作者|尖椒

“千紅萬(wàn)紫安排著，只待新雷第一聲?！?025 年，娛樂(lè)行業(yè)在洗牌后步入蓄勢(shì)時(shí)刻，IP衍生、潮玩、短劇、團(tuán)播、AI漫劇等新賽道崛起，技術(shù)與內(nèi)容深度交融，創(chuàng)新娛樂(lè)版圖持續(xù)擴(kuò)大。其中，聽(tīng)花島用系列化和生活流引領(lǐng)短劇、愛(ài)奇藝等中國(guó)流媒體在泰國(guó)份額超Netflix、聽(tīng)潮閣眾多歌手走向大眾舞臺(tái)……新信號(hào)已然清晰。

娛樂(lè)資本論2026年度 CEIS ?？?，對(duì)話十余位行業(yè)領(lǐng)軍者，匯集技術(shù)、內(nèi)容、資本的前沿思考。2026 年，讓我們靜待驚雷乍響，共赴產(chǎn)業(yè)嶄新春天。

2025年，短劇變了。

短劇行業(yè)的趨勢(shì)三個(gè)月一迭代，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正從單純的流量爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向內(nèi)容品質(zhì)的比拼。短劇演員上桌，短劇廠牌化加速，短劇內(nèi)容正走向精品化、多元化、全民化。

在這些趨勢(shì)中，金河豚「年度微短劇公司」（點(diǎn)擊了解）入圍者聽(tīng)花島的存在感都非常強(qiáng)。

成績(jī)是一方面的證明。過(guò)去一年，聽(tīng)花島以行業(yè)千分之一的產(chǎn)能，達(dá)到了三分之一的爆款率。

更重要的是，作為頭部廠牌，聽(tīng)花島對(duì)做短劇這件事有一種近乎虔誠(chéng)的熱愛(ài)，用“聰明人下笨功夫”的堅(jiān)持，將“改變外界對(duì)短劇的認(rèn)知”的責(zé)任扛在肩上。

現(xiàn)象級(jí)短劇《家里家外》讓觀眾看到短劇的“不一樣”，實(shí)現(xiàn)從情緒、情感到情懷的升級(jí)；系列化難做，也要堅(jiān)持開(kāi)發(fā)《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，因?yàn)榭梢愿淖冇脩粜闹?，讓短劇“被記住”；短劇?nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，聽(tīng)花島就提高原創(chuàng)比例，首次對(duì)外收原創(chuàng)劇本，吸納更多外部人才，開(kāi)辟新的產(chǎn)品線。

創(chuàng)新和表達(dá)，是聽(tīng)花島始終堅(jiān)持的原則。

一個(gè)細(xì)節(jié)是，專訪這天，小娛走進(jìn)聽(tīng)花島大門，看到正對(duì)的大屏幕上，展示的是播放量過(guò)10億、20億的作品海報(bào)。離開(kāi)時(shí)，大屏幕海報(bào)已經(jīng)換成了最近一周的新劇。聽(tīng)花島認(rèn)為，前者是“唯數(shù)據(jù)論”的表現(xiàn)，而后者，體現(xiàn)的是內(nèi)部對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)定激勵(lì)，“要讓每一部作品都被看到”。

進(jìn)入短劇行業(yè)兩年多，聽(tīng)花島越來(lái)越認(rèn)為，短劇是一種“專利技術(shù)”。因此，即使AI技術(shù)洶涌來(lái)襲，聽(tīng)花島也相信，未來(lái)十年大家比拼的仍然是做精品內(nèi)容的能力。

短劇2025：高速迭代、全面豐富和超級(jí)精品化

2025年，短劇行業(yè)全面走向免費(fèi)時(shí)代，內(nèi)容迭代速度更快。

聽(tīng)花島將短劇的這種變化總結(jié)為，從1.0“粗糙版快餐”、2.0“精致版快餐”到了3.0“精致版正餐”的時(shí)代。觀眾不僅要求短劇“好看”，還要求短劇“耐看”。而這種變化，也對(duì)行業(yè)提出了更高的要求。

娛樂(lè)資本論：去年您用“迭代、豐富、精品”總結(jié)了短劇行業(yè)的2024年，那2025年，您會(huì)用哪三個(gè)關(guān)鍵詞？

聽(tīng)花島：高速迭代、全面豐富和超級(jí)精品化。除此之外，還想加一個(gè)情緒詞：氣喘吁吁。

去年我們?cè)诙虅∈袌?chǎng)上還是相對(duì)從從容容和游刃有余的，今年真的是氣喘吁吁、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。外界都在說(shuō)聽(tīng)花島懂得如何拿捏觀眾，我覺(jué)得是被觀眾“拿捏”，我們遇到的最大矛盾是自我迭代和進(jìn)化速度跟不上觀眾口味的迭代。所以今年我們?nèi)σ愿?，打起十二分的精神想做好?nèi)容。

娛樂(lè)資本論：您曾經(jīng)說(shuō)過(guò)短劇行業(yè)已經(jīng)到了3.0時(shí)代，為觀眾提供“精致版正餐”，您認(rèn)為這個(gè)變化會(huì)不會(huì)影響短劇行業(yè)整體生態(tài)格局的大洗牌？無(wú)法做精致型產(chǎn)品的中尾部公司會(huì)被淘汰？

聽(tīng)花島：我覺(jué)得不一定。第一是付費(fèi)短劇拼的還是新設(shè)定和強(qiáng)情緒，這類公司只要控制好成本仍然能生存。第二，我說(shuō)的3.0指的是爆款邏輯。目前短劇觀眾還在不斷擴(kuò)張，有很多觀眾看到1.0也仍然覺(jué)得新鮮。所以承制方存不存活是基于經(jīng)濟(jì)考量，而不是3.0時(shí)代這個(gè)大趨勢(shì)。

娛樂(lè)資本論：從外部反饋來(lái)看，您觀察到這一年大眾對(duì)短劇的看法有發(fā)生哪些“質(zhì)”的改變？是否有達(dá)到您之前期待的，大家不再對(duì)看短劇“有恥感”？

聽(tīng)花島：我覺(jué)得達(dá)到了30%，高頻看短劇的人都知道“短劇變了”，但還有70%的人停留在1.0的階段。

今年是我們高度尊敬同行的一年，大家都在做精品。比如《冒姓瑯琊》《一品布衣》，我發(fā)現(xiàn)這些劇極大地改變了中產(chǎn)男性對(duì)短劇的認(rèn)知。還有《盛夏芬得拉》《暗潮涌動(dòng)》《野女孩》等，都對(duì)行業(yè)有很大的推動(dòng)作用。

在變化中尋找不變，永遠(yuǎn)不要低估觀眾

聽(tīng)花島是短劇行業(yè)內(nèi)的“慢”公司，每部平均制作周期在一個(gè)月以上，《家里家外2》的拍攝周期甚至拉長(zhǎng)到30天。面對(duì)觀眾偏好的快速迭代，聽(tīng)花島的方法是，永遠(yuǎn)不低估觀眾，在內(nèi)容上越級(jí)定位，做超出觀眾預(yù)期的作品。

娛樂(lè)資本論：短劇行業(yè)趨勢(shì)是三個(gè)月一迭代，但聽(tīng)花島的制作周期是反而在拉長(zhǎng)，您覺(jué)得這兩者矛盾嗎？

聽(tīng)花島：不矛盾。三個(gè)月一迭代，是讓短劇走向更精品、更創(chuàng)新的方向，而不是走向賺快錢。題材、觀眾偏好迭代得越快，我們反而越要去尋找不變的東西。

我們?cè)?jīng)嘗試過(guò)對(duì)爆款題材的快速跟風(fēng)，比如重生換親、丈夫假死，結(jié)果都不太好。我得出的結(jié)論是，當(dāng)我們跟風(fēng)爆款題材時(shí)，相當(dāng)于“自廢武功”，所有的強(qiáng)項(xiàng)都用不上。

如果觀眾是三個(gè)月一變，我們內(nèi)部就要求考慮，這個(gè)項(xiàng)目六個(gè)月以后還行嗎？如果六個(gè)月以后還沒(méi)有人做，我們就做。比如我們馬上要做的懸疑愛(ài)情、古裝探案。

最近有一個(gè)觀眾對(duì)我們《少夫人的烏鴉嘴又顯靈了》的評(píng)價(jià)，我聽(tīng)了特別開(kāi)心。他說(shuō)的第一句話是“這部劇好看，但不耐看”，說(shuō)明3.0時(shí)代真的來(lái)了，觀眾要求短劇也要耐看了。第二句是“聽(tīng)花島總在自己的舒適區(qū)，就好像米其林大廚做了一碗方便面”，這說(shuō)明觀眾對(duì)我們有很高的期待，認(rèn)為我們本可以做得更好。

娛樂(lè)資本論：這一年，有哪些標(biāo)志性的事件或案例對(duì)聽(tīng)花島內(nèi)部的轉(zhuǎn)向產(chǎn)生深刻影響？

聽(tīng)花島：有兩次最大的迭代。第一是春節(jié)期間《好一個(gè)乖乖女》出來(lái)之后，第二就是《盛夏芬得拉》。

春節(jié)檔期間我們沒(méi)有亮眼的表現(xiàn)，看著同行一個(gè)接一個(gè)地出爆款，心里也著急，想出好作品。我在公司內(nèi)部寫檢討，對(duì)道和術(shù)進(jìn)行復(fù)盤。道是什么？是堅(jiān)持創(chuàng)新和表達(dá)。我們不應(yīng)該懷疑創(chuàng)新，如果創(chuàng)新的內(nèi)容沒(méi)有得到反饋，那就是我們創(chuàng)新的“術(shù)”有問(wèn)題，不是“道”有問(wèn)題。所以接下來(lái)我們就做了很多有創(chuàng)新性的作品，比如《正義之刃》《破曉》《沒(méi)關(guān)系是家人啊》《我的姐妹三千歲》這種。

然后《盛夏芬德拉》出來(lái)的時(shí)候，我覺(jué)得短劇觀眾的要求變了，短劇也需要非常尊重觀眾的智商和審美,我們不應(yīng)該低估觀眾。在那之后，我對(duì)內(nèi)的所有要求都不一樣，比如以前男女主在黑燈瞎火中見(jiàn)面，我們還是會(huì)打光，但現(xiàn)在我們要求畫面呈現(xiàn)要讓觀眾感覺(jué)兩個(gè)人真的互相看不見(jiàn)。

娛樂(lè)資本論：也想想聽(tīng)您聊聊，過(guò)去一年，聽(tīng)花島踩過(guò)哪些有代表性的“坑”，得到了哪些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)？

聽(tīng)花島：其實(shí)就是春節(jié)檔的規(guī)?；Ｎ矣X(jué)得規(guī)模化沒(méi)有問(wèn)題，但是得精品規(guī)?；皇谴纹芬?guī)?；矣X(jué)得品控是第一的。

堅(jiān)持創(chuàng)新、做系列化、提高原創(chuàng)，聽(tīng)花島進(jìn)化中

這一年，聽(tīng)花島出品制作了多部熱度與口碑兼具的爆款短劇，而成績(jī)背后，是內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化工業(yè)流程、雙軌制創(chuàng)新激勵(lì)體系的支撐，也是始終想做“有影響力的短劇”的信念與信心。

娛樂(lè)資本論：聽(tīng)花島曾在多個(gè)行業(yè)大會(huì)上分享過(guò)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)化、流程化的制作體系，是否會(huì)擔(dān)心標(biāo)準(zhǔn)化形成路徑依賴、阻礙內(nèi)部創(chuàng)新？聽(tīng)花島的內(nèi)部創(chuàng)新是如何驅(qū)動(dòng)的？

聽(tīng)花島：我們內(nèi)部有兩套激勵(lì)體系，我覺(jué)得這個(gè)很重要。有一個(gè)細(xì)節(jié)，剛才我去找行政，門口的大屏幕不可以只放10億、20億的作品，這是唯數(shù)據(jù)論的表現(xiàn)，每周都應(yīng)該放新劇，要讓每一部作品都被看見(jiàn)，就是為了鼓勵(lì)創(chuàng)新。20億的作品已經(jīng)被觀眾看見(jiàn)了，但是每一部新作品都不在公司內(nèi)部被看見(jiàn)，怎么被別人看見(jiàn)？

我們是雙軌制。數(shù)據(jù)上的激勵(lì)之外，還有專門針對(duì)創(chuàng)新的激勵(lì)，只要作品創(chuàng)新，制作的全鏈條都有獎(jiǎng)金包。在公司內(nèi)部，拍創(chuàng)新項(xiàng)目的導(dǎo)演和拍爆款劇的導(dǎo)演，最后賺的錢一樣，對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，這是最現(xiàn)實(shí)的。

第二，我們公司的導(dǎo)演很在乎內(nèi)部評(píng)價(jià)，不是拿到數(shù)據(jù)才給評(píng)價(jià)，而是拿到成品就會(huì)給評(píng)價(jià)，比如《回到70年代霸道婆婆帶我飛》，拍完當(dāng)天我就夸了導(dǎo)演，第一天數(shù)據(jù)沒(méi)起來(lái)，我又夸了導(dǎo)演說(shuō)拍得很好。后來(lái)這部短劇是在觀眾口碑的帶動(dòng)下，熱度慢慢漲起來(lái)的。有些劇到最后數(shù)據(jù)也沒(méi)起來(lái)，但是物質(zhì)和精神都要激勵(lì)到位，這是最能保證創(chuàng)新的。

最近一周多，我們斃了三個(gè)已經(jīng)寫好的本，以往是很少見(jiàn)的。但一旦前期策劃是拼設(shè)定創(chuàng)新的，晚了三個(gè)月就晚了。創(chuàng)新也分為品類創(chuàng)新、人物創(chuàng)新、設(shè)定創(chuàng)新，像這種設(shè)定創(chuàng)新的生命力是很短的，但品類創(chuàng)新生命力會(huì)長(zhǎng)得多，因?yàn)樗拈T檻更高。

娛樂(lè)資本論：今年聽(tīng)花島推出了多部系列化短劇，《十八歲太奶奶》《家里家外》《夫人她專治不服》等，短劇系列化續(xù)作的創(chuàng)作過(guò)程中，最大的難點(diǎn)在哪？聽(tīng)花島是如何解決的？

聽(tīng)花島：我覺(jué)得做續(xù)季的難度比重啟一部劇的難度要大5倍。市面上99%的續(xù)季都撲了，最難的是，首部是靠某個(gè)獨(dú)特設(shè)定爆的，第二部怎么超預(yù)期呢？

但我們還是會(huì)堅(jiān)持做系列劇，最重要的原因是能改變用戶心智。此前有平臺(tái)做過(guò)一次調(diào)研，發(fā)現(xiàn)短劇占據(jù)用戶觀看的平均時(shí)長(zhǎng)很長(zhǎng)，深度用戶每天看2至3小時(shí)短劇，卻沒(méi)法記住自己看的是什么。但是用戶每年都能記住一兩部大爆的長(zhǎng)劇。

短劇要想被用戶記住，一種是出圈大爆款，一種是系列劇。聽(tīng)花島被記住的就是《我在八零年代當(dāng)后媽》《家里家外》和《十八歲太奶奶》。短劇爆發(fā)短，速生速朽，系列劇才能延長(zhǎng)它的生命力，所以再難也得做。而且，美劇、韓劇都能做系列劇，且每一部續(xù)季都很好，國(guó)產(chǎn)劇也應(yīng)該要能做到。

再說(shuō)做系列劇的方法。首先從技術(shù)上，制作方得明白“爆”的原因是什么，要明白為什么觀眾喜歡這部劇，這個(gè)最核心和本質(zhì)的東西不能動(dòng)，動(dòng)了就會(huì)有問(wèn)題。

其實(shí)《十八歲太奶奶3》我們就犯錯(cuò)了。雖然熱度、人均觀看時(shí)長(zhǎng)非常高，但用戶反饋沒(méi)有達(dá)到我們的預(yù)期。我后來(lái)總結(jié)“太奶奶”系列應(yīng)該像漫威宇宙，太奶奶是超人，謎底就在謎面上，所以第四部的劇本我們又推翻重寫。

娛樂(lè)資本論：今年10月聽(tīng)花島首次對(duì)外收稿，計(jì)劃原創(chuàng)劇本從30%提升至70%，目前原創(chuàng)劇本比例達(dá)到多少？

聽(tīng)花島：目前原創(chuàng)劇本達(dá)到了五成，原創(chuàng)非常難。但是我們做到很多劇本都繞開(kāi)了熱門IP，再具體點(diǎn)，在讀特別高的小說(shuō)，我們就不改編了，這是我們策略最大的變化，因?yàn)槎虅〉耐|(zhì)化太嚴(yán)重了，我們不想再創(chuàng)作同樣的東西。

但同時(shí)還有一個(gè)問(wèn)題是，當(dāng)我們招編劇時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多短劇編劇的能力還是在改編IP上，導(dǎo)致會(huì)做短劇的人不太擅長(zhǎng)原創(chuàng)，能原創(chuàng)的人不太懂短劇。所以我們做好了長(zhǎng)線的準(zhǔn)備，協(xié)助長(zhǎng)劇編劇做短劇，教網(wǎng)文作者寫原創(chuàng)劇本，并在內(nèi)部開(kāi)發(fā)了網(wǎng)文改編短劇的課程。

短劇會(huì)走向何方？

2025年下半年，AI漫劇迅速崛起，一度搶了短劇的風(fēng)頭。面對(duì)新技術(shù)的快速發(fā)展，短劇未來(lái)會(huì)走向何方？聽(tīng)花島認(rèn)為，短劇是一種“專利技術(shù)”，無(wú)論技術(shù)如何變化，最后大家拼的還是好內(nèi)容。

娛樂(lè)資本論：你怎么看待現(xiàn)在“短劇越來(lái)越像長(zhǎng)劇”的觀點(diǎn)？未來(lái)長(zhǎng)劇與短劇兩種形式的壁壘在哪？

聽(tīng)花島：我覺(jué)得這個(gè)觀點(diǎn)很正常。三年前我就覺(jué)得短劇與長(zhǎng)劇會(huì)相融。其實(shí)我對(duì)更遠(yuǎn)未來(lái)的想象是，連APP這個(gè)界面都沒(méi)有了，有可能只需要一個(gè)虛擬的界面，你對(duì)它說(shuō)想看《家里家外2》，它就會(huì)在你面前播出，也沒(méi)有所謂長(zhǎng)劇與短劇的概念了。

娛樂(lè)資本論： 現(xiàn)在AI短劇迅速崛起，您怎么看待這波熱潮？

聽(tīng)花島：AI一定是影響短劇最快的，但我還沒(méi)想好具體用什么形式去做。AI進(jìn)化的速度太快了，我每個(gè)月看到的東西都不一樣。我們已經(jīng)開(kāi)始嘗試，最近有4部我們的原創(chuàng)IP會(huì)改成AI漫劇，與別家公司合作。

我看了一下目前的AI漫劇，我覺(jué)得卷的不是技術(shù)，卷的還是內(nèi)容，是最好的劇本和一流的導(dǎo)演，還是會(huì)卷向精品化。到現(xiàn)在AI漫劇還沒(méi)有爆款，我覺(jué)得不是因?yàn)橹谱魃洗种茷E造，而是還沒(méi)有掌握短劇這個(gè)專利技術(shù)，還不具備短劇的敘事能力。我有想過(guò)十年之后拼的是什么，我覺(jué)得拼的還是劇本，是導(dǎo)演。

娛樂(lè)資本論：外界可能會(huì)認(rèn)為，越是頭部的短劇公司，越不會(huì)輕易下場(chǎng)做AI短劇。

聽(tīng)花島：我反而覺(jué)得，不會(huì)因?yàn)橹饕獦I(yè)務(wù)做得好就不敢轉(zhuǎn)（型），越在這種時(shí)候越敢轉(zhuǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在更有底氣，更能招攬到優(yōu)秀的人才。AI是新東西，但我們有短劇的專利技術(shù)，所以我們要盡可能打破自己、相信別人。

娛樂(lè)資本論：最后，站在2025年年末，您對(duì)聽(tīng)花島未來(lái)一年的規(guī)劃與目標(biāo)是什么？

聽(tīng)花島：做精品，我希望每個(gè)月至少有一半以上是超級(jí)精品。但如果只有一個(gè)詞，那還是創(chuàng)新，創(chuàng)新讓我有安全感。