“報(bào)價(jià)一天三變”、“加裝配置藏貓膩”、“促銷規(guī)則玩文字游戲”、“未交車先繳尾款”...

這些讓我們消費(fèi)者頭疼的汽車消費(fèi)亂象，即將迎來強(qiáng)監(jiān)管。12 月 12 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》，用 28 條細(xì)則給汽車產(chǎn)銷環(huán)節(jié)的價(jià)格行為劃定紅線，比亞迪、北汽集團(tuán)、小鵬汽車等頭部車企迅速響應(yīng)表態(tài)。

如果都像特斯拉學(xué)習(xí)，那我們買車就不用滿城的4S店跑來跑去比價(jià)格了。如果像山姆超市學(xué)習(xí)，堅(jiān)持買真的東西，何愁生意不好。

這份《指南》明確指出：

針對(duì)消費(fèi)者長(zhǎng)期詬病的“價(jià)格不透明”問題，《指南》要求，汽車銷售企業(yè)必須在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以顯著方式明碼標(biāo)價(jià)。這包括清晰標(biāo)明車輛名稱、銷售價(jià)格、主要配置、標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)，以及可選配件的名稱、價(jià)格、規(guī)格等信息。對(duì)于無法現(xiàn)場(chǎng)交付的車輛，必須在交易前明確告知交付時(shí)間。

更關(guān)鍵的是，《指南》明確劃出了價(jià)格欺詐的“紅線”，列舉了存在較大法律風(fēng)險(xiǎn)的行為。例如，禁止使用虛假的“市場(chǎng)價(jià)”、“廠商指導(dǎo)價(jià)”等進(jìn)行宣傳，也禁止在降價(jià)促銷時(shí)，標(biāo)注的“被比較價(jià)格”高于促銷前七日內(nèi)的最低成交價(jià)格。

同時(shí)，以貸款、購(gòu)買保險(xiǎn)等作為交易附加條件的，必須事先告知消費(fèi)者。這些規(guī)定直指“虛假促銷”、“價(jià)格貓膩”等亂象，旨在保障消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)。

政策一出，車企立刻跟進(jìn)表態(tài)。

比亞迪：比亞迪堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，將以《指南》為指引，持續(xù)優(yōu)化自身的價(jià)格管理和合規(guī)體系建設(shè)。其承諾將嚴(yán)格落實(shí)規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為的要求，保障消費(fèi)者的利益，堅(jiān)決杜絕任何形式的價(jià)格欺詐和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。同時(shí)，比亞迪表示將積極發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)作用，推動(dòng)構(gòu)建協(xié)作共贏發(fā)展生態(tài)，助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

北汽集團(tuán)：北汽集團(tuán)作為國(guó)有汽車骨干企業(yè)，發(fā)布聲明對(duì)此表示堅(jiān)決支持并積極響應(yīng)。北汽集團(tuán)承諾將始終堅(jiān)守依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)底線，完善價(jià)格合規(guī)管理體系，將指南要求嵌入產(chǎn)品定價(jià)、經(jīng)銷商管理、促銷推廣的全流程。此外，北汽集團(tuán)表示將發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長(zhǎng)”作用，帶動(dòng)上下游伙伴共同落實(shí)合規(guī)要求，構(gòu)建互利共贏的產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體。

小鵬汽車：將以《指南》為重要參照，全面審視并持續(xù)優(yōu)化自身的價(jià)格管理與合規(guī)體系，確保從產(chǎn)品定價(jià)到銷售服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都更加透明、規(guī)范。小鵬汽車承諾將嚴(yán)格遵守明碼標(biāo)價(jià)原則，保障消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)，堅(jiān)決杜絕任何形式的價(jià)格欺詐與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

奇瑞汽車：奇瑞將積極響應(yīng)《指南》精神，旗幟鮮明地反對(duì)“價(jià)格戰(zhàn)”和“內(nèi)卷式”惡性競(jìng)爭(zhēng)，并承諾讓價(jià)格在陽光下運(yùn)行，反對(duì)任何形式的價(jià)格欺詐與價(jià)格套路。同時(shí)，奇瑞宣布將全面審視自身全鏈條價(jià)格行為，加強(qiáng)內(nèi)部合規(guī)管理，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同落實(shí)《指南》要求，以維護(hù)健康的市場(chǎng)生態(tài)。

行業(yè)組織的觀點(diǎn)：除了車企表態(tài)，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（中汽協(xié)）也發(fā)文對(duì)《指南》進(jìn)行了解讀。中汽協(xié)表示，《指南》為企業(yè)提供了明確、具體的指導(dǎo)和提示，有助于從源頭促進(jìn)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，推動(dòng)行業(yè)將關(guān)注點(diǎn)回歸到品牌、產(chǎn)品及服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

對(duì)消費(fèi)者而言，這份指南意味著買車將更 “明明白白”，選裝配件價(jià)格、交付時(shí)間、貸款附加條件等都必須提前公示，虛假比價(jià)、承諾不兌現(xiàn)等行為將面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

從 “價(jià)格混戰(zhàn)” 到 “合規(guī)競(jìng)爭(zhēng)”，汽車行業(yè)正在迎來質(zhì)變，2026年的汽車市場(chǎng)，開始有點(diǎn)期待了。

截止目前，小編翻了某頭部新勢(shì)力車企的社交平臺(tái)，未找到表態(tài)說明。