12月11日，江門(mén)一家美孚加油站搞“雙十二”促銷，請(qǐng)來(lái)幾位衣著清涼的女模特站在加油機(jī)旁“助陣”。

結(jié)果車(chē)流沒(méi)斷，爭(zhēng)議先炸。

有人拍照打卡，有人怒斥低俗，執(zhí)法部門(mén)當(dāng)天就到場(chǎng)叫停，理由很明確：涉嫌違反《廣告法》，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。

可網(wǎng)友吵翻了天。

有人說(shuō)：“大街上穿得少的多了，憑啥只管加油站？”還有人調(diào)侃：“別上綱上線，不如關(guān)心模特會(huì)不會(huì)感冒?！备腥朔磫?wèn)：“車(chē)展都有車(chē)模，加油就不能有‘油模’？”

乍一聽(tīng)，好像挺有道理?？杉?xì)想，問(wèn)題恰恰出在“場(chǎng)合”二字。

加油站不是商場(chǎng)，更不是車(chē)展。

它是國(guó)家明確定義的，易燃易爆高危作業(yè)場(chǎng)所，操作規(guī)范、安全距離、人員專注度，樣樣關(guān)乎生死。你讓車(chē)主一邊盯著油表，一邊瞄著模特?cái)[pose，萬(wàn)一走神加錯(cuò)油、漏拔槍、甚至靜電起火，誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)？

這不是“分散注意力”那么簡(jiǎn)單，而是拿公共安全開(kāi)玩笑。

再說(shuō)“公序良俗”。

法律不是管你穿什么，而是管你在什么場(chǎng)合、以什么目的展示身體。車(chē)展是封閉展場(chǎng)，觀眾主動(dòng)前往；而加油站是公共服務(wù)空間，路過(guò)的孩子、老人、上班族都可能看到。

把女性身體當(dāng)作引流工具，用曖昧姿態(tài)配“今天你加油了嗎”的文案，本質(zhì)上是一種將公共領(lǐng)域情色化的營(yíng)銷套路。

有人辯解：“這是穿衣自由！”

可自由從來(lái)不是無(wú)邊界的。個(gè)人穿吊帶逛街，是私域選擇；企業(yè)雇傭特定人員、以暴露裝扮進(jìn)行商業(yè)推廣，是公域行為。前者關(guān)乎權(quán)利，后者涉及責(zé)任。不能因?yàn)椤皠e人也這樣”，就合理化不當(dāng)營(yíng)銷。

律師說(shuō)得清楚：《廣告法》第九條第七項(xiàng)明令禁止“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的宣傳。廣西此前就有類似案例，加油站請(qǐng)比基尼模特送紙巾，被直接叫停。這不是“小題大做”，而是守住底線。

更諷刺的是，即便被叫停，當(dāng)天加油車(chē)輛依然排長(zhǎng)龍。這說(shuō)明什么？

大家不是沖著“油?！眮?lái)的，而是沖著油價(jià)優(yōu)惠來(lái)的。所謂“引流效果”，不過(guò)是把正常客流包裝成“圍觀效應(yīng)”。真要靠脫衣服才能賣(mài)油，那品牌得多沒(méi)底氣？

當(dāng)然，也別把矛頭全指向模特。她們只是拿錢(qián)辦事的打工人，真正該反思的是策劃者，為了短期流量，不惜把專業(yè)服務(wù)場(chǎng)所變成獵奇秀場(chǎng)，既低估公眾判斷力，也高估自己的“創(chuàng)意”。

說(shuō)到底，商業(yè)可以有趣，但不能無(wú)恥；可以吸睛，但不能傷風(fēng)化。

在加油站這種地方，安全、規(guī)范、專業(yè)才是第一位的。與其花心思請(qǐng)“油?！?，不如把油品質(zhì)量、服務(wù)效率做到位，那才是真正的“回頭客密碼”。

最后提醒一句：如果一個(gè)企業(yè)，除了打擦邊球就想不出別的招，那它離被淘汰，也不遠(yuǎn)了。