01

楔子

月亮作為一種自然現(xiàn)象，我們幾乎每天都能看到。但我最近卻刷到了一個(gè)人造月亮，一個(gè)位于貴州六盤(pán)水盤(pán)州市中央森林公園內(nèi)山頂?shù)脑铝?/strong>。（如下圖）

更有意思的是：因?yàn)檫@個(gè)人造月亮，我又被大數(shù)據(jù)推送了一個(gè)拉斯維加斯的“網(wǎng)紅月亮”。（如下圖）

無(wú)獨(dú)有偶的是：這兩個(gè)“網(wǎng)紅球”都是虧損項(xiàng)目，這多少讓我有點(diǎn)吃驚！

今天這篇文章，就來(lái)聊聊：貴州的“人造月亮”與拉斯維加斯的“網(wǎng)紅球”，為什么都很難盈利？

02

貴州人造月亮

我們先來(lái)了解一下貴州的這個(gè)人造月亮的情況。

這個(gè)被譽(yù)為“全世界最大的人造月亮”，位于 盤(pán)州市 中央森林公園內(nèi)的 月亮山山頂。 高約100米，球體直徑達(dá)40米， 表面積約為5024平方米， 總投資超過(guò)1.07億元， 于2020年底初步建成。

正因?yàn)檫@個(gè)“球”的表面采用了 全彩LED顯示屏技術(shù)，所以可以 360°立體播放動(dòng)畫(huà)和模擬月相變化。?

按原設(shè)計(jì)方案，人造月亮球體內(nèi)還設(shè)有超400㎡的環(huán)形餐廳和9個(gè)客房的酒店，如果站在“月亮”下的玻璃懸空觀(guān)景區(qū)，還能俯瞰整個(gè)盤(pán)州城區(qū)。（如上圖）

2020年底，該項(xiàng)目剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候， 山腳下全被人造月亮照亮了，簡(jiǎn)直 震驚了整個(gè)城市。 很多人慕名來(lái)打卡，就連通往山頂?shù)穆范紩?huì)堵車(chē)，真可以用盛況空前來(lái)形容。

但是好景不長(zhǎng)，該項(xiàng)目 運(yùn)營(yíng)不足百日后停運(yùn)了，究其原因主要有以下幾點(diǎn)：

一、資金問(wèn)題

根據(jù)相關(guān)報(bào)道，“人造月亮”項(xiàng)目耗資巨大，因開(kāi)發(fā)公司同步在建多個(gè)項(xiàng)目，導(dǎo)致資金鏈斷裂，無(wú)法繼續(xù)施工。

項(xiàng)目停工之后，為了盤(pán)活它，當(dāng)?shù)剡€做了積極的招商活動(dòng)。從結(jié)果來(lái)看，應(yīng)該是無(wú)人問(wèn)津。

二、規(guī)劃問(wèn)題

除了資金問(wèn)題之外，該項(xiàng)目還存在土地規(guī)劃方面手續(xù)未審核通過(guò)的問(wèn)題，所以沒(méi)人愿意接手也就比較好理解了。

該項(xiàng)目原來(lái)的設(shè)計(jì)方案存在與用地紅線(xiàn)不符；建筑面積計(jì)算有誤；道路、觀(guān)景臺(tái)設(shè)計(jì)不合理等問(wèn)題。

而開(kāi)發(fā)公司更是在還未獲得施工許可證的情況下違規(guī)開(kāi)工，被處以44萬(wàn)余元的行政罰款。

投入了這么多人力物力財(cái)力，也不知道這個(gè)“人造月亮”還能不能在此發(fā)光。

03

MSG Sphere

大家再一起來(lái)看看美國(guó)拉斯維加斯的網(wǎng)紅球“MSG Sphere”。

MSG Sphere 是一座位于巨型的球形建筑，被廣泛認(rèn)為是?全球最大的球形沉浸式體驗(yàn)中心?。?該建筑的直徑約157米，高約112米?？偼顿Y高達(dá)23億美元，是歷史上最昂貴的娛樂(lè)場(chǎng)館之一。?

內(nèi)部設(shè)有約17,600個(gè)座位，采用可轉(zhuǎn)換設(shè)計(jì)，也可容納20,000名站立觀(guān)眾。?

這個(gè)球體建筑，外部覆蓋了120萬(wàn)個(gè)獨(dú)立可控LED燈珠組成的屏幕，是世界上最大的LED屏幕，可呈現(xiàn)2.56億種顏色。?

內(nèi)部則設(shè)有總面積約53,884平方米的環(huán)形LED屏幕，采用16K x 16K分辨率，為觀(guān)眾提供震撼的沉浸式視覺(jué)效果。?

項(xiàng)目于2019年開(kāi)工，原預(yù)算為12億美元，最終成本增至23億美元。?場(chǎng)館于2023年9月29日舉辦了首場(chǎng)演出 標(biāo)志著其正式啟用，是U2樂(lè)隊(duì)的演唱會(huì)。

除此之外，這里已經(jīng)舉辦了多場(chǎng)大型活動(dòng)，比如說(shuō) F1在拉斯維加斯舉辦期間，這個(gè)場(chǎng)館就承擔(dān)了 成績(jī)公布榜和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的責(zé)任。

另外還計(jì)劃承辦很多演出，比如 老鷹樂(lè)隊(duì)（The Eagles）2026年的多場(chǎng)演出。?

但就是這樣一個(gè)網(wǎng)紅場(chǎng)館，卻出現(xiàn)了一個(gè)財(cái)政季度虧損 約7億人民幣的情況。究其原因主要是以下幾點(diǎn)：

一、投入產(chǎn)出比太低

這個(gè)網(wǎng)紅球的初始投入高達(dá) 23億美元，但是收入方式卻非常單一，要么是外部的屏幕廣告，要么是內(nèi)部的演出場(chǎng)館出租。

如果按照廣告一天45萬(wàn)美元報(bào)價(jià)計(jì)算，要收回23億的建設(shè)投入，也需要 5111天，約14年才能回本。這還沒(méi)考慮場(chǎng)館的維修和運(yùn)營(yíng)成本。

而按照U2樂(lè)隊(duì)演出的財(cái)務(wù)情況來(lái)看，簡(jiǎn)直是“賠錢(qián)賺吆喝”，這場(chǎng)演出帶來(lái)了670萬(wàn)美元的總收入，但舞臺(tái)預(yù)算卻高達(dá)1000萬(wàn)美元。

二、民眾的反對(duì)

雖然拉斯維加斯是個(gè)旅游城市，但也有反對(duì)者對(duì) LED屏幕的強(qiáng)光提出了質(zhì)疑。所以這個(gè)網(wǎng)紅球，在固定時(shí)間段會(huì)刻意將光線(xiàn)調(diào)暗。

本來(lái) MSG公司還計(jì)劃在倫敦?建設(shè)一座MSG Sphere， 但該項(xiàng)目因面臨當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對(duì)聲光污染、交通壓力等方面的擔(dān)憂(yōu)，其規(guī)劃許可申請(qǐng)?jiān)?023年底被倫敦市長(zhǎng)拒絕了。?

04

虧損原因

同樣都是“網(wǎng)紅球"，同樣都是虧損，那是不是有一些共同之處呢？

共同點(diǎn)1：高投入，低產(chǎn)出

貴州“人造月亮”，其建設(shè)成本超1.07億元，而拉斯維加斯MSG Sphere耗資23億美元。

但是兩者的收入來(lái)源都很單一，高度依賴(lài)門(mén)票、廣告或場(chǎng)地租賃，缺乏多元化的盈利渠道，導(dǎo)致收入波動(dòng)大且難以覆蓋成本。

共同點(diǎn)2：運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本高

兩者都可以稱(chēng)為科技密集型項(xiàng)目，設(shè)備維護(hù)與運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)高于常規(guī)的文旅項(xiàng)目，導(dǎo)致利潤(rùn)低下。

貴州“人造月亮”的LED球形屏幕、玻璃觀(guān)景臺(tái)等設(shè)備因項(xiàng)目停運(yùn)，設(shè)備閑置導(dǎo)致銹蝕、損壞；后續(xù)如果重啟，需投入大量資金進(jìn)行維修。

而拉斯維加斯MSG Sphere項(xiàng)目一年的電費(fèi)就高達(dá)1720萬(wàn)美元、再加上LED燈、揚(yáng)聲器等設(shè)備定期更換，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)維護(hù)設(shè)備、設(shè)計(jì)舞美、運(yùn)營(yíng)廣告等的人力成本，讓項(xiàng)目至今處于虧損狀態(tài)。

共同點(diǎn)3：外部環(huán)境的限制

貴州“人造月亮”項(xiàng)目建設(shè)時(shí)存在土地規(guī)劃手續(xù)和消防未達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，再加上資金鏈斷裂，導(dǎo)致項(xiàng)目擱淺。

而拉斯維加斯MSG Sphere，因?yàn)楣馕廴镜馁|(zhì)疑，也存在推廣難的問(wèn)題。

05

結(jié)束語(yǔ)

貴州“人造月亮”與拉斯維加斯“網(wǎng)紅球”的虧損，本質(zhì)上是“科技+文旅”模式下的高投入與低回報(bào)矛盾的集中體現(xiàn)。

如果簡(jiǎn)單的造個(gè)”球“就能掙錢(qián)，那全世界不知道會(huì)有多少個(gè)球與”日月?tīng)?zhēng)輝“了。

其實(shí)我們生活中很多免費(fèi)的東西往往是最貴的，就像日月星辰。每個(gè)人都能免費(fèi)觀(guān)賞，而開(kāi)發(fā)商挖空心思，花了巨資搞的”球“卻無(wú)法與之抗衡，不得不感嘆大自然的神奇！