（快消品獨(dú)家訊）隨著國(guó)民口腔健康意識(shí)從基礎(chǔ)清潔向科學(xué)護(hù)齒升級(jí)，電動(dòng)牙刷與牙膏作為核心護(hù)理品類，正迎來技術(shù)革新與消費(fèi)擴(kuò)容的雙重機(jī)遇。CBNData《2024口腔護(hù)理創(chuàng)新趨勢(shì)報(bào)告》指出，2024年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模突破500億元，2020-2024年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)4%，其中電動(dòng)牙刷與牙膏作為核心品類，貢獻(xiàn)了超70%的市場(chǎng)份額。

牙膏市場(chǎng)呈現(xiàn)出存量競(jìng)爭(zhēng)下的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，實(shí)現(xiàn)向精準(zhǔn)口腔健康管理解決方案的轉(zhuǎn)型，具備復(fù)合功效的產(chǎn)品受到廣泛青睞。普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025-2030年中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示，中心城市高端市場(chǎng)由少數(shù)國(guó)際品牌主導(dǎo)，形成高度壟斷；三四線城市人均年消費(fèi)量顯著提升，家庭大容量裝增速明顯。近年來，中國(guó)口腔市場(chǎng)增速平穩(wěn)，至2024年已超500億元的消費(fèi)規(guī)模，主要功效分布在護(hù)齦、抗敏、提亮和修復(fù)牙釉質(zhì)板塊。

在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域，技術(shù)突破成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎。研究顯示，自2023年掃振技術(shù)問世以來，國(guó)際品牌與本土品牌同臺(tái)競(jìng)技，本土電動(dòng)牙刷進(jìn)入了二次增長(zhǎng)，2024年電動(dòng)牙刷零售額為64.0億元，預(yù)計(jì)2028年將突破百億元大關(guān)，年復(fù)合增長(zhǎng)率12.6%，其中掃振技術(shù)產(chǎn)品滲透率從2023年的2%飆升至2024年的16%，2025年更有望達(dá)到26%。

此次，東方快消品中心根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，匯總抖音平臺(tái)2025年數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年抖音TOP金品榜——牙膏、電動(dòng)牙刷”。其中，牙膏榜單中，參半、波普專研、俊小白則拔得頭籌；電動(dòng)牙刷榜單中，USMILE、康佳、徠芬位列前三；

牙膏

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參半、波普專研、俊小白位列前3——牙膏TOP品牌分析

“2025年抖音TOP金品榜——牙膏”的榜首參半隸屬于深圳小闊科技有限公司，成立于2018年，定位口腔護(hù)理專研品牌，擁有全國(guó)首家三甲聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，致力于提供覆蓋全場(chǎng)景的口腔健康解決方案，至今已有超5700萬(wàn)客戶，為10億國(guó)人的口腔健康保駕護(hù)航。參半熱銷產(chǎn)類涵蓋牙膏、漱口水、牙刷、爆珠等多個(gè)品類。2024年，參半年銷售額突破20億元，用戶超過1.3億，并全面邁向線下渠道，成功開啟海外市場(chǎng)，成為少數(shù)走出國(guó)門的中國(guó)口腔品牌。現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為尹闊。

居于第二位的是波普專研，隸屬于上海格芒生物科技有限公司，成立于2019年。波普專研以口腔微生態(tài)科學(xué)研究為核心，自建實(shí)驗(yàn)室開展產(chǎn)品研發(fā)，擁有多項(xiàng)專利，產(chǎn)品覆蓋漱口水、口腔噴霧、牙膏、牙線、口香爆珠等多個(gè)品類，致力于為消費(fèi)者提供系統(tǒng)性口腔護(hù)理解決方案。波普專研與山東大學(xué)口腔菌群實(shí)驗(yàn)室馮強(qiáng)教授聯(lián)合研發(fā)的活性抗菌肽經(jīng)試驗(yàn)?zāi)苡行Э刂浦虏【�，并增加潛在益生菌的豐度，實(shí)現(xiàn)緩解牙齦炎癥和口臭。王牌爆款產(chǎn)品色修美白牙膏更是憑借“七天去黃修白”的真功效全國(guó)銷量突破兩千萬(wàn)支，榮登抖音商城美白牙膏多榜榜首�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)為劉濱。

榜單第三名為俊小白，隸屬于上海鴻方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2020年�？⌒“拙劢褂谘例X美白細(xì)分領(lǐng)域，依托自建專業(yè)口腔實(shí)驗(yàn)室，致力于為消費(fèi)者提供安全高效的美白解決方案，產(chǎn)品涵蓋牙膏、牙筆、漱口水及口腔噴霧在內(nèi)的多個(gè)品類，覆蓋日常護(hù)理與專項(xiàng)修護(hù)等多種需求。至2025年8月俊小白羥基磷灰石修護(hù)牙膏累計(jì)銷量已超五千萬(wàn)，憑借“三十天試用不滿意直接退”積攢下不俗的人氣�，F(xiàn)任經(jīng)理為邱小雅。

云南白藥位列榜單第四，隸屬于云南白藥集團(tuán)股份有限公司（000538.SZ）。作為中國(guó)功效型牙膏的奠基者與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，云南白藥牙膏憑借云南白藥活性成分，在緩解牙齦出血、腫痛等問題上建立了極高的消費(fèi)者信任壁壘。云南白藥品牌產(chǎn)品線已從單一的治療型牙膏，拓展至抗敏、美白、清火等多功能、涵蓋牙膏、漱口液、電動(dòng)牙刷在內(nèi)的專業(yè)口腔護(hù)理產(chǎn)品矩陣，致力滿足國(guó)人因飲食習(xí)慣導(dǎo)致的復(fù)雜口腔健康需求。2025年云南白藥前三季度營(yíng)收超306.54億，增長(zhǎng)2.47%，廣受消費(fèi)者信賴�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)為張文學(xué)，副董事長(zhǎng)兼總裁為董明。

舒客在牙膏榜單中位列第五，隸屬于薇美姿實(shí)業(yè)（廣東）股份有限公司，與位列第四的牙膏榜單成績(jī)一同印證了其在口腔全品類布局的實(shí)力。舒客牙膏涵蓋氨基酸、玻尿酸、酵素兩百等多個(gè)系列產(chǎn)品，覆蓋全國(guó)各省市鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn) KA 賣場(chǎng)、大型百貨店、化妝品連鎖、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店及電子商務(wù)全渠道布局。舒客擁有7個(gè)具備強(qiáng)大自主研發(fā)能力的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，共243項(xiàng)專利，參與55項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定與修訂，黃金單品酵素美白牙膏更是實(shí)現(xiàn)了年銷五千萬(wàn)支的好成績(jī)�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)為王梓權(quán)，總經(jīng)理為曹瑞安。

白云山位列榜單第六，成立于1997年，隸屬于廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司（600332.SH/00874.HK），是中國(guó)最早的牙膏生產(chǎn)企業(yè)之一。白云山依托其醫(yī)藥集團(tuán)的品牌背書，融合金銀花、三七、板藍(lán)根等中藥成分，針對(duì)不同口腔問題進(jìn)行調(diào)護(hù)。與美晨集團(tuán)合作，白云山開辟了時(shí)尚中藥牙膏新賽道，結(jié)合植酸鈉、水合硅石和羥基磷灰石，做到有效抑制牙結(jié)石的功效。第三季度報(bào)告中，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司營(yíng)收超1.9千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)9.74%，白云山旗下牙膏、護(hù)膚品備受好評(píng)�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)為李小軍，總經(jīng)理為黎洪。

榜單第七的品牌為高露潔，隸屬于高露潔棕欖有限公司，成立于1806年。公司旗下?lián)碛懈呗稘�、棕欖、Ajax、Hill's Science Diet等多個(gè)國(guó)際知名品牌，高露潔在口腔護(hù)理、液體香皂和腋下護(hù)理領(lǐng)域具有全球領(lǐng)先地位。高露潔牙膏產(chǎn)品采用純素配方，不含動(dòng)物提取成分、動(dòng)物制品及加工助劑，研發(fā)經(jīng)費(fèi)超三千五百萬(wàn)美元，并通過傳播知識(shí)的方式積累了消費(fèi)者的信任，自2018年以來就占據(jù)了海內(nèi)外市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。2025年第二季度，高露潔實(shí)現(xiàn)了51.1億美元的亮眼成績(jī)。高露潔棕欖有限公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)、總裁兼首席執(zhí)行官為Noel Wallace，高露潔棕欖（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)為馮蔚。

好來位列第八，隸屬于好來化工（中山）有限公司，于20世紀(jì)30年代成立。好來產(chǎn)品涵蓋牙膏、牙刷、漱口水等多個(gè)品類，于2021年由“黑人牙膏”品牌更名，以契合“美好因笑容而來”的品牌理念。好來旗下牙膏產(chǎn)品覆蓋強(qiáng)健牙釉質(zhì)、清新口氣、美白等多種細(xì)分賽道，憑借長(zhǎng)期的渠道積淀和產(chǎn)品品質(zhì)，在2025年逐步恢復(fù)增長(zhǎng)動(dòng)能，并在家庭消費(fèi)和線下渠道保有顯著份額�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)為嚴(yán)挹芬。

白惜位列第九，隸屬于杭州白惜品牌管理有限公司，于2021年成立于杭州，是聯(lián)合華素制藥共同打造的實(shí)力派專業(yè)功能型新銳口腔品牌。依仗持有的國(guó)家發(fā)明專利“海洋糖酐酶”，白惜牙膏以直接分解牙菌斑賴以形成的“糖酐膜”結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)從而切斷牙菌斑的生物膜形成的專利抗糖技術(shù)為基石，產(chǎn)品覆蓋多場(chǎng)景的精細(xì)化矩陣，涵蓋牙膏、及時(shí)維護(hù)漱口水、抗糖噴霧、專業(yè)牙刷、美白精華等，在急救抗糖賽道占據(jù)獨(dú)樹一幟的地位。自22年以來，白惜年銷售額逐步突破，已實(shí)現(xiàn)年銷破億的成績(jī)�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼經(jīng)理為鐘雨倩。

榜單第十名為冷酸靈，隸屬于重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司（股票代碼：001328.SZ），成立于1987年。作為專注于抗牙齒敏感領(lǐng)域的國(guó)民口腔護(hù)理品牌，冷酸靈以其“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告語(yǔ)深入人心。冷酸靈長(zhǎng)期專注于抗敏技術(shù)研發(fā)，擁有多項(xiàng)專利，在抗敏感牙膏市場(chǎng)占有率約60%，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)稱號(hào)。在2025年第三季度財(cái)報(bào)中，登康口腔前三季度收入12.28億元，同比增長(zhǎng)16.66%，已實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，擁有深厚的行業(yè)壁壘。現(xiàn)任董事長(zhǎng)為鄧嶸，總經(jīng)理為趙豐碩。

電動(dòng)牙刷

02

USMILE、康佳、徠芬位列前三——電動(dòng)牙刷TOP品牌分析

“2025年抖音TOP金品榜——電動(dòng)牙刷”的榜首USMILE在本次榜單中表現(xiàn)斷層領(lǐng)先。USMILE隸屬于廣州星際悅動(dòng)股份有限公司，以“讓人類擁有沒有口腔疾病的明天”為使命，專注于高端口腔護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新。USMILE笑容加依托4大口腔專業(yè)實(shí)驗(yàn)室，在聲波震動(dòng)技術(shù)、刷頭植毛工藝上形成核心優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品累計(jì)獲得750余項(xiàng)技術(shù)專利。黃金單品“菌斑可視化電動(dòng)牙刷Y10 Pro”搭載云凈力專利緩震科技，融合巴氏刷牙法，24小時(shí)動(dòng)態(tài)菌斑提醒，搭載3檔清潔模式，提供科學(xué)、高效的口腔清潔方案。截至2025年9月，USMILE笑容加抖音粉絲量突破390萬(wàn)，通過牙醫(yī)實(shí)測(cè)和場(chǎng)景化種草內(nèi)容矩陣實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。現(xiàn)任廣州星際悅動(dòng)股份有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理為陳建群。

排在榜單第二的品牌是康佳，隸屬于康佳集團(tuán)股份有限公司（000016.SZ），作為老牌家電巨頭，康佳依托集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理體系與品質(zhì)控制能力，提供高性價(jià)比的智能電動(dòng)牙刷產(chǎn)品。其產(chǎn)品線覆蓋從入門級(jí)到中高端系列，以穩(wěn)定的性能和親民的價(jià)格在市場(chǎng)中占據(jù)重要份額。康佳電動(dòng)牙刷搭載聲波振動(dòng)、磁懸浮馬達(dá)和紫外線殺菌功能，適合牙齦出血、預(yù)防牙結(jié)石等多種產(chǎn)品需求�？导淹ㄟ^抖音直播和產(chǎn)品矩陣吸引了大量消費(fèi)者，在消費(fèi)電子領(lǐng)域的取得了客戶群體的一致信賴。現(xiàn)任康佳集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)鄔建軍。

榜單第三名為徠芬，隸屬于東莞市徠芬電子科技有限公司。徠芬以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，憑借在高速吹風(fēng)機(jī)領(lǐng)域積累的電機(jī)技術(shù)，跨界切入電動(dòng)牙刷市場(chǎng)并迅速破局。徠芬率先將機(jī)器人的伺服電機(jī)應(yīng)用到電動(dòng)牙刷，突破性采用掃振一體技術(shù)、無限位電機(jī)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)電動(dòng)牙刷遇阻力時(shí)清潔力下降的技術(shù)難題。截至2025年12月徠芬抖音平臺(tái)粉絲數(shù)已超過370萬(wàn)，通過親民的質(zhì)價(jià)比與技術(shù)普惠的理念，徠芬全系產(chǎn)品至今累銷超200萬(wàn)臺(tái)，在2025年雙十一期間榮獲天貓官方旗艦店斬獲個(gè)護(hù)店鋪榜、電吹風(fēng)品牌成交榜、剃須刀產(chǎn)品成交榜三項(xiàng)TOP1，直播間更創(chuàng)下2.7億全網(wǎng)引導(dǎo)成交的佳績(jī)，位列小家電行業(yè)直播間TOP1，2500萬(wàn)+觀看人次與9100萬(wàn)+達(dá)人聯(lián)合直播成交總額，印證了徠芬優(yōu)秀的成績(jī)�，F(xiàn)任執(zhí)行董事兼經(jīng)理為葉洪新。

位列“2025年抖音TOP金品榜——電動(dòng)牙刷”第四的是舒客，隸屬于薇美姿實(shí)業(yè)（廣東）股份有限公司，成立于2014年。作為深耕口腔護(hù)理全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌，舒客在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域延續(xù)其專業(yè)口腔護(hù)理的定位，產(chǎn)品研發(fā)緊密依托其與中山大學(xué)等高校共建的研發(fā)中心。舒客電動(dòng)牙刷注重針對(duì)亞洲人口腔結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)刷頭，并提供從兒童到成人的全年齡段產(chǎn)品矩陣。舒客戰(zhàn)略性地運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，整合線下及在線渠道，建立起全面而廣泛的全渠道銷售及經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了KA賣場(chǎng)、大型百貨店、化妝品連鎖渠道、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店及電子商務(wù)（包括天貓、京東、拼多多及其他主流電商平臺(tái)以及抖音及小紅書等其他新興線上渠道）等全方位覆蓋，并以51.22億元的營(yíng)收躋身中國(guó)品牌500強(qiáng)�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)為王梓權(quán)，總經(jīng)理為曹瑞安。

健康科技品牌飛利浦居于第五位，隸屬于荷蘭皇家飛利浦公司，具有132年歷史。自1923年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，已建立35家合資及獨(dú)資企業(yè)。熱賣單品“Philips Sonicare DiamondClean 9000充電式牙刷”擁有12種設(shè)置，與應(yīng)用程序無縫協(xié)作，符合流體動(dòng)力的刷頭飽受消費(fèi)者的青睞。作為全球領(lǐng)先的電子與醫(yī)療科技企業(yè)，飛利浦2025年第三季度實(shí)現(xiàn)了43億歐元的銷售額，達(dá)成了12.3%的增長(zhǎng)。創(chuàng)始人為弗雷德里克·菲利普斯和他的兒子杰拉德。

排在榜單第六的是左點(diǎn)，隸屬于武漢左點(diǎn)科技有限公司，成立于2014年。作為聚焦家庭健康領(lǐng)域的科技品牌，左點(diǎn)以“養(yǎng)、護(hù)、療”三位一體的主動(dòng)健康管理理念為核心支撐，業(yè)務(wù)場(chǎng)景全面覆蓋疾病預(yù)防、日常養(yǎng)護(hù)及家庭治療環(huán)節(jié)。左點(diǎn)電動(dòng)牙刷采用磁懸浮聲波馬達(dá)，優(yōu)質(zhì)的傳軸結(jié)構(gòu)配備美國(guó)進(jìn)口杜邦刷毛的牙刷頭，多種清潔模式的選擇可以滿足不同人群的使用需求。左點(diǎn)在醫(yī)療器械行業(yè)深耕了十年，積累了3300多項(xiàng)專利，攬獲30余張醫(yī)療器械注冊(cè)證，形成“科技醫(yī)療”與“健康生活”兩大產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊，深受消費(fèi)者的信賴�，F(xiàn)任執(zhí)行董事兼經(jīng)理為朱鵬飛。

榜單第七的是飛科，隸屬于上海飛科電器股份有限公司（603868.SH），成立于1999年，是一家集個(gè)人護(hù)理小家電研發(fā)、制造、銷售于一體的國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)。飛科累計(jì)持有超120項(xiàng)專利，自2009年起連續(xù)15年穩(wěn)居中國(guó)電動(dòng)剃須刀零售市場(chǎng)銷量及綜合占有率第一，是電動(dòng)牙刷行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草單位。明星產(chǎn)品幻彩日出系列牙刷擁有37500次/分鐘黃金振頻、科學(xué)的減震結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、精細(xì)磨圓刷毛工藝和智能芯片�！渡虾ｏw科電器股份有限公司2025年第三季度報(bào)告》顯示，飛科報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入超9億，利潤(rùn)總額超1.6億�，F(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總裁為李丐騰。

美的處在榜單第八位，隸屬于美的集團(tuán)股份有限公司（000333.SZ）。美的電動(dòng)牙刷依托集團(tuán)在電機(jī)技術(shù)、智能制造及智能家居生態(tài)方面的深厚積累，涵蓋成人與兒童使用場(chǎng)景，主打高效清潔與安全設(shè)計(jì)。美的電動(dòng)牙刷系列包括Young系列（活力刷、能量刷）、兒童E1牙刷、小霓鉆女性款及UV消毒刷等，覆蓋不同年齡層與護(hù)理需求，依托專業(yè)牙科研發(fā)背景，產(chǎn)品采用聲波震動(dòng)技術(shù)，部分型號(hào)搭載48000次/分鐘磁懸浮馬達(dá)，支持多模式清潔、智能計(jì)時(shí)與換區(qū)提醒，致力于為用戶提供科學(xué)、便捷的日常護(hù)理解決方案，美的集團(tuán)2025年半年度營(yíng)業(yè)總收入超2億。現(xiàn)任董事長(zhǎng)兼總裁為方洪波。

位于榜單第九的是小米，隸屬于小米科技有限責(zé)任公司（1810.HK），成立于2010年，業(yè)務(wù)遍及全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有全球領(lǐng)先的消費(fèi)級(jí)人工智能和物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。米家聲波電動(dòng)牙刷采用無銅抑菌刷頭，智能分面掃振功能，續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)達(dá)180天，智能過壓提醒為消費(fèi)者帶來便利的體驗(yàn)。2025年第三季度小米總營(yíng)收超千億，同比增長(zhǎng)22.3%。小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO為雷軍。

錦美客是本次榜單第十名，隸屬于武義節(jié)湃科技有限公司，成立于2008年，以“口腔護(hù)理先鋒”作為品牌角色，將前沿科技以“先鋒美學(xué)”重新詮釋，只在塑造獨(dú)特生活形態(tài)，成為新一代消費(fèi)者中創(chuàng)新有態(tài)度的個(gè)護(hù)品牌。錦美客創(chuàng)新采用紫外線太空艙設(shè)計(jì)，將殺菌收納一體化，牙刷采用磁懸浮電機(jī)振掃和98%磨圓率的刷毛，在消費(fèi)者口碑中飽受好評(píng)�，F(xiàn)任經(jīng)理兼董事為吳偉建。