12月10日，2025艾菲國際盛典正式啟幕，被譽(yù)為“全球營銷實(shí)效風(fēng)向標(biāo)”的艾菲獎(jiǎng)在現(xiàn)場揭曉了年度全球優(yōu)秀營銷案例。青島啤酒博物館沉浸式劇游《覺醒的釀造師》首次參評(píng)即獲佳績，一舉奪得“艾菲文旅獎(jiǎng)·銀獎(jiǎng)”，并同時(shí)入圍“年度最具實(shí)效文旅目的地”及“年度最具實(shí)效品牌”兩大實(shí)效榜單。

艾菲獎(jiǎng)成立于1968年，以其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)效評(píng)估體系聞名，旨在表彰真正推動(dòng)品牌成長、引領(lǐng)行業(yè)變革的國際杰出案例。今年，艾菲獎(jiǎng)首次設(shè)立“艾菲文旅獎(jiǎng)”，聚焦旅游目的地、OTA平臺(tái)、文創(chuàng)IP及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，評(píng)選在“文旅項(xiàng)目”與“文旅+”跨界融合方面的創(chuàng)新實(shí)踐，致力于打造全球文旅領(lǐng)域的標(biāo)桿。本屆文旅獎(jiǎng)共評(píng)選出金獎(jiǎng)1件、銀獎(jiǎng)3件及銅獎(jiǎng)8件。

經(jīng)過多領(lǐng)域?qū)＜以u(píng)審團(tuán)從策略、創(chuàng)意、實(shí)效等多維度的嚴(yán)格評(píng)審，青島啤酒博物館沉浸式劇游《覺醒的釀造師》從眾多優(yōu)秀案例中脫穎而出，榮獲銀獎(jiǎng)。同期發(fā)布的2025艾菲文旅獎(jiǎng)實(shí)效排名中，青島啤酒博物館入選“年度最具實(shí)效文旅目的地”，同期入選的還有上海迪士尼、北京環(huán)球影城等。青島啤酒國際旅游發(fā)展有限公司亦獲評(píng)“年度最具實(shí)效品牌”，凸顯了該項(xiàng)目在品牌提升與文旅創(chuàng)新方面的雙重價(jià)值。

此次獲獎(jiǎng)，不僅是對(duì)青島啤酒博物館在文旅融合與體驗(yàn)創(chuàng)新方面成果的肯定，也為工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展提供了可借鑒的范例。創(chuàng)意被世界看見，實(shí)效被權(quán)威認(rèn)證。青島啤酒博物館用一場“覺醒”，讓工業(yè)旅游走向新境！