粵港澳大灣區(qū)元旦期間迎來(lái)登山熱潮。（資料圖）

南方財(cái)經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者胡慧茵 報(bào)道

2026年元旦假期，粵港澳大灣區(qū)文旅實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。

無(wú)論是從假期開(kāi)始就一票難求的廣東省博物館，還是觀眾如云的汕尾等地的音樂(lè)嘉年華和跨年晚會(huì)，再到被非遺絕技“打鐵花”照亮夜空的廣州嶺南印象園……一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文化盛宴，都是大灣區(qū)旅游熱潮的生動(dòng)注腳。

廣東省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦假期，廣東接待游客1787.5萬(wàn)，日均同比增長(zhǎng)34.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入99.8億元，日均同比增長(zhǎng)39.8%；全省4A級(jí)及以上景區(qū)接待游客556.1萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)15.3%。攜程的旅游數(shù)據(jù)則顯示，元旦期間，廣東在線(xiàn)旅游接待人次和旅游消費(fèi)金額這兩項(xiàng)核心指標(biāo)均位居全國(guó)省份首位，凸顯廣東文旅市場(chǎng)的超強(qiáng)吸引力。

港澳方面，元旦期間，澳門(mén)各口岸出入境旅客總?cè)舜渭s155.16萬(wàn)，其中入境旅客人次約76.62萬(wàn)；2026年1月1日共錄得訪澳旅客約18.8萬(wàn)人次，為歷年元旦日最高。另有數(shù)據(jù)顯示，元旦假期有超過(guò)163萬(wàn)人次入境香港。

據(jù)南方財(cái)經(jīng)全媒體記者不完全統(tǒng)計(jì)，粵港澳大灣區(qū)已公布數(shù)據(jù)的主要城市累計(jì)接待游客總量超2000萬(wàn)人次。受益于粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”效應(yīng)，大灣區(qū)城市間的中短途、周邊游成了游客出行新選擇。與此同時(shí)，“為演出奔赴一座城”的現(xiàn)象在元旦假期尤為突出，以演唱會(huì)、各類(lèi)體育賽事為代表的“文旅+”模式激活更大的消費(fèi)潛力。

文旅成績(jī)單顯示“人財(cái)兩旺”

2026年元旦假期的粵港澳大灣區(qū)，從核心都市圈到粵東粵西沿海，從一線(xiàn)城市到縣域鄉(xiāng)村，處處涌動(dòng)著旅游熱潮。

“大灣區(qū)文旅的核心優(yōu)勢(shì)在于‘多元融合’與‘市場(chǎng)活力’。”聯(lián)合國(guó)旅游組織專(zhuān)家賈云峰在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，一方面，大灣區(qū)擁有豐富的自然資源與人文資源，從濱海休閑到森林康養(yǎng)，從廣府文化到潮汕風(fēng)情，形成了多層次、全域化的產(chǎn)品體系；另一方面，大灣區(qū)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利，消費(fèi)市場(chǎng)成熟，并且注重文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。

其中，“霸榜”全國(guó)前十最熱門(mén)旅游目的地等各大文旅榜單的廣州和深圳持續(xù)為大灣區(qū)帶來(lái)滾滾客流。廣州作為“千年商都”，主打精品演出和文博展覽吸引游客眼球。元旦期間，廣州推出超500場(chǎng)文旅活動(dòng)，累計(jì)接待游客超630萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)超57億元。深圳也以一系列充滿(mǎn)“國(guó)際范”的文旅活動(dòng)迎接八方來(lái)客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦期間深圳累計(jì)接待游客311.64萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)32.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入20.93億元，日均同比增長(zhǎng)36%。

作為全國(guó)重要的游客集散地和交通樞紐，廣州、深圳在元旦假期盡顯雙城魅力。事實(shí)上，若通過(guò)拆解相關(guān)旅游數(shù)據(jù)可以得知，廣東的旅游收入增速顯著高于接待人次增速，背后的原因在于粵港澳大灣區(qū)文旅呈現(xiàn)各城市“百花齊放”的格局。元旦期間，也有不少二線(xiàn)乃至縣域城市的文旅成績(jī)單以“黑馬”之姿跑出。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“灣區(qū)黑馬”清遠(yuǎn)憑借粵港澳大灣區(qū)“一小時(shí)生活圈”的地理優(yōu)勢(shì)，旅游訂單量實(shí)現(xiàn)774%的增長(zhǎng)，增速全國(guó)第一；得益于“2025-2026 葫蘆果音樂(lè)節(jié)”，佛山的旅游訂單增長(zhǎng)306%。另外，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東南澳縣進(jìn)入全國(guó)TOP熱門(mén)縣城榜單，吸引大量游客前往。

同程研究院首席研究員程超功向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，廣深“雙核驅(qū)動(dòng)”構(gòu)建了大灣區(qū)文商旅深度融合的發(fā)展布局。在廣深之外，其他的大灣區(qū)城市在文旅市場(chǎng)發(fā)展方面各有千秋，尤其是在傳統(tǒng)文化、生態(tài)風(fēng)景、高端度假等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較為突出，元旦期間大灣區(qū)各地市文旅市場(chǎng)在本地周邊消費(fèi)與跨城出游均保持了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

大灣區(qū)各城市文旅相繼“出圈”，部分原因還在于游客旅游模式變得更多元化。

據(jù)廣東省文旅廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，游客出行以中短途、本地游、周邊游為主，森林康養(yǎng)、濱海溫泉、鄉(xiāng)村民宿、親子研學(xué)等主題游備受青睞，文旅融合深度推進(jìn)。比如，云浮市南山公園、龍灣風(fēng)車(chē)山、金臺(tái)山公園等鄉(xiāng)村及生態(tài)點(diǎn)位客流充盈；中山市以鄉(xiāng)村咖啡節(jié)為契機(jī)，推動(dòng)“鄉(xiāng)村場(chǎng)景+品質(zhì)消費(fèi)”；珠海斗門(mén)、金灣等地推出了融合非遺與農(nóng)耕體驗(yàn)的鄉(xiāng)村路線(xiàn)。

“這種多元化的旅游發(fā)展格局，與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛、旅游市場(chǎng)的持續(xù)培育密不可分?！卑拈T(mén)城市大學(xué)國(guó)際旅游與管理學(xué)院執(zhí)行副院長(zhǎng)李璽向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，隨著經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)步提升，人們的旅游需求也會(huì)逐步升級(jí)——從最初單純的觀光游覽，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼈?cè)重度假休閑的深度體驗(yàn)。與此同時(shí)，大眾對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的追求，也讓各類(lèi)主題游、特色游項(xiàng)目一躍成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。正是在供需兩端的雙重驅(qū)動(dòng)下，粵港澳大灣區(qū)多元化的旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)才得以展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

李璽特別提到，自“澳車(chē)北上”“港車(chē)北上”政策常態(tài)化實(shí)施后，鄉(xiāng)村旅游資源順勢(shì)成為大灣區(qū)旅游發(fā)展中極具比較優(yōu)勢(shì)的特色增長(zhǎng)點(diǎn)，而珠江西岸的鄉(xiāng)村旅游資源被全面激活，也吸引著港澳居民紛紛開(kāi)啟深度鄉(xiāng)村游的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

“文旅+”釋放消費(fèi)活力

佛山南海體育中心、香港啟德體育園……幾乎同一時(shí)間，多場(chǎng)跨年演唱會(huì)在粵港澳大灣區(qū)核心城市綻放。這個(gè)元旦假期，演藝經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃了城市的“煙火氣”。

當(dāng)“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為潮流新風(fēng)尚，相關(guān)的文旅、食宿、購(gòu)物等綜合消費(fèi)也迎來(lái)升溫。元旦期間，飛赴廣州、深圳、珠海、佛山的游客人數(shù)均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，整體增幅領(lǐng)跑全國(guó)。酒店預(yù)訂量也隨之增長(zhǎng)。同程旅行報(bào)告顯示，演唱會(huì)等演出集中區(qū)域如廣東奧體中心、寶能演藝中心等商圈，酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超2倍。

香港同樣因跨年活動(dòng)和多場(chǎng)演唱會(huì)的舉辦熱鬧非凡。香港美麗華集團(tuán)首席營(yíng)運(yùn)總裁陳宗彝表示，2026年元旦假期延續(xù)圣誕節(jié)的旺勢(shì)，大量旅客南下香港度假，帶動(dòng)本港酒店入住率普遍達(dá)到100%水平。

元旦期間，各類(lèi)演唱會(huì)、跨年盛會(huì)點(diǎn)燃大灣區(qū)文旅熱浪，另外，大灣區(qū)各地的體育活動(dòng)同樣“遍地開(kāi)花”。廣州、中山、汕尾、湛江等地舉辦村BA、足球賽、籃球賽、風(fēng)箏嘉年華、傳統(tǒng)武術(shù)展演等活動(dòng)，呈現(xiàn)十足的活力。

很顯然，演出的輻射半徑遠(yuǎn)超舞臺(tái)和賽場(chǎng)本身。據(jù)行業(yè)測(cè)算，一場(chǎng)大型演出的關(guān)聯(lián)消費(fèi)（餐飲、住宿、文創(chuàng)等）占比可達(dá)總消費(fèi)的30%-50%。

在程超功看來(lái)，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)及大型體育賽事活動(dòng)本身就是一個(gè)巨大的“流量入口”，可以在短時(shí)間內(nèi)大幅拉高城市的跨城游客流量，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕煌?、住宿、餐飲、?gòu)物及文旅景點(diǎn)的客流量增長(zhǎng)。他還表示，持續(xù)舉辦的大型演出賽事的舉辦對(duì)于塑造年輕有活力的城市形象也具有長(zhǎng)期價(jià)值，還是提升城市文旅市場(chǎng)活力的重要舉措，對(duì)拉動(dòng)跨城游乃至入境游具有積極意義。

不少粵港澳大灣區(qū)的城市還將“票根經(jīng)濟(jì)”作為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。比如廣州南沙，推出了“憑賽事票根享景區(qū)折扣、合作酒店優(yōu)惠”等聯(lián)動(dòng)政策，成功引導(dǎo)觀眾從“看完就走”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴Ａ粝M(fèi)”。深圳也推出了賽事“票根優(yōu)惠”，憑票根可享合作景區(qū)、酒店及餐飲特惠。

“這一類(lèi)票根經(jīng)濟(jì)，將活動(dòng)門(mén)票與景區(qū)、餐飲、商圈、交通等權(quán)益捆綁，串聯(lián)起完整的消費(fèi)鏈條，實(shí)現(xiàn)從‘單點(diǎn)消費(fèi)’到‘鏈條消費(fèi)’的拓展。”中國(guó)旅游研究院國(guó)際旅游研究所所長(zhǎng)劉祥艷分析，“文旅+”不僅是業(yè)態(tài)疊加，更是發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變。從生產(chǎn)端看，后工業(yè)時(shí)代需要文化內(nèi)容為產(chǎn)品和服務(wù)賦能；從消費(fèi)端看，各行業(yè)都在主動(dòng)吸引和服務(wù)游客。因此，“文旅+”或“+文旅”順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)。

展望未來(lái)，賈云峰表示，“文旅+”激發(fā)消費(fèi)的關(guān)鍵在于場(chǎng)景創(chuàng)新與業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，要降低參與門(mén)檻，增強(qiáng)社群互動(dòng)，營(yíng)造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。大灣區(qū)要加強(qiáng)全運(yùn)會(huì)賽后轉(zhuǎn)化，例如將場(chǎng)館改造為全民健身中心或文體旅綜合體，定期舉辦賽事、培訓(xùn)，持續(xù)吸引客流，通過(guò)年度賽事回顧、衍生內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)行等保持熱度。

李璽則認(rèn)為，在全運(yùn)會(huì)之后，大灣區(qū)可以打造“體育+文旅”深度融合的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，開(kāi)發(fā)“賽事+非遺體驗(yàn)”“賽事+休閑度假”等特色文旅產(chǎn)品，以此吸引長(zhǎng)期穩(wěn)定的客流；同時(shí)，還要借助全運(yùn)會(huì)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)，依托持續(xù)完善的區(qū)域文體配套設(shè)施，推動(dòng)賽事期間的短期流量，轉(zhuǎn)化為體育文旅產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

大灣區(qū)一體化紅利釋放

2026元旦假期期間，大灣區(qū)各地高速公路車(chē)流涌動(dòng)，出行熱潮不斷升溫。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，元旦期間，廣東全省高速公路累計(jì)車(chē)流量約2586.62萬(wàn)車(chē)次，日均車(chē)流量862.21萬(wàn)車(chē)次，同比增長(zhǎng)10.86%。其中，入廣東省車(chē)流增長(zhǎng)搶眼，累計(jì)入省車(chē)流量45.35萬(wàn)車(chē)次，同比增幅高達(dá)43.42%。

深中通道、港珠澳大橋等關(guān)鍵樞紐無(wú)疑是大灣區(qū)跨城出行的核心通道。廣東省交通運(yùn)輸廳發(fā)布消息指出，元旦期間，深中通道、虎門(mén)大橋、南沙大橋等粵港澳大灣區(qū)高速公路車(chē)流總量約2167.06萬(wàn)車(chē)次，同比增長(zhǎng)8.25%，顯示出區(qū)域交通網(wǎng)絡(luò)高效聯(lián)動(dòng)。新華社報(bào)道，自2018年10月到2026年1月6日，經(jīng)港珠澳大橋珠海公路口岸入境客流量累計(jì)突破1億人次。

賈云峰表示，港珠澳大橋、深中通道等工程打破了地理隔閡，形成了“環(huán)珠江口黃金內(nèi)灣”旅游圈，使“一程多站”聯(lián)游成為可能。

隨著粵港澳通關(guān)便利化水平不斷提升，粵港澳三地“互游”趨勢(shì)顯著。1月4日，珠海邊檢總站公布，該總站在元旦假期三天內(nèi)共查驗(yàn)出入境客流229萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31%。另一邊，大灣區(qū)范圍內(nèi)跨境自駕也成為居民出游的新趨勢(shì)。珠海邊檢總站統(tǒng)計(jì)，元旦假期三天共查驗(yàn)出入境車(chē)輛11.4萬(wàn)輛次，其中“澳車(chē)北上”“港車(chē)北上”通行量約3.34萬(wàn)輛次，同比增長(zhǎng)超過(guò)32%。

高速路網(wǎng)變得通暢，推動(dòng)大灣區(qū)城市的往來(lái)日趨活躍，雙向互動(dòng)的旅游消費(fèi)格局正加速形成。廣之旅收客數(shù)據(jù)顯示，該社2026年元旦假期累計(jì)接待游客量較2025年同期增長(zhǎng)超200%，粵港澳周邊游占比達(dá)65%，潮汕、深圳、東莞、中山等地排名靠前，溫泉、美食、鄉(xiāng)村游、高鐵主題產(chǎn)品備受家庭游客青睞。另外，港澳跟團(tuán)游在元旦期間迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。廣之旅該板塊業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)近5倍，“香港休閑1天”“澳門(mén)1天”以及串聯(lián)港珠澳大橋、深中通道的灣區(qū)聯(lián)游產(chǎn)品受到熱捧。

劉祥艷向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，粵港澳大灣區(qū)打造“一小時(shí)生活圈”，尤其是深港、珠澳之間的通關(guān)便利化和時(shí)空距離縮短，使得跨城日常通勤和旅游往來(lái)都變得更加便捷。區(qū)域間的便利性顯著提升，首先是直接促進(jìn)了大灣區(qū)內(nèi)部的游客流動(dòng)，有助大灣區(qū)作為整體旅游目的地進(jìn)行規(guī)劃；其次，粵港澳大灣區(qū)獨(dú)有的“跨境”屬性是其區(qū)別于其他城市群的特點(diǎn)，便利的通關(guān)手續(xù)有著很強(qiáng)的吸引力。同時(shí)，針對(duì)經(jīng)港澳入境的國(guó)際游客的144小時(shí)過(guò)境免簽等政策，也進(jìn)一步便利了國(guó)際游客探索港澳乃至大灣區(qū)其他內(nèi)地城市。

高鐵也給廣東區(qū)域文旅市場(chǎng)帶來(lái)新的動(dòng)力。數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，廣深港高鐵共運(yùn)送跨境旅客超65萬(wàn)人次，開(kāi)行旅客列車(chē)1400余趟，區(qū)域要素流動(dòng)呈現(xiàn)“雙向奔赴、高頻互動(dòng)”新態(tài)勢(shì)。

程超功認(rèn)為，大灣區(qū)一體化紅利促使廣東文旅保持韌性，“廣深港高鐵、穗莞深城際等實(shí)現(xiàn)‘快旅慢游’‘一程多站’ 跨境線(xiàn)路串聯(lián)起了粵港、粵澳文旅資源，粵港澳三地文旅產(chǎn)業(yè)的‘硬聯(lián)通’與‘軟聯(lián)通’不斷升級(jí)，元旦等重大節(jié)假日期間的三地互游需求持續(xù)釋放?！?/p>

《廣東省“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出建設(shè)“粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地”。政策著力點(diǎn)在于“連接”與“賦能”：推動(dòng)“交通+旅游”，實(shí)現(xiàn)高鐵、城軌、地鐵與主要景區(qū)的無(wú)縫銜接；實(shí)施“智慧+旅游”，全省4A級(jí)以上景區(qū)全部實(shí)現(xiàn)預(yù)約制與智能導(dǎo)覽。

“‘硬聯(lián)通’水平的持續(xù)提高對(duì)大灣區(qū)打造世界級(jí)旅游目的地具有重要意義?！背坛Ρ硎?，一方面，交通等基礎(chǔ)設(shè)施的高水平對(duì)接，將不斷提高大灣區(qū)作為一個(gè)目的地整體的吸引力，香港、澳門(mén)與廣州、深圳等城市之間可以更高效地共享國(guó)際客流，同時(shí)也可以共享一些重大基礎(chǔ)設(shè)施，游客的體驗(yàn)更好，同時(shí)產(chǎn)業(yè)的效率也會(huì)更高。另一方面，大灣區(qū)互聯(lián)互通水平的提高也將培育起龐大的本地消費(fèi)市場(chǎng)，從而推動(dòng)大灣區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)整體競(jìng)爭(zhēng)力提升。