12月10日杭州千越君亭酒店迎來(lái)了一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)——"2025中國(guó)自有品牌產(chǎn)研協(xié)同峰會(huì)"成功舉辦。本次峰會(huì)以"預(yù)見(jiàn)2026·解鎖自有品牌精準(zhǔn)增長(zhǎng)新引擎"為主題，匯聚了來(lái)自零售行業(yè)的270余位企業(yè)決策層和專家學(xué)者，共同探討中國(guó)自有品牌從"競(jìng)爭(zhēng)邏輯"轉(zhuǎn)向"價(jià)值共生"的發(fā)展新路徑。

趨勢(shì)指南重磅發(fā)布，把脈2026行業(yè)方向

峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，《2026中國(guó)自有品牌核心趨勢(shì)與行動(dòng)指南》的發(fā)布成為最大亮點(diǎn)。該指南由浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室與自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺(tái)聯(lián)合研制，基于深度調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，為行業(yè)提供前瞻性指導(dǎo)。 平臺(tái)理事長(zhǎng)、浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室副主任王小毅教授在解讀指南時(shí)指出，2026年行業(yè)將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)：消費(fèi)洞察驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、差異化產(chǎn)品矩陣、小批量柔性定制、品質(zhì)與健康雙升級(jí)、可持續(xù)發(fā)展深度融合。指南還針對(duì)不同規(guī)模企業(yè)提出差異化建議，為行業(yè)發(fā)展指明了具體方向。

《杭州倡議》正式落地，五大行動(dòng)綱領(lǐng)推動(dòng)行業(yè)共生

《中國(guó)自有品牌產(chǎn)研協(xié)同杭州倡議》在峰會(huì)期間正式發(fā)布，由平臺(tái)聯(lián)合浙江大學(xué)神經(jīng)管理學(xué)實(shí)驗(yàn)室及17家核心零售企業(yè)共同發(fā)起。倡議提出了品質(zhì)保障、精準(zhǔn)創(chuàng)新、協(xié)同共建、原創(chuàng)保護(hù)、信任提升五大行動(dòng)承諾，旨在推動(dòng)行業(yè)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”。

平臺(tái)首席專家、上海商學(xué)院周勇教授強(qiáng)調(diào)：“這份倡議不僅凝聚了行業(yè)共識(shí)，更是一份行動(dòng)藍(lán)圖，將助力中國(guó)自有品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”

行業(yè)大咖云集，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)賦能精準(zhǔn)增長(zhǎng)

峰會(huì)演講環(huán)節(jié)匯聚了多位行業(yè)領(lǐng)軍人物。天貓超市食品生鮮健康事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)恒力分享了數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的爆品邏輯，全家便利商品營(yíng)銷本部部長(zhǎng)陳黎明闡述了高頻復(fù)購(gòu)的近場(chǎng)生態(tài)構(gòu)建秘訣，叮咚買菜谷物類事業(yè)部總經(jīng)理柏林甫介紹了"快時(shí)尚"供應(yīng)鏈實(shí)踐，天虹超市自有品牌總監(jiān)李秋蓉則解析了千萬(wàn)級(jí)大單品開(kāi)發(fā)邏輯。 此外，中石化廣西石油公司、明康匯生態(tài)農(nóng)業(yè)集團(tuán)、衢州東方集團(tuán)等企業(yè)代表也分享了差異化供應(yīng)鏈實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)提供了具體可行的思路。

特色工作坊探索藥食同源新機(jī)遇

峰會(huì)特設(shè)的"藥食同源爆品工作坊"成為另一大亮點(diǎn)。Foodaily每日食品創(chuàng)始人王曉玲帶領(lǐng)與會(huì)嘉賓深入探討健康食品領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

平臺(tái)常務(wù)理事、麥德龍商品開(kāi)發(fā)總經(jīng)理余俊賢指出，藥食同源是自有品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要突破口。

平臺(tái)生態(tài)持續(xù)完善，從"建生態(tài)"邁向"創(chuàng)價(jià)值"

自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺(tái)自成立以來(lái)，已匯聚天虹、全家、叮咚買菜、麥德龍等17家零售頭部企業(yè)。本次峰會(huì)期間，平臺(tái)完成理事會(huì)擴(kuò)容，天貓校園、利群商業(yè)集團(tuán)等知名企業(yè)加入，進(jìn)一步豐富了行業(yè)代表性。 平臺(tái)發(fā)起人、秘書(shū)長(zhǎng)方獻(xiàn)禮表示："2026年將是平臺(tái)從‘建生態(tài)’到‘創(chuàng)價(jià)值’的關(guān)鍵一年。我們將通過(guò)‘?dāng)?shù)智驅(qū)動(dòng)、資源協(xié)同、聯(lián)合創(chuàng)新’三大支柱，助力成員實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)增長(zhǎng)。"

總結(jié)與展望

本次峰會(huì)通過(guò)趨勢(shì)發(fā)布、倡議落地、案例分享與工作坊研討，為行業(yè)提供了務(wù)實(shí)的方向與路徑。隨著《杭州倡議》與趨勢(shì)指南的推出，自有品牌產(chǎn)研協(xié)同平臺(tái)將繼續(xù)深化"理論創(chuàng)新-技術(shù)轉(zhuǎn)化-市場(chǎng)驗(yàn)證"的閉環(huán)生態(tài)建設(shè)，為中國(guó)自有品牌高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

平臺(tái)發(fā)起人、秘書(shū)長(zhǎng)方獻(xiàn)禮在總結(jié)中強(qiáng)調(diào)，未來(lái)將充分發(fā)揮平臺(tái)的"連接器、催化劑、服務(wù)臺(tái)"作用，與全體成員攜手開(kāi)創(chuàng)自有品牌高質(zhì)量發(fā)展新范式。