整理｜消費紀

發(fā)布｜消費紀

聲明 ｜文章未經(jīng)授權(quán)，嚴禁復制再發(fā)布

消費紀全新欄目「每周一看」第22期繼續(xù)營業(yè)！

12月的第②周，

喜茶一年關(guān)店超650家

泡泡瑪特4個月跌近44%

帕特公益“毛孩子不流浪團圓計劃重慶站溫暖收官

LAN蘭官宣品牌精華油代言人田曦薇

北京迪奧之家全新揭幕

你刷到 的、沒刷到的品牌 資訊、新店開業(yè)，我們?nèi)颊砗昧?/strong>！

我們拒絕“曇花熱度”

只聚焦品牌破圈、行業(yè)革新、市場開拓的硬核動態(tài)

——3分鐘get企業(yè)「價值成長圖鑒」，看透“硬實力玩家”的布局。

本周熱點

• 喜茶一年關(guān)店超650家
  

2月11日，喜茶關(guān)店超600家受到關(guān)注，在社交媒體引發(fā)大量討論。

據(jù)極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年10月，喜茶全國總門店數(shù)為4610家；至2025年10月，門店總數(shù)減少至3930家，一年間門店凈減少680家。另據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，至2025年10月，喜茶門店總數(shù)為3903家，較去年同期的4614家減少711家，同比降幅達15.41%。

極海品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月份，上海、重慶等一線城市也有喜茶門店關(guān)閉。

根據(jù)相關(guān)報告， 2024年中國新式茶飲市場規(guī)模約為3547億元，同比增長6.4%，明顯低于歷史復合增長率，已進入存量博弈階段。

喜茶的閉店潮不是單個品牌的問題，而是新茶飲野蠻生長時代的終結(jié)。慶幸的是，喜茶自己也意識到了問題，緊急踩剎車，發(fā)文暫停加盟，反思盲目擴張，喊話回歸用戶和品牌。

• 泡泡瑪特4個月跌近44%，市值蒸發(fā)超2000億港元
  

近日，泡泡瑪特（09992.HK）股價持續(xù)下跌，12月8日股價跌超8%，12月9日跌超5%。自今年8月高點339.8港元/股以來，其累計跌幅約40%，總市值蒸發(fā)超過2000億港元（約合人民幣1800億元）。

在此前的17個月內(nèi)（2024年3月-2025年8月），泡泡瑪特的股價翻了接近15倍，創(chuàng)下了港股消費股的神話。

在股價一路高歌猛進的時間段里，泡泡瑪特的業(yè)績也在逐步上漲。2024年上半年，泡泡瑪特的凈利潤為9.2億元，2024年全年則斬獲了31.3億元的凈利潤。進入2025年，單是上半年泡泡瑪特就賺了45.7億元。

不過，隨著泡泡瑪特產(chǎn)能的擴大，部分IP的熱度正在降溫，畢竟物以稀為貴。今年8月，泡泡瑪特供應鏈中心總裁袁俊杰表示，以毛絨玩具為例，現(xiàn)在一個月的產(chǎn)能是去年同期的十倍以上，現(xiàn)在是3000萬只左右。目前還處于“追產(chǎn)能”的階段。

新店早知道

• 周黑鴨海外首店登陸馬來西亞
  

近日，周黑鴨海外首家門店在馬來西亞巴生港正式開業(yè)。門店采用“前店后廚、明檔現(xiàn)鹵”模式，主推鹵鴨腿、章魚仔等單品，保留鹵鴨脖、鴨鎖骨等經(jīng)典款，并新增素菜系列和小海鮮品類，在保留周黑鴨經(jīng)典風味的同時貼合當?shù)叵埠谩Ｎ磥?，周黑鴨在海外將采取“門店+渠道”雙線策略，實現(xiàn)全渠道覆蓋，穩(wěn)步拓展海外市場。

對于周黑鴨來說，一個更具想象空間的未來是，考慮到馬來西亞是通往擁有6億人口的東盟市場的清真食品樞紐，一旦在馬來西亞跑通了供應鏈和合規(guī)模型，周黑鴨也將獲得進入印尼、中東等更廣闊市場的“金鑰匙”。

出海工作并非一朝一夕，當下，一切都還有待觀察?！爸芎邙唽⒊掷m(xù)以產(chǎn)品與體驗為核心，穩(wěn)步推進業(yè)務發(fā)展，致力于成為全球消費者喜愛的鹵味品牌……始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位，不盲目追求短期規(guī)模，不辜負每一位消費者的每一次期待?！敝芎邙喯嚓P(guān)負責人說。

• 北京迪奧之家全新揭幕

12 月 11 日，迪奧在北京正式揭幕 “北京迪奧之家”，這是品牌迄今在中國最具建筑力度的零售項目。

該建筑由建筑師 Christian de Portzamparc 設(shè)計，延續(xù)迪奧首爾、日內(nèi)瓦旗艦店的雕塑性風格，花瓣狀立面搭配金色豎向瓷片，兼具藝術(shù)感與象征意義，更似城市文化裝置。室內(nèi)涵蓋女裝、男裝、高級珠寶等全線業(yè)務，首次進入中國的迪奧先生餐廳落地花園層，強化法式生活方式的本土化表達?？臻g深度融合中外藝術(shù)作品，既有 Claude Lalanne 的銀杏葉長椅，也有徐震、洪浩等中國藝術(shù)家的定制創(chuàng)作，延續(xù)品牌與中國當代藝術(shù)的長期對話。

開幕當天，克麗絲汀· 迪奧時裝公司主席兼首席執(zhí)行官董事長兼首席執(zhí)行官 Delphine Arnault 女士和品牌女裝、男裝及高級訂制系列創(chuàng)意總監(jiān) Jonathan Anderson 先生一同現(xiàn)身北京。

當晚的剪彩儀式上，迪奧幾乎集結(jié)了其在華的核心明星陣容：包括知名演員章子怡、迪奧全球品牌大使鄭欽文與劉雨昕在內(nèi)的長期合作明星伙伴悉數(shù)到場，使這家旗艦店在社交網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵。

當前中國奢侈品行業(yè)呈 “緩慢但穩(wěn)健” 的復蘇態(tài)勢，2025 年三季度消費回流跡象顯現(xiàn)，LVMH、歷峰等集團中國業(yè)績出現(xiàn)拐點。迪奧此時加碼，不僅是零售布局，更傳遞出對中國市場長期價值的信心。品牌將中國視為全球增長引擎與創(chuàng)意中心，通過文化融入、本土合作構(gòu)建情感聯(lián)結(jié)，契合當下消費者精致成熟、價值導向的需求。

• Chanel在上海揭幕首個公共圖書館
  

2025年11月25日，上海當代藝術(shù)博物館（PSA）與香奈兒共同打造的嘉柏麗爾·香奈兒空間（Espace Gabrielle Chanel）正式面向公眾開放。該空間位于PSA三樓，融合閱讀、演出、設(shè)計與休閑功能于一體，致力于成為黃浦江南岸又一文化新地標。

整個空間以「嘉柏麗爾·香奈兒」命名，核心就是這座總面積 1700 平方米的圖書館。除此之外，這個空間還包含了可容納三百人的劇場、設(shè)計中心（psD）以及臨江休閑平臺，承載著多元文化的跨界交流。

盡管奢侈品牌的文化布局是一種常規(guī)操作，但像香奈兒一樣攜手 PSA 落地一個永久性的公共空間，將重點放在了打造可持續(xù)的文化與藝術(shù)體驗上，仍然算得上是一次少見的合作。

圖書館給人們留下了一個安靜思考的空間，那么劇場、設(shè)計中心以及觀景平臺則形成了一種有互動的體驗現(xiàn)場，容納更多演出、展覽等藝術(shù)形式的跨界交流，讓這一空間時刻與城市日常保持著默契聯(lián)系。

PSA與香奈兒的合作緣于2021年，于2024年5月簽署長期戰(zhàn)略合作，內(nèi)容涉及博物館空間功能提升、文獻建設(shè)和收藏研究，PSA三樓空間功能提升則是該合作的重頭戲之一。

• 迪卡儂「亞洲首家戶外概念店」落地成都來福士

近日，迪卡儂亞洲首家戶外概念店DECATHLON Outdoors落戶成都來福士廣場，旨在讓專業(yè)裝備與真實場景匯集，讓自然更貼近城市生活。

這是迪卡儂繼2024年落地上海的亞洲首家自行車概念店后，再度開出的細分品類獨立店。

這家戶外概念店聚 焦徒步、攀巖、滑雪、越野跑四大戶外運動產(chǎn)品線，包括服裝、鞋靴、戶外裝備等多個品類，適合多種戶外場景需求。

店內(nèi)還設(shè)有黑科技區(qū)域：山野實驗室、攀巖指力測試墻的黑科技區(qū)域，為不同水平的運動者提供沉浸式體驗。此外，迪卡儂還在商場外搭建戶外運動能量場，讓消費者可以參與戶外挑戰(zhàn)。

品牌官宣

• 帕特公益“毛孩子不流浪團圓計劃重慶站溫暖收官
  

近日，帕特公益發(fā)起的“毛孩子不流浪團圓計劃”重慶站活動在龍湖重慶龍興天街圓滿落幕。本次活動自9月27日持續(xù)至10月31日，通過線下公益展、公益擊掌、愛心義賣及全城大屏聯(lián)動等形式，呼吁公眾關(guān)注流浪動物，傳遞“用愛終結(jié)流浪”的溫暖主張。

截至活動結(jié)束，累計收獲118,679次愛心擊掌。經(jīng)統(tǒng)一換算，對應捐贈寵糧達1.2噸。連同義賣所得善款，所有物資與款項已于近日悉數(shù)送達重慶玉華奶奶流浪動物基地，用于支持基地內(nèi)流浪動物的日常喂養(yǎng)與健康照料。

帕特公益表示，本次活動通過不僅為流浪動物籌集了切實所需的物資，更是一次深入城市的善意喚醒。未來，帕特將持續(xù)聯(lián)動社會力量，推進公益活動，推動人與動物和諧共處的善意循環(huán)。

• LAN蘭官宣品牌精華油代言人田曦薇
  

12月8日，LAN蘭官宣品牌精華油代言人田曦薇。田曦薇身上自然、堅韌的特質(zhì)，與LAN蘭專注肌膚內(nèi)在修護、靜待時光綻放的護膚理念深度契合。這份源自內(nèi)在的共鳴，正呼應了品牌所堅持的護膚哲學——真正的美源于內(nèi)在的強韌與時間的滋養(yǎng)。這也正是LAN蘭希望通過“以油養(yǎng)膚”所傳遞的長期主義價值。

LAN蘭自2019年創(chuàng)立以來，始終秉持“愈膚愈心”的理念，致力于探索兼具純凈配方與卓效體驗的護膚方案。品牌以精華油品類為核心，通過科學配比與自然成分，為肌膚提供溫和而深入的養(yǎng)護，并且連續(xù)2年（2023——2024）蟬聯(lián)全國面部精華油銷量第一。

值得一提的是，LAN蘭于近期獲得歐萊雅集團的少數(shù)股權(quán)投資，這不僅進一步印證了品牌在產(chǎn)品研發(fā)、市場定位與可持續(xù)發(fā)展路徑上的潛力，這也將助力品牌進一步夯實科研、拓展布局，持續(xù)為用戶帶來安全、有效、愉悅的護膚體驗。

• 愛周科技APEXENERGY官宣品牌代言人劉校辰
  

近日愛周科技APEXENERGY官宣了品牌代言人——劉校辰。作為一名中國高山滑雪運動員，他屢次在世界比賽中以中國最好成績?nèi)〉妹?。?022年的全運會冠軍到備戰(zhàn)米蘭冬奧會，作為一名23歲的年輕男生，在滑雪方面體現(xiàn)出了超人的天賦。

愛周科技APEXENERGY定位“有溫度的AI滑雪教練”，合作聚焦“科學驅(qū)動下的精準進階”，助力滑雪訓練更專業(yè)高效。愛周科技的創(chuàng)始人李昊文在采訪中表示：

“我們的產(chǎn)品是由紐約州立大學健康醫(yī)學專業(yè)和世界專業(yè)滑雪運動員聯(lián)合開發(fā)，運用醫(yī)學、解剖學、運動康復學和世界七大滑雪體系（瑞士/奧地利/意大利/挪威/法國/加拿大/美國）的專業(yè)運動員、運動員教練、考級裁判員、考級教練等顧問團隊共同研究記錄生成，同時也在支持中國運動員和青訓隊的訓練?！?/p>

“目前專業(yè)隊的訓練方式還是依靠人工視頻記錄，然后逐幀回放，通過教練經(jīng)驗來判斷運動的腳步壓力。這是非常耗時的，我們?yōu)榍嘤栮爩ｉT研發(fā)了一個系統(tǒng)，把模組植入運動員雪鞋的內(nèi)膽里，滑行之后直接生成腳步壓力分布、立刃角度和速度，這樣大大提高了訓練的數(shù)據(jù)精確度和效率。”

• 挪瓦咖啡全球門店數(shù)突破10000家，覆蓋國內(nèi)超300座城市
  

12 月 11 日， NOWWA 挪瓦咖啡（以下簡稱挪瓦）正式宣布，其全球門店總數(shù)已突破 10000 家，覆蓋國內(nèi)超過 300 座城市（含澳門），并在澳洲、東南亞等海外多地落地。壹覽商業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過去數(shù)年，挪瓦年復合增長率超100%；2025年同比增長幅度達4倍以上，單月開店數(shù)最高達1800家。

挪瓦咖啡一位中高層人士透露，萬店規(guī)模只是起點，公司更看重如何助力合作伙伴和加盟商更好的生意與利潤增長，為再上新臺階打好基礎(chǔ)。

挪瓦咖啡主打0糖、0脂、低熱量產(chǎn)品系列，包括生椰拿鐵（控糖版）、超級果蔬咖系列及0脂拿鐵等，并已全面下架高熱量產(chǎn)品。

此外，11月份，挪瓦咖啡與某外賣平臺開展深度合作，在試點城市650家門店上線4日后，日均杯量增長約210%；全國推廣當天，超過80%門店出現(xiàn)訂單峰值。

在供應鏈方面，挪瓦咖啡已建立包括咖啡豆烘焙工廠在內(nèi)的15座倉配中心。2024年，該品牌完成了由寧波奉化區(qū)屬國有投資平臺領(lǐng)投的B+輪融資。此前還曾獲得SIG、金沙江創(chuàng)投等機構(gòu)的投資，百麗集團也曾參與投資。

劃重點！下周同一時間 ，「每周一看」繼續(xù)營業(yè)。

（PS：如果有品牌小伙伴準備官宣新動作、新代言 ，別客氣！歡迎主動來撩～）