抓住風(fēng)口

本期要點(diǎn)：AI又在如何幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)重獲新生？

你好，我是王煜全，這里是王煜全要聞評論。

未來，當(dāng)你看到艾莎公主和鋼鐵俠并肩一起打怪獸，也不要驚訝。這極有可能是某個(gè)孩子隨手創(chuàng)造的結(jié)果?，F(xiàn)在只需要打開手機(jī)，說出自己的想法，AI就能在幾分鐘內(nèi)生成一個(gè)專屬的動(dòng)畫短片。

只不過，在過去，這些作品或許還會(huì)被稱為盜版，如今它們已經(jīng)獲得了官方的許可。

12月12日，迪士尼正式宣布與OpenAI達(dá)成一項(xiàng)為期三年的合作協(xié)議。迪士尼將投資10億美元換取OpenAI的股權(quán)，并授權(quán)OpenAI使用旗下迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)等IP中的200多個(gè)角色，用于Sora視頻生成和ChatGPT圖像工具，來創(chuàng)作短視頻和圖像。

而且，用戶生成的內(nèi)容，經(jīng)篩選后，還可以在迪士尼的視頻點(diǎn)播平臺(tái)Disney+上展示。同時(shí)，迪士尼還將內(nèi)部部署ChatGPT的API，用于產(chǎn)品開發(fā)。

但就在同一天，迪士尼向谷歌發(fā)出了律師函，指控谷歌的Gemini、Nano Banana等模型在未經(jīng)許可的情況下使用了迪士尼的IP來生成受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。

初看一眼，似乎這次是OpenAI和傳統(tǒng)娛樂巨頭站在一起，在大力打擊自己的競爭對手。但如果我們跳出這些商業(yè)和法律上的紛爭，會(huì)發(fā)現(xiàn)迪士尼提供了一個(gè)清晰的范例：在AI重塑一切的時(shí)代，對抗不如合作，共同參與規(guī)則的制定。

通過迪士尼所引領(lǐng)的這種授權(quán)模式，一大批IP或?qū)?huì)被AI激活，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)也可能通過“AI二創(chuàng)”和官方認(rèn)證的方式重獲活力。

新玩法

首先，我們不能小看這次OpenAI和迪士尼的合作，這可不是一次簡單的IP交易。

過去，擁有大量獨(dú)家經(jīng)典IP的影視公司（如迪士尼、索尼、華納等），往往會(huì)并動(dòng)用法律手段來打擊盜版和二次創(chuàng)作行為，以壟斷IP的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，避免手中的IP喪失稀缺性。

但到了AI時(shí)代，AI工具讓普通人也擁有了專業(yè)級的創(chuàng)作能力，卻讓影視公司陷入了困境。

由于利用經(jīng)典IP形象進(jìn)行創(chuàng)作的所謂“侵權(quán)”行為過于普遍，影視公司或許可以起訴谷歌、Midjourney等科技巨頭或高收入的頭部AI公司，卻防不住雨后春筍般出現(xiàn)的AI初創(chuàng)企業(yè)。畢竟逐一起訴極其費(fèi)時(shí)費(fèi)力也費(fèi)錢，明顯得不償失。

迪士尼起訴Midjourney的文件截圖

因此，迪士尼選擇通過股權(quán)投資綁定OpenAI，授權(quán)其有限使用IP內(nèi)容，是個(gè)更聰明的做法。

一方面，10億美元投資雖然數(shù)額不高，但潛在回報(bào)可能會(huì)相當(dāng)可觀。

OpenAI是如今資本市場炙手可熱的的明星公司。估值從2022年底的約140億美元，一路攀升至如今的5000億美元。三年翻了30多倍。在AI熱潮的背景下，未來OpenAI如果上市了，迪士尼的投資有望獲得豐厚收益。

但更關(guān)鍵的是，另一方面，迪士尼可以從去中心化的創(chuàng)作模式中獲得真正商業(yè)收益。

要知道，大型電影項(xiàng)目的平均失敗率高達(dá)40%左右，試錯(cuò)成本極高。

但通過Sora，任何人輸入簡單提示就可能生成一段精彩的漫威英雄或迪士尼動(dòng)畫人物的短視頻，同時(shí)這些內(nèi)容也是得到迪士尼官方授權(quán)的，那么用戶無疑擁有了更多創(chuàng)作自由，各種精彩的創(chuàng)意就很有可能涌現(xiàn)。

因?yàn)榈鲜磕岜Ａ袅藦腎P中獲得商業(yè)化收益的權(quán)利，它可以從全球用戶創(chuàng)作的內(nèi)容中挑選出最受歡迎、最有流量的故事或角色設(shè)定，并將其重新制作為有商業(yè)價(jià)值的新電影或劇集，從而顯著提升產(chǎn)品的成功率，也就提升了實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的可能性。

當(dāng)然，這也意味著，迪士尼和OpenAI不能只是簡單的放任用戶去創(chuàng)作，還需要建立相應(yīng)的監(jiān)管、篩選和激勵(lì)機(jī)制，避免暴力、成人的不良內(nèi)容的出現(xiàn)，維護(hù)創(chuàng)意社區(qū)的持續(xù)健康運(yùn)轉(zhuǎn)，并讓真正優(yōu)秀的作品和創(chuàng)意能脫穎而出，讓創(chuàng)作者能得到相應(yīng)的回報(bào)。

重獲新生

不過，我們更想強(qiáng)調(diào)的是，迪士尼與OpenAI的這次聯(lián)手，或許只是第一塊倒下的多米諾骨牌。AI變革所帶來的連鎖反應(yīng)將席卷整個(gè)內(nèi)容行業(yè)。

一直以來，不少的經(jīng)典影視作品都因?yàn)檠輪T的老去而難以延續(xù)。比如《哈利·波特》《老友記》這類作品，隨著演員長大或變老，故事也不得不告一段落。

《加勒比海盜》、《碟中諜》這樣的經(jīng)典系列影片，也往往因?yàn)檠輪T隨著歲數(shù)增長無法完成高難度動(dòng)作，或是合作未能談攏而不得不收官。

然而，隨著相關(guān)影視節(jié)目的停播，其中的角色也逐步退出了人們的視野，商業(yè)價(jià)值迅速萎縮，令人惋惜。

但即便如此，這些IP的影響力依然存在，仍然存在可觀的商業(yè)價(jià)值。哪怕多年以后，原班人馬重聚，都能在粉絲中引起不小轟動(dòng)。

如今，AI工具就為IP的重生提供了新的可能。

粉絲們可以很方便地用AI對自己所喜愛的角色和故事進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓這些角色“數(shù)字永生”而不再受限于演員的生理年齡。

可以預(yù)計(jì)，各個(gè)公司和明星都將被卷入這個(gè)大趨勢中。

在迪士尼的啟發(fā)之下，其他擁有豐富IP的公司也有可能和AI公司開啟類似的授權(quán)合作。

接下來，一些知名度不高或已過氣的藝人，可能會(huì)率先將自己的肖像權(quán)授權(quán)給AI公司。對他們而言，這可能是激活商業(yè)價(jià)值、獲得持續(xù)收入的有效方式，甚至有機(jī)會(huì)通過“AI二創(chuàng)”再火一把。

之后，隨著授權(quán)模式的逐漸成熟，一些大明星以及難以傳統(tǒng)延續(xù)的經(jīng)典IP也有可能加入進(jìn)來。

那么，我們或?qū)⒖吹?，AI生成的伊森·亨特可以永遠(yuǎn)保持35歲的巔峰狀態(tài)，繼續(xù)執(zhí)行新的不可能任務(wù)。

迪士尼等影視公司手里那些沉睡多年、早已不產(chǎn)生任何收入的老IP，也有可能由于Sora用戶的二創(chuàng)，在社交媒體平臺(tái)上一夜之間重新翻紅進(jìn)而獲得被重新開發(fā)為影視劇的機(jī)會(huì)，甚至帶動(dòng)周邊產(chǎn)品和廣告收入的爆發(fā)。

最后，相信你也能看出，AI又在從根本上改變一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)——它讓影視行業(yè)中那些在舊模式下持續(xù)貶值的IP資產(chǎn)煥發(fā)了新生。那在其他行業(yè)中，又有什么類似的“金礦”在等待AI的挖掘呢？歡迎在評論區(qū)分享你的看法。

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王煜全要聞評論，我們明天見。

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