當(dāng)算法推薦不斷推送“猜你喜歡”，我們的信息世界似乎正在成為數(shù)字繭房。熟悉的內(nèi)容反復(fù)出現(xiàn)，不同聲音漸漸缺席。

在此背景下，搜狐視頻關(guān)注流以"以視頻會(huì)友，不亦樂乎"為核心主張出現(xiàn)在大眾視野：不依賴算法，內(nèi)容曝光度由用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等真實(shí)互動(dòng)行為決定。這種將分發(fā)權(quán)回歸用戶的社交分發(fā)邏輯，成為破解"算法悖論"的有效實(shí)踐方向。

深圳大學(xué)深圳城市傳播創(chuàng)新研究中心發(fā)布的《短視頻用戶的算法實(shí)踐與“破繭”報(bào)告》顯示，77.8%的用戶認(rèn)可算法能推送“出乎意料但有趣的內(nèi)容“；但中央網(wǎng)信辦在"清朗·網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)算法典型問題治理"專項(xiàng)行動(dòng)中，正嚴(yán)管算法加劇的觀點(diǎn)極化問題。互聯(lián)網(wǎng)社交的“算法悖論”愈發(fā)凸顯。

艾瑞咨詢9月份發(fā)布的《2025H1 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量半年報(bào)告》顯示，2025 年上半年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶單機(jī)單日使用時(shí)長/次數(shù)持續(xù)下滑，從303.5 分鐘降至 273 分鐘，次數(shù)從73.4次降至61.6次，降幅均超 10%。這表明用戶正從被動(dòng)時(shí)間消耗轉(zhuǎn)向主動(dòng)價(jià)值獲取，單純的算法投喂已難以滿足深層需求。算法倦怠催生“信任社交分發(fā)”需求，在此背景下，不依賴算法的內(nèi)容傳播模式成為新探索方向。

搜狐視頻“關(guān)注流”出圈

“中國已進(jìn)入過剩經(jīng)濟(jì)，要發(fā)力擴(kuò)需求。”

“發(fā)放萬億規(guī)模通用消費(fèi)券來直接刺激需求?！?/p>

“房價(jià)太高和股市低迷有關(guān)?！啊?/p>

在剛剛結(jié)束的2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇上，多位嘉賓的犀利觀點(diǎn)經(jīng)搜狐視頻“關(guān)注流“首發(fā)曝光以后，迅速引發(fā)了全網(wǎng)傳播熱潮。作為論壇的官方傳播平臺(tái)，搜狐視頻“關(guān)注流”通過“以視頻會(huì)友”的社交分發(fā)機(jī)制，為嘉賓觀點(diǎn)的即時(shí)擴(kuò)散和二次發(fā)酵提供了全新的場(chǎng)域。

宏觀經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型為論壇核心議題，嘉賓發(fā)言是觀察中國經(jīng)濟(jì)韌性的重要窗口。中國人民大學(xué)國家金融研究院院長吳曉求的演講中提出"中國經(jīng)濟(jì)從'短缺時(shí)代'邁入'過剩階段'"，稱存量財(cái)富無法有效保障生活水平是民眾壓力核心來源。相關(guān)內(nèi)容經(jīng)關(guān)注流發(fā)酵及媒體轉(zhuǎn)載，形成全民跨平臺(tái)討論，實(shí)現(xiàn)專業(yè)論壇到大眾破圈。

中國政法大學(xué)教授劉紀(jì)鵬針對(duì)A股突破4000點(diǎn)背景，提出規(guī)范大股東減持等股市可持續(xù)發(fā)展三大關(guān)鍵，強(qiáng)調(diào)“信心是資本市場(chǎng)回暖核心動(dòng)力”。在關(guān)注流引發(fā)用戶共鳴，實(shí)現(xiàn)從資本市場(chǎng)圈層到大眾視野的滲透，讓專業(yè)觀點(diǎn)觸達(dá)更多用戶。

此外，梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春提出“獨(dú)角虎”理論（聚焦細(xì)分領(lǐng)域造血冠軍企業(yè)），在關(guān)注流創(chuàng)投群體引發(fā)共鳴并向其他平臺(tái)發(fā)酵。

在關(guān)注流生態(tài)中，用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)是內(nèi)容傳播的核心驅(qū)動(dòng)力。爆款內(nèi)容的價(jià)值不僅在于“被看到”，更在于“被討論、被分享”，這正是關(guān)注流產(chǎn)品核心玩法的關(guān)鍵所在。

不依賴算法

在搜狐的社交戰(zhàn)略版圖中，關(guān)注流正成為核心發(fā)力點(diǎn)。搜狐創(chuàng)始人張朝陽在論壇后的媒體采訪中表示，搜狐正從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)向“媒體+社交”平臺(tái)轉(zhuǎn)型，“今年財(cái)經(jīng)論壇中關(guān)注流賬號(hào)的直播、嘉賓短視頻報(bào)道及轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，正是社交戰(zhàn)略深化的體現(xiàn)”。

他進(jìn)一步厘清旗下三大社交產(chǎn)品定位差異：狐友聚焦學(xué)生圈層的圈子社交，時(shí)間線主打圖文社交，關(guān)注流則作為視頻社交排頭兵，三者共同構(gòu)建“分層社交”生態(tài)。關(guān)注流最核心的差異在于“拒絕算法分發(fā)，堅(jiān)持人工社交分發(fā)”。即用戶關(guān)注特定播主后，首頁內(nèi)容將嚴(yán)格按照播主發(fā)布時(shí)間線排序，不會(huì)出現(xiàn)算法根據(jù)瀏覽歷史、停留時(shí)長推送的 “個(gè)性化推薦”；當(dāng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)某條內(nèi)容時(shí)，該內(nèi)容會(huì)直接進(jìn)入其所有關(guān)注者的時(shí)間線，形成 “播主發(fā)布→核心粉絲轉(zhuǎn)發(fā)→粉絲的關(guān)注者可見→更多用戶二次轉(zhuǎn)發(fā)” 的鏈?zhǔn)綌U(kuò)散，整個(gè)過程無任何算法干預(yù)推薦，完全依賴用戶自主建立的社交關(guān)系鏈篩選內(nèi)容。在采訪中他提到，算法是人與內(nèi)容的關(guān)系，而我們更關(guān)注誰發(fā)的內(nèi)容，用戶通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)構(gòu)建社交連接，這才是更強(qiáng)的社交感。

這種“去算法化”的社交分發(fā)邏輯，雖與行業(yè)主流方案背道而馳，卻是搜狐視頻的核心創(chuàng)新。張朝陽直言，當(dāng)前短視頻領(lǐng)域幾乎被算法壟斷，導(dǎo)致“信息繭房”“內(nèi)容同質(zhì)化”等問題凸顯，而關(guān)注流通過“轉(zhuǎn)發(fā)是大王”的分發(fā)邏輯，以社交信任鏈篩選替代了算法投喂。

與此同時(shí)，益普索（Ipsos）《2025用戶社交行為調(diào)研》顯示，72% 的用戶更愿意轉(zhuǎn)發(fā)‘關(guān)注播主 / 熟人推薦’的內(nèi)容（算法推薦僅 28%），這與關(guān)注流“轉(zhuǎn)發(fā)即信任背書”的邏輯形成數(shù)據(jù)互證。顯然，關(guān)注流的分發(fā)模式讓內(nèi)容價(jià)值從流量指標(biāo)轉(zhuǎn)向信任權(quán)重，用戶轉(zhuǎn)發(fā)本質(zhì)是對(duì)播主觀點(diǎn)的背書，而非單純數(shù)據(jù)疊加，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)發(fā)即價(jià)值的共識(shí)。

所以你會(huì)看到關(guān)注流的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)據(jù)可能不及算法平臺(tái)峰值，但“高價(jià)值內(nèi)容+信任鏈篩選”的雙重保障，使其具備更強(qiáng)的爆款出圈能力。

事實(shí)上，搜狐視頻關(guān)注流已經(jīng)通過垂直圈層的精細(xì)化運(yùn)營+線上線下的聯(lián)動(dòng)，初步實(shí)現(xiàn)了差異化的生態(tài)。《張朝陽的物理課》則成為這一生態(tài)里的最佳實(shí)踐樣本。作為搜狐視頻內(nèi)容戰(zhàn)略的核心IP，該欄目自2021年11月啟動(dòng)至今已歷經(jīng)4年深耕，累計(jì)播出260余期、在線時(shí)長超2.6萬分鐘，通過推導(dǎo)E=mc2、解析火箭升空原理等硬核內(nèi)容構(gòu)建起知識(shí)護(hù)城河。

不僅吸引了2004年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主David Gross、德國洪堡研究獎(jiǎng)獲得者徐一鴻、劍橋大學(xué)教授湯大衛(wèi)等國際頂尖科學(xué)家開展對(duì)話，還匯聚了中科大副教授李旭（散裝生物學(xué)）、康奈爾物理博士包坤（包大人玩科學(xué)）、東南大學(xué)教授孫悅等國內(nèi)專家，以及北京交通大學(xué)陳征博士（奇趣科學(xué)實(shí)驗(yàn)）、天體物理博士劉博洋（日全食科普）、90后物理學(xué)博士周思益（宇宙學(xué)弦理論）等垂直領(lǐng)域大咖，在知識(shí)直播領(lǐng)域形成了影響力頗深的專業(yè)圈層。

在此基礎(chǔ)上，《張朝陽的物理課》更衍生出3部同名科普著作、高校巡講及北京天文館專場(chǎng)等線下場(chǎng)景，形成垂直圈層構(gòu)建+線上線下互補(bǔ)的生態(tài)。同時(shí)帶動(dòng)搜狐構(gòu)建起線上的多元知識(shí)IP矩陣，如聚焦國際時(shí)事與實(shí)用英語的《張朝陽的英語課》，以及涵蓋天文科普、文史解讀的"天下大事直通車""文史十二時(shí)辰"等欄目，在實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的大眾化傳播的同時(shí)又為平臺(tái)沉淀了高粘性的群體。

不僅如此，目前漢服、國風(fēng)、中國舞、KPOP翻跳等領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者已紛紛入駐搜狐，用戶群體以90后、00后、05后年輕群體為主，在不同的垂直領(lǐng)域形成了高度活躍的社交圈層。

而線下落地活動(dòng)為用戶提供了深度互動(dòng)的場(chǎng)景。12月7日舉辦的2025搜狐視頻國風(fēng)盛典、和即將在12月28日舉行的2025搜狐視頻KPOP舞蹈翻跳大賽等線下活動(dòng)，能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線上信任到線下裂變的轉(zhuǎn)化，提升用戶粘性的同時(shí)，也重新定義了視頻社交。

讓社交回歸用戶主權(quán)

回歸文章開頭，我們到底需要什么樣的社交生態(tài)？

當(dāng)算法主導(dǎo)的平臺(tái)將用戶困于“信息繭房”，熟人社交的強(qiáng)關(guān)系鏈又限制自由表達(dá)時(shí)，搜狐視頻關(guān)注流給出了另一種可能性。讓社交主權(quán)重新回歸用戶手中，重新定義視頻社交的核心：不是機(jī)器的精準(zhǔn)投喂，而是人與人、人與內(nèi)容的真實(shí)連接。

這種回歸在2025搜狐財(cái)經(jīng)年度論壇上也得到了生動(dòng)詮釋。作為一個(gè)有著十多年歷史的專業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的活動(dòng)，今年的論壇外設(shè)置了關(guān)注流的播主集市，打造了吃喝玩樂一條街，并邀請(qǐng)知名酒類、美食播主線下參與，在實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)播主+品牌方聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，也進(jìn)一步釋放出商業(yè)生態(tài)的長尾價(jià)值，為行業(yè)提供了一條差異化的發(fā)展路徑。

與此同時(shí)，即便面臨盜版等行業(yè)難題，搜狐視頻仍重啟美劇采購，計(jì)劃通過正版內(nèi)容豐富搜狐視頻“關(guān)注流”內(nèi)容矩陣。

當(dāng)算法平臺(tái)仍在為“破繭”功能調(diào)試迭代時(shí)，搜狐視頻關(guān)注流通過去算法化 + 垂直圈層運(yùn)營，將社交主權(quán)歸還用戶。從財(cái)經(jīng)論壇的全民討論到物理課的知識(shí)共振，其本質(zhì)是用人與人的信任連接替代機(jī)器與數(shù)據(jù)的匹配。這不僅是搜狐視頻的社交實(shí)踐，更是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“真實(shí)連接”本質(zhì)的回歸探索。

國內(nèi)目前手機(jī)廠商，參與以舊換新的情況

那么國內(nèi)手機(jī)廠商為何熱衷于參與以舊換新業(yè)務(wù)呢？在我們看來，主要有以下幾點(diǎn)原因：

第一，降低購機(jī)門檻，加速老用戶向新機(jī)型的過度。目前智能手機(jī)滲透率已經(jīng)接近飽和，中國的新機(jī)銷售量每年達(dá)到2.5億，穩(wěn)據(jù)世界第一，各個(gè)品牌要拓展市場(chǎng)占有率，新用戶的目標(biāo)已經(jīng)著手于國外市場(chǎng)，保持品牌老用戶的忠誠度，降低換機(jī)更換品牌的概率，也是重要的戰(zhàn)略。通過以舊換新的市場(chǎng)手段，幫助老用戶在換新機(jī)的時(shí)候降低門檻，少花錢，可以更好的留住老用戶。

第二，促進(jìn)手機(jī)循環(huán)利用，為環(huán)保做貢獻(xiàn)，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任。很多時(shí)候我們對(duì)閑置手機(jī)的處理并不關(guān)注，在有些情況下，我們會(huì)隨意扔掉已經(jīng)壞了無法使用的手機(jī)，這對(duì)環(huán)境的危害很大，一塊廢舊手機(jī)電池的污染強(qiáng)度是普通干電池的100倍，可污染6萬升水。手機(jī)廠商和手機(jī)回收機(jī)構(gòu)的合作，能夠有效降低電子產(chǎn)品帶來的環(huán)境污染的風(fēng)險(xiǎn)，體現(xiàn)品牌的社會(huì)責(zé)任，贏得消費(fèi)者的好感。每年蘋果公司都會(huì)發(fā)布兩份報(bào)告：《2017年環(huán)境責(zé)任報(bào)告》、《蘋果公司社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，體現(xiàn)蘋果在環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任方面的貢獻(xiàn)。國內(nèi)手機(jī)品牌雖然銷量上來了，但是品牌厚度還有很大進(jìn)步空間。

第三，有助于搶占其他品牌用戶。vivo此次以舊換新的服務(wù)，回收的手機(jī)范圍，不僅僅包括vivo品牌的手機(jī)，也包括其他品牌的手機(jī)，這個(gè)對(duì)其他品牌的用戶轉(zhuǎn)化為vivo品牌的用戶是非常有利的政策。

根據(jù)今日頭條出的《今日頭條大數(shù)據(jù)報(bào)告解析手機(jī)行業(yè)上半年》報(bào)告指出了各個(gè)品牌的用戶換機(jī)流向如下圖：

以舊換新的政策能夠促進(jìn)其他品牌用戶向vivo轉(zhuǎn)化

目前國內(nèi)手機(jī)回收平臺(tái)中最大的兩家是回收寶和愛回收，都在跑馬圈地，在和手機(jī)品牌的合作的競(jìng)爭上非常激烈。從目前廠商合作情況來看，回收寶更得到大品牌的認(rèn)可。目前中國前四大國產(chǎn)手機(jī)品牌中，只有OPPO還沒有推出以舊換新的服務(wù)，相信OPPO也正在看其他廠商的反饋，如果取得了較為不錯(cuò)的效果，相信也會(huì)跟進(jìn)。我順手去OPPO的官微下看了下用戶評(píng)論，也能夠看到相關(guān)需求：

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