隨著日本的《移動(dòng)軟件競(jìng)爭(zhēng)法》(MSCS) 正式落地，蘋(píng)果和谷歌雙雙發(fā)布最新官方公告，開(kāi)放在其應(yīng)用內(nèi)跳轉(zhuǎn)至第三方支付的自由，蘋(píng)果甚至還支持開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用完全繞開(kāi)App Store進(jìn)行分發(fā)。

這不僅意味著日本成為亞洲首個(gè)打破蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)支付與應(yīng)用分發(fā)規(guī)則的國(guó)家，也標(biāo)志著「蘋(píng)果稅」這一長(zhǎng)期爭(zhēng)議模式，正在被制度性削弱。

一、蘋(píng)果：支付不再?gòu)?qiáng)制綁定，重新制定抽傭結(jié)構(gòu)

在新規(guī)則下，日本地區(qū)的iOS開(kāi)發(fā)者首次獲得了真正意義上的支付選擇權(quán)：

• 繼續(xù)使用蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)（IAP）功能；

• 在應(yīng)用內(nèi)接入第三方支付服務(wù)；

• 或通過(guò)外鏈跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁(yè)完成數(shù)字商品和服務(wù)交易；

• 可以完全繞開(kāi)App Store，通過(guò)第三方應(yīng)用商店或網(wǎng)頁(yè)側(cè)載分發(fā)應(yīng)用。

與支付路徑同步變化的，是蘋(píng)果的抽傭結(jié)構(gòu)。長(zhǎng)期被詬病的30%「蘋(píng)果稅」，在日本被拆解為不同層級(jí)的費(fèi)用體系：

• 繼續(xù)使用IAP的交易，傭金已從長(zhǎng)期的30%下調(diào)至10%或21%；

• 通過(guò)應(yīng)用內(nèi)外鏈跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁(yè)完成支付的交易，蘋(píng)果僅收取10%或15%的商店服務(wù)傭金；

• 若應(yīng)用完全繞開(kāi)App Store、通過(guò)第三方應(yīng)用商店或網(wǎng)頁(yè)側(cè)載分發(fā)，則只需支付5%的核心技術(shù)費(fèi)。

從結(jié)果來(lái)看，無(wú)論開(kāi)發(fā)者選擇哪一種路徑，其綜合成本幾乎都低于以往的標(biāo)準(zhǔn)30%「蘋(píng)果稅」，支付體系的議價(jià)權(quán)開(kāi)始向開(kāi)發(fā)者傾斜。

二、谷歌：擴(kuò)大三方支付與站外交易的適用范圍

與蘋(píng)果幾乎同步，谷歌也公布了其在日本市場(chǎng)的MSCA合規(guī)方案，核心同樣指向支付選擇權(quán)的擴(kuò)展。

在此之前，日本的非游戲類(lèi)應(yīng)用已可參與Google的「用戶(hù)選擇結(jié)算」計(jì)劃，允許開(kāi)發(fā)者在Google Play結(jié)算之外，提供替代性支付系統(tǒng)。隨著MSCA生效，谷歌宣布：

• 該計(jì)劃的適用范圍將擴(kuò)大至所有向日本用戶(hù)提供應(yīng)用內(nèi)數(shù)字內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)的應(yīng)用，不再限于非游戲類(lèi)別；

• 開(kāi)發(fā)者可在應(yīng)用內(nèi)同時(shí)提供Google Play結(jié)算與第三方支付方式，由用戶(hù)自行選擇。

更進(jìn)一步，谷歌還推出了一項(xiàng)新的機(jī)制，允許開(kāi)發(fā)者在Google Play應(yīng)用中，并列展示兩種購(gòu)買(mǎi)路徑：

• 使用Google Play結(jié)算完成支付；

• 或跳轉(zhuǎn)至開(kāi)發(fā)者自有網(wǎng)站完成交易。

這一模式在結(jié)構(gòu)上與蘋(píng)果的「應(yīng)用內(nèi)支付+網(wǎng)頁(yè)支付并行」高度相似，意味著站外交易在日本首次被系統(tǒng)性納入主流移動(dòng)平臺(tái)的合規(guī)路徑。

雖然谷歌并未在聲明中披露具體費(fèi)率數(shù)字，但其明確強(qiáng)調(diào)該方案采用「具有競(jìng)爭(zhēng)力的費(fèi)用結(jié)構(gòu)」，并附帶必要的安全與合規(guī)要求。

三、監(jiān)管邏輯的變化：從統(tǒng)一抽傭到服務(wù)定價(jià)

與歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》強(qiáng)調(diào)「結(jié)構(gòu)性拆解」不同，日本的監(jiān)管思路更偏向「有限開(kāi)放、分層收費(fèi)」。

在蘋(píng)果側(cè)，所有iOS應(yīng)用仍需通過(guò)基礎(chǔ)安全審核，第三方應(yīng)用商店需獲得授權(quán)；在谷歌側(cè)，三方支付和站外交易同樣附帶用戶(hù)安全、隱私和反欺詐方面的強(qiáng)制要求。

兩家公司在官方表述中都反復(fù)強(qiáng)調(diào)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：一旦支付與分發(fā)徹底去中心化，惡意軟件、詐騙和數(shù)據(jù)安全問(wèn)題將顯著上升。

但在支付和分發(fā)環(huán)節(jié)，法律已明確要求其不得強(qiáng)制綁定自身支付系統(tǒng)、不得限制價(jià)格或支付方式。日本市場(chǎng)的最大變化并不只是「可以不用平臺(tái)支付了」，而是平臺(tái)抽傭的正當(dāng)性被拆解并重新定價(jià)。支付規(guī)則正在從「行業(yè)慣例」轉(zhuǎn)向「需要被清晰解釋和證明合理性的服務(wù)收費(fèi)」。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，這意味著支付規(guī)則從「強(qiáng)制成本」變成了「可選服務(wù)成本」。對(duì)于中大型內(nèi)容應(yīng)用、游戲廠(chǎng)商和訂閱型服務(wù)來(lái)說(shuō)，支付路徑的重新設(shè)計(jì)將直接影響其利潤(rùn)結(jié)構(gòu)和定價(jià)策略。

四、全球趨勢(shì)的又一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

日本的變化并非孤例。過(guò)去一年中，美國(guó)法院、歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)、英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)法庭等，都在不同程度上對(duì)蘋(píng)果的支付抽傭機(jī)制提出挑戰(zhàn)，并給出了10%—17.5%不等的「合理費(fèi)率區(qū)間」判斷。日本此次明確將5%-21%寫(xiě)入規(guī)則體系，某種程度上為全球市場(chǎng)提供了一個(gè)「可參考模板」。

在這樣的背景下，日本蘋(píng)果和谷歌支付規(guī)則的調(diào)整，不只是一次地區(qū)性政策更新，而是再次印證了一個(gè)趨勢(shì)：以往的「行業(yè)慣例」正在被打破，三方支付、清晰的傭金制度成為新的應(yīng)用商店標(biāo)配。

當(dāng)支付不再被鎖死在一個(gè)入口，平臺(tái)、開(kāi)發(fā)者與用戶(hù)之間的權(quán)力關(guān)系，也正在被重新書(shū)寫(xiě)。