編輯/壹覽商業(yè)編輯部

2025年12月10日，杭州千越君亭酒店迎來了一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)——“2025中國(guó)自有品牌產(chǎn)研協(xié)同峰會(huì)”成功舉辦。本次峰會(huì)以“預(yù)見2026·解鎖自有品牌精準(zhǔn)增長(zhǎng)新引擎”為主題，匯聚了來自零售行業(yè)的270余位企業(yè)決策層、專家學(xué)者，共同探討中國(guó)自有品牌從“競(jìng)爭(zhēng)邏輯”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共生”的發(fā)展新路徑。

一、趨勢(shì)指南發(fā)布：把脈2026行業(yè)方向

峰會(huì)重磅發(fā)布了《2026中國(guó)自有品牌核心趨勢(shì)與行動(dòng)指南》，該指南由浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室與自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺(tái)聯(lián)合研制，基于深度調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，為行業(yè)提供前瞻性指導(dǎo)。

平臺(tái)理事長(zhǎng)王小毅教授指出，2026年行業(yè)將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：

1.消費(fèi)洞察驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：數(shù)據(jù)成為產(chǎn)品研發(fā)的"指南針"；

2.差異化產(chǎn)品矩陣：通過"基礎(chǔ)款+品質(zhì)款+創(chuàng)新款"突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；

3.小批量柔性定制：重塑供應(yīng)鏈關(guān)系，快速響應(yīng)市場(chǎng)；

4.品質(zhì)與健康雙升級(jí)：共建高于國(guó)標(biāo)的品控體系；

5.可持續(xù)發(fā)展深度融合：將環(huán)保、健康理念注入產(chǎn)品全生命周期。

指南還針對(duì)不同規(guī)模企業(yè)提出差異化建議：區(qū)域零售企業(yè)可聚焦本地特色打造差異化商品，全國(guó)性企業(yè)需構(gòu)建多層次供應(yīng)鏈體系。

二、《杭州倡議》落地：五大行動(dòng)綱領(lǐng)推動(dòng)行業(yè)共生

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《中國(guó)自有品牌產(chǎn)研協(xié)同杭州倡議》正式發(fā)布，由平臺(tái)聯(lián)合浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室及17家核心零售企業(yè)共同發(fā)起。倡議提出五大行動(dòng)承諾：

·品質(zhì)保障：共建高于國(guó)標(biāo)的聯(lián)合品控體系，推動(dòng)信息透明可溯；

·精準(zhǔn)創(chuàng)新：建立消費(fèi)者洞察共享平臺(tái)，形成差異化產(chǎn)品矩陣；

·協(xié)同共建：建立成本共擔(dān)、利益共享的供應(yīng)鏈合作機(jī)制；

·原創(chuàng)保護(hù)：抵制惡意模仿，保護(hù)創(chuàng)新成果；

·信任提升：制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。

平臺(tái)首席專家、上海商學(xué)院周勇教授強(qiáng)調(diào)：“倡議的核心是從‘價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)’轉(zhuǎn)向‘價(jià)值創(chuàng)造’，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”

三、行業(yè)大咖分享：實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)賦能精準(zhǔn)增長(zhǎng)

峰會(huì)演講環(huán)節(jié)匯聚了多位行業(yè)領(lǐng)軍人物，分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)：

·天貓超市嚴(yán)恒力：解析數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的爆品邏輯，揭秘如何通過精準(zhǔn)洞察快速打造熱銷單品；

·全家便利陳黎明：分享高頻復(fù)購(gòu)的近場(chǎng)生態(tài)構(gòu)建秘訣，突出商品差異化策略；

·叮咚買菜柏林甫：介紹"快時(shí)尚"供應(yīng)鏈實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)新品快速迭代；

·天虹超市李秋蓉：詳解千萬級(jí)大單品開發(fā)的正向設(shè)計(jì)邏輯。

此外，中石化廣西石油公司、明康匯、衢州東方集團(tuán)等企業(yè)代表也分享了差異化供應(yīng)鏈實(shí)踐，為行業(yè)提供了具體可行的思路。

四、特色工作坊：探索藥食同源新機(jī)遇

峰會(huì)特設(shè)"藥食同源爆品工作坊"，由Foodaily每日食品創(chuàng)始人王曉玲主持，深入探討健康食品領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

平臺(tái)常務(wù)理事余俊賢指出："藥食同源是自有品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口，企業(yè)需把握大健康趨勢(shì)，開發(fā)中國(guó)特色健康食品。"

五、平臺(tái)生態(tài)升級(jí)：從"建生態(tài)"邁向"創(chuàng)價(jià)值"

自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺(tái)自成立以來，已匯聚天虹、全家、叮咚買菜、麥德龍等17家零售頭部企業(yè)。本次峰會(huì)期間，平臺(tái)完成理事會(huì)擴(kuò)容，天貓校園、利群商業(yè)集團(tuán)、比優(yōu)特、馳騁控股集團(tuán)等企業(yè)加入，進(jìn)一步豐富了行業(yè)代表性。

平臺(tái)發(fā)起人、秘書長(zhǎng)方獻(xiàn)禮表示：“2026年將是平臺(tái)從‘建生態(tài)’到‘創(chuàng)價(jià)值’的關(guān)鍵一年。我們將通過‘?dāng)?shù)智驅(qū)動(dòng)、資源協(xié)同、聯(lián)合創(chuàng)新’三大支柱，助力成員實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)增長(zhǎng)?！?/p>

總結(jié)

本次峰會(huì)通過趨勢(shì)發(fā)布、倡議落地、案例分享與工作坊研討，為行業(yè)提供了務(wù)實(shí)的方向與路徑。隨著《杭州倡議》與《自有品牌趨勢(shì)指南》的推出，自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺(tái)將繼續(xù)深化“理論創(chuàng)新-技術(shù)轉(zhuǎn)化-市場(chǎng)驗(yàn)證”的閉環(huán)生態(tài)建設(shè)，為中國(guó)自有品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。