作者|十五

“喜人你們是真的火了！”

《喜人奇妙夜2》在兩天前收官，“小力士”（張呈、雷淞然）“外星從”（張興朝、李嘉誠(chéng)）和“雙高胎”（高超、高越）分別取得了第一、第二、第三的top小隊(duì)榮譽(yù)。在小娛的社媒首頁(yè)，既有喜人們捧獎(jiǎng)杯的海報(bào)，又有這三組大熱選手的雜志封面圖。

喜人里的大熱選手已經(jīng)成為了各家雜志和品牌的香餑餑，“搖汞青年”（蔣易、孫天宇）兩人在節(jié)目播出后就登上了5本雜志，僅《勢(shì)界》一本就售出1w+冊(cè)，34分鐘銷(xiāo)售額就超百萬(wàn)。同樣大熱的雙人組“小力士”“雙高胎”也拍攝了雜志封面。

這樣的雜志銷(xiāo)量在內(nèi)娛也算中上水平，以另一檔大熱綜藝積累起粉絲的“十個(gè)勤天”為例，其雜志銷(xiāo)量通常也在幾十萬(wàn)到百萬(wàn)銷(xiāo)售額的水位。

喜人雜志的“曬單”，成為了粉絲證明“自擔(dān)”商務(wù)能力的方法，kol一呼百應(yīng)，小散粉們就在品牌/雜志方下面曬單。在小紅書(shū)等社交媒體上，希望自家喜人多接雜志的粉絲呼聲還在繼續(xù)。

雜志之外，大熱的喜人還接到了各大品牌的商務(wù)推廣，其中本季最出圈的選手“外星從”成了商務(wù)數(shù)量上的top。

“喜人”系列四季節(jié)目發(fā)展到當(dāng)下，顯然粉絲效應(yīng)已然形成，喜人們的價(jià)值也不再只由單維度的演出頻次、角色大小來(lái)決定，而是延伸為粉絲號(hào)召力、商務(wù)能力等多維度的藝人能力。

換言之，喜人們正在走在一切內(nèi)娛新人走過(guò)的路上。

喜人洗牌內(nèi)娛了？雜志發(fā)售半小時(shí)，銷(xiāo)量破百萬(wàn)

在內(nèi)娛，非一線的時(shí)尚雜志通常是粉絲特供向，需要銷(xiāo)量，由粉絲買(mǎi)單，考驗(yàn)的是藝人號(hào)召力和粉絲粘性。過(guò)往幾屆喜人雖然也有熱門(mén)選手，但集中上雜志的“盛況”幾乎沒(méi)有過(guò)。

顯然，這一季《喜人》的粉絲效應(yīng)被雜志看中了。在小紅書(shū)上，蔣易單條貼文的點(diǎn)贊數(shù)接近3萬(wàn)，“小力士”的張呈雷淞然、“雙高胎”等大熱選手的單條帖子的點(diǎn)贊數(shù)常常過(guò)萬(wàn)。雙人視頻常常能拿到更高的數(shù)據(jù)，孫天宇與蔣易的一條合拍視頻熱度超過(guò)8萬(wàn)點(diǎn)贊，在抖音上， 的話題有著2.3億的播放量， 有2.6億的播放量。

本季《喜人》的大熱CP是真有了能打的CP粉。CP粉們既愿意真情實(shí)感地產(chǎn)出二創(chuàng)作品，也愿意真金白銀地為其買(mǎi)單。

12月1日，So Figaro官方微博發(fā)布了“搖汞青年”的雙人雜志的成圖。這是《喜人奇妙夜》第二季開(kāi)播以來(lái)，組合“搖汞青年”的第三本雙人雜志。

作為本季《喜人》的“美帝CP”，孫天宇和蔣易連續(xù)登上了《勢(shì)界》《vision視覺(jué)青年》《So Figaro》等雜志，也在《JOURNEY》以及《和仕》上擁有了自己的單人封面。蔣易則收獲了《JOURNEY》閉年刊的單人封面。

《勢(shì)界》過(guò)往更青睞當(dāng)紅的演員如梓渝、王安宇、丞磊，愛(ài)豆如葉舒華、李藝彤，《vision視覺(jué)青年》同樣請(qǐng)過(guò)演員田嘉瑞、愛(ài)豆陳立農(nóng)。此外，行業(yè)人士如運(yùn)動(dòng)員覃海洋也上過(guò)相關(guān)雜志。

喜人連續(xù)地合作雜志，粉絲的擁護(hù)緊隨其后。在“勢(shì)界”的小紅書(shū)主頁(yè)中，“搖汞青年”的相關(guān)成片與拍攝動(dòng)態(tài)，單條帖子的點(diǎn)贊數(shù)量少則五千，最熱的物料視頻是雙人手勢(shì)舞，點(diǎn)贊超過(guò)1.3w，這個(gè)數(shù)據(jù)在官號(hào)里熱度僅次于目前大火的梓渝。

無(wú)論是前期釋放的預(yù)熱物料，還是雜志配置，都深諳粉絲嗑CP、買(mǎi)周邊的心理。不同版本的雜志搭配了不同的單、雙人物料，不限于雙人復(fù)刻親簽的拍立得小卡，雙人自拍小卡等，粉絲想要集郵就得購(gòu)入多版本多份雜志。

CP粉的消費(fèi)力相當(dāng)可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“搖汞青年”在《勢(shì)界》拍攝的雜志，發(fā)售半小時(shí)內(nèi)就突破了百萬(wàn)銷(xiāo)售額。《勢(shì)界》出的單本雜志單價(jià)為59元，此外還有三本雜志打包版本，總價(jià)179元。粉絲曬出的截圖顯示，在微店上，打包版的銷(xiāo)量超過(guò)了8000份，單本的銷(xiāo)量也接近4000份。

另一本雙人刊《vision視覺(jué)青年》的“雙人詩(shī)”銷(xiāo)量也超過(guò)了13000份。

“小力士”從上一季陪跑到這一季成為T(mén)OP1，也是今年節(jié)目的黑馬選手。他們雜志的數(shù)量?jī)H次于“搖汞青年”兩人。截至目前，他們登上了《精品購(gòu)物指南》，也和“搖汞青年”、“外星從”一起登上了《another man》，再加上雙高胎，四個(gè)組合共同登上了《cosmo》的12月刊。

雷淞然還拿到了《loading》的單人雜志?！毒焚?gòu)物指南》僅發(fā)布了一條關(guān)于“小力士”拍攝路透的小紅書(shū)帖子，就獲得了超過(guò)五千的點(diǎn)贊。《another man》關(guān)于喜人的小紅書(shū)帖子點(diǎn)贊數(shù)同樣超過(guò)了五千，其他明星的帖子點(diǎn)贊量則在幾十到幾百不等。

“雙高胎”也拍了雙人雜志，是《men's uno》的生日刊。據(jù)粉絲統(tǒng)計(jì)，這本雜志在24小時(shí)之內(nèi)突破了百萬(wàn)銷(xiāo)售額。《ELLE》則更早地“買(mǎi)股”了喜人，在節(jié)目播出的前期和后期都給喜人小隊(duì)拍了照片。

大熱CP之外的喜人們，商務(wù)接不停

在“美帝們”的雜志之外，更多喜人接到了各個(gè)品牌的商務(wù)推廣。相比起雜志這種需要直接拉動(dòng)粉絲銷(xiāo)量的產(chǎn)品，和喜人合作的品牌，遍布餐飲、洗浴、家居、美妝、電子等品類，通常是認(rèn)知度高的國(guó)民品牌。

這些品牌商務(wù)更傾向于選擇更出圈、更熱門(mén)的選手做好玩、出圈的品牌營(yíng)銷(xiāo)，而非單純的“帶貨”。

“外星從”擁有著這屆喜人最多的商務(wù)，除了本就屬于綜藝內(nèi)商務(wù)的美團(tuán)、安慕希、問(wèn)界等，華為、京東、瑞幸、伊利、舒膚佳也向“外星從”的張興朝和李嘉誠(chéng)伸出了橄欖枝。

相對(duì)于代言人、大使等長(zhǎng)期Title，喜人們的商務(wù)通常是短期的推廣。

品牌看中的通常節(jié)目播出期演員們自帶的熱度，另一方面產(chǎn)品廣告也能夠和大熱的節(jié)目梗聯(lián)動(dòng)，從而在社交媒體上形成傳播。這種傳播通常也更容易在《喜人》觀眾中形成討論。

例如張興朝的騰訊地圖、伊利等商務(wù)合作，就會(huì)放大“牛爺爺”這個(gè)梗，用節(jié)目出圈的熱梗改編或者串聯(lián)廣告內(nèi)容。廣告視頻的評(píng)論區(qū)，觀眾也會(huì)自發(fā)加入玩梗：“好刻板的廣告”“你是不是罵人了？”“牛爺爺還真代言上牛奶了？”

在這屆喜人中，雷淞然的商務(wù)僅次于“外星從”。除了綜藝內(nèi)的安慕希，他陸續(xù)接到了來(lái)自舒達(dá)、海飛絲、霸王茶姬、六神和問(wèn)界的商務(wù)推廣。

在一個(gè)節(jié)目的幾分鐘助演中，他有一句“霸王茶幾”的諧音梗，之后便拿到了霸王茶姬的推廣。

雅詩(shī)蘭黛和綜藝聯(lián)動(dòng)，投放了“十人部落”的朱美吉、劉思維、王建華和劉旸。在節(jié)目外的商務(wù)投放中，土豆接到了森馬和小箭頭的代言，王男接到了舒膚佳和伊利的代言，楊雨光接到了瑞幸、天貓和伊利的代言，蔣易接到了花西子的代言。

在廣告中，土豆展示了一貫的正經(jīng)“怪人”氣質(zhì)，楊雨光則以“楊叔叔”的經(jīng)典皮膚表演“干拔”。

更具性價(jià)比的是，一個(gè)品牌找到一個(gè)喜人推廣后，往往會(huì)帶來(lái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，喜人們會(huì)玩?；?dòng)從而帶動(dòng)觀眾互動(dòng)。例如雷淞然接到霸王茶姬商務(wù)后，張呈還發(fā)了一個(gè)微博吐槽對(duì)方請(qǐng)“喝奶茶”是一種接到商務(wù)的炫耀。

喜劇養(yǎng)出了一批內(nèi)娛新人？

隨著節(jié)目播出，大熱的喜人逐漸擁有了愛(ài)豆的待遇。

有路人經(jīng)過(guò)米未門(mén)口，發(fā)現(xiàn)那里大排長(zhǎng)龍。有粉絲守候喜人上班下班，成為他們的“站姐”拍攝路透照片，或者將他們圍在人群中心，等著排到自己簽名。喜人們的簽名也成為粉絲群體內(nèi)部的流通貨幣，一條路透視頻顯示，雷淞然告訴粉絲，他也許不會(huì)再簽名了，因?yàn)槁?tīng)說(shuō)有人拿他的簽名去賣(mài)錢(qián)。

在微博上，受到歡迎的喜人有時(shí)會(huì)開(kāi)直播。直播間十分熱鬧，吸引了大量粉絲前去近距離互動(dòng)。直播切片也廣為流傳。據(jù)粉絲統(tǒng)計(jì)，“搖汞青年”的一次直播就有100萬(wàn)以上的播放量，僅開(kāi)播一個(gè)半小時(shí)，直播間彈幕達(dá)到了55萬(wàn)條，據(jù)說(shuō)數(shù)量上直逼近期“頂流”藝人梓渝的部分直播。

粉絲們?yōu)樾倪x喜人建立了超話。在微博超話的影視綜-綜藝衍生板塊，“雙高胎”“搖汞青年”和“小力士”分別占據(jù)了第一、第五和第七的排行?！靶×κ俊敝械睦卒寥粏稳顺捙判械诎恕?/p>

粉絲們也會(huì)用“整活”如做動(dòng)態(tài)表情包、“二創(chuàng)產(chǎn)出”如做視頻、畫(huà)同人圖和寫(xiě)同人文、“純享cut”傳播喜人節(jié)目或直播的切片等方式，對(duì)喜人表達(dá)喜愛(ài)。有時(shí)喜人會(huì)看到粉絲的創(chuàng)作，留下點(diǎn)贊或者評(píng)論，這被稱為“翻牌子”。

有些喜人建立了自己的微博粉絲群，給粉絲創(chuàng)造出私密對(duì)話的空間。也有粉絲會(huì)曬出自己購(gòu)買(mǎi)喜人雜志的單據(jù)，證明自己的“鐵粉”程度。這些行動(dòng)在明星愛(ài)豆與粉絲的互動(dòng)中也并不少見(jiàn)。

當(dāng)下的喜人們已經(jīng)相當(dāng)有內(nèi)娛“新星”的既視感，他們正在經(jīng)歷著所有藝人剛紅起來(lái)的必經(jīng)之路。

這些聚集起來(lái)的人氣，就足夠證明《喜人奇妙夜2》已經(jīng)從一檔喜劇節(jié)目，升級(jí)為了一個(gè)既能夠創(chuàng)作內(nèi)容，制造熱梗，又能夠?yàn)閮?nèi)娛“捧人”的IP，因此河豚君仍然樂(lè)于見(jiàn)到《喜人》的火熱。