哈嘍，大家好，今天小睿這篇行業(yè)深析，就來聊聊迪士尼豪擲10億牽手OpenAI，200+頂級(jí)IP開放AI生成，是躺賺還是把金字招牌推入“內(nèi)容泥潭”？

當(dāng)米奇、鋼鐵俠、達(dá)斯·維達(dá)這些承載全球幾代人回憶的頂級(jí)IP，被裝進(jìn)OpenAI的Sora生成器，只需一句提示詞就能變身短視頻主角，娛樂行業(yè)的AI版權(quán)之爭(zhēng)迎來了顛覆性轉(zhuǎn)折。

2025年末，迪士尼官宣以10億美元投資OpenAI，簽訂三年IP授權(quán)協(xié)議的消息，讓曾深陷版權(quán)訴訟泥潭的AI行業(yè)炸開了鍋。

這不僅是一次商業(yè)合作，更是傳統(tǒng)娛樂巨頭與AI新貴從“死磕對(duì)抗”到“分蛋糕”的態(tài)度急轉(zhuǎn)彎，背后藏著資本的精密算計(jì)，也埋下了IP形象失控的巨大隱患。

從起訴圍剿到主動(dòng)“開閘”

誰能想到，前腳剛向Google發(fā)出侵權(quán)停止函的迪士尼，后腳就與OpenAI達(dá)成深度綁定。

這一幕看似矛盾實(shí)則是好萊塢對(duì)生成式AI的現(xiàn)實(shí)妥協(xié)。回顧2025年6月，迪士尼與環(huán)球影業(yè)聯(lián)合將AI公司Midjourney告上法庭，指控其未經(jīng)授權(quán)使用艾莎、達(dá)斯·維達(dá)等角色訓(xùn)練模型并生成侵權(quán)圖像，彼時(shí)的好萊塢還在高喊“盜版不會(huì)因AI外衣合法化”的口號(hào)。

但訴訟的困境早已顯現(xiàn)，模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)常被認(rèn)定為“合理使用”，維權(quán)難度極大，用戶通過“提示詞工程”規(guī)避關(guān)鍵詞，僅描述角色特征就能生成辨識(shí)度極高的IP形象，讓版權(quán)保護(hù)形同虛設(shè)。

在多次訴訟難以撼動(dòng)AI發(fā)展大勢(shì)后，迪士尼選擇了最現(xiàn)實(shí)的路徑，將IP變現(xiàn)權(quán)握在自己手中。

根據(jù)雙方官方協(xié)議，Sora用戶可生成迪士尼旗下200余個(gè)動(dòng)畫IP的短視頻，精選內(nèi)容還將反哺Disney+，而迪士尼不僅獲得OpenAI股權(quán)，還拿到了額外認(rèn)購權(quán)，員工也能全面使用OpenAI工具提升效率。

資本、流量與效率的博弈

對(duì)于年?duì)I收超900億美元的迪士尼而言，10億投資更像是一筆“戰(zhàn)略門票”。

其核心訴求首先是綁定Z世代與Alpha世代——根據(jù)《2025 Z世代AI使用報(bào)告》，95%的年輕人習(xí)慣用AI輔助創(chuàng)作，人均擁有1.8個(gè)AI朋友，OpenAI的Sora首周iOS下載量就達(dá)62.7萬次，超越ChatGPT同期表現(xiàn)，正是年輕用戶聚集的核心平臺(tái)。

通過AI工具，迪士尼能讓經(jīng)典IP以互動(dòng)創(chuàng)作的形式觸達(dá)年輕群體，打破傳統(tǒng)內(nèi)容傳播的邊界。

其次是UGC生態(tài)的零成本賦能。用戶生成的海量短視頻，既能為Disney+帶來持續(xù)的內(nèi)容供給，又能通過粉絲創(chuàng)作引發(fā)二次傳播，這種“用戶創(chuàng)作-平臺(tái)沉淀”的模式，遠(yuǎn)比官方自制內(nèi)容更具性價(jià)比。

更重要的是生產(chǎn)力革命，作為OpenAI的企業(yè)客戶，迪士尼員工可借助ChatGPT、Sora等工具優(yōu)化劇本創(chuàng)作、視覺特效等環(huán)節(jié)，這與國內(nèi)湖北長(zhǎng)江電影集團(tuán)聯(lián)合AI公司成立實(shí)驗(yàn)室、用技術(shù)降本增效的邏輯不謀而合。

IP失控與內(nèi)容泡沫危機(jī)

這場(chǎng)看似雙贏的合作，卻暗藏著品牌崩塌的風(fēng)險(xiǎn)。AI生成內(nèi)容的質(zhì)量問題早已有前車之鑒，可口可樂用AI復(fù)刻的經(jīng)典廣告，因人物表情僵硬、動(dòng)作機(jī)械遭集體吐槽。

即便肯德基將AI“六指”錯(cuò)誤轉(zhuǎn)化為營銷賣點(diǎn)，也難掩行業(yè)對(duì)AI內(nèi)容廉價(jià)感的擔(dān)憂。對(duì)于以“純潔、家庭向”為核心調(diào)性的迪士尼而言，更大的威脅來自內(nèi)容失控。

《堡壘之夜》中達(dá)斯·維達(dá)被玩家操控做出滑稽冒犯行為的教訓(xùn)猶在眼前，當(dāng)Sora的海量用戶獲得創(chuàng)作權(quán)，米奇變身黑幫大佬、艾莎飆臟話的“魔改”內(nèi)容可能層出不窮。

盡管雙方承諾建立內(nèi)容審核機(jī)制，但Sora首周就突破60萬下載量的增長(zhǎng)勢(shì)頭，意味著未來生成內(nèi)容將呈指數(shù)級(jí)爆發(fā)，精細(xì)化管理幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。

更值得警惕的是，Z世代雖熱衷AI創(chuàng)作，但近四成存在“AI焦慮”，擔(dān)心虛假內(nèi)容泛濫，迪士尼的IP稀釋可能進(jìn)一步加劇用戶信任危機(jī)。

AI版權(quán)戰(zhàn)進(jìn)入“授權(quán)變現(xiàn)”時(shí)代

迪士尼與OpenAI的合作，本質(zhì)上為AI時(shí)代的IP管理提供了新范式。在此之前，好萊塢的主旋律是對(duì)抗，而此后，“授權(quán)變現(xiàn)”可能成為行業(yè)共識(shí)。

國內(nèi)影視行業(yè)已率先跟進(jìn)，湖北長(zhǎng)江電影集團(tuán)與智象未來成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，探索AI在劇本創(chuàng)作、特效生成等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，形成“技術(shù)+IP”的融合模式。

但這并不意味著版權(quán)爭(zhēng)議的終結(jié)。迪士尼仍在對(duì)未達(dá)成合作的AI企業(yè)持續(xù)維權(quán)，這種“選擇性合作”的策略，本質(zhì)是資本主導(dǎo)下的利益分配。

正如科技媒體The Verge所言，這場(chǎng)合作可能催生的不是更豐富的敘事，而是算法制造的空洞內(nèi)容泡沫。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，如何在AI創(chuàng)新與IP保護(hù)之間找到平衡，如何制定統(tǒng)一的內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)，仍是亟待解決的難題。