習近平總書記在二十屆中央政治局第十七次集體學習時的重要講話中提出了“要錨定2035年建成文化強國”這一戰(zhàn)略目標。要建設文化強國，文明的交流互鑒是必不可少的，而從文化的角度講，交流互鑒必然包含兩個方面，一是對外來先進文化的學習與吸收，二是把中華民族自己的文化傳播出去。

在當下的文化建設上，中華文化的對外傳播成為一項十分重要的任務。我們應當把文化的對外傳播放在世界百年變局加速演進、國際競爭日趨激烈這一大的時代背景之下，充分認識到其重要性與迫切性。

當今世界，不同國家、不同地域文化之間的碰撞交流日趨頻繁，如何用文化同世界對話，在不同文化、不同文明的交流互鑒中講好中國故事，彰顯中國氣派，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展亦成為我們必須關注和思考的重要問題。筆者認為，若想更好地回答這一問題，更好實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與世界其他各國優(yōu)秀文化之間的交流互通，就必須堅持錨定文化主體性，在凸顯文化主體性的同時做到“守正”與“創(chuàng)新”并重，筑牢不同文化、不同文明之間交流互鑒的對話根基。

在全球化格局重塑的當下，中國品牌正以一股前所未有的力量走向世界。這不僅是產品的輸出，更是管理系統(tǒng)、商業(yè)模式乃至文化符號的輸出。通過對泡泡瑪特、瑞幸咖啡、黑悟空、哪吒、蜜雪冰城和大疆等不同案例的分析，我們可以清晰地勾勒出中國文化出海的多元路徑、面臨的復雜挑戰(zhàn)以及未來的發(fā)展方向?；氐轿幕a業(yè)和文化IP這個領域，在全球文化產業(yè)中，少數(shù)頂尖IP能夠穿越數(shù)十年的時間洪流，持續(xù)保持影響力并創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。這些世界級IP的長周期性并非偶然，同樣，中國的IP要“長青”同樣依賴于IP強大的情緒價值和敘事深度。所以，這個故事未完待續(xù)。

技術并不改變內容的價值，卻改變內容抵達世界的方式與命運。在這個技術與文化深度交織的時代，誰能率先實現(xiàn)技術能力與內容體系的協(xié)同，誰就更有可能在下一階段的全球競爭中獲得穩(wěn)定而持續(xù)的文化存在。新一輪出海浪潮中，技術已從幕后走向前臺，它不僅是推動者，更正在成為中國故事連接世界的新路徑。未來，隨著技術與創(chuàng)意的進一步融合，中國視聽敘事將以更開放、更豐富的方式參與全球文化對話，而在機遇與規(guī)范之間找到穩(wěn)健落點，將成為行業(yè)最重要的命題。

來源 ：中國社會科學網

責任編輯：胡子軒

新媒體編輯：常暢

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