21個(gè)發(fā)行版本迷人眼，看《阿凡達(dá)3》究竟該選誰(shuí)？

文｜星暉

編｜園長(zhǎng)

12月19日，也就是本周五，由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)3》就將正式登陸內(nèi)地院線。

作為傳奇IP的新篇章，這部電影自定檔起便吸引著全世界的目光。

畢竟，其市場(chǎng)前景滿(mǎn)載令業(yè)界關(guān)切的懸念：3年后的今天，變易中的全球市場(chǎng)格局與前作稍弱的口碑曲線，會(huì)否阻礙《阿凡達(dá)3》的掘金之路？還是說(shuō)，它能如愿延續(xù)這個(gè)系列的賣(mài)座勢(shì)頭，再造一個(gè)躋身20億美元俱樂(lè)部的票房神話？

圖源微博@20世紀(jì)影業(yè)

不過(guò)，對(duì)普通影迷來(lái)說(shuō)，關(guān)乎《阿凡達(dá)3》的考量則純粹得多。如果你是一個(gè)看重感官震撼的觀影者，那么這部作品依然是不容錯(cuò)過(guò)的種子選手。哪怕到了2025年，潘多拉那光怪陸離的異星生態(tài)，仍毫無(wú)疑問(wèn)是大銀幕上最綺麗也最具規(guī)模的視效舞臺(tái)。

于是，一個(gè)每逢大片就會(huì)被思慮的難題再度浮出水面：想要盡興體驗(yàn)《阿凡達(dá)3》，到底該選擇什么樣的影廳？同時(shí)，我們也很好奇，在購(gòu)票平臺(tái)上千奇百怪的特效廳標(biāo)簽背后，又暗含著怎樣的行業(yè)風(fēng)向？

圖源淘票票App

《阿凡達(dá)3》選廳說(shuō)明書(shū)

要知道，此番《阿凡達(dá)3》有多達(dá)21個(gè)發(fā)行版本。哪怕是影院從業(yè)者面對(duì)這樣一份發(fā)行通知，乍看之下恐怕也會(huì)眼花繚亂。

圖源燈塔專(zhuān)業(yè)版

好在，對(duì)于尋求最佳體驗(yàn)的觀眾而言，要糾結(jié)的問(wèn)題沒(méi)這么復(fù)雜。結(jié)合畫(huà)幅、分辨率和幀數(shù)等參數(shù)，我們能梳理出一條簡(jiǎn)單的決策思路。

大前提是，若要追求極致，觀眾應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮主流共識(shí)中技術(shù)第一梯隊(duì)的特效廳。這意味著，相對(duì)零散的院線自有特效廳品牌并非《阿凡達(dá)3》觀影首選，比如星軼自有的STARX、保利自有的POLYMAX等。

這樣一來(lái)，牌桌上只剩下幾類(lèi)在影迷群體中最具聲譽(yù)的特效廳，即IMAX、杜比影院、CINITY及CINITY LED。它們的差異化優(yōu)勢(shì)分別在不同領(lǐng)域得到過(guò)驗(yàn)證，也都于《阿凡達(dá)3》的發(fā)行通知中留下了“定制款”姓名。

接下來(lái)，這幾塊候選屏將近身廝殺。拋去旗鼓相當(dāng)?shù)膸剩?8幀）配置不談，差異主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面。

第一，就畫(huà)幅而言，排序大致是CINITY/CINITY LED（遮幅版）≥IMAX>杜比影院。

在《阿凡達(dá)3》身上，IMAX以往“多26%畫(huà)面”的傲人長(zhǎng)板并不明顯，因?yàn)楸敬蜟INITY/CINITY LED將發(fā)行1.85:1的遮幅拷貝版本，從而實(shí)現(xiàn)頂配的可見(jiàn)畫(huà)面量。至于杜比影院，考慮到《阿凡達(dá)3》內(nèi)地版僅提供常規(guī)寬幅（2.39:1），上下黑邊恐怕會(huì)相對(duì)明顯。

圖源微博@CINITY

第二，就分辨率而言，排序大致是CINITY/CINITY LED=杜比影院>IMAX。

不論是CINITY/CINITY LED還是杜比影院，《阿凡達(dá)3》都主打4K分辨率。但微妙的是，其IMAX版本全系均為2K分辨率，包括IMAX CoLa和IMAX GT?？粗禺?huà)面細(xì)節(jié)的觀眾，或許得格外關(guān)注這項(xiàng)區(qū)別。

第三，就音效水準(zhǔn)而言，排序大致是杜比影院>IMAX>CINITY/CINITY LED（透聲版除外）。

聽(tīng)覺(jué)領(lǐng)域，杜比影院無(wú)疑是業(yè)界頂尖。當(dāng)然，這指的是真正滿(mǎn)血的“杜比影院”（包含杜比視界、杜比全景聲與杜比影院設(shè)計(jì)全套系統(tǒng)），而非所謂的“杜比全景聲廳”，觀眾需要留心分辨。

圖源微博@杜比中國(guó)

退而求其次的情況下，擁有12聲道的IMAX廳也是不錯(cuò)選項(xiàng)，但CINITY/CINITY LED的短板就明顯得多了。除非是少數(shù)透聲廳，否則CINITY在聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)方面一向不占優(yōu)勢(shì)。

總結(jié)來(lái)看，針對(duì)《阿凡達(dá)3》的發(fā)行版本，杜比影院畫(huà)幅有缺（僅為寬幅），IMAX分辯率矮一頭（僅為2K），CINITY/CINITY LED則輸在音效（尤其是非透聲版）。

因此，我們的最終推薦方案是，“視覺(jué)系”觀眾優(yōu)先考慮CINITY LED透聲廳，“聽(tīng)覺(jué)系”觀眾的第一選擇依然是滿(mǎn)血杜比影院。這或許解釋了，為什么《阿凡達(dá)3》的中國(guó)首映禮會(huì)選擇CINITY LED版本進(jìn)行放映。

事實(shí)上，《阿凡達(dá)3》的預(yù)售表現(xiàn)也能在一定程度上佐證我們的選廳思路。

12月15日，影片公映前夕，燈塔專(zhuān)業(yè)版曾公布一組特效廳預(yù)售數(shù)據(jù)。截至當(dāng)日17時(shí)，《阿凡達(dá)3》總預(yù)售票房約為3265.93萬(wàn)元，特效廳的表現(xiàn)極其突出。

圖源燈塔研究院

其中，最廣為人知的IMAX以52.9%的貢獻(xiàn)比例穩(wěn)居榜首，CINITY、CINITY LED、杜比影院分別以7%、5.2%及2.7%的占比跟隨其后。這樣的結(jié)構(gòu)，基本與市場(chǎng)認(rèn)知度和普及度相匹配，IMAX（尤其是激光IMAX）仍是均衡體驗(yàn)的穩(wěn)妥之選。

圖源微博@IMAX

而從票房以外的維度看，我們則會(huì)發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)次數(shù)尚不足IMAX一成的CINITY LED拿到了27.35的場(chǎng)均人次，比杜比影院（20.67）、IMAX（20.19）、CINITY（12.79）都要高出一大截——這顯然得益于這次CINITY LED畫(huà)面滿(mǎn)配的誘惑，天知道中影究竟對(duì)卡梅隆說(shuō)了什么……

當(dāng)然，和人生的多數(shù)抉擇相似，看《阿凡達(dá)3》不存在一個(gè)通行的“完美”方案。不同地區(qū)的高規(guī)格選項(xiàng)，也存在客觀差異。

離編輯部最近的CINITY影廳，圖源作者

但觀影這事兒，本就是一種寶貴的私人體驗(yàn)，每個(gè)人的喜好都會(huì)導(dǎo)向迥異答案——向往沉浸體驗(yàn)的觀眾，不妨勇敢嘗試4DX等特制影廳，而熱衷大屏的影迷，大可以直奔周遭尺寸最豪氣的IMAX巨幕……

說(shuō)到底，合你心意者就是最佳影廳。

成為重磅砝碼的特效廳

《阿凡達(dá)3》臨近的日子里，社交平臺(tái)上圍繞特效廳展開(kāi)的討論越來(lái)越熱鬧。種種話題，其實(shí)都映照著中國(guó)影院正在經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

如今，院線行業(yè)“提質(zhì)求存”的需求，正變得越來(lái)越迫切。每一間備受追捧的“網(wǎng)紅”特效廳背后，是更多遭遇冷落的普通影廳。

拓普數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年中國(guó)影院市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)影院規(guī)模從2019年的11558家增至2025年的13445家，但同比增幅從10%逐步收窄至1%，擴(kuò)張速度放緩，影院市場(chǎng)漸趨飽和，投資回報(bào)率也持續(xù)走低，資本退潮趨勢(shì)可謂明顯。

同時(shí)，從換手率的角度看，中國(guó)影院資產(chǎn)的換手?jǐn)?shù)由2019年的84家激增至2025年的252家，換手率也連續(xù)5年攀升，達(dá)到28%的高位。再加上已常態(tài)化高于疫情前數(shù)據(jù)的年均關(guān)停規(guī)模，各方面指標(biāo)都表明，市場(chǎng)的新舊交替仍在加速，存量經(jīng)營(yíng)者的盈利壓力不容忽視。

圖源拓普數(shù)據(jù)

在這樣的大背景下，影院勢(shì)必要想盡辦法提升競(jìng)爭(zhēng)力。而建設(shè)特效廳，顯然就是一個(gè)看得見(jiàn)聽(tīng)得著的行動(dòng)方向。

據(jù)拓普研究院統(tǒng)計(jì)，2025年前3季度，中國(guó)影院特效廳建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，全國(guó)在映特效廳數(shù)量已經(jīng)突破10000個(gè)，占到影廳總數(shù)的12.5%。其中，巨幕廳已接近6900個(gè)，音效廳超過(guò)3400個(gè)，后起之秀LED廳也即將突破200大關(guān)。

行業(yè)內(nèi)的關(guān)鍵角色，無(wú)一不在特效廳的重要性上達(dá)成共識(shí)。

比如，與IMAX合作緊密的院線巨頭萬(wàn)達(dá)電影，曾在2025年半年報(bào)中提到，上半年全國(guó)特效廳票價(jià)及場(chǎng)均人次均同比提升，市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于普通廳。其中，IMAX票房約為15.7億，同比增長(zhǎng)102.1%，票房占比提升約66.4%，場(chǎng)均人次漲幅超過(guò)90%。

圖源燈塔研究院

而大力押注CINITY技術(shù)的中影，也于今年初披露過(guò)一組喜氣洋洋的數(shù)據(jù)。2025年春節(jié)檔，全國(guó)CINITY影廳票房同比大漲82.6%，觀影人次和場(chǎng)均人次分別上漲了80.2%、73.3%。單論場(chǎng)均人次，CINITY影廳（107）已經(jīng)超過(guò)了普通影廳的2倍。

大盤(pán)趨勢(shì)同樣明顯。燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影市場(chǎng)年度盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，2024年內(nèi)地電影市場(chǎng)中的特殊制式影廳憑借2.7%的場(chǎng)次貢獻(xiàn)了7.2%的票房占比。如《沙丘2》這樣的好萊塢大片，特效廳票房甚至占到了內(nèi)地總票房的4成以上。

今年，相似的故事還在上演。就拿11月來(lái)說(shuō)，拓普數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)特效廳的月度票房約為10.49億元，同比大漲了179.2%。但相比之下，普通廳的票房同比增長(zhǎng)率僅僅為66.8%。具體到單片身上，特效廳在《瘋狂動(dòng)物城2》11月票房中的占比約為55.1%，《鬼滅之刃：無(wú)限城篇 第一章 猗窩座再襲》以27.9%的特效廳票房占比緊隨其后。

圖源拓普數(shù)據(jù)

可以說(shuō)，在技術(shù)供應(yīng)方與院線龍頭的合力下，特效廳的市場(chǎng)接納度已經(jīng)抵達(dá)了新高點(diǎn)。從年初彰顯華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)匠心的《哪吒之魔童鬧海》，到眼前代表好萊塢工業(yè)積淀的《阿凡達(dá)3》，高規(guī)格的視聽(tīng)標(biāo)準(zhǔn)正被一步步推到中國(guó)觀眾面前。

重塑體驗(yàn)共識(shí)的路徑

很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，年輕觀眾流失的陰霾始終籠罩著電影從業(yè)者。

在流媒體和短內(nèi)容的巨大沖擊下，人們反復(fù)探問(wèn)走進(jìn)電影院的必要性。而特效廳與其所代表的視聽(tīng)追求，或許是行業(yè)能給出的最有力的答案之一。

本質(zhì)上，更大的銀幕、更瑰麗的視覺(jué)呈現(xiàn)和更沉浸的聲音場(chǎng)域，都指向一種非日常的體驗(yàn)。

為什么中國(guó)線下演出市場(chǎng)的活力能夠持續(xù)迸發(fā)？為什么演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、流行劇目的搶票熱潮難以散去？因?yàn)樗鼈兒同F(xiàn)實(shí)的距離仍然足夠遠(yuǎn)，以至于難以被取代。

相比之下，電影業(yè)的核心煩惱，則是這種非日常體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)的距離——隨著家庭熒幕和移動(dòng)設(shè)備崛起——被拉得太近。

是的，與演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、舞臺(tái)劇等文化消費(fèi)場(chǎng)景比起來(lái)，電影的客單價(jià)要便宜得多。但放在一個(gè)年輕人高呼“可以買(mǎi)貴的、不能買(mǎi)貴了”的時(shí)代，“便宜”本身并無(wú)多大意義。拿出足夠的情緒價(jià)值，才是破局之道。

換句話說(shuō)，在方興未艾的特效廳熱潮下，行業(yè)的關(guān)鍵任務(wù)便是讓普羅大眾“看見(jiàn)”情緒價(jià)值之所在。

今年貴陽(yáng)越界影城的走紅，正是一個(gè)再應(yīng)景不過(guò)的案例。

這家曾經(jīng)名不見(jiàn)經(jīng)傳的影院，分明有著亞洲范圍內(nèi)標(biāo)桿級(jí)的IMAX GT特效廳，卻一直因位置偏僻、宣傳有限而處境窘迫。央視報(bào)道稱(chēng)，越界影城長(zhǎng)期虧損，員工一度從十多人縮減到六人，2024年影院節(jié)假日期間的單日最高上座率僅為14%，淡季的日均觀影人次更是不到200……

直到《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)造契機(jī)，許多影迷才注意到那塊寬32.16米、高18.17米的亞洲最寬IMAX銀幕，以及714個(gè)保證120度可視角度的座位。很快，越界影城的特效廳配置沖上熱搜，大批知名博主成為“自來(lái)水”。它的生意就此一飛沖天，連續(xù)多日在“吒兒”助力下登頂全國(guó)影院票房榜。

圖源貴州越界影城公眾號(hào)

可見(jiàn)，“網(wǎng)紅”效應(yīng)在電影領(lǐng)域同樣成立。這甚至催生出以往多見(jiàn)于演唱會(huì)等場(chǎng)合的“特種兵”消費(fèi)者，據(jù)央視報(bào)道，《哪吒之魔童鬧?！窡嵊硶r(shí)，來(lái)到越界影城的貴州省外影迷占比達(dá)到驚人的40%以上。

而且截至定稿前，根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，這家影院還是《阿凡達(dá)3》首映日預(yù)售票房的全國(guó)頭名，超一流特效廳的號(hào)召力體現(xiàn)得淋漓盡致。

圖源燈塔專(zhuān)業(yè)版

復(fù)盤(pán)來(lái)看，越界影城已經(jīng)向我們證 明， 稀缺的視聽(tīng)體驗(yàn)仍能幫助電影院絕地翻盤(pán)。其中關(guān)鍵，便是通過(guò)多方合作，讓生硬的技術(shù)參數(shù)真正轉(zhuǎn)化為大眾可感的情緒價(jià)值。

再舉一個(gè)我們熟悉的例子，IMAX之所以能建立起廣泛的全球影響力網(wǎng)絡(luò)，正是因?yàn)樗嗄耆缫蝗盏嘏c上下游環(huán)節(jié)緊密合作。一方面，IMAX投入大量人力物力，協(xié)同名導(dǎo)推動(dòng)“IMAX特制拍攝”；另一方面，它也向影迷們反復(fù)強(qiáng)調(diào)“專(zhuān)屬畫(huà)幅”的價(jià)值，耗費(fèi)漫長(zhǎng)時(shí)間塑造、驗(yàn)證“高端放映”的品牌心智。

圖源微博@IMAX

現(xiàn)在，普遍選擇“提質(zhì)”轉(zhuǎn)型的中國(guó)影院，也終于走到了亟需打造消費(fèi)心智的發(fā)展階段。而想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必然需要更多行業(yè)角色聯(lián)動(dòng)消弭信息差，包括技術(shù)廠商、片方，也包括所有一線經(jīng)營(yíng)者。

理論上，電影院作為直達(dá)消費(fèi)者的體驗(yàn)終端，應(yīng)該最便于傳達(dá)自家特效廳的技術(shù)特色。但在既往實(shí)踐中，許多普通觀眾對(duì)特效廳的直觀認(rèn)知，其實(shí)僅僅停留在購(gòu)票軟件上的花哨廳名（和票價(jià)）。

好在情況已經(jīng)有所改變。如今，我們能在抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的影院自媒體，也能見(jiàn)證從業(yè)者從專(zhuān)業(yè)視角解答觀眾困惑、科普技術(shù)參數(shù)的努力。

這些探索都指向了一份共識(shí)：在特效廳重構(gòu)觀影儀式感的大時(shí)代，“哪吒”也好，“阿凡達(dá)”也罷，每一個(gè)能讓觀眾回歸影院的良機(jī)，都值得行業(yè)的全心珍視與把握。

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