前幾天，游戲行業(yè)有一筆大買(mǎi)賣(mài)。

由沙特主權(quán)基金控制、王儲(chǔ)薩勒曼親自擔(dān)任董事會(huì)主席的Savvy Games，斥資60億美元，收購(gòu)了字節(jié)旗下的游戲公司，沐瞳科技，這筆折合人民幣410億元的巨額交易，足以讓整個(gè)行業(yè)震動(dòng)。

但中國(guó)網(wǎng)友的第一反應(yīng)可能是，沐瞳？你誰(shuí)啊你？

01.東南亞之王

在高手云集的中國(guó)游戲行業(yè)，沐瞳這家公司，存在感的確不算很強(qiáng)。

在國(guó)內(nèi)比較火的游戲，大多來(lái)自騰訊、網(wǎng)易，去年有媒體給上線3年以上的手游做了收入排行榜，32個(gè)席位，鵝廠和豬廠加起來(lái)居然占了19席，剩下的位子，也被米哈游、角鷹、疊紙、多益等知名游戲公司瓜分。但是，其中并沒(méi)有沐瞳，很多人聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)它有啥現(xiàn)象級(jí)的作品。

（時(shí)代財(cái)經(jīng)）

這么算下來(lái)，感覺(jué)王爺還不如去買(mǎi)個(gè)游戲科學(xué)，要知道，游科估值“也才”18億美元，折合130億人民幣，這點(diǎn)錢(qián)能買(mǎi)到3A領(lǐng)域的前途無(wú)量，不比你400億收購(gòu)這么個(gè)小透明游戲公司要好？你哪怕在馬總那多入點(diǎn)股也行呀，雖然買(mǎi)不了多少，但他至少能保證你充了錢(qián)一定變強(qiáng)。

難道說(shuō)，王爺人傻錢(qián)多，又開(kāi)始胡亂撒幣了？

其實(shí)，沐瞳科技這家公司遠(yuǎn)比大家想象得要猛，雖然它在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)只能算小透明，但是在海外市場(chǎng)是一等一的高手，《決勝巔峰》了解一下？

《決勝巔峰》，在海外叫《Mobile Legends: Bang Bang》，以下我們簡(jiǎn)稱(chēng)MLBB，它是一款移動(dòng)端MOBA游戲，基本模式就是我們熟悉的，N多個(gè)英雄，3條分路，5V5打架，對(duì)局本身是公平競(jìng)技，靠賣(mài)皮膚賺錢(qián)。截至2025年，其全球累計(jì)玩家數(shù)已突破14億，月活也突破1億！

MLBB的電競(jìng)賽事M系列，是全球收視率最高的移動(dòng)游戲賽事，后面都不用帶“之一”的，今年1月的M7世界總決賽，收視峰值突破568萬(wàn)，超過(guò)了CS和DOTA的世界大賽，僅次于LOL。

收視率確實(shí)高，但我們國(guó)內(nèi)沒(méi)幾個(gè)人知道。因?yàn)?，MLBB的玩家以及賽事觀眾，主要集中在東南亞、南亞和南美，其中東南亞市場(chǎng)是最堅(jiān)固橋頭堡，MLBB在當(dāng)?shù)爻Ｄ晡痪訒充N(xiāo)榜前三，你基本上可以理解為，跟《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)的地位差不多，國(guó)民級(jí)游戲。

從M賽參賽隊(duì)伍的國(guó)籍也能看出來(lái)，印尼、菲律賓、馬來(lái)西亞、緬甸、柬埔寨……都是東南亞國(guó)家。

MOBA游戲，嚴(yán)格意義上算半個(gè)紅海，《王者榮耀》有國(guó)際版，《英雄聯(lián)盟》手游也是坐擁超級(jí)IP的強(qiáng)者，再加上海外版《300大作戰(zhàn)》、《決戰(zhàn)平安京》，同類(lèi)型游戲真挺多的，為什么東南亞人獨(dú)愛(ài)MLBB呢？

這故事還要從頭講起，2014年，三個(gè)騰訊游戲的前員工在上海聯(lián)手創(chuàng)辦了沐瞳科技，2016年7月，其拳頭產(chǎn)品MLBB面世。當(dāng)時(shí)《王者榮耀》已經(jīng)上線半年多時(shí)間，憑借自身競(jìng)技性的玩法，以及騰訊的名氣、渠道、資源，瘋狂收割市場(chǎng)份額。沐瞳認(rèn)為，MLBB和王者的核心玩法高度相似，自己作為新興企業(yè)，用同質(zhì)化產(chǎn)品跟馬老板對(duì)抗，不能說(shuō)希望渺茫吧，至少也是毫無(wú)勝算。

另一方面，沐瞳的部分高層跟老東家有糾葛，被騰訊以“違反競(jìng)業(yè)協(xié)議”為由起訴，騰訊的子公司Riot，還狀告沐瞳侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指責(zé)MLBB的許多英雄機(jī)制模仿LOL，再加上國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)有限，這幾個(gè)麻煩的問(wèn)題，使得沐瞳不想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冒險(xiǎn)，更傾向于把重心放到馬哥還沒(méi)關(guān)注的海外發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)。

為了適應(yīng)這里的環(huán)境，沐瞳做了兩件教科書(shū)級(jí)操作，第一，他們大幅降低了硬件配置要求，早期的MLBB安裝包才100MB，只需要1GB的運(yùn)存和2GB儲(chǔ)存空間就能運(yùn)行，畢竟，東南亞大多是發(fā)展中國(guó)家，收入比較低，姑娘、小伙們拿的大多是性能很差的“千元機(jī)”，幾乎玩不了什么大型游戲。為了讓這些最爛的手機(jī)，也能流暢打團(tuán)，MLBB幾乎去掉了游戲中所有的非必要特效，雖然視覺(jué)上不如競(jìng)品，但實(shí)實(shí)在在降低了門(mén)檻。

針對(duì)東南亞落后的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，MLBB還提供延遲分級(jí)服務(wù)器，確保高延遲狀態(tài)下也能公平競(jìng)技，他們甚至早早引入了 "斷線重連恢復(fù)" 功能，從而解決東南亞常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)問(wèn)題。

第二，沐瞳相當(dāng)尊重海外文化，像當(dāng)?shù)匾恍﹤鹘y(tǒng)節(jié)日，什么印尼開(kāi)齋節(jié)、菲律賓獨(dú)立日，MLBB都會(huì)搞活動(dòng)，送點(diǎn)小福利。他們還把當(dāng)?shù)匾恍┥裨捜宋?、歷史名人，給做成了英雄，比如說(shuō)加托特卡卡，它是印度和印尼傳說(shuō)中的超級(jí)戰(zhàn)士，又比如說(shuō)拉普拉普，他是菲律賓的民族英雄，相傳就是他擊敗了葡萄牙殖民軍，并殺掉了麥哲倫。

你想想，東南亞這些國(guó)家一直都在被西方、日本搞文化輸出，自己毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在有了專(zhuān)屬的英雄，能不喜歡嗎？

結(jié)果是，MLBB憑借強(qiáng)大的本土化適配，迅速成了東南亞的國(guó)民級(jí)社交神器，像印尼， 2.7 億人口中，超 37% 下載了這款游戲，你要是不會(huì)玩，就跟在國(guó)內(nèi)不會(huì)打王者一樣，幾個(gè)朋友坐在那開(kāi)黑，就你一個(gè)人被冷落。隨后MLBB又靠著同樣的模式，逐漸在南亞、南美走紅，2020年中印交惡的時(shí)候，MLBB曾被短暫封殺，印度玩家竟然想方設(shè)法掛梯都要繼續(xù)玩。

發(fā)展中國(guó)家的付費(fèi)能力，也沒(méi)有想象中那么差，雖然人均收入低，但你架不住人口多呀！MLBB的游戲充值以及電競(jìng)賽事，每年能穩(wěn)定為沐瞳提供2億美元左右的收入，對(duì)于新興游戲公司來(lái)說(shuō)已經(jīng)是個(gè)的驚人成績(jī)了。

MLBB在這些市場(chǎng)占據(jù)先機(jī)之后，其優(yōu)勢(shì)便很難被動(dòng)搖，畢竟MOBA類(lèi)產(chǎn)品雖然核心邏輯類(lèi)似，但英雄多、技能多，總體算下來(lái)學(xué)習(xí)成本不低。只要MLBB還玩得下去，玩家一般不會(huì)轉(zhuǎn)投其它陣營(yíng)。

這種統(tǒng)治力讓騰訊都感到頭皮發(fā)麻，鵝廠旗下的幾款移動(dòng)MOBA，也先后進(jìn)軍了這些發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，卻沒(méi)能擊潰MLBB。

正所謂，敵人的敵人，就是我的朋友，MLBB在海外的亮眼表現(xiàn)，成功引起了另一家大廠的注意，2021年3月，處于高速發(fā)展期的字節(jié)跳動(dòng)，宣布全資收購(gòu)已經(jīng)制霸東南亞的沐瞳科技，為此付出了100億人民幣的現(xiàn)金和價(jià)值150億元的股權(quán)，可謂下了血本。

實(shí)力雄厚的大廠+游戲出海新星，這對(duì)組合怎么看都是前途無(wú)量。

當(dāng)時(shí)誰(shuí)也想不到，僅僅5年之后，沐瞳就會(huì)成為字節(jié)的“棄子”……

02.沐瞳雖好，AI更香

字節(jié)大舉進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，是從2019年開(kāi)始的，他們?cè)趪?guó)內(nèi)大舉收購(gòu)游戲公司和工作室，并成立了自己的品牌朝夕光年，幾年間大手筆投資22起，涉及19家公司，怒擲300億元，沐瞳也是在這個(gè)擴(kuò)張期，被字節(jié)納入麾下。

但是字節(jié)的興致，來(lái)得快去得也快，時(shí)間才到2023年底，字節(jié)跳動(dòng)就宣布游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模收縮，朝夕光年也會(huì)隨之進(jìn)行調(diào)整，已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離；當(dāng)時(shí)還未上線的游戲項(xiàng)目，均會(huì)關(guān)停，隨之而來(lái)的就是批量裁員，當(dāng)時(shí)字節(jié)辦公樓直接鎖住了天臺(tái)以防意外，照片在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)。

也是在此時(shí)，在字節(jié)屁股都沒(méi)坐熱的沐瞳科技，也被傳出將成為“棄子”，處于上架待售狀態(tài)，又過(guò)了兩年多時(shí)間，合適的買(mǎi)家終于出現(xiàn)了，沙特王爺將字節(jié)手里這顆新星直接打包帶走。

需要說(shuō)明的是，呆在字節(jié)這五年時(shí)間里，沐瞳表現(xiàn)并不差，創(chuàng)造了大約10億美元的營(yíng)收，并非需要集團(tuán)天天輸血的拖后腿選手，這次轉(zhuǎn)賣(mài)，字節(jié)也賺了20億美元，相比當(dāng)初的收購(gòu)價(jià)還升值了不少。

字節(jié)的撤退，可能是意識(shí)到了，自己并不適合搞游戲。

字節(jié)的看家本領(lǐng)，是“智能推薦算法”，用這個(gè)技術(shù)去做資訊平臺(tái)、短視頻，乃至做電商，效果都很好。抖音已經(jīng)證明過(guò)了，刷起來(lái)跟中毒一樣，系統(tǒng)就跟你肚里的蛔蟲(chóng)一樣，知道你想看啥愛(ài)看啥。

但這個(gè)武器，對(duì)于游戲的幫助并沒(méi)那么大，游戲需要有新意的核心玩法，需要長(zhǎng)線劇情、情感共鳴，游戲走紅靠的是玩家間的社交傳播與網(wǎng)絡(luò)論壇口碑積累，很難通過(guò)算法推薦來(lái)簡(jiǎn)單粗暴解決問(wèn)題。特別是重度游戲，像《原神》、《三角洲》這樣的體量，研發(fā)周期就長(zhǎng)達(dá)2到5 年，單純用大數(shù)據(jù)計(jì)算出的熱點(diǎn)和潮流，可能在游戲上線時(shí)早就過(guò)氣了。

說(shuō)到底，游戲還要得依靠有經(jīng)驗(yàn)的人去主導(dǎo)研發(fā)。

字節(jié)雖然體量驚人，但游戲領(lǐng)域只能算后來(lái)者，是以己之短，去擊騰訊網(wǎng)易之長(zhǎng)，也不是說(shuō)必?cái)“?，但肯定要付出大量?strong>試錯(cuò)成本。于是，字節(jié)的很多游戲項(xiàng)目都出現(xiàn)了虧損，《鏢人》、《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)：赤潮》、《戰(zhàn)錘 40K：雷霆遠(yuǎn)征》，都是拿著不錯(cuò)的IP，制作質(zhì)量也還行，但不符合市場(chǎng)需求，運(yùn)營(yíng)沒(méi)多久就停服了。

另一方面，主攻海外市場(chǎng)的沐瞳科技，也未能靠著集團(tuán)的資源，在其它區(qū)域打開(kāi)局面，畢竟字節(jié)也沒(méi)有在歐美發(fā)行重度游戲的經(jīng)驗(yàn)，光靠Tiktok推點(diǎn)流解決不了問(wèn)題，所以，呆在字節(jié)這幾年，沐瞳也僅僅是保住東南亞之王的地位。

這時(shí)候，字節(jié)應(yīng)該就萌生退意了，而AI的崛起，幫這家大廠下定了最后的決心。

對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)，它旗下大部分業(yè)務(wù)都能在AI加持下起飛，抖音，能用AI實(shí)現(xiàn)文字一鍵生成視頻、智能剪輯、AI 配音乃至搞AI虛擬人主播，大幅降低創(chuàng)作門(mén)檻，提升內(nèi)容供給量與多樣性；飛書(shū)能通過(guò)AI秘書(shū)，來(lái)智能安排工作、精簡(jiǎn)文檔，大幅度提高效率；汽水音樂(lè)干脆就鼓勵(lì)A(yù)I生成歌曲，把聽(tīng)眾變成了能收版權(quán)費(fèi)的老板。

哪怕不跟其它業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)，只要AI大模型做成功了，字節(jié)給其它企業(yè)賣(mài)API接口都能賺飛。

唯一的問(wèn)題就是，這玩意太燒錢(qián)了，特別是在硬件漲價(jià)的時(shí)候。字節(jié)2024年在AI領(lǐng)域的資本開(kāi)支達(dá)到800億元，接近BAT御三家總和，已經(jīng)是筆天文數(shù)字，2025年直接飆升到1500億，今年預(yù)計(jì)要花1600億，比坐火箭都快。哪怕家大業(yè)大，這樣燒錢(qián)也是肉疼的，去年四季度，字節(jié)已經(jīng)出現(xiàn)了利潤(rùn)下滑，這時(shí)候賣(mài)掉沐瞳科技，就有一筆400億元的進(jìn)賬，壓力瞬間小了。

至此，字節(jié)已經(jīng)放棄了大部分高風(fēng)險(xiǎn)的重度游戲項(xiàng)目，和旗下幾個(gè)主力游戲工作室。

這對(duì)字節(jié)來(lái)說(shuō)未必是壞事，如果只搞短平快的休閑輕度游戲項(xiàng)目，可以發(fā)揮它蹭熱點(diǎn)的能力，字節(jié)旗下的游戲發(fā)行平臺(tái)也依然得到了保留，它繼續(xù)通過(guò)幫別人推廣游戲，獲取分成收益，這樣運(yùn)營(yíng)起來(lái)才輕松，揚(yáng)長(zhǎng)避短了屬于。

03.王爺?shù)摹坝螒驂?mèng)”

字節(jié)看起來(lái)像高位套現(xiàn)，但你也不能說(shuō)，王爺就是挨了一刀的冤大頭，對(duì)于沙特而言，將沐瞳納入囊中是國(guó)家轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略至關(guān)重要的一環(huán)。

大家應(yīng)該聽(tīng)說(shuō)過(guò)沙特的“愿景2030”，王爺希望擺脫過(guò)于依賴石油的單一經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，成為全球性投資強(qiáng)國(guó)，并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化。其中游戲就是重中之重，全球游戲市場(chǎng)規(guī)模超2000 億美元，已超越電影、音樂(lè)、流媒體總和，年增長(zhǎng)率維持在10-15%，頭部企業(yè)的利潤(rùn)率能達(dá)到50%以上，還不用擔(dān)心隔壁鄰居把霍爾木茲海峽封了。

而且，游戲作為文化載體，可以植入自己的價(jià)值觀，對(duì)全世界玩家產(chǎn)生潛移默化的影響，這對(duì)于沙特這種名聲不太好的宗教國(guó)家來(lái)說(shuō)，這也算是提升軟實(shí)力了，更不要說(shuō)，通過(guò)定期舉辦電競(jìng)賽事，可以吸引全球目光，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐?strong>旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

還有個(gè)隱藏的理由是，沙特人真的游戲癮大，當(dāng)?shù)赝婕覞B透率高達(dá)67%，人均年游戲支出超過(guò)300美元，為全球第一，80%玩家每天玩1到3小時(shí)，40%玩家每天玩超3小時(shí)，這也不難理解，沙漠里真沒(méi)啥可干的。據(jù)說(shuō)如今掌權(quán)的王儲(chǔ)薩勒曼，也是游戲迷，最?lèi)?ài)《使命召喚》和《DOTA》。

在這種邏輯的驅(qū)動(dòng)下，沙特往游戲行業(yè)瘋狂砸錢(qián)，其主權(quán)財(cái)富基金控制的Savvy Games，直接拿著千億美金，沖到世界各地買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，讓大家見(jiàn)識(shí)下鈔能力。

Savvy Games以約550億美元的全現(xiàn)金價(jià)格，將美國(guó)游戲巨頭EA私有化，折合每股210美元，預(yù)計(jì)2027年完成。他們還以49億美元的價(jià)格，收購(gòu)了《大富翁：GO》的開(kāi)發(fā)商，美國(guó)手游巨頭Scopely，然后又花35億美元，收購(gòu)了《寶可夢(mèng)GO》開(kāi)發(fā)商Niantic的游戲部門(mén)，連任天堂都被王爺入了股，30億美元，買(mǎi)下7%的股份。

沙特甚至還出15億美元，收購(gòu)兩大電競(jìng)賽事公司ESL和FACEIT，然后將其合并，現(xiàn)在又每年斥巨資舉辦電競(jìng)世界杯，一屆比賽二十多個(gè)項(xiàng)目，獎(jiǎng)金池7000萬(wàn)美元。

就這樣，沒(méi)文化又沒(méi)技術(shù)的王爺，單純靠著買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，成為了游戲行業(yè)的巨頭。

不過(guò)王爺買(mǎi)完之后發(fā)現(xiàn)，自己的投資主要集中在主機(jī)和PC領(lǐng)域，要么就是歐美的移動(dòng)端，對(duì)于龐大的東南亞市場(chǎng)以及南美市場(chǎng)，還沒(méi)有布局，拼圖缺了一塊。此時(shí)，已經(jīng)掛牌出售的沐瞳，對(duì)于沙特來(lái)說(shuō)就是最好的選擇，沐瞳在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有成熟穩(wěn)定的產(chǎn)品，有知名度和渠道，還有高關(guān)注度的電競(jìng)賽事，不管是沐瞳自己繼續(xù)研發(fā)適合當(dāng)?shù)氐男马?xiàng)目，還是把其它公司的產(chǎn)品拿去東南亞發(fā)行，都非常方便，起點(diǎn)就比對(duì)手高。

對(duì)于沐瞳來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是個(gè)好事。以前在字節(jié)里，面對(duì)其它強(qiáng)勢(shì)業(yè)務(wù)和子公司，坐一桌都不敢大聲講話的，到沙特的游戲王國(guó)里，也算獨(dú)當(dāng)一面的成員了，還能利用其它兄弟公司在歐美的渠道，開(kāi)拓新領(lǐng)地，沙特主權(quán)基金背景，也能為沐瞳提供長(zhǎng)期穩(wěn)定的現(xiàn)金流，可從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)，安心度過(guò)游戲研發(fā)的長(zhǎng)周期。

而且王爺人還挺好，不懂技術(shù)但尊重技術(shù)，沐瞳被收購(gòu)之后，管理結(jié)構(gòu)保持不變，總部仍然留在上海，沐瞳甚至還宣布，交易完成之后，將為員工提供多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃，之前已經(jīng)授予的長(zhǎng)期激勵(lì)，也會(huì)加速發(fā)放，底氣一下子就足了。

這可能是少有的，簽完字之后三方都笑開(kāi)花的買(mǎi)賣(mài)。也象征著，中國(guó)游戲公司的創(chuàng)作能力、運(yùn)營(yíng)能力，終于獲得了全球頂級(jí)資本認(rèn)可和尊重，成為了他們眼中的高價(jià)值資產(chǎn)。

與其說(shuō)，沐瞳是字節(jié)棄子 ，倒不如說(shuō)，沐瞳挑了個(gè)好日子風(fēng)光出嫁。