12月11日，在江門江海區(qū)的一家美孚加油站中發(fā)生的加油促銷活動(dòng)引發(fā)了本地最熱門八卦。加油站憑借“美女模特”助陣促銷，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)一度被圍得水泄不通。模特們穿著清涼，站在加油槍旁邊，不少男司機(jī)在排隊(duì)加油的同時(shí)，還順帶與模特合影留念。“加油站模特”瞬間成為江門最熱話題，很快這場(chǎng)低俗的促銷活動(dòng)就被監(jiān)管部門叫停。

現(xiàn)場(chǎng)：加油變成“車展”，男司機(jī)們炸鍋了

就在“雙十二”的前夕，江門江海區(qū)二路的美孚加油站，請(qǐng)來了兩位身材高挑，氣質(zhì)在線的美女模特，優(yōu)雅的站在加油站旁邊。不少來加油的司機(jī)一進(jìn)站就瞬間被美女模特所吸引，紛紛下次拍照合影。

男司機(jī)們拍完照后，紛紛發(fā)到朋友圈調(diào)侃：“加油都要排一小時(shí)，還能順便看美女，賺了！”一時(shí)間，江門的本地微信群和短視頻平臺(tái)對(duì)此事件瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)，熱度與輿論直接拉滿。

熱度背后：爭(zhēng)議也來了

隨著活動(dòng)的輿論發(fā)酵，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也越來越火爆。有人覺得這樣的操作“有新鮮感”，“有創(chuàng)意”。也有人質(zhì)疑“太擦邊球”，“不太合適”。還有網(wǎng)友留言到：“現(xiàn)在加油站都卷到這種程度了嗎？直接車展模式上線?！?/p>

也有本地老司機(jī)在評(píng)論里說：“我爸說90年代小縣城的加油站更瘋狂，跳舞唱歌、端茶送水、啥花樣沒見過？現(xiàn)在年輕人看到個(gè)模特就炸了。”原來江湖上早就有“營銷內(nèi)卷”的前科了。

當(dāng)然也有網(wǎng)友擔(dān)憂到：“加油站畢竟不是娛樂秀場(chǎng)，安全和形象是不是更重要？”

法律解讀：創(chuàng)意營銷，踩了紅線

隨著此事件熱點(diǎn)和輿論持續(xù)發(fā)酵，監(jiān)管部門與媒體也很快介入。根據(jù)權(quán)威報(bào)道，江門市公安機(jī)關(guān)和市場(chǎng)監(jiān)督管理局第一時(shí)間進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，將涉事加油站的活動(dòng)立刻叫停，進(jìn)行全面整改。

根據(jù)律師的專業(yè)分析，這樣請(qǐng)模特促銷的方法，已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)，“廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。核心點(diǎn)其實(shí)與“模特穿多少”沒關(guān)系，而是因?yàn)榧佑驼緦儆诠矆?chǎng)所，營銷方式已經(jīng)觸碰了社會(huì)底線。簡(jiǎn)單來說，商家的“創(chuàng)意”如果讓公眾覺得違和或有傷風(fēng)化，監(jiān)管部門就可以立刻叫停。

為什么加油站這回“踩雷”了？

經(jīng)?？窜囌沟呐笥讯剂私?，請(qǐng)模特站臺(tái)是很平常而且都覺得理所當(dāng)然的事情，但為何在加油站，這樣的做法就違規(guī)了呢？

實(shí)際本質(zhì)原因也非常簡(jiǎn)單：首先是場(chǎng)景錯(cuò)位，車展是體驗(yàn)式場(chǎng)所，大家是來看新鮮與設(shè)計(jì)，模特是“展品氛圍”中的一部分。

但是在加油站屬于高頻快進(jìn)快出的功能性區(qū)域，用戶的需求簡(jiǎn)單，要求就是趕緊加完油走人，如果你讓模特站臺(tái)加油站，很多人第一感覺會(huì)很突兀，然后還會(huì)有安全隱患。在現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)模特，不然容易讓人分散注意力，導(dǎo)致人多擁擠是，還會(huì)直接影響正常的加油秩序。

這就是為何同是“人氣美女”的營銷模式，在不同的場(chǎng)景下會(huì)有天差地別的效果，創(chuàng)意沒有錯(cuò)，但是必須要在合適的場(chǎng)合里。

行業(yè)現(xiàn)狀：生意難做，營銷花樣百出

如今不可否認(rèn)的是，受市場(chǎng)大環(huán)境的影響，各行各業(yè)里生意都不好做，大家為了搶占客戶，都在卷營銷。從奶茶店花式主題，到餐飲店變身劇本殺，商家們都在拼創(chuàng)意，拼新意。加油站雖然是剛需行業(yè)，但是隨著新能源車的普及，油價(jià)的波動(dòng)，導(dǎo)致同行的各種競(jìng)爭(zhēng)，確實(shí)壓力很大。不少人吐槽說：“民營企業(yè)要想活下去，只能花樣百出，國企就天天走流程，完全不是一個(gè)生態(tài)?！?/p>

但是加油站屬于特殊行業(yè)，涉及安全和秩序問題，營銷的創(chuàng)新肯定不能過于“出格”。加油站更適合做一些實(shí)際簡(jiǎn)單的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，例如：滿減，送水或飲料，積分換禮物等等。讓車主跟直接的感到實(shí)惠和便利，而不是“移花接木”式的學(xué)習(xí)娛樂圈那套玩法。

創(chuàng)意營銷，別讓場(chǎng)景變“尷尬”

要說江門這家加油站的“模特營銷”方式，創(chuàng)意上其實(shí)沒有問題，執(zhí)行方式也不算惡意，只是單純的將車展那一套方式赤裸裸的搬進(jìn)加油站，確實(shí)水土不服。場(chǎng)景錯(cuò)位，公眾觀感與法律紅線都必須要提前考慮到。

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)和短視頻傳播速度非常的快，在營銷方式上一旦“出圈”，很快就會(huì)引發(fā)大規(guī)模的討論。商家們都應(yīng)該明白的是：創(chuàng)意并不是越大膽就越好，還得守住法律和公序良俗的底線。

你覺得這樣的加油站促銷，是新鮮有趣，還是有點(diǎn)越界？如果是你，會(huì)因?yàn)橛心Ｌ卣九_(tái)就多加一箱油嗎？歡迎留言，咱們?cè)u(píng)論區(qū)聊聊！