如果說前十年的中國(guó)IP工作解決的是“有沒有”，那么接下來十年，體育正是檢驗(yàn)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度 “好不好、強(qiáng)不強(qiáng)、用得值不值”的最佳賽道。

作者 | 刀柄

2026年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題是，給人的第一感覺似乎這是一個(gè)“去學(xué)院化、去空泛化”的主題。

但是，相比之前圍繞“音樂”“文學(xué)”“創(chuàng)新”等傳統(tǒng)主題，體育有三個(gè)天然優(yōu)勢(shì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)“渾然天成”：

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• 強(qiáng)商業(yè)屬性：賽事版權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助、衍生品

• 強(qiáng)技術(shù)密集度：材料、裝備、算法、數(shù)據(jù)、訓(xùn)練系統(tǒng)

• 強(qiáng)品牌與設(shè)計(jì)密度：商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)、IP形象

換句話說，體育幾乎天然就是一個(gè)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)商業(yè)生態(tài)的濃縮場(chǎng)”。

WIPO選體育，實(shí)際上是在回答一個(gè)老問題：

知識(shí)產(chǎn)權(quán)不是法律人的自嗨，而是普通人每天都在遇到的“樂趣”。這對(duì)長(zhǎng)期被認(rèn)為“專業(yè)、抽象、離生活遠(yuǎn)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，是一次非常成功的“百姓嘮嗑”。

“Ready, Set, Innovate!”的修辭非常精準(zhǔn)！

這句口號(hào)本身，值得肯定：

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• Ready：制度準(zhǔn)備（規(guī)則、保護(hù)、合規(guī)）

• Set：產(chǎn)業(yè)到位（企業(yè)、市場(chǎng)、資本）

• Innovate：結(jié)果導(dǎo)向（真正產(chǎn)生創(chuàng)新）

它不是“保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，而是把IP放進(jìn)創(chuàng)新鏈條里，并強(qiáng)調(diào)：

沒有IP制度的“就位”，創(chuàng)新根本“跑不起來”。

這是一個(gè)明顯是從“權(quán)利語(yǔ)境”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新語(yǔ)境”的信號(hào)。

2026年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的主題，也與中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作有著深度聯(lián)系，如果把中國(guó)近十年的知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策主線找出來，會(huì)發(fā)現(xiàn)它與之高度同頻。

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體育是中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從“量”到“質(zhì)”的田徑場(chǎng)

中國(guó)當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的關(guān)鍵詞是：

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• 從申請(qǐng)量第一 → 保護(hù)強(qiáng)度第一

• 從行政確權(quán) → 全鏈條保護(hù)

• 從“被動(dòng)合規(guī)” → “主動(dòng)用權(quán)”

中國(guó)正從“體育大國(guó)”轉(zhuǎn)向“體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)大國(guó)”。

一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題是：

中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)過去很長(zhǎng)時(shí)間是“制造和組織強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)弱”。

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• 裝備能做，但專利不強(qiáng)；

• 賽事能辦，但版權(quán)不值錢；

• 品牌有，但國(guó)際保護(hù)不足。

而現(xiàn)在中國(guó)的政策邏輯已經(jīng)發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變：

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• 體育品牌國(guó)際化 → 海外商標(biāo)布局

• 國(guó)產(chǎn)裝備高端化 → 核心專利保護(hù)

• 聯(lián)賽職業(yè)化 → 賽事版權(quán)確權(quán)與維權(quán)

• 文體融合 → IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)

WIPO這個(gè)主題，實(shí)際上非常符合中國(guó)從“體育產(chǎn)業(yè)升級(jí)”逆襲“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)升級(jí)”的現(xiàn)實(shí)路徑。

所以這個(gè)主題，也可以理解為：用體育這個(gè)高敏感領(lǐng)域，展示各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)治理能力。

中國(guó)顯然是有展示資本的。

當(dāng)然，在實(shí)踐層面，這個(gè)主題對(duì)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)至少有三點(diǎn)啟示——

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知識(shí)產(chǎn)權(quán)要“進(jìn)產(chǎn)業(yè)、進(jìn)場(chǎng)景、進(jìn)消費(fèi)端”

體育的最大價(jià)值在于：

首先，它讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再停留在文件、證書和法條里，而是直接面對(duì)消費(fèi)者。

其次，體育是“反侵權(quán)社會(huì)共識(shí)”的最好切入口。

在很多領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)侵權(quán)是“模糊甚至寬容”的；

但在體育領(lǐng)域，體育天然帶有“公平、公正、規(guī)則意識(shí)”的價(jià)值共識(shí)。

第三，中國(guó)可以借此輸出“治理方案”，而不僅是案例。

未來中國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域真正的國(guó)際影響力，不是靠說“申請(qǐng)量、審理案件數(shù)量”，而是輸出：

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• 治理標(biāo)準(zhǔn)

• 治理模式

• 技術(shù)方案

• 數(shù)字化治理工具

不難發(fā)現(xiàn)，“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與體育：各就位、預(yù)備、創(chuàng)新！”與“嚴(yán)保護(hù)、強(qiáng)運(yùn)用、促創(chuàng)新”的理念高度契合。如果說前十年的中國(guó)IP工作解決的是“有沒有”，那么接下來十年，體育正是檢驗(yàn)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度 “好不好、強(qiáng)不強(qiáng)、用得值不值”的最佳賽道。

（本文僅代表作者觀點(diǎn)，不代表知產(chǎn)力立場(chǎng)）

封面來源 | WIPO 編輯 | 布魯斯