一切始于一場(chǎng)訴訟，以及數(shù)起失敗的媒體并購(gòu)案。

當(dāng)年，美國(guó)在線（AOL）與時(shí)代華納（Time Warner）的合并堪稱一場(chǎng)災(zāi)難。這場(chǎng)本應(yīng)是領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司與一線媒體公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的交易，最終卻導(dǎo)致“一加一小于二”的結(jié)局。同樣，新聞集團(tuán)（News Corp.）收購(gòu)社交媒體MySpace后結(jié)局慘淡，最終以虧本甩賣的方式將其轉(zhuǎn)手。

然而，并非每筆交易都遭遇這樣的“詛咒”。2006年，谷歌以16.5億美元收購(gòu)YouTube，如今看來(lái)簡(jiǎn)直是撿了個(gè)大便宜。這場(chǎng)收購(gòu)?fù)瓿蓛H僅數(shù)月后，維亞康姆（Viacom）就起訴谷歌，指控YouTube大規(guī)模侵犯版權(quán)。就在這起訴訟發(fā)起的兩個(gè)月前，原本主營(yíng)DVD郵寄業(yè)務(wù)的Netflix公司開(kāi)始在其網(wǎng)站上測(cè)試流媒體視頻服務(wù)。

2025年12月很可能會(huì)被視為媒體娛樂(lè)業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)

與此同時(shí)，在目睹iPod和iTunes如何徹底顛覆音樂(lè)產(chǎn)業(yè)后，迪士尼公司與蘋(píng)果公司達(dá)成協(xié)議，在iTunes商店銷售自己的電影和電視?。槐藭r(shí)，迪士尼的幾位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍將蘋(píng)果視為生存威脅，畢竟他們見(jiàn)證了“0.99美元一首歌”的在線銷售模式對(duì)唱片公司造成的致命沖擊。

蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯曾表示，“迪士尼和蘋(píng)果正在為消費(fèi)者提供一種全新的觀看體驗(yàn)——用戶只需1.99美元就能從iTunes下載最喜歡的電視劇，然后在電腦或iPod上觀看，這是一項(xiàng)革新性的舉措。”

在21世紀(jì)前10年中期，向電腦傳輸流媒體視頻、與大型科技公司達(dá)成合作及由創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)內(nèi)容等舉措，確實(shí)具有開(kāi)創(chuàng)性。如今，這些做法已司空見(jiàn)慣，各大影視傳媒公司幾乎都與蘋(píng)果和谷歌建立合作關(guān)系。

20年后的今天，美國(guó)娛樂(lè)業(yè)再次走到轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如今的情形與當(dāng)年有著相似之處：失敗的并購(gòu)、對(duì)谷歌的法律威脅，以及迪士尼又一次通過(guò)與行業(yè)顛覆者達(dá)成交易來(lái)?yè)屨枷葯C(jī)。

當(dāng)我們站在未來(lái)回望今天，2025年12月很可能會(huì)被視為媒體娛樂(lè)業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)——在這個(gè)時(shí)期達(dá)成的交易，或?qū)⒂绊懳磥?lái)數(shù)十年的行業(yè)趨勢(shì)。

兩起失敗的并購(gòu)案（AT&T與時(shí)代華納、華納媒體與探索頻道）導(dǎo)致華納兄弟探索（Warner Bros Discovery，下簡(jiǎn)稱WBD）旗下的電視與電影制作公司及流媒體部門被Netflix收購(gòu)，Netflix的后續(xù)處置舉措，無(wú)疑將改變流媒體視頻、電影院線乃至AI生成內(nèi)容的未來(lái)發(fā)展軌跡。

有鑒于此，迪士尼正與OpenAI敲定一項(xiàng)價(jià)值數(shù)十億美元的交易，將其旗下角色和IP授權(quán)給OpenAI的視頻生成應(yīng)用使用。好萊塢其他影視公司對(duì)AI仍持謹(jǐn)慎態(tài)度，迪士尼無(wú)疑再次走在行業(yè)前列。公司首席執(zhí)行官鮑勃·艾格表示，“我們始終認(rèn)為，如果技術(shù)變革注定要發(fā)生，甚至要顛覆我們現(xiàn)有的商業(yè)模式，那么我們就應(yīng)該主動(dòng)加入，以樂(lè)觀進(jìn)取的姿態(tài)為公司贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，回報(bào)股東?！?/p>

與此同時(shí)，迪士尼威脅要對(duì)谷歌采取法律行動(dòng)，指責(zé)其“將侵權(quán)的視頻和圖像AI服務(wù)深度嵌入其龐大的產(chǎn)品和服務(wù)體系，而這些產(chǎn)品和服務(wù)被超過(guò)10億人廣泛使用?！卑∣penAI、Midjourney在內(nèi)的其他數(shù)家科技公司，也因生成式AI技術(shù)面臨訴訟和法律威脅，皆因AI技術(shù)的部分訓(xùn)練數(shù)據(jù)使用了影視公司的受版權(quán)保護(hù)作品。

而YouTube，這個(gè)在21世紀(jì)初曾被視為來(lái)自科技界的外來(lái)攪局者，如今已成為市場(chǎng)霸主，其占據(jù)的電視觀看時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)大多數(shù)影視公司，且即將成為美國(guó)最大的付費(fèi)電視提供商。

一切最終將走向何方，目前尚不明確，但與20年前的種種相似之處卻不容忽視——技術(shù)正在顛覆娛樂(lè)業(yè)，恐慌驅(qū)動(dòng)著交易決策，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)疑將成為終極爭(zhēng)奪目標(biāo)，各種平臺(tái)也讓個(gè)體創(chuàng)作者以前所未有的方式觸達(dá)大眾。

好萊塢的未來(lái)正在我們眼前書(shū)寫(xiě)，但結(jié)局仍未最終落筆。

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