“這么近，那么美，周末到河北”，一句富有親和力的邀約，響徹南北。其背后，正是“十四五”時期河北文旅產(chǎn)業(yè)在時代大潮中展現(xiàn)的蓬勃生機與無限活力。

5年來，河北文旅系統(tǒng)深入學(xué)習貫徹習近平文化思想和習近平總書記視察河北重要講話精神，在河北省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，錨定文化強省、旅游強省目標，砥礪前行，推動文旅融合不斷深化，在燕趙大地上繪就了一幅“詩和遠方”交相輝映的生動畫卷。

品牌破圈：從“聲量”到“流量”的全國實踐

河北將品牌塑造置于核心，構(gòu)建起立體化現(xiàn)代化的傳播體系。“這么近，那么美，周末到河北”不僅是一句口號，更引領(lǐng)了一種短途度假的生活方式，全網(wǎng)互動量累計達287億。通過精準策劃四季主題營銷、“跟著微短劇去旅行”等活動，發(fā)起“文旅旗幟漂流”等趣味互動，依托全媒體平臺矩陣，邀請河北籍名人代言，實現(xiàn)了現(xiàn)象級傳播。品牌形象深度融入京津日常生活場景，并聯(lián)合交通、商務(wù)等部門推出系列惠旅政策，使文旅品牌深入人心。

“走出去”的步伐堅定而矯健。在全球30多個國家和地區(qū)開展推廣，“河北，長城與大海握手的地方”國際標識愈發(fā)閃亮。配合入境旅游便利化措施的推出，讓河北之美閃耀世界舞臺。

產(chǎn)業(yè)躍升：項目與服務(wù)的“雙輪驅(qū)動”

文旅產(chǎn)業(yè)是支柱，也是民生。河北持續(xù)優(yōu)化“一體兩翼五帶”空間布局，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量雙提升。截至2024年，全省文化產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)規(guī)模突破5628億元，較2020年增長超50%；規(guī)模以上文化企業(yè)達1233家，省級以上文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）218家，基礎(chǔ)日益雄厚。

創(chuàng)新政策精準滴灌，激活市場“一池春水”。旅游包車周末節(jié)假日免費通行高速政策累計惠及車輛312萬輛；行李寄遞、旅游公眾責任險等“微服務(wù)”，顯著提升了游客的便捷度與舒適度。

重大項目成為發(fā)展強引擎。全省新增104家A級旅游景區(qū)，培育24家旅游度假區(qū)。衡水湖、南湖·開灤旅游景區(qū)晉級國家5A級旅游景區(qū)，崇禮冰雪旅游度假區(qū)、北戴河度假區(qū)獲評國家級旅游度假區(qū)。阿那亞、河頭老街、“只有紅樓夢”戲劇幻城等文旅地標蓬勃興起，成為吸引消費的強力磁場。連續(xù)四屆舉辦省級旅發(fā)大會，累計撬動社會資本超260億元，有效帶動了區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)的整體升級。

文脈傳承：在創(chuàng)新中“活化”千年瑰寶

作為文物大省，河北擁有291處全國重點文物保護單位。5年來，河北深耕文化沃土，扎實推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。文物保護與考古研究取得進展?！逗颖笔￠L城保護條例》實施，長城國家文化公園建設(shè)穩(wěn)步推進。尚義四臺遺址入選“2022年中國考古六大新發(fā)現(xiàn)”，5處遺址納入“考古中國”重大項目，泥河灣、紅山文化考古等研究為探尋中華文明起源與發(fā)展脈絡(luò)提供了關(guān)鍵實證。

讓文化遺產(chǎn)“活”在當下、“火”在當下。全省博物館數(shù)量增至409家，“十四五”期間接待觀眾1.66億人次?！案奈镉魏颖薄钡?0條主題游徑相繼推出，1170家非遺工坊累計培訓(xùn)超105萬人次。曲陽石雕、衡水內(nèi)畫等非遺項目已發(fā)展成為富民產(chǎn)業(yè)，“為了一座館，奔赴一座城”成為新風尚。

藝術(shù)惠民：精品創(chuàng)作與普惠服務(wù)的交響

藝術(shù)創(chuàng)作再攀高峰。“十四五”期間河北通過舞臺藝術(shù)精品工程累計投入資金1億元，支持各類舞臺藝術(shù)作品124部，《塞罕長歌》《青松嶺的好日子》《人民英雄紀念碑》等一批優(yōu)秀作品獲“五個一工程”獎、文華大獎、群星獎等國家級獎項。郝士超、孫娜等青年文藝人才接連勇奪梅花獎、金菊獎。中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、長城國際民間文化藝術(shù)節(jié)等品牌活動的國際影響力持續(xù)擴大。

公共文化服務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展。覆蓋省、市、縣、鄉(xiāng)的公共文化設(shè)施網(wǎng)絡(luò)更加健全。創(chuàng)新服務(wù)模式亮點紛呈，“冀圖郵書”實現(xiàn)全省范圍“一鍵借閱、送書到家”；“青年文化夜?！蔽贻p群體走進文化館；“繁星計劃”培育1.5萬余名基層文化志愿者，推動文化服務(wù)從“輸血”向“造血”轉(zhuǎn)變。

服務(wù)大局：在協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中彰顯擔當

河北文旅自覺融入國家發(fā)展全局。在京津冀協(xié)同發(fā)展中，精準錨定“周末到河北”市場定位，實施京津游客倍增計劃，京津游客占比穩(wěn)定在15%以上。三地文旅合作日益密切，共辦中國藝術(shù)節(jié)，推出涵蓋203家景區(qū)的旅游聯(lián)票，開通多趟旅游專列，“一票在手、暢游京津冀”成為現(xiàn)實。

全力服務(wù)千年大計，高標準推進雄安新區(qū)文化建設(shè)。雄安圖書館等投入使用，“15分鐘文化生活圈”加速呈現(xiàn)。完成北京冬奧會服務(wù)保障任務(wù)，并獲黨中央、國務(wù)院表彰。后奧運時代，“冰雪經(jīng)濟”持續(xù)升溫，張家口崇禮、保定淶源、承德金山嶺創(chuàng)建國家級滑雪旅游度假地，京張體育文化旅游帶建設(shè)持續(xù)向縱深推進。

“十四五”收官在即，“十五五”新篇將啟。站在新的起點，河北文旅正積蓄更為深厚的底蘊與澎湃動能。展望前路，河北將繼續(xù)以自信開放之姿、創(chuàng)新務(wù)實之舉，將“這么近，那么美”的生動圖景，描繪得更加繁花似錦，奮力譜寫文旅高質(zhì)量發(fā)展更為絢爛的篇章。

2025年12月18日《中國文化報》

第1版刊發(fā)特別報道

《描繪“這么近，那么美”的生動圖景》