（快消品訊）澳大利亞葡萄酒巨頭富邑葡萄酒集團正遭遇前所未有的經(jīng)營壓力。繼12月1日發(fā)布盈利預警后，該集團股價在停牌復牌后持續(xù)暴跌，盤中跌幅一度逼近17%，最終收于近11年來最低水平，過去12個月累計跌幅已超50%。作為奔富等知名品牌的母公司，富邑此次危機的核心導火索的是中美兩大核心市場需求疲軟，疊加中國分銷商高達2.15億澳元（約合人民幣9.98億元）的庫存積壓，迫使集團啟動大規(guī)模成本削減與生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)調(diào)整。

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股價暴跌觸發(fā)連鎖反應(yīng)，凍結(jié)回購+計提32億減值

《快消品》了解到，富邑的股價危機始于12月1日的一則公告。集團在公告中預警，受美國葡萄酒市場前景趨弱影響，將對美洲業(yè)務(wù)計提6.87億澳元（約合人民幣32億元）的非現(xiàn)金減值，且不排除進一步波及其他資產(chǎn)的可能。該消息引發(fā)市場恐慌性拋售，集團股價連續(xù)多日下挫，并于12月15日臨時停牌。

12月17日復牌后，富邑股價延續(xù)暴跌態(tài)勢，盤中最大跌幅達16.8%，最終以近11年來最低收盤價報收。為應(yīng)對流動性壓力，集團同步宣布凍結(jié)一項尚未完成的2億澳元（約合人民幣9.3億元）股票回購計劃，并啟動資本投資計劃重新評估，成為其股價創(chuàng)紀錄低迷的直接體現(xiàn)。

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雙核心市場遇冷，中美需求下滑

富邑在公告中明確指出，此次經(jīng)營危機的核心是兩大核心市場的需求“斷崖式下滑”。其中，中國市場的庫存問題尤為突出——集團披露，中國分銷商當前積壓的過剩庫存價值高達2.15億澳元，約合人民幣10億元，主要集中在高端葡萄酒品類，反映出國內(nèi)市場對高價酒品的消費意愿持續(xù)疲軟。

富邑首席執(zhí)行官——山姆·費舍爾（Sam Fischer）

與此同時，美國市場的表現(xiàn)同樣堪憂。富邑新任首席執(zhí)行官費舍爾公開表示，美國作為集團關(guān)鍵市場，目前面臨“銷售增長疲軟”的嚴峻挑戰(zhàn)，短期內(nèi)將直接拖累公司整體業(yè)績。中美市場貢獻了富邑全球營收的近六成，兩大市場同時遇冷，直接導致集團現(xiàn)金流承壓，債務(wù)水平面臨上升風險。

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三年削減3億澳元成本，調(diào)整生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)

面對經(jīng)營困局，富邑已啟動系列自救措施。費舍爾宣布，集團將在未來兩到三年內(nèi)實施“成本削減計劃”，每年目標削減1億澳元（約合人民幣4.65億元）成本，三年累計削減規(guī)模達3億澳元，主要通過資產(chǎn)出售、優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式實現(xiàn)。

此外，針對市場需求疲軟的現(xiàn)狀，富邑明確表示將“主動削減出貨量”，以緩解渠道庫存壓力，避免價格戰(zhàn)對品牌價值的侵蝕。同時，集團將對現(xiàn)有生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)進行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，不排除關(guān)閉部分低效產(chǎn)能、優(yōu)化生產(chǎn)線布局的可能，聚焦高毛利產(chǎn)品的生產(chǎn)與供應(yīng)。