油煙機(jī)？”或“嵌入式烤箱有哪些品牌推薦？”時(shí)，誰(shuí)的品牌信息能被AI精準(zhǔn)、權(quán)威地呈現(xiàn)，誰(shuí)就贏得了用戶(hù)心智的第一印象。

二、GEO優(yōu)化策略：以廚電行業(yè)為例

1、結(jié)構(gòu)化權(quán)威信源構(gòu)建

AI在生成答案時(shí)，高度傾向于引用權(quán)威、結(jié)構(gòu)化的信息源。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)在服務(wù)多家外資高端廚電品牌時(shí)，協(xié)助品牌將晦澀的技術(shù)參數(shù)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的消費(fèi)指南或?qū)W術(shù)研究報(bào)告相結(jié)合。

例如，在為某德國(guó)百年廚電品牌優(yōu)化時(shí)，其產(chǎn)品所運(yùn)用的核心熱能科技，不僅通過(guò)圖文展示，更引用了相關(guān)行業(yè)技術(shù)白皮書(shū)中的實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，有力佐證了其節(jié)能高效的優(yōu)勢(shì)，大幅提升了內(nèi)容在AI檢索中的引用權(quán)重。

2、多模態(tài)內(nèi)容融合

廚電產(chǎn)品功能復(fù)雜，單一的圖文介紹難以讓用戶(hù)產(chǎn)生直觀感知。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)為品牌策劃并制作了豐富的多模態(tài)內(nèi)容矩陣。例如：

場(chǎng)景化視頻：為某高端嵌入式烤箱品牌制作烹飪實(shí)景短片，展示其精準(zhǔn)溫控如何成就一道完美牛排。

交互式GIF動(dòng)圖：為某壁掛爐品牌制作工作原理動(dòng)態(tài)圖解，直觀解釋其快速加熱與節(jié)能原理。

正反對(duì)比測(cè)評(píng)：聯(lián)合達(dá)人對(duì)比不同品牌洗碗機(jī)的清潔效果、噪音水平，以可視化數(shù)據(jù)呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

這些內(nèi)容不僅延長(zhǎng)了用戶(hù)停留時(shí)間，其豐富的多媒體元素也更容易被AI抓取和融合進(jìn)多模態(tài)答案中，從而在搜索結(jié)果中獲得更佳的展現(xiàn)形式。

3、語(yǔ)義優(yōu)化與平臺(tái)差異化滲透

曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)深入理解不同AI大模型的檢索偏好與各內(nèi)容平臺(tái)的生態(tài)規(guī)則，實(shí)施差異化策略：

知乎平臺(tái)：針對(duì)“蒸烤一體機(jī)如何選購(gòu)？”等高流量專(zhuān)業(yè)問(wèn)答，構(gòu)建深度測(cè)評(píng)與選購(gòu)指南專(zhuān)欄，建立“知識(shí)庫(kù)”型權(quán)威內(nèi)容，被AI引用的概率極高。

小紅書(shū)平臺(tái)：注重“生活筆記”形態(tài)，通過(guò)“廚房改造日記”、“懶人食譜好幫手”等場(chǎng)景化內(nèi)容，植入產(chǎn)品關(guān)鍵詞與素人真實(shí)口碑，迎合用戶(hù)主動(dòng)搜索“種草”的習(xí)慣。

抖音/快手平臺(tái)：綁定廚房場(chǎng)景POI標(biāo)簽，遵循短視頻“黃金3秒”規(guī)則，通過(guò)安裝實(shí)景、功能亮點(diǎn)快速演示等內(nèi)容，激發(fā)興趣，引導(dǎo)搜索。

4、自研智能體（Agent）賦能，實(shí)現(xiàn)高效精準(zhǔn)觸達(dá)

面對(duì)海量?jī)?nèi)容的創(chuàng)作與分發(fā)需求，曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)自主研發(fā)的AI智能體（Agent）系統(tǒng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。該系統(tǒng)能夠基于品牌知識(shí)庫(kù)，快速生成符合GEO優(yōu)化要求的文案初稿，經(jīng)人工審核優(yōu)化后，一鍵分發(fā)至官網(wǎng)、官方自媒體及合作的第三方權(quán)威媒體平臺(tái)。這不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，更確保了內(nèi)容在語(yǔ)義上與目標(biāo)AI搜索問(wèn)題的高度匹配，從而精準(zhǔn)影響生成結(jié)果。

三、實(shí)戰(zhàn)案例：

案例A：某外資高端嵌入式廚電品牌

該品牌業(yè)務(wù)涵蓋烤箱、蒸箱、咖啡機(jī)、洗碗機(jī)、油煙機(jī)、廚衛(wèi)電器高端定制，面臨產(chǎn)品線(xiàn)豐富但線(xiàn)上認(rèn)知模糊的挑戰(zhàn)。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)為其制定了清晰的GEO優(yōu)化路徑：

定位優(yōu)化：提煉“方寸之間定義質(zhì)感”的核心傳播語(yǔ)，將高端、品質(zhì)、設(shè)計(jì)感的品牌形象濃縮于一句擊中用戶(hù)心智的文案。

內(nèi)容重塑：摒棄傳統(tǒng)枯燥的產(chǎn)品羅列，采用高品質(zhì)短視頻主導(dǎo)的視覺(jué)呈現(xiàn)，直觀展示工藝細(xì)節(jié)與使用場(chǎng)景，強(qiáng)化品牌沖擊力。

信任構(gòu)建：除了展示規(guī)模、研發(fā)等硬實(shí)力，更通過(guò)“匠心故事”、“用戶(hù)家訪”等感性?xún)?nèi)容，傳遞品牌溫度與信念，完成從理性到感性的全面說(shuō)服。

最終，通過(guò)系統(tǒng)性的GEO優(yōu)化與多渠道內(nèi)容布局，該廚電行業(yè)品牌線(xiàn)上高端形象得以鞏固，有效輔助了全國(guó)線(xiàn)下展廳的客流轉(zhuǎn)化。

案例B：某歐洲知名供暖與熱水解決方案品牌

該品牌（業(yè)務(wù)涵蓋壁掛爐、太陽(yáng)能系統(tǒng)、電熱水器、燃?xì)鉄崴?、家?商用空調(diào)、熱泵）希望在新媒體端觸達(dá)更年輕的消費(fèi)群體。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)深度解碼“壁掛爐+中產(chǎn)家庭”的需求，構(gòu)建了「舒適家恒溫公式」內(nèi)容體系。

構(gòu)建知識(shí)權(quán)威：將核心賣(mài)點(diǎn)（如熱能科技、靜音技術(shù)）與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、權(quán)威報(bào)告綁定，從“產(chǎn)品說(shuō)明”升級(jí)為“可信知識(shí)”。

升級(jí)內(nèi)容資產(chǎn)：大規(guī)模投放場(chǎng)景化視頻、動(dòng)態(tài)圖解、對(duì)比測(cè)評(píng)等內(nèi)容，這些是AI生成富媒體答案的優(yōu)先素材。

實(shí)施平臺(tái)精耕：在知乎建立“專(zhuān)業(yè)問(wèn)答庫(kù)”，在小紅書(shū)鋪設(shè)“場(chǎng)景化口碑”，在抖音打造“爆款演示”，系統(tǒng)性影響各平臺(tái)AI的檢索結(jié)果。

案例C：某國(guó)內(nèi)廚電上市公司

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，該品牌（業(yè)務(wù)涵蓋明火炊具、廚房用具、廚房小家電、廚衛(wèi)電器、生活家居電器）需鞏固其在小家電領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)的策略是“搜索占位+新媒體背書(shū)”雙線(xiàn)并行。

搜索端鞏固：通過(guò)優(yōu)化，使其在豆包、元寶、DeepSeek為代表的大模型應(yīng)用搜索結(jié)果中，正面口碑信息占位高達(dá)80%，牢牢掌控用戶(hù)第一眼認(rèn)知。

內(nèi)容端破圈：在知乎、小紅書(shū)等平臺(tái)，輸出“破壁機(jī)營(yíng)養(yǎng)食譜”、“電飯煲選購(gòu)避坑指南”等多元實(shí)用內(nèi)容，與搜索端信息形成強(qiáng)力互證。

這一組合拳不僅促進(jìn)了線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)量的聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化，更在AI搜索時(shí)代，為其構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容護(hù)城河。

廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，已從單一的產(chǎn)品功能較量，演進(jìn)為品牌在數(shù)字世界，尤其是在新興AI搜索場(chǎng)景中的整體認(rèn)知較量。曼朗新搜索營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐表明，成功的GEO優(yōu)化是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它需要品牌方在權(quán)威性構(gòu)建、內(nèi)容多模態(tài)轉(zhuǎn)型、跨平臺(tái)生態(tài)理解以及智能化工具應(yīng)用上共同發(fā)力。對(duì)于有志于在AI時(shí)代贏得新一輪消費(fèi)者青睞的廚電品牌而言，主動(dòng)布局GEO，優(yōu)化自身在生成式搜索中的“數(shù)字基因”，是決定未來(lái)市場(chǎng)占位的戰(zhàn)略必需。