12月16日，以馬頭琴為特色載體的《印象》內(nèi)蒙古馬頭琴專場(chǎng)音樂會(huì)在鄂爾多斯大劇院首演。作為內(nèi)蒙古自治區(qū)推動(dòng)國(guó)有文藝院團(tuán)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型、探索文藝作品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)路徑的重點(diǎn)實(shí)踐項(xiàng)目，本場(chǎng)音樂會(huì)由自治區(qū)黨委宣傳部主辦，鄂爾多斯市委宣傳部、文化和旅游局及烏審旗委、政府承辦，烏審旗馬頭琴交響樂團(tuán)、鄂爾多斯市烏蘭牧騎聯(lián)袂演繹，在觀眾熱烈掌聲中完成首場(chǎng)亮相。

《印象》內(nèi)蒙古馬頭琴專場(chǎng)音樂會(huì)借馬頭琴等文化元素串聯(lián)多元藝術(shù)表達(dá)，通過跨界融合與精妙編排，既打造具有內(nèi)蒙古辨識(shí)度的文化演出IP，更以符合市場(chǎng)審美需求的視聽呈現(xiàn)，向觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)兼具藝術(shù)高度與情感深度的視聽盛宴，為國(guó)有文藝院團(tuán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)提供實(shí)踐樣本。

非遺元素賦能市場(chǎng)化表達(dá)傳統(tǒng)院團(tuán)煥新藝術(shù)活力

音樂會(huì)將非遺元素作為特色內(nèi)容載體，兼顧文化辨識(shí)度與市場(chǎng)接受度：一方面深植文化沃土，融合馬頭琴、蒙古族長(zhǎng)調(diào)、呼麥等非遺元素，保留受眾熟悉的民族文化符號(hào)；另一方面突破傳統(tǒng)民樂邊界，創(chuàng)新融入中國(guó)鼓、京胡、京劇等國(guó)風(fēng)特色，更與交響樂團(tuán)恢弘編制深度碰撞——以馬頭琴作為特色弦樂形成記憶點(diǎn)，更貼合大眾對(duì)“高品質(zhì)跨界演出”的市場(chǎng)需求，助力國(guó)有院團(tuán)從傳統(tǒng)演出模式向市場(chǎng)導(dǎo)向創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。

多元曲目錨定市場(chǎng)需求共譜活力與團(tuán)結(jié)華章

緊扣“大眾喜愛、市場(chǎng)認(rèn)可”的曲目編排邏輯，音樂會(huì)兼顧主題表達(dá)與受眾覆蓋：經(jīng)典馬頭琴曲目《萬馬奔騰》以壯闊旋律吸引民族音樂愛好者；《我的祖國(guó)》《天邊》等作品通過交響改編，貼合觀眾情感共鳴點(diǎn)；跨界改編的《茉莉花》《夜深沉》，打通南北文化審美壁壘；更融入《云宮迅音》《最炫民族風(fēng)》等熱門曲目，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，為演出注入青春活力。這種“經(jīng)典+熱門、民族+跨界”的曲目組合，既彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又融入現(xiàn)代流行元素，更通過多元風(fēng)格覆蓋不同年齡、不同審美的市場(chǎng)受眾，提升演出吸引力。

市場(chǎng)化傳播破圈國(guó)有院團(tuán)拓展演出版圖

《印象》內(nèi)蒙古馬頭琴專場(chǎng)音樂會(huì)不僅是一場(chǎng)演出，更是國(guó)有文藝院團(tuán)市場(chǎng)化傳播的重要實(shí)踐。演出陣容集結(jié)國(guó)有院團(tuán)核心力量，涵蓋國(guó)家一級(jí)演奏員、非遺傳承人與新生代藝術(shù)家，由國(guó)家一級(jí)作曲、指揮家葉爾達(dá)執(zhí)棒。據(jù)了解，本場(chǎng)音樂會(huì)后續(xù)將開啟全國(guó)巡演：12月28日赴北京市二七劇場(chǎng)、2026年1月17日赴呼和浩特體育中心冰球館演出，通過多點(diǎn)布局拓展市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，為國(guó)有文藝院團(tuán)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型提供創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、傳播的完整實(shí)踐路徑。

來源：內(nèi)蒙古票務(wù)