作者 ｜ 李楠
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半年前如果有人說(shuō)迪士尼會(huì)向OpenAI敞開(kāi)懷抱，大概會(huì)被當(dāng)作笑話。

這家公司在版權(quán)保護(hù)上的強(qiáng)硬態(tài)度，世界聞名。自1990年以來(lái)，迪士尼一直在游說(shuō)延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期限。1998年，它參與推動(dòng)通過(guò)的《桑尼·波諾版權(quán)期限延長(zhǎng)法案》，將企業(yè)作品保護(hù)期從75年再延長(zhǎng)到95年，被戲稱(chēng)為“米老鼠保護(hù)法案”。

而AI廠商對(duì)版權(quán)的侵蝕讓迪士尼尤其警惕。就在幾個(gè)月前，它還在向Character.AI發(fā)停止函，要求移除迪士尼角色聊天機(jī)器人；對(duì)Midjourney提起訴訟，指控對(duì)方未經(jīng)授權(quán)生成迪士尼角色圖像。

但12月11日，畫(huà)風(fēng)突變。

迪士尼和OpenAI忽然宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，不僅給OpenAI旗下短視頻平臺(tái)Sora開(kāi)放了包括米老鼠在內(nèi)的核心IP，還砸下10億美元股權(quán)投資，并獲得認(rèn)股權(quán)證。甚至于，迪士尼自己也將成為OpenAI的主要客戶(hù)，既要用OpenAI的API構(gòu)建產(chǎn)品、工具和體驗(yàn)，還要給員工部署ChatGPT。

這是全球頂級(jí)娛樂(lè)IP巨頭首次對(duì)主流生成式視頻AI平臺(tái)進(jìn)行大規(guī)模正式授權(quán)，其意義當(dāng)然不凡。但從雙方公告來(lái)看，“迪士尼將成為Sora的首家大型內(nèi)容授權(quán)合作伙伴”，才是更值得琢磨的表述。這表明迪士尼是更加積極推進(jìn)合作的一方，也更凸顯了AI對(duì)娛樂(lè)與內(nèi)容行業(yè)的重要。

而這場(chǎng)合作還有更微妙的信號(hào)。就在跟OpenAI合作的同時(shí)，迪士尼向谷歌發(fā)出停止侵權(quán)函的消息傳來(lái)，于是兩家合作在攜手共贏之外，還多了一層選邊站隊(duì)的意味?？梢?jiàn)今后不僅是AI巨頭相互對(duì)壘，還會(huì)有更多的合縱連橫。

總之，這次合作很有意思，這次的故事并不簡(jiǎn)單。

圖源：unsplash

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留不住用戶(hù)的Sora，被注入靈魂

這次合作遠(yuǎn)超內(nèi)容授權(quán)范圍，而是延展到“授權(quán)+投資+技術(shù)應(yīng)用”多個(gè)層次。

在財(cái)務(wù)層面，迪士尼10億美元股權(quán)投資加認(rèn)股權(quán)證，不僅是錢(qián)，更是對(duì)OpenAI技術(shù)和商業(yè)模式的公開(kāi)背書(shū)。在技術(shù)應(yīng)用層面，迪士尼將成為OpenAI主要客戶(hù)，使用其API構(gòu)建新產(chǎn)品，利用其模型改善Disney+體驗(yàn)。

當(dāng)然最重要的還是版權(quán)授權(quán)。

根據(jù)三年授權(quán)協(xié)議，OpenAI旗下的Sora平臺(tái)獲得使用超過(guò)200個(gè)來(lái)自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大戰(zhàn)角色的權(quán)利。而這份名單堪稱(chēng)夢(mèng)幻，米奇、米妮、史迪奇、辛巴，以及黑豹、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、尤達(dá)大師等均在其中。

用戶(hù)可以通過(guò)文本提示，讓Sora生成包含這些角色的短視頻。ChatGPT Images也能在幾秒鐘內(nèi)將幾個(gè)詞語(yǔ)轉(zhuǎn)化為完整圖像。更進(jìn)一步，由Sora生成的粉絲精選創(chuàng)作，還可以在Disney+上播出。

對(duì)OpenAI，尤其它的Sora平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)及時(shí)雨。

我們之前聊過(guò)，作為模型的Sora能力強(qiáng)大，但作為大眾向產(chǎn)品并不合格，其App留存率慘不忍睹。實(shí)際上，Sora App在發(fā)布之初很受歡迎。因?yàn)椴捎酶竽懙陌鏅?quán)機(jī)制，默認(rèn)所有版權(quán)角色都能用，早期用戶(hù)可基于海綿寶寶、皮卡丘、馬里奧等知名IP進(jìn)行愉快的創(chuàng)作。

不過(guò)這引起了大規(guī)模版權(quán)爭(zhēng)議，多家大型好萊塢制片廠對(duì)OpenAI的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取法律行動(dòng)。隨后為了規(guī)避版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，OpenAI開(kāi)始嚴(yán)格審查，直接扼殺了平臺(tái)活力。于是Sora App成了一個(gè)展示技術(shù)的空殼，這次合作則真正給它注入了靈魂。

對(duì)比來(lái)看，一邊是普通的AI視頻生成器，另一邊是能讓你創(chuàng)作米老鼠、鋼鐵俠故事的工具，顯然后者的吸引力要高出幾個(gè)量級(jí)。畢竟IP是天然的情感連接紐帶。用戶(hù)想要的不是抽象的生成視頻能力，而是用自己喜愛(ài)的角色講故事的權(quán)利。

更關(guān)鍵的，是內(nèi)容合法性的突破。

Sora因版權(quán)問(wèn)題遭遇好萊塢集體抵制，被貼上了“侵權(quán)工具”的標(biāo)簽。現(xiàn)在有了迪士尼這個(gè)IP巨頭背書(shū)，Sora一夜之間從行業(yè)公敵變成了合法的創(chuàng)作伙伴。而這種轉(zhuǎn)變帶來(lái)的不只是法律上的安全感，還有用戶(hù)心理上的認(rèn)同。當(dāng)大家意識(shí)到自己在用的不是盜版工具，而是官方授權(quán)的創(chuàng)作平臺(tái)，自然會(huì)對(duì)Sora多幾分好感。

順帶著，Sora的用戶(hù)黏性也會(huì)發(fā)生質(zhì)變。當(dāng)用戶(hù)能夠合法地用心愛(ài)的IP創(chuàng)作內(nèi)容，甚至有機(jī)會(huì)讓作品登上Disney+，Sora就從一個(gè)用完即走的工具，變成了值得持續(xù)投入的創(chuàng)作社區(qū)。

而以上種種疊加，為OpenAI開(kāi)辟了一條可持續(xù)發(fā)展之路。如果說(shuō)以前OpenAI沒(méi)想好Sora產(chǎn)品和平臺(tái)的走向，那么有了迪士尼打樣，今后的內(nèi)容授權(quán)商業(yè)化落地就有了可參考的范式。

當(dāng)然，有了迪士尼加持，OpenAI在當(dāng)下AI視頻賽道的競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)站上高地。

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從對(duì)抗AI到擁抱AI，迪士尼忽然轉(zhuǎn)向

對(duì)迪士尼而言，這次合作的突破性意味更加明顯。不過(guò)轉(zhuǎn)折也有預(yù)兆。

在11月的迪士尼第四財(cái)季電話會(huì)議上，迪士尼CEO鮑勃·艾格表示，自己對(duì)利用AI讓Disney+應(yīng)用更具吸引力感到興奮，其中包括讓用戶(hù)能夠制作短視頻內(nèi)容。他還表示，AI將讓Disney+用戶(hù)獲得更沉浸的體驗(yàn)。

而從迪士尼歷史行為來(lái)看，這次投資加授權(quán)的合作，讓迪士尼的AI轉(zhuǎn)向更加清晰。

作為擁有全球頂級(jí)影視娛樂(lè)IP的巨頭，其品牌與內(nèi)容是公司最重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。多年來(lái)，迪士尼在版權(quán)保護(hù)方面采取了非常強(qiáng)硬的立場(chǎng)，特別是曾對(duì)未經(jīng)許可使用其作品的生成式AI企業(yè)發(fā)起法律行動(dòng)，讓外界看到它對(duì)AI的謹(jǐn)慎與戒備心態(tài)。

而現(xiàn)在，迪士尼呈現(xiàn)了從對(duì)抗AI到合作AI的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，給它帶來(lái)不少好處。

圖源：unsplash

首先，通過(guò)授權(quán)Sora，迪士尼將粉絲從傳統(tǒng)內(nèi)容的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)意參與者，增強(qiáng)了跟粉絲的互動(dòng)；之后把粉絲作品上架到Disney+平臺(tái)，還會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化了跟粉絲的情感聯(lián)系。

同時(shí)，Disney+主要依賴(lài)電影、劇集等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，在引入AI生成的精選短視頻后，有助于滿(mǎn)足碎片化觀影需求。AI視頻精選可以作為吸引新用戶(hù)的特色欄目，也可以成為Disney+的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

此外還有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收獲。對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭而言，AI既是威脅也是機(jī)遇。如果不主動(dòng)合作，自家IP仍有被非法使用的風(fēng)險(xiǎn)；如果完全拒絕AI，則在技術(shù)變革中掉隊(duì)?，F(xiàn)在通過(guò)與OpenAI深度綁定，OpenAI有了更大機(jī)會(huì)，在AI浪潮中拿到一個(gè)確定性的位置。

耐人尋味的是，就在宣布與OpenAI合作的同一天，迪士尼向谷歌發(fā)送停止侵權(quán)函的消息流傳開(kāi)。據(jù)《Variety》報(bào)道，迪士尼指控谷歌存在“大規(guī)?！钡陌鏅?quán)侵權(quán)行為，使用人工智能模型和服務(wù)對(duì)未經(jīng)授權(quán)的圖片和視頻進(jìn)行商業(yè)分發(fā)。

這給迪士尼與OpenAI的合作增加了戲劇性。看上去，AI混戰(zhàn)有擴(kuò)大化的趨勢(shì)，而迪士尼已經(jīng)選邊站隊(duì)。

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米老鼠擁抱AI，還意味著什么

頭部企業(yè)動(dòng)向預(yù)示行業(yè)風(fēng)向。從更廣視角來(lái)看，這次合作給科技圈和娛樂(lè)圈都會(huì)有深遠(yuǎn)影響。

在科技行業(yè)這邊。這次合作建立在正式授權(quán)與股權(quán)合作之上，給AI平臺(tái)獲取高質(zhì)量IP指了一條明路。傳統(tǒng)生成式AI平臺(tái)常因使用未經(jīng)授權(quán)IP而遭遇版權(quán)爭(zhēng)議，這次協(xié)議則推動(dòng)行業(yè)從侵權(quán)式訓(xùn)練轉(zhuǎn)向“可授權(quán)內(nèi)容池+規(guī)則設(shè)定”的新模式。

更重要的是，IP價(jià)值被直接納入AI服務(wù)生成鏈條，推動(dòng)AI產(chǎn)業(yè)從技術(shù)驅(qū)動(dòng)向“內(nèi)容+技術(shù)聯(lián)合驅(qū)動(dòng)”。雙方“付費(fèi)授權(quán)+投資+共同開(kāi)發(fā)應(yīng)用”的模式，很可能成為AI平臺(tái)與其他娛樂(lè)公司合作時(shí)的模板。

對(duì)娛樂(lè)行業(yè)的影響更為直觀。當(dāng)粉絲能基于迪士尼IP創(chuàng)作自己的短視頻，精選作品還能登上Disney+，媒體和用戶(hù)之間的界限開(kāi)始模糊，AI視頻對(duì)整個(gè)流媒體平臺(tái)的重要性也會(huì)明顯提升。

Sora上的AI視頻。圖源：網(wǎng)站截圖

同時(shí)在長(zhǎng)期困擾業(yè)界的AI倫理問(wèn)題上，合作提供了實(shí)踐樣本。比如開(kāi)放IP授權(quán)的同時(shí)，協(xié)議明確設(shè)定邊界，不涉及任何藝人肖像或聲音內(nèi)容的使用。

這時(shí)再回到對(duì)AI態(tài)度的討論。實(shí)際上，這次迪士尼跟OpenAI的合作，本質(zhì)就是在保證自己核心版權(quán)利益的前提下，更早地搭上AI這艘大船。它對(duì)AI白嫖自家IP心有不滿(mǎn)，但不會(huì)對(duì)技術(shù)變革本身保守。

其實(shí)自成立以來(lái)，迪士尼就將技術(shù)創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)內(nèi)容與體驗(yàn)的一部分，早期它數(shù)字三維動(dòng)畫(huà)的引入等提高動(dòng)畫(huà)制作表現(xiàn)力和效率，近兩年還通過(guò)加速器項(xiàng)目，扶持了ElevenLabs、AudioShake等AI公司。

顯然，這家走在行業(yè)前沿的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)巨頭，不會(huì)不清楚AI的潛力和威力。它跟OpenAI合作，概括起來(lái)只說(shuō)明一件事：AI跟娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的融合，早就不是要不要的問(wèn)題，而是怎么搞的問(wèn)題。

從表面看，迪士尼從延長(zhǎng)版權(quán)保護(hù)期轉(zhuǎn)向了提前授權(quán)，從控制一切轉(zhuǎn)向了主動(dòng)開(kāi)放，好像顛覆了傳統(tǒng)。但仔細(xì)琢磨，這是戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，并非原則背叛。核心資產(chǎn)依然牢牢抓在自己手上。而在AI時(shí)代，控制這些資產(chǎn)“誰(shuí)能用”和“怎么用”，比單純禁止更加值錢(qián)。

總之，娛樂(lè)業(yè)游戲規(guī)則因AI悄然變化，玩家與其被動(dòng)出牌，不如主動(dòng)升級(jí)。

要變的，不只是迪士尼。

點(diǎn)個(gè)“愛(ài)心”，再走 吧