2025年12月11日，重慶百貨聯(lián)合造夢(mèng)場(chǎng)打造的“重百造夢(mèng)場(chǎng)”項(xiàng)目正式啟幕，我國以二次元文化拉動(dòng)商圈年輕化轉(zhuǎn)型的探索，迎來了首個(gè)以國漫為主的二次元綜合體。

重百造夢(mèng)場(chǎng)坐落于重慶最火熱的觀音橋商圈最核心位置，建筑面積20000㎡，經(jīng)營面積11000㎡，與大融城形成完美的業(yè)態(tài)互補(bǔ)，協(xié)同打造一個(gè)集購物、娛樂、餐飲及沉浸式二次元體驗(yàn)于一體的，屬于年輕人自己的綜合體。

重慶百貨大樓股份有限公司百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂在致辭中表示，重百造夢(mèng)場(chǎng)傾力打造國漫二次元綜合體，為場(chǎng)景消費(fèi)，為情緒價(jià)值復(fù)購。共創(chuàng)二次元拉滿情緒價(jià)值的標(biāo)桿非標(biāo)化商業(yè)。傳統(tǒng)百貨已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)市場(chǎng)寒冬，重慶百貨在面向年輕人群的轉(zhuǎn)型中，以最強(qiáng)投入和改造打造的“重百造夢(mèng)場(chǎng)”，是集團(tuán)作為第四大品牌來打造的項(xiàng)目。

重慶百貨百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂

隨后，造夢(mèng)場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜對(duì)重百造夢(mèng)場(chǎng)做了詳細(xì)的項(xiàng)目介紹。他說，經(jīng)常會(huì)在一些二次元業(yè)態(tài)的綜合體，看到玩家聚集在角落練舞、拍攝，擠在餐飲店內(nèi)化妝……重百造夢(mèng)場(chǎng)會(huì)在解決這些用戶痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)集購物、娛樂、餐飲及沉浸式二次元體驗(yàn)于一體的，屬于年輕人自己的綜合商業(yè)體，創(chuàng)造中國新一代消費(fèi)者的“文化引力場(chǎng)”。

啟幕現(xiàn)場(chǎng)，重慶百貨董事會(huì)秘書兼行政總監(jiān)陳果、重慶百貨紀(jì)委書記劉成、百貨事業(yè)部總經(jīng)理湯茂，夢(mèng)安文化兼造夢(mèng)場(chǎng)創(chuàng)始人孫仕斌、造夢(mèng)場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜，在上百位蒞臨盛典的品牌方見證下，完成了重百造夢(mèng)場(chǎng)的啟幕儀式。

據(jù)悉，重百造夢(mèng)場(chǎng)計(jì)劃于2026年下旬開啟試運(yùn)營，目前正在進(jìn)行品牌招商。

商業(yè)拓展之上，是構(gòu)筑“同好”盡情歡笑空間的初心

重百造夢(mèng)場(chǎng)，是造夢(mèng)場(chǎng)落地的第一個(gè)二次元城市地標(biāo)商業(yè)。

啟幕現(xiàn)場(chǎng)，孫仕斌首次公開了，八年來夢(mèng)安二次元生態(tài)圈品牌延展和聯(lián)動(dòng)的思考和感悟。他說，作為一個(gè)核心二次元用戶，他想有更好的漫展體驗(yàn)，所以八年前開始做漫展活動(dòng)，憑借這份熱愛，他們成為了國內(nèi)“唯一能把大型漫展帶到全國10個(gè)城市以上的品牌”。在疫情沖擊線下商業(yè)的那兩年，隨時(shí)被叫停的漫展，讓漫展品牌遭遇了危機(jī)，也因?yàn)檫@份持續(xù)的熱愛，看到了二次元同好社交需求的井噴，成功開發(fā)了二次元生態(tài)品牌矩陣?yán)锏牡诙笃放啤怪庇诙卧蒙缃坏膬?nèi)容電商App《標(biāo)記醬》。今年，“造夢(mèng)場(chǎng)”的曝光，重百造夢(mèng)場(chǎng)的落地和正式啟幕，也是商業(yè)拓展之上，構(gòu)筑屬于“同好”盡情歡笑空間的初心。

夢(mèng)安文化兼造夢(mèng)場(chǎng)創(chuàng)始人孫仕斌

重慶觀音橋商業(yè)圈是重慶兩江新區(qū)的核心商業(yè)區(qū)，地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，重百造夢(mèng)場(chǎng)位于觀音橋商圈C位。當(dāng)下，觀音橋是重慶銷售、流量、營銷穩(wěn)居第一的商圈。2023年商品銷售總額達(dá)3792.3億元，同比增長17.9%，居全市第一；2024年一季度全區(qū)商品銷售總額1778億元，穩(wěn)居重慶首位及中西部地級(jí)市第一；2025年日均客60w+人節(jié)假105w+人，五一黃金周增長15.8%。

作為重慶首家注重策展內(nèi)容的非標(biāo)化商業(yè)，重百造夢(mèng)場(chǎng)也將緊扣城市消費(fèi)中心，主動(dòng)融入商圈和文旅，進(jìn)一步挖掘年輕客群的消費(fèi)潛能，做大二次元文化消費(fèi)增量，提升城市消費(fèi)品質(zhì)，為二次元文化拉動(dòng)商圈年輕化轉(zhuǎn)型提供新的商業(yè)范例。

以二次元文化精神價(jià)值創(chuàng)造商業(yè)項(xiàng)目與年輕人雙向奔赴，再結(jié)合商業(yè)和品牌的共創(chuàng)，用價(jià)值圈層打造新消費(fèi)場(chǎng)景的力量，正在以地方城市為中心，撬動(dòng)商業(yè)綜合體和文旅、展會(huì)、IP活動(dòng)的跨圈聯(lián)動(dòng)。

重百造夢(mèng)場(chǎng)是造夢(mèng)場(chǎng)落地的首個(gè)城市地標(biāo)商業(yè)體，重百造夢(mèng)場(chǎng)也讓業(yè)內(nèi)看到了這個(gè)二次元商業(yè)運(yùn)營品牌的要求、眼光、決心和效率。

今年5月份，二次元商業(yè)體運(yùn)營公司“造夢(mèng)場(chǎng)”宣布獲得數(shù)千萬元天使輪投資，計(jì)劃在五年內(nèi)打造10個(gè)二次元城市地標(biāo)。隨著重百造夢(mèng)場(chǎng)啟幕盛典的圓滿結(jié)束，重百造夢(mèng)場(chǎng)明年的開業(yè)運(yùn)營和下個(gè)“造夢(mèng)場(chǎng)”的落地城市，正在被各行高度關(guān)注。

空間托舉服務(wù)，打造365天二次元漫展體驗(yàn)

重百造夢(mèng)場(chǎng)項(xiàng)目，基于原重百江北商場(chǎng)1-3層改造。為了更貼合二次元互動(dòng)空間的構(gòu)造，2層和3層中庭進(jìn)行了空間擴(kuò)大和挑高重構(gòu)，為大型IP賽事聯(lián)動(dòng)打造了專屬空間。這是近兩年傳統(tǒng)商業(yè)體轉(zhuǎn)型二次元商業(yè)的改造中，極為罕見的舉措。

定位上，重百造夢(mèng)場(chǎng)項(xiàng)目是中國首個(gè)以國漫為主的二次元綜合體，將優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容配合不間斷的同好社交、快閃、消費(fèi)、空間和內(nèi)容迭代，為二次元愛好者和年輕人群提供365天二次元漫展體驗(yàn)，作為運(yùn)營目標(biāo)。

這種以“圈層認(rèn)同為基底”構(gòu)筑空間規(guī)劃和布局，和傳統(tǒng)商業(yè)以品牌商、出租面積為導(dǎo)向的布局，有很大的不同。在空間體驗(yàn)和不到45%出租面積的抉擇中，重百造夢(mèng)場(chǎng)毅然選擇了前者。

二次元文化驅(qū)動(dòng)的商業(yè)項(xiàng)目，是重視IP、二次元商品和粉絲，打造內(nèi)容、商品、社交緊密交織的體驗(yàn)商業(yè)消費(fèi)空間，推動(dòng)“1+1大于3”的化學(xué)反應(yīng)。要鏈接這三方，商業(yè)空間的運(yùn)營，就需要打造一個(gè)從進(jìn)門第一印象到全程細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都能讓二次元愛好者產(chǎn)生“同路人”的認(rèn)同感。

重百造夢(mèng)場(chǎng)這11000㎡的經(jīng)營空間，將作為中國最懂二次元的商業(yè)體代表，根據(jù)二次元用戶的核心需求量身定制各種場(chǎng)地空間。對(duì)中庭進(jìn)行空間擴(kuò)大和挑高重構(gòu)，只是前期規(guī)劃的一個(gè)必要準(zhǔn)備。正在進(jìn)行中的，還有為舉辦大型IP快閃及電競(jìng)賽事分別打造專屬配套區(qū)域，為二次元用戶的不同愛好準(zhǔn)備隨舞舞臺(tái)、手繪共創(chuàng)專區(qū)、免費(fèi)攝影造景區(qū)、免費(fèi)排舞區(qū)等。

“同時(shí)考慮到二次元妝造展示需求，商場(chǎng)內(nèi)重新定制了更大空間的免費(fèi)更衣室、免費(fèi)化妝間、免費(fèi)存包區(qū)、VIP休息室等，為二次元用戶提供一個(gè)滿足各方面需求的舒適完整的體驗(yàn)空間?！编u韜說，空間和內(nèi)容體驗(yàn)配套都跟上了，才是共創(chuàng)二次元拉滿情緒價(jià)值的標(biāo)桿非標(biāo)化商業(yè)，獨(dú)有的魅力。

這種摒棄傳統(tǒng)商業(yè)的招商模式，選擇更符合互聯(lián)網(wǎng)文化的內(nèi)容+運(yùn)營+流量轉(zhuǎn)化模式，獲得了現(xiàn)場(chǎng)上百家品牌方代表的認(rèn)可。

造夢(mèng)場(chǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人鄒韜

聯(lián)動(dòng)生態(tài)圈品牌，打造重慶自己的二次元完整生活圈

鄒韜透露，重百造夢(mèng)場(chǎng)將與夢(mèng)安二次元生態(tài)圈旗下各個(gè)品牌達(dá)成緊密聯(lián)動(dòng)。

比如，兩大漫展品牌——世界線動(dòng)漫展和夢(mèng)鄉(xiāng)動(dòng)漫展聯(lián)動(dòng)。8年來，這兩個(gè)品牌成功落地了200場(chǎng)漫展，累計(jì)付費(fèi)用更好超600萬人次，沉淀了社群粉絲300萬，平臺(tái)粉絲200萬，總曝光量也達(dá)到了40億次。超高曝光率的加持，再加上每場(chǎng)10萬+人流量的漫展，會(huì)為造夢(mèng)場(chǎng)源源不斷地導(dǎo)入高活躍度的年輕客流。重百造夢(mèng)場(chǎng)的活動(dòng)策劃，也將與兩大漫展最新最火爆的活動(dòng)及內(nèi)容同步，保證造夢(mèng)場(chǎng)內(nèi)容的高質(zhì)量與高頻更新，將漫展的海量用戶轉(zhuǎn)化為重百造夢(mèng)場(chǎng)的忠實(shí)會(huì)員。

又比如，有超100萬核心二次元用戶App——《標(biāo)記醬》。App內(nèi)精準(zhǔn)的內(nèi)容引流投放廣告，可以把線上用戶轉(zhuǎn)化為線下活躍消費(fèi)者。

近年來，夢(mèng)安文化每年的漫展二次元付費(fèi)用戶數(shù)都超過了150萬人次，自2026年開始，公司企劃將這部分精準(zhǔn)用戶群，面向IP方和二次元商品品牌方開放，提供包量、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品《標(biāo)記醬》預(yù)售、重百造夢(mèng)場(chǎng)線下365天二次元實(shí)際消費(fèi)場(chǎng)景常態(tài)化聯(lián)動(dòng)等，多方式、多維資源開放選擇。

在活動(dòng)方面，除了定期引入第三方的優(yōu)質(zhì)IP快閃外，夢(mèng)安旗下還有多個(gè)電競(jìng)、Coser、唱見、漢服等成熟賽事與活動(dòng)品牌，包括曝光度人流量極高的標(biāo)記醬宅舞大賽，以確保造夢(mèng)場(chǎng)能夠全年無間斷地提供優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)內(nèi)容及賽事。這些，都會(huì)成為造夢(mèng)場(chǎng)持續(xù)吸引客流與維持社群熱度的核心引擎。

“通過二次元商場(chǎng)、漫展及線上app的三重聯(lián)動(dòng)，我們將打造重慶最大的二次元私域社群，通過活動(dòng)福利鎖定活躍客群，以共同愛好形成共鳴凝聚人氣，用快閃IP高效吸引新用戶，從線上到線下打造屬于重慶自己的二次元完整生活圈?！编u韜說道。

“生態(tài)聯(lián)動(dòng)”“共創(chuàng)共贏”“策劃型招商”的IP生態(tài)運(yùn)營方式，加上重視品牌共創(chuàng)，打造二次元文化的同頻社交消費(fèi)場(chǎng)景。這種內(nèi)容體驗(yàn)和圈層社交的組合出擊，構(gòu)筑群體文化價(jià)值認(rèn)同并激發(fā)消費(fèi)的躍遷企劃和運(yùn)營方式，也是對(duì)行業(yè)內(nèi)小體量、存量老物業(yè)重新思考城市更新意義給出的新范例。