12月10日杭州千越君亭酒店迎來了一場行業(yè)盛會——"2025中國自有品牌產(chǎn)研協(xié)同峰會"成功舉辦。本次峰會以"預見2026·解鎖自有品牌精準增長新引擎"為主題，匯聚了來自零售行業(yè)的270余位企業(yè)決策層和專家學者，共同探討中國自有品牌從"競爭邏輯"轉(zhuǎn)向"價值共生"的發(fā)展新路徑。

趨勢指南重磅發(fā)布，把脈2026行業(yè)方向

峰會現(xiàn)場，《2026中國自有品牌核心趨勢與行動指南》的發(fā)布成為最大亮點。該指南由浙江大學神經(jīng)管理學實驗室與自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺聯(lián)合研制，基于深度調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，為行業(yè)提供前瞻性指導。 平臺理事長、浙江大學神經(jīng)管理學實驗室副主任王小毅教授在解讀指南時指出，2026年行業(yè)將呈現(xiàn)五大趨勢：消費洞察驅(qū)動創(chuàng)新、差異化產(chǎn)品矩陣、小批量柔性定制、品質(zhì)與健康雙升級、可持續(xù)發(fā)展深度融合。指南還針對不同規(guī)模企業(yè)提出差異化建議，為行業(yè)發(fā)展指明了具體方向。

《杭州倡議》正式落地，五大行動綱領(lǐng)推動行業(yè)共生

《中國自有品牌產(chǎn)研協(xié)同杭州倡議》在峰會期間正式發(fā)布，由平臺聯(lián)合浙江大學神經(jīng)管理學實驗室及17家核心零售企業(yè)共同發(fā)起。倡議提出了品質(zhì)保障、精準創(chuàng)新、協(xié)同共建、原創(chuàng)保護、信任提升五大行動承諾，旨在推動行業(yè)從“價格競爭”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”。

平臺首席專家、上海商學院周勇教授強調(diào)：“這份倡議不僅凝聚了行業(yè)共識，更是一份行動藍圖，將助力中國自有品牌實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

行業(yè)大咖云集，實戰(zhàn)經(jīng)驗賦能精準增長

峰會演講環(huán)節(jié)匯聚了多位行業(yè)領(lǐng)軍人物。天貓超市食品生鮮健康事業(yè)部總經(jīng)理嚴恒力分享了數(shù)據(jù)驅(qū)動的爆品邏輯，全家便利商品營銷本部部長陳黎明闡述了高頻復購的近場生態(tài)構(gòu)建秘訣，叮咚買菜谷物類事業(yè)部總經(jīng)理柏林甫介紹了"快時尚"供應鏈實踐，天虹超市自有品牌總監(jiān)李秋蓉則解析了千萬級大單品開發(fā)邏輯。 此外，中石化廣西石油公司、明康匯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團、衢州東方集團等企業(yè)代表也分享了差異化供應鏈實踐經(jīng)驗，為行業(yè)提供了具體可行的思路。

特色工作坊探索藥食同源新機遇

峰會特設的"藥食同源爆品工作坊"成為另一大亮點。Foodaily每日食品創(chuàng)始人王曉玲帶領(lǐng)與會嘉賓深入探討健康食品領(lǐng)域的創(chuàng)新機會。

平臺常務理事、麥德龍商品開發(fā)總經(jīng)理余俊賢指出，藥食同源是自有品牌差異化競爭的重要突破口。

平臺生態(tài)持續(xù)完善，從"建生態(tài)"邁向"創(chuàng)價值"

自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺自成立以來，已匯聚天虹、全家、叮咚買菜、麥德龍等17家零售頭部企業(yè)。本次峰會期間，平臺完成理事會擴容，天貓校園、利群商業(yè)集團等知名企業(yè)加入，進一步豐富了行業(yè)代表性。 平臺發(fā)起人、秘書長方獻禮表示："2026年將是平臺從‘建生態(tài)’到‘創(chuàng)價值’的關(guān)鍵一年。我們將通過‘數(shù)智驅(qū)動、資源協(xié)同、聯(lián)合創(chuàng)新’三大支柱，助力成員實現(xiàn)精準增長。"

總結(jié)與展望

本次峰會通過趨勢發(fā)布、倡議落地、案例分享與工作坊研討，為行業(yè)提供了務實的方向與路徑。隨著《杭州倡議》與趨勢指南的推出，自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺將繼續(xù)深化"理論創(chuàng)新-技術(shù)轉(zhuǎn)化-市場驗證"的閉環(huán)生態(tài)建設，為中國自有品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

平臺發(fā)起人、秘書長方獻禮在總結(jié)中強調(diào)，未來將充分發(fā)揮平臺的"連接器、催化劑、服務臺"作用，與全體成員攜手開創(chuàng)自有品牌高質(zhì)量發(fā)展新范式。