從山東暖冬消費(fèi)季，看“新消費(fèi)”背后的國家邏輯

魯網(wǎng)12月14日訊（記者 王玉龍）12月12日晚，“購在中國·2025山東暖冬消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式在濰坊市舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場，新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果集中亮相——從樂聚機(jī)器人、澤普康復(fù)機(jī)器人，到AR、XR產(chǎn)品，各類科技潮品輪番登場。

市民李先生體驗(yàn)VR設(shè)備后難掩興奮：“在家門口就能觸摸全球前沿科技，沉浸式體驗(yàn)讓我感到震撼又新奇?！边@個(gè)冬夜，科技產(chǎn)品與民俗風(fēng)情交織成消費(fèi)新圖景，成為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向內(nèi)需主導(dǎo)的最新注腳。

為何促消費(fèi)？

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議剛剛于12月10日至11日舉行，會(huì)議將“堅(jiān)持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場”放在明年經(jīng)濟(jì)工作八項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)首位。

增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用，是加快構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。當(dāng)前外部環(huán)境急劇變化，促進(jìn)消費(fèi)成為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的壓艙石。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確要求“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”，構(gòu)建一個(gè)“增能力、優(yōu)供給、破梗阻”的消費(fèi)提振體系。會(huì)議還提出制定實(shí)施城鄉(xiāng)居民增收計(jì)劃，著力解決消費(fèi)能力問題。

本次“購在中國·2025山東暖冬消費(fèi)季”啟動(dòng)儀式現(xiàn)場，省商務(wù)廳發(fā)布了三項(xiàng)消費(fèi)指南及榜單：

一是山東新業(yè)態(tài)活力消費(fèi)指南，涵蓋直播電商、即時(shí)零售、智慧商圈、休閑體驗(yàn)等類別的64項(xiàng)前沿業(yè)態(tài)；

二是山東消費(fèi)新場景體驗(yàn)榜單，包括夜間消費(fèi)聚集區(qū)、特色商業(yè)街區(qū)、主題市集、文化旅游融合、沉浸式體驗(yàn)等109個(gè)標(biāo)桿場景；

三是山東暖冬消費(fèi)新供給榜單，集聚智能家電、特色飲食和健康服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等74項(xiàng)優(yōu)質(zhì)供給。

本次活動(dòng)是商務(wù)部等6部委“購在中國”系列活動(dòng)之一，也是“2025山東暖冬消費(fèi)季”的重點(diǎn)配套活動(dòng)?；顒?dòng)所聚焦的新業(yè)態(tài)、新場景、新供給消費(fèi)發(fā)展方向，分別指通過技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新形成的新型商業(yè)形態(tài)；通過空間重構(gòu)、場景再造打造的沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)空間；圍繞品質(zhì)消費(fèi)、綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)等新需求提供的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，旨在培育新型消費(fèi)模式，打造多元消費(fèi)場景，展銷新型消費(fèi)商品，促進(jìn)全省消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。

這與此前商超營銷活動(dòng)有本質(zhì)區(qū)別——這是以制度性安排打通消費(fèi)鏈條的國家戰(zhàn)略。2025山東暖冬消費(fèi)季的啟動(dòng)，正是國家宏觀政策落地的具體行動(dòng)。

如何促消費(fèi)？

拓消費(fèi)需要“拆籬笆”。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出“清理消費(fèi)領(lǐng)域不合理限制措施”，釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。

這一決策意味著，那些阻礙流通交易、阻礙服務(wù)消費(fèi)發(fā)展的隱形門檻，將逐步被破除。目前各地已經(jīng)開始聚焦商品消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)等領(lǐng)域，著手清理各種限制性措施。

拓消費(fèi)需要“新場景”。近年來，我國消費(fèi)形勢發(fā)生明顯變化。2024年數(shù)據(jù)顯示，我國服務(wù)零售額實(shí)現(xiàn)了6.2%的增長，遠(yuǎn)高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額3.5%的增速。居民服務(wù)性消費(fèi)支出同比增長7.4%，對消費(fèi)支出增長貢獻(xiàn)率達(dá)63%。

在山東暖冬消費(fèi)季現(xiàn)場，“三新”消費(fèi)成為核心引擎。

新型消費(fèi)在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式、消費(fèi)場景、消費(fèi)理念上呈現(xiàn)顯著特征：消費(fèi)內(nèi)容多樣化，從商品消費(fèi)向服務(wù)與商品并重轉(zhuǎn)變；消費(fèi)方式智能化，從線下到線上、從挑選到推薦、從延遲到即時(shí)轉(zhuǎn)變；消費(fèi)場景創(chuàng)新化，線上線下融合成為常態(tài)；消費(fèi)理念健康化，66%的消費(fèi)者愿意多花一點(diǎn)錢讓生活更特別或愉快。

不同消費(fèi)群體的需求差異成為政策設(shè)計(jì)的考量因素。Z世代和Alpha世代人口共約4.8億，占總?cè)丝诩s35%。他們對高質(zhì)量生活有天然預(yù)期，消費(fèi)意識從“向外看”轉(zhuǎn)變至“向內(nèi)求”。

與此同時(shí)，中青年群體則呈現(xiàn)出“消費(fèi)分級”趨勢——一方面在家庭必需消費(fèi)上更謹(jǐn)慎，另一方面又在“獎(jiǎng)勵(lì)自己”的心理下，在解壓性消費(fèi)和愛好消費(fèi)上有更多需求。情緒價(jià)值正在成為消費(fèi)決策的關(guān)鍵指標(biāo)。

拓消費(fèi)需要“講實(shí)惠”。今年9月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出了5方面19條具體任務(wù)，包括培育服務(wù)消費(fèi)促進(jìn)平臺、豐富高品質(zhì)服務(wù)供給等。政策措施涵蓋實(shí)施服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)惠民行動(dòng)，開展“服務(wù)消費(fèi)季”活動(dòng)，以及加大消費(fèi)信貸支持力度。

本次暖冬消費(fèi)季活動(dòng)統(tǒng)籌了財(cái)政、金融、平臺資金超3億元，以“真金白銀”的補(bǔ)貼讓消費(fèi)者享受看得見、摸得著的實(shí)惠。在山東活動(dòng)現(xiàn)場，高德地圖發(fā)布了山東消費(fèi)市場洞察報(bào)告，支付寶和部分金融機(jī)構(gòu)也配套推出了一系列優(yōu)惠疊加活動(dòng)，消費(fèi)者可在觀影、購物、加油充值等多種消費(fèi)場景中獲得實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。

濰坊市作為2025山東暖冬消費(fèi)季的啟動(dòng)地，根據(jù)全省統(tǒng)一安排部署，結(jié)合自身資源稟賦和消費(fèi)特點(diǎn)，抓住元旦、春節(jié)、元宵等重要節(jié)點(diǎn)，謀劃推出暖冬消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場景、新供給70項(xiàng)、重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)60個(gè)，囊括冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、文體旅游、數(shù)字體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域，解鎖多元消費(fèi)體驗(yàn)。

從中央到地方，一場規(guī)模宏大的消費(fèi)提振行動(dòng)正在全面展開。這不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的回暖，更關(guān)乎億萬人生活品質(zhì)的提升。在這場行動(dòng)中，涌現(xiàn)的新產(chǎn)品、新場景、新服務(wù)，不僅是商品，更成為連接技術(shù)與人文、政策與市場、消費(fèi)升級與美好生活向往的溫暖符號。