張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

雜貨鋪和專賣店競(jìng)技，

將成為跨年晚會(huì)的新特征。

跨年夜，還在看哪個(gè)衛(wèi)視的晚會(huì)而焦慮？

這次跨年，或許還要考慮去哪個(gè)城、看哪個(gè)人的演唱會(huì)了……

5日，湖南衛(wèi)視及關(guān)聯(lián)賬號(hào)宣布將“跨年晚會(huì)”更名為“跨年演唱會(huì)”，官方微博賬號(hào)“湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)”同步更名，并發(fā)布主視覺海報(bào)。

此次更名是“跨年演唱會(huì)”名稱時(shí)隔五年的回歸（上一次使用為2020-2021年）。

這也是該品牌自2005年開創(chuàng)跨年品牌先河以來的第21個(gè)跨年之約。

芒果選擇了回歸，然而，跨年晚會(huì)的打法，卻變了。

與往年的各大衛(wèi)視和平臺(tái)混戰(zhàn)不同，越來越多的藝人選擇“個(gè)人戰(zhàn)”，一個(gè)人撐起一場(chǎng)跨年演唱會(huì)。

12月2日，張杰澳門跨年演唱會(huì)官宣，汪蘇瀧廣州跨年演唱會(huì)也在當(dāng)天開票。

同時(shí)，由于該節(jié)點(diǎn)疊加元旦假期，越來越多的觀眾也選擇為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城。

由此拉動(dòng)的不同層級(jí)消費(fèi)，或?qū)⒅匦露x跨年演唱會(huì)的形態(tài)與邊界。

各大衛(wèi)視耗資不菲、明星云集的拼盤式跨年晚會(huì)，正讓位于歌手輪番登場(chǎng)的個(gè)人跨年演唱會(huì)。

據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，12月31日晚，王源、汪蘇瀧、周深、張杰等近20位藝人會(huì)在不同城市舉辦個(gè)人跨年演唱會(huì)，更不乏藝人連開2—3天。

轉(zhuǎn)變背后，是觀眾和藝人的雙向選擇。年輕一代消費(fèi)者更愿意為明確的“心頭好”支付溢價(jià)，而非一份“明星大雜燴”。

年輕一代更是消費(fèi)的主力軍。

不久前，時(shí)代少年團(tuán)六周年演唱會(huì)在貴陽奧體中心舉辦，奧體中心周邊商圈累計(jì)客流量超15萬人次，直接帶動(dòng)文旅消費(fèi)超8億元。

據(jù)悉，演唱會(huì)舉辦期間，觀山湖及周邊酒店全部訂滿，總營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)300%，其中多家特色餐飲、文創(chuàng)攤位營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)超200%。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)門票消費(fèi)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)的拉動(dòng)比高達(dá)1∶4.8，即門票花費(fèi)1元，同期周邊消費(fèi)4.8元。

在演唱會(huì)衍生的消費(fèi)場(chǎng)景中，圍繞藝人或演唱會(huì)主題的周邊消費(fèi)，是極具黏性及代表性的一環(huán)。

從演唱會(huì)限定款T恤、帆布包、掛飾等常見物料，到備受Z世代關(guān)注的徽章、小卡等衍生品，來自藝人官方、后援會(huì)組織或粉絲自制的周邊產(chǎn)品，常在開演前便被搶購(gòu)一空。

此外，演唱會(huì)專屬妝造、角色扮演（Cosplay）觀演模式的興起，正在創(chuàng)造演唱會(huì)周邊消費(fèi)新熱潮。

越來越多的觀演者愿意為“應(yīng)援妝”投入額外支出，以追求沉浸式觀演體驗(yàn)。

只是，為何這一屆跨年演唱會(huì)，要變成個(gè)唱？

甚至還有網(wǎng)紅、虛擬偶像殺入其中？

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，能夠給地方文旅帶來怎樣的利好？

對(duì)此，多個(gè)媒體和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

雜貨鋪和專賣店競(jìng)技，將成為跨年晚會(huì)的新特征，這是十年積累的質(zhì)變。

跨年演唱會(huì)，由于專業(yè)技術(shù)上的門檻，確實(shí)以前是衛(wèi)視的專利，但門檻已經(jīng)破了。

除了明星、藝人們用力大磚飛的方式打破演唱會(huì)門檻，此前各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如B站的跨年晚會(huì)，以及許多網(wǎng)絡(luò)鳴人的跨年演講，都說明這個(gè)跨年可以不止是雜貨鋪，而是專賣店。

從十多年前開始的跨年演講到如今，各種條件齊備，量變成了質(zhì)變，新的跨年生活方式開始了。

此外，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)也刺激了更多行業(yè)包括地方文旅的參與熱情。

粉絲的跨城、跨省觀演行為，實(shí)質(zhì)上是將娛樂消費(fèi)直接轉(zhuǎn)化為目的地城市的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省本C合消費(fèi)。

這為地方文旅產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)節(jié)假日之外，創(chuàng)造了一個(gè)全新的、由文化事件驅(qū)動(dòng)的高價(jià)值消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。

其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)比衛(wèi)視晚會(huì)的本地錄制更為顯著和廣泛。

各種演唱會(huì)，特別是全國(guó)巡演，更多的是讓原本將巡演地當(dāng)作必去或潛在旅游目的地的粉絲們，集中于演唱會(huì)時(shí)段出行，形成了人潮洶涌且?guī)Щ鹬苓呌蔚谋硐蟆?/p>

換言之，演唱會(huì)是旅游欲望的聚合器和放大器，讓散客集中化，同時(shí)也極大的考驗(yàn)一個(gè)城市的旅游集散接待能力。

而此前演唱會(huì)帶來的城市壓力爆表，也同樣說明了一個(gè)問題，即：

旅游資源的接待能力，由于考慮資源集約，不可能按照超高峰水準(zhǔn)配置，而造成日常閑置。

如何在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)于某城之時(shí)，有效的進(jìn)行游客疏導(dǎo)并分解到更多景點(diǎn)，來降低壓強(qiáng)，才是城市方面真正要考慮和謀劃布局的關(guān)鍵。

其最好的解局方式，是在旅游淡季多做演唱會(huì)，避免旺季游客和粉絲的過度集中，形成旅游資源相關(guān)接待配置的冷熱盤活。

不得不說，當(dāng)下霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)帶動(dòng)了演唱會(huì)在國(guó)內(nèi)的各種流行。

不僅明星、歌手在巡演。

后續(xù)，還會(huì)有相當(dāng)人氣號(hào)召力的網(wǎng)紅殺入其中。