今日，抖音在其安全與信任中心網(wǎng)站上發(fā)布《抖音社區(qū)財(cái)經(jīng)行業(yè)公約（試行）》，明確：未完成財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的賬號(hào)，禁止發(fā)布財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，并不得推薦財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品。

雖然該公約目前處于試行階段，但在其適用范圍中，明確覆蓋了抖音內(nèi)所有發(fā)布涉財(cái)經(jīng)內(nèi)容的賬號(hào)。而且從規(guī)則表述看，抖音已將“是否具備財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)”設(shè)定為內(nèi)容發(fā)布的前置條件之一，相關(guān)要求并非停留在倡導(dǎo)層面，而是以“禁止”形式寫(xiě)入準(zhǔn)入規(guī)范。

圍繞這一前提，公約對(duì)“財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容”的適用邊界進(jìn)行了細(xì)化，明確禁止多類(lèi)行為，包括：

以科普名義分析或預(yù)測(cè)個(gè)股買(mǎi)賣(mài)價(jià)位、鼓吹未來(lái)走勢(shì)、提供投資咨詢(xún)建議；

以內(nèi)幕消息、專(zhuān)家背書(shū)、收益截圖等方式進(jìn)行誤導(dǎo)；

以過(guò)度娛樂(lè)化、塑造與職業(yè)身份不符的形象等方式惡意博取流量；

宣揚(yáng)低風(fēng)險(xiǎn)、高收益、保本保息等信息；

以區(qū)塊鏈、數(shù)字資產(chǎn)等概念包裝，發(fā)布與虛擬貨幣兌換業(yè)務(wù)、為虛擬貨幣交易提供信息中介和定價(jià)服務(wù)相關(guān)的非法金融內(nèi)容。

相關(guān)條款共同指向一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)——一旦內(nèi)容涉及專(zhuān)業(yè)判斷、投資建議或金融產(chǎn)品推薦，即屬于受資質(zhì)約束的財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。

在內(nèi)容邊界之外，公約同步強(qiáng)化了對(duì)賬號(hào)身份表達(dá)的管理。未完成平臺(tái)財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的賬號(hào)，不得在昵稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介、背景圖等信息中，明示或暗示自身具備金融專(zhuān)業(yè)背景或可提供金融服務(wù)；同時(shí)，平臺(tái)明確禁止假冒或仿冒財(cái)經(jīng)專(zhuān)家、金融機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員，并要求賬號(hào)主體在資質(zhì)發(fā)生變化時(shí)及時(shí)停更并向平臺(tái)告知。

除此外，公約還對(duì)常見(jiàn)的變現(xiàn)路徑作出明確限制。比如，禁止以損害用戶(hù)利益或謀取不當(dāng)收益為目的，通過(guò)夾帶聯(lián)系方式、使用諧音文字或數(shù)字等方式進(jìn)行站外導(dǎo)流或交易，避免非認(rèn)證賬號(hào)借助財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容完成咨詢(xún)、薦購(gòu)或金融交易。

從整體規(guī)則設(shè)計(jì)看，此次財(cái)經(jīng)行業(yè)公約并非單點(diǎn)調(diào)整。此前，抖音已發(fā)布《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約（試行）》，同樣在資質(zhì)準(zhǔn)入層面對(duì)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容和服務(wù)作出明確限制。

近乎同一時(shí)間，抖音電商也持續(xù)細(xì)化了各行業(yè)品牌、商品、賬號(hào)及價(jià)格信息等治理規(guī)則。尤其是修訂了《抖音電商創(chuàng)作者賬號(hào)管理規(guī)范》，明確增加對(duì)認(rèn)證信息過(guò)期、異常等失效認(rèn)證賬號(hào)的管控。

多項(xiàng)規(guī)則雖處于不同板塊、部分仍在試行，但共同指向一個(gè)明確方向：抖音正在將高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容與交易場(chǎng)景前置到“身份與資質(zhì)”層面進(jìn)行治理，壓縮模糊地帶，減少通過(guò)內(nèi)容誤導(dǎo)用戶(hù)并完成交易的空間。

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