茅臺(tái)首次跌破指導(dǎo)價(jià)，本質(zhì)是「老登文化」的流動(dòng)性枯竭。

白酒的護(hù)城河建立在酒桌權(quán)力和服從性測(cè)試上，這讓年輕人感到生理性厭惡。

沒有年輕人接盤的資產(chǎn)，就是一種不可持續(xù)的龐氏。

選擇賽道也一樣，要避開那些老登扎堆的賽道，因?yàn)樗麄兊臅r(shí)間不多了。

最近，多個(gè)平臺(tái)的茅臺(tái)拼團(tuán)價(jià)跌破1499元。

1499元，是茅臺(tái)的建議零售價(jià)，也是整個(gè)白酒行業(yè)價(jià)值體系的“壓艙石”。

這塊壓艙石，為何會(huì)在一夜之間轟然倒塌？

長(zhǎng)久以來(lái)，茅臺(tái)不僅是酒，更是一個(gè)微縮的權(quán)力劇場(chǎng)，一瓶液體化的社會(huì)關(guān)系契約。

在無(wú)數(shù)圓桌之上，它的開啟與斟滿，從來(lái)不只是為了品味醬香，而更像是一種儀式——

一種關(guān)于地位、服從與資源交換的隱秘語(yǔ)言。

年輕人舉起酒杯的姿勢(shì)、飲盡的順序、推辭的分寸，都被置于無(wú)形的審視之下，成為一套非文字的考核體系。

這套體系運(yùn)轉(zhuǎn)多年，將茅臺(tái)推上了神壇，使其價(jià)格脫離了飲品屬性，成為了某種“社交硬通貨”。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

然而，當(dāng)新一代成長(zhǎng)于更強(qiáng)調(diào)平等、個(gè)性與透明規(guī)則的語(yǔ)境中時(shí)，他們對(duì)這套充滿壓抑感和表演性質(zhì)的“酒桌文化”，產(chǎn)生了從心理到生理的雙重排斥。

這種厭惡，直接動(dòng)搖了那看似深邃的護(hù)城河的根基

——如果下一代核心消費(fèi)者從情感和價(jià)值上不再認(rèn)同這套游戲規(guī)則，那么依附于其上的所有價(jià)值符號(hào)，都將如同沙上城堡。

這種“老登文化”的退潮，正在多個(gè)具體行業(yè)顯現(xiàn)。

在高端煙草行業(yè)，象征地位和人情往來(lái)的天價(jià)香煙，同樣面臨年輕消費(fèi)者“不抽煙、不接遞”的冷漠切割。

傳統(tǒng)奢侈名表，其作為身份抵押品的金融屬性，在熱衷智能穿戴、追求科技美感的年輕人面前急劇貶值。

而依賴單位團(tuán)購(gòu)、節(jié)日禮品卡生存的高端滋補(bǔ)品如海參、蟲草，其“人情硬通貨”的功能也在簡(jiǎn)化的人際關(guān)系中迅速失效。

這些行業(yè)共同的特征是：

其價(jià)值捆綁于一套由老一輩主導(dǎo)、基于面子和資源交換的封閉系統(tǒng)，系統(tǒng)之外的新生代既無(wú)興趣參與，也無(wú)力維系。

任何商業(yè)模式，若其核心價(jià)值無(wú)法脫離對(duì)特定年齡層人際關(guān)系網(wǎng)的依賴，都注定是夕陽(yáng)游戲。

當(dāng)潮水退去——或者說，當(dāng)掌握潮汐規(guī)律的那代人退場(chǎng)——剩下的只會(huì)是估值泡沫的殘骸。

未來(lái)的可持續(xù)性，只存在于能與新一代消費(fèi)者建立平等、真誠(chéng)價(jià)值對(duì)話的土壤之中。