近日，山東威海榮成市西初家村村支書馮玉寬在網上售賣農產品小米的視頻，被小米公司法務以"關聯雷氏營銷""丑化小米高管形象"為由投訴下架，引發(fā)全網熱議。這場看似簡單的商標糾紛，實則觸及了網絡時代"玩梗"的法律邊界、公眾人物容忍義務、以及商業(yè)營銷的合理尺度等深層議題。

該村支書賣小米視頻截圖

12月10日，村支書馮玉寬在社交平臺發(fā)布視頻，模仿小米公司創(chuàng)始人雷軍的發(fā)布會風格推銷當地農產品小米。視頻中，他刻意模仿雷軍在介紹產品時的形象風格、經典表述邏輯、標志性句式語氣語調等，并關聯"雷氏營銷"等話題標簽。小米公司法務認為，這種行為通過戲謔化、夸張化的表達方式，發(fā)布虛假、誤導性言論，系惡意丑化、貶損、污名化公司高管形象，已構成對雷軍先生肖像權、姓名權及個人聲譽的侵害，且嚴重侵犯公司名譽權。

面對視頻被下架，馮玉寬發(fā)布致歉視頻稱："我賣的是地里長的小米，和手機、汽車毫不相干，懇請給鄉(xiāng)村振興留條路。如果連'小米'這兩個字都不讓用，想知道我們還能做點什么。"這番表態(tài)迅速引發(fā)網友關注，相關話題登上熱搜。

小米公司發(fā)言人官方微博

12月12日，小米公司發(fā)言人通過官方微博回應稱，相關視頻內容完全失實，是徹頭徹尾的歪曲與污蔑。公司對該賬號部分內容的投訴，針對的是其惡意模仿、捏造污蔑，對公司及公司高管名譽的侵害行為，并非針對"小米"二字或"小米"農產品的正常使用。將投訴行為曲解為"不讓用'小米'二字"，是偷換概念，以"助農"議題為名，行污蔑造謠、博取流量之實。

小米公司強調，長期以來一直積極支農、助農，通過各種方式助力鄉(xiāng)村振興，履行社會責任。公司已在貴州、云南、湖南、河北、新疆等多地捐贈支持鄉(xiāng)村學校及農場發(fā)展。

這場爭議背后，折射出網絡時代"玩梗"文化的深層困境。模仿、"二創(chuàng)"都是網民參與公共表達的方式，但模仿有風險，"二創(chuàng)"需謹慎。

此前，雷軍曾因短視頻平臺上出現大量"雷軍AI配音"的惡搞視頻而表達過憤怒，之后相關短視頻被平臺逐步下架。而"Are you OK"這個網絡熱梗，雷軍當時只回應了一句"是我自己英語沒學好"，一笑了之。這種差異化的處理方式，恰恰體現了"玩梗"的邊界：善意調侃與惡意丑化的區(qū)別。

12月12日下午，涉事村支書馮玉寬發(fā)布視頻致歉稱，近期為了推廣銷售農產品，發(fā)布了涉小米公司引發(fā)爭議的視頻，對小米公司產生了影響，占用、浪費了社會資源，今后其一定會規(guī)范自己的網絡言行，并明確表示不接受媒體和自媒體的采訪。截至目前，其賬號已清空視頻和櫥窗。

小米客服方面表示，公司沒有這么大的權力讓別人不賣小米，具體情況還需向有關部門反饋。滕家鎮(zhèn)政府工作人員表示，他們已關注到此事，正在就網絡流傳的信息進行核實，調查清楚前，無法答復具體情況。

這起事件最終會如何收場，還有待相關部門的進一步調查和處理。但可以肯定的是，在網絡文化日益繁榮的今天，如何在尊重他人權益的前提下進行創(chuàng)意表達，如何在保護知識產權的同時促進文化傳播，需要各方共同努力，找到那個微妙的平衡點。