汽車零售進(jìn)入綜合商場已不新鮮，但歐陸（參數(shù)丨圖片）汽車港的獨特之處，核心在于對“場景價值”的深度重構(gòu)。它超越了將車作為商品進(jìn)行空間陳列的初級階段，致力于營造一種“生活預(yù)覽”式的沉浸場域。

購車享“國補(bǔ)+廠補(bǔ)+店補(bǔ)”三重疊加，綜合補(bǔ)貼最高可達(dá)40000元；前1000名成交車主更可額外獲贈新能源電卡與盒馬鮮生購物卡……

這一系列頗具力度的促銷活動，并非發(fā)生在傳統(tǒng)汽車城，而是正于紅星美凱龍重慶二郎商場內(nèi)的“歐陸汽車港”如火如荼地展開，這里不是尋常的商場展廳，而是匯聚超30個主流新能源與智能汽車品牌，集銷售、體驗、服務(wù)于一體的西南首個“全場景汽車生活綜合體”。

新近落地的歐陸汽車港，不僅填補(bǔ)了重慶西區(qū)新能源汽車集合店的空白，更通過“生活+家居+出行”的創(chuàng)新模式，重新定義了汽車零售場景，為區(qū)域消費者及車企提供了更優(yōu)質(zhì)、更完善的服務(wù)體驗。

20000㎡汽車館+13萬㎡家居賣場：座駕選購也是一場美學(xué)碰撞

作為美凱龍集團(tuán)第一批率先嘗試汽車業(yè)態(tài)的商場，二郎商場規(guī)劃了2萬方超大體量汽車空間，進(jìn)駐卡泰馳、小龍汽車、聚電新時代等眾多全國知名汽車連鎖企業(yè)。而歐陸汽車港作為其中的標(biāo)桿項目與新能源汽車集合館代表，匯集了東風(fēng)、比亞迪、蔚來、理想、問界等30多個主流品牌，為重慶地區(qū)用戶提供了從新車選購、金融保險到售后服務(wù)的一站式閉環(huán)體驗。

除了具備全面的功能屬性之外，歐陸汽車港更令人稱奇的是依托紅星美凱龍二郎商場13萬㎡家居賣場的空間底蘊(yùn)，在B1層打造出“車居共同體”——汽車展廳與上層的“睡眠生活館”“設(shè)計客廳館”“潮流家具館”等主題空間形成垂直動線，構(gòu)建出從“居家場景”到“出行場景”的自然延伸。消費者在挑選沙發(fā)、床墊時，其對舒適、美學(xué)與科技感的追求，可無縫延續(xù)至對一臺“移動生活空間”的想象與選擇。

這種布局不僅是一種空間創(chuàng)新，更是一種消費心智的塑造：選車，如同挑選一件契合生活美學(xué)的家居單品，在全家人輕松漫步、自由體驗的過程中，找到真正匹配生活方式的座駕。當(dāng)汽車與家居場景無縫連接，購車過程也將成為一次愉悅的生活體驗。

補(bǔ)貼“三重奏”+特供優(yōu)惠+車型矩陣：滿足多元購車需求

一座新的商業(yè)終端如何迅速聚集人氣？開業(yè)促銷的力度是市場誠意的試金石，而產(chǎn)品組合的深度則體現(xiàn)了對客群的精準(zhǔn)洞察，在這兩點上，歐陸汽車港均展現(xiàn)出戰(zhàn)略級的思考。

對于剛需購車者而言，不論是想置換舊車，還是直接購買，都能享受到“國家補(bǔ)貼+廠家補(bǔ)貼+店面補(bǔ)貼”三重補(bǔ)貼，累計最高優(yōu)惠額度達(dá)40000元；前1000位成功購車的朋友，除了車價優(yōu)惠，還能額外獲得 “出行+生活”雙重大禮——價值2000元的新能源汽車充電卡以及700元的盒馬鮮生購物卡；購車后續(xù)，還可享低息金融方案、贈送高級內(nèi)飾、部分車型提供延長質(zhì)保等開業(yè)專屬禮包，確保買車用車全程安心。

除了享受三重補(bǔ)貼，歐陸汽車港更依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費者帶來了市面上難得的“特供車型”優(yōu)惠資源，從樂道L90 Ultra的六座豪華版，到阿維塔06的增程頂配版，多款車型均享有數(shù)萬元到數(shù)十萬不等的獨家開業(yè)優(yōu)惠，備受矚目的小米SU7，不僅提供加裝專屬配置的版本，標(biāo)準(zhǔn)版更有直接現(xiàn)金優(yōu)惠。

這一系列強(qiáng)力促銷補(bǔ)貼的影響遠(yuǎn)不止于短期集客。這背后是紅星美凱龍整合主機(jī)廠、政府與自身渠道資源能力的集中展現(xiàn)，這種資源整合的優(yōu)勢，還體現(xiàn)在歐陸汽車港對于館內(nèi)車型矩陣的細(xì)分化排布：館內(nèi)特別設(shè)置了 “女性優(yōu)選區(qū)”、“硬派越野區(qū)”等不同區(qū)域，這并非簡單的分類，而是針對明確人群的貼心規(guī)劃：前者聚焦設(shè)計感與易操作性，回應(yīng)都市女性對精致出行的需求；后者則面向熱愛探索、注重通過性的用戶，提供兼具科技與野性的車型選擇。在這里，車輛按“生活方式”而非單純按“價格”陳列，旨在讓不同個性與場景的用車需求，都能高效地找到對應(yīng)答案。

從切實的補(bǔ)貼到以生活方式為導(dǎo)向的陳列邏輯，歐陸汽車港的創(chuàng)新在于重構(gòu)了傳統(tǒng)選車流程。它將分散的比價、試駕與需求匹配環(huán)節(jié)整合于同一場域，通過清晰的價值呈現(xiàn)與場景化導(dǎo)覽，顯著降低了消費者的決策成本與時間成本，讓購車過程回歸理性與高效。

會員福利+車居一體聯(lián)動：打造專屬服務(wù)閉環(huán)

歐陸汽車港所體現(xiàn)的價值，遠(yuǎn)不止于幫助消費者完成購車決策，更在于將這一次選擇，延展為持續(xù)可感、覆蓋生活全景的專屬禮遇與體驗閉環(huán)。這背后的強(qiáng)大支撐，是紅星美凱龍“人車家”生態(tài)戰(zhàn)略的扎實落地——通過與龐大數(shù)量的會員體系的深度聯(lián)動，以及與場內(nèi)眾多家居品牌的有機(jī)協(xié)作，為用戶提供從出行到居家無縫銜接的整體價值。

依托紅星美凱龍的會員體系，歐陸汽車港為這一群體提供了從家居到出行的身份延續(xù)與權(quán)益升級。會員在此購車，不僅意味著可享受“千名老顧客計劃”等定向優(yōu)惠， “車居聯(lián)動”的生態(tài)，進(jìn)一步將這種體驗轉(zhuǎn)化為可觸達(dá)的閉環(huán)服務(wù)——購車用戶可憑消費憑證，參與商場內(nèi)多個家居品牌的專屬活動，享受從滿額抽獎到品牌專享優(yōu)惠等多重禮遇；消費者能夠與喜臨門的“購車贈床墊券”、樂至寶的“零重力科技貫通”等家居品牌產(chǎn)生聯(lián)動，通過在“舒適”、“放松”等共同價值點上建立感知連接，在消費者心智中系統(tǒng)性構(gòu)建“車與家”作為完整生活體驗不可分割的認(rèn)知。

這些并非簡單的優(yōu)惠疊加，而是基于“舒適”、“放松”、“品質(zhì)”等共同價值點建立的深度連接。它讓購車行為自然轉(zhuǎn)化為升級家居體驗的契機(jī)，而優(yōu)質(zhì)的家居服務(wù)又反過來增強(qiáng)了消費者作為車主的歸屬感與滿足感，最終在用戶心中系統(tǒng)性地構(gòu)建起 “車與家”作為完整生活不可分割的一體認(rèn)知。

由此，歐陸汽車港為用戶構(gòu)建的不再是一個單純的購車場所，而是一個以消費生活為中心的 “人-車-家”服務(wù)樞紐。它通過會員權(quán)益的貫通與生活場景的交融，為每一位顧客提供了一種更高效、更一致、也更具歸屬感的品質(zhì)生活選擇。

12月23日，一場圍繞“車與家”的體驗升級即將展開。不妨帶上家人，在此度過一個充滿新發(fā)現(xiàn)的周末！