12月11日，在江門江海區(qū)的一家美孚加油站中發(fā)生的加油促銷活動引發(fā)了本地最熱門八卦。加油站憑借“美女模特”助陣促銷，導致現(xiàn)場一度被圍得水泄不通。模特們穿著清涼，站在加油槍旁邊，不少男司機在排隊加油的同時，還順帶與模特合影留念?！凹佑驼灸Ｌ亍彼查g成為江門最熱話題，很快這場低俗的促銷活動就被監(jiān)管部門叫停。

現(xiàn)場：加油變成“車展”，男司機們炸鍋了

就在“雙十二”的前夕，江門江海區(qū)二路的美孚加油站，請來了兩位身材高挑，氣質在線的美女模特，優(yōu)雅的站在加油站旁邊。不少來加油的司機一進站就瞬間被美女模特所吸引，紛紛下次拍照合影。

男司機們拍完照后，紛紛發(fā)到朋友圈調侃：“加油都要排一小時，還能順便看美女，賺了！”一時間，江門的本地微信群和短視頻平臺對此事件瘋狂的轉發(fā)，熱度與輿論直接拉滿。

熱度背后：爭議也來了

隨著活動的輿論發(fā)酵，活動現(xiàn)場也越來越火爆。有人覺得這樣的操作“有新鮮感”，“有創(chuàng)意”。也有人質疑“太擦邊球”，“不太合適”。還有網友留言到：“現(xiàn)在加油站都卷到這種程度了嗎？直接車展模式上線?！?/p>

也有本地老司機在評論里說：“我爸說90年代小縣城的加油站更瘋狂，跳舞唱歌、端茶送水、啥花樣沒見過？現(xiàn)在年輕人看到個模特就炸了?！痹瓉斫显缇陀小盃I銷內卷”的前科了。

當然也有網友擔憂到：“加油站畢竟不是娛樂秀場，安全和形象是不是更重要？”

法律解讀：創(chuàng)意營銷，踩了紅線

隨著此事件熱點和輿論持續(xù)發(fā)酵，監(jiān)管部門與媒體也很快介入。根據權威報道，江門市公安機關和市場監(jiān)督管理局第一時間進行了現(xiàn)場調查，將涉事加油站的活動立刻叫停，進行全面整改。

根據律師的專業(yè)分析，這樣請模特促銷的方法，已經涉嫌違反《廣告法》第九條第（七）項，“廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”。核心點其實與“模特穿多少”沒關系，而是因為加油站屬于公共場所，營銷方式已經觸碰了社會底線。簡單來說，商家的“創(chuàng)意”如果讓公眾覺得違和或有傷風化，監(jiān)管部門就可以立刻叫停。

為什么加油站這回“踩雷”了？

經?？窜囌沟呐笥讯剂私?，請模特站臺是很平常而且都覺得理所當然的事情，但為何在加油站，這樣的做法就違規(guī)了呢？

實際本質原因也非常簡單：首先是場景錯位，車展是體驗式場所，大家是來看新鮮與設計，模特是“展品氛圍”中的一部分。

但是在加油站屬于高頻快進快出的功能性區(qū)域，用戶的需求簡單，要求就是趕緊加完油走人，如果你讓模特站臺加油站，很多人第一感覺會很突兀，然后還會有安全隱患。在現(xiàn)場出現(xiàn)模特，不然容易讓人分散注意力，導致人多擁擠是，還會直接影響正常的加油秩序。

這就是為何同是“人氣美女”的營銷模式，在不同的場景下會有天差地別的效果，創(chuàng)意沒有錯，但是必須要在合適的場合里。

行業(yè)現(xiàn)狀：生意難做，營銷花樣百出

如今不可否認的是，受市場大環(huán)境的影響，各行各業(yè)里生意都不好做，大家為了搶占客戶，都在卷營銷。從奶茶店花式主題，到餐飲店變身劇本殺，商家們都在拼創(chuàng)意，拼新意。加油站雖然是剛需行業(yè)，但是隨著新能源車的普及，油價的波動，導致同行的各種競爭，確實壓力很大。不少人吐槽說：“民營企業(yè)要想活下去，只能花樣百出，國企就天天走流程，完全不是一個生態(tài)?！?/p>

但是加油站屬于特殊行業(yè)，涉及安全和秩序問題，營銷的創(chuàng)新肯定不能過于“出格”。加油站更適合做一些實際簡單的優(yōu)惠促銷活動，例如：滿減，送水或飲料，積分換禮物等等。讓車主跟直接的感到實惠和便利，而不是“移花接木”式的學習娛樂圈那套玩法。

創(chuàng)意營銷，別讓場景變“尷尬”

要說江門這家加油站的“模特營銷”方式，創(chuàng)意上其實沒有問題，執(zhí)行方式也不算惡意，只是單純的將車展那一套方式赤裸裸的搬進加油站，確實水土不服。場景錯位，公眾觀感與法律紅線都必須要提前考慮到。

現(xiàn)在的網絡和短視頻傳播速度非常的快，在營銷方式上一旦“出圈”，很快就會引發(fā)大規(guī)模的討論。商家們都應該明白的是：創(chuàng)意并不是越大膽就越好，還得守住法律和公序良俗的底線。

你覺得這樣的加油站促銷，是新鮮有趣，還是有點越界？如果是你，會因為有模特站臺就多加一箱油嗎？歡迎留言，咱們評論區(qū)聊聊！