一邊是消費增速放緩的宏觀數(shù)據(jù)，一邊是年輕人“為愛發(fā)電”購買游戲皮膚的真實生活，你的錢包正站在理性與沖動的十字路口。

“這條馬面裙花了我半個月生活費，但很值！”一名漢服社的大二學(xué)生向記者興奮地展示自己的收藏。在社交媒體上，類似的“情價比消費”越來越多，年輕人愿意為自己熱愛的事物投入重金。

與此同時，另一組數(shù)據(jù)正悄然描繪不同的圖景——聯(lián)合國最新報告預(yù)測2025年全球經(jīng)濟增速將放緩至2.6%，中國社會消費品零售總額增速可能進一步下滑。

01 消費轉(zhuǎn)折

根據(jù)北京大學(xué)近期發(fā)布的宏觀報告，預(yù)計今年11月中國社會消費品零售總額同比增長僅2.5%，較前月下降0.4個百分點。

這一數(shù)據(jù)背后，是居民收入增速的持續(xù)低迷。報告明確指出，居民收入進一步下滑，抑制了需求端的上行。

全球知名市場研究公司英敏特的報告也揭示了同樣的趨勢，預(yù)計2025年中國消費增速將放緩至3.6%，消費者正展現(xiàn)出更加理性審慎的態(tài)度。

02 三大關(guān)鍵現(xiàn)象

普通人的消費方式正發(fā)生根本性變化，中等收入群體不再為模糊的“未來”買單。

具體來說，人們的消費決策正在變得更加防守式、更加精打細(xì)算，情緒背后的邏輯也在悄然轉(zhuǎn)向。

首先，消費從擴張轉(zhuǎn)向“理性保底”，家庭優(yōu)先保障基礎(chǔ)需求。調(diào)研顯示，教育支出與基礎(chǔ)醫(yī)療保障已成為中等收入家庭支出的重點領(lǐng)域。

“現(xiàn)在存錢不是為了買房，是為了萬一哪天生場病，不至于連喘口氣的余地都沒有?！币晃皇茉L者道出了許多人的心聲。

其次，就業(yè)和收入預(yù)期明顯轉(zhuǎn)弱，影響了消費信心。一位受訪者表示：“以前加薪是常態(tài)，現(xiàn)在聽到的都是裁員和降薪。”

這種現(xiàn)象不僅在中國出現(xiàn)，美國同樣面臨類似挑戰(zhàn)。美國8月通脹率攀升至2.9%，創(chuàng)下今年1月以來最高水平，而實際工資增幅卻創(chuàng)下一年多來的新低。

最后，外部經(jīng)濟環(huán)境不確定性加大，全球需求疲弱成為新常態(tài)。聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議最新報告指出，2025年全球經(jīng)濟增速將放緩至2.6%。

在高利率環(huán)境下，許多經(jīng)濟體的家庭購買力承壓，導(dǎo)致全球需求不振、消費與投資復(fù)蘇乏力。

03 日常生活中的理性選擇

面對這樣的經(jīng)濟環(huán)境，人們正在調(diào)整自己的消費習(xí)慣。北京2025年前三季度的數(shù)據(jù)顯示，居民人均醫(yī)療保健支出同比下降7.6%，而教育文化娛樂支出則同比增長10.5%。

這種支出結(jié)構(gòu)的變化表明，人們在縮減非必要開支的同時，更愿意投資于自我提升和精神滿足。

值得注意的是，年輕人中興起了一種“情價比消費”現(xiàn)象——他們不僅追求商品的價格與質(zhì)量，更注重消費帶來的情感滿足和社會意義。

從購買漢服到收集盲盒，從參與劇本殺到購置游戲皮膚，年輕人通過消費符號構(gòu)建身份認(rèn)同，獲得情感聯(lián)結(jié)。

04 未來消費趨勢

福布斯中國的調(diào)查顯示，隨著經(jīng)濟增速放緩和不確定感增加，中等收入群體的價值排序正在重構(gòu)。

“努力值得感”正在下降，傳統(tǒng)“努力就能上升”的信念受到挑戰(zhàn)。一位受訪者坦言：“以前覺得多付出就有回報，現(xiàn)在感覺再怎么努力，也只是勉強維持不掉隊。”

在宏觀不確定性面前，人們更傾向于在日常生活中尋找即時的小幸福。零食、個人護理、小型智能家電、短途游學(xué)等小額即時滿足型消費增長顯著。

“偶爾買點小東西，不是為了享受，而是讓自己有點盼頭，撐過眼下的日子?！绷硪晃皇茉L者這樣描述自己的消費心理。

年輕群體的理財意識也在提前覺醒。新京報貝殼財經(jīng)的報告顯示，超過57%的受訪年輕人曾購買過黃金，縣城年輕人中這一比例甚至超過六成。

他們更傾向于使用“可控工具”管理風(fēng)險，例如定投而非炒股、信用卡分期而非大額借貸。

中國城市的居民日常消費在國際對比中仍顯得“親民”。德意志銀行報告顯示，與蘇黎世、日內(nèi)瓦等全球高消費城市相比，中國在外出就餐等方面仍是全球最實惠的地點之一。

面對未來的不確定性，每個人的錢包都需要找到安全與滿足之間的平衡點，這或許就是在“脆弱韌性”的全球經(jīng)濟中，普通人的生存智慧。