摘要：

另一知情人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，Live或?qū)?duì)應(yīng)一部分PGC內(nèi)容，初步規(guī)劃為做優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻，時(shí)長(zhǎng)或超過2分鐘，未來希望培養(yǎng)更多大V。

鳳凰網(wǎng)科技 出品

作者｜趙子坤

編輯｜董雨晴

鳳凰網(wǎng)科技獨(dú)家獲悉，小紅書在幾個(gè)月前對(duì)社區(qū)組織架構(gòu)進(jìn)行了深度調(diào)整，意在進(jìn)行“產(chǎn)運(yùn)研一體化融合”，該知情人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，新劃分的職責(zé)中，由云帆（薯名）和新島（薯名）各自負(fù)責(zé)。

其中，云帆負(fù)責(zé)的部分命名為“Live”，直接向小紅書COO柯南（薯名）匯報(bào)；新島負(fù)責(zé)的部分命名為“Village”，依然向社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人帕魯匯報(bào)?！斑^去我們是垂類運(yùn)營(yíng)的邏輯，現(xiàn)在是變成依據(jù)不同業(yè)務(wù)目標(biāo)來劃分”，前述知情人士表示。

社區(qū)部一直是小紅書最為基礎(chǔ)和核心的部門，其下包括社區(qū)產(chǎn)品、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)等部門。

這些部門的負(fù)責(zé)人幾乎都是在2024年初來到小紅書，此后社區(qū)產(chǎn)品一直由帕魯負(fù)責(zé)，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)由云帆負(fù)責(zé)，社區(qū)市場(chǎng)部門則由白板（薯名）負(fù)責(zé)，其現(xiàn)在向云帆匯報(bào)。

鳳凰網(wǎng)科技此前獲悉，帕魯本名為葉恒，此前是快手電商產(chǎn)品一號(hào)位，直接向程一笑匯報(bào)。有快手員工表示，葉恒有著很強(qiáng)的產(chǎn)品能力，在快手內(nèi)部口碑較好，“是一個(gè)很有野心的人”，在入職小紅書后，其能力得到了顯現(xiàn)，同時(shí)負(fù)責(zé)小紅書的增長(zhǎng)產(chǎn)品、生態(tài)產(chǎn)品以及視頻產(chǎn)品。

小紅書此次架構(gòu)調(diào)整，是為了解決一個(gè)問題：增長(zhǎng)。2023時(shí)，小紅書曾定下“坐一觀三”策略，即坐擁1億DAU向3億DAU進(jìn)發(fā)。

當(dāng)時(shí)，在發(fā)力初期，小紅書的策略是做好垂類運(yùn)營(yíng)，如汽車、科技、娛樂、運(yùn)動(dòng)等垂直賽道，做好內(nèi)容的基本盤，再憑借產(chǎn)品能力解決增長(zhǎng)問題。

現(xiàn)如今，此次架構(gòu)調(diào)整，意味著小紅書在將以往以垂類內(nèi)容進(jìn)行劃分的思路，逐步過渡到新的發(fā)展思路里。

另一知情人士告訴鳳凰網(wǎng)科技，Live或?qū)?duì)應(yīng)一部分PGC內(nèi)容，初步規(guī)劃為做優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻，時(shí)長(zhǎng)或超過2分鐘，未來希望培養(yǎng)更多大V。值得一提的是，云帆上一個(gè)供職公司正是B站，在視頻運(yùn)營(yíng)方面有更多經(jīng)驗(yàn)。

另據(jù)了解，除了社區(qū)部，小紅書的另一個(gè)重要業(yè)務(wù)板塊，是由商業(yè)部和交易部組建而來的大商業(yè)板塊，柯南擔(dān)任總負(fù)責(zé)人，和小紅書CMO之恒共同組成領(lǐng)導(dǎo)班子。彼時(shí)，商業(yè)部、交易部的一級(jí)部門設(shè)置不變，組織結(jié)構(gòu)將保持穩(wěn)定。

2025年中時(shí)，彭博社引用金沙江創(chuàng)投內(nèi)部文件稱，小紅書最新估值已上漲至260億美元（約1830億元人民幣），較2025年初的200億美元增長(zhǎng)30%。該估值是根據(jù)該基金持股比例和凈資產(chǎn)價(jià)值計(jì)算。

截至2025年12月，B站市值為100億美元（約702億元人民幣），快手市值為2787億港元（約2522億元人民幣）。根據(jù)財(cái)報(bào)，B站Q3日活1.17億，月活為3.76億?？焓秩栈?.16億，月活為7.31億。