• “面對現(xiàn)實挑戰(zhàn)和行業(yè)機(jī)遇，中國酒類流通協(xié)會始終與行業(yè)同行，開創(chuàng)酒業(yè)美好繁榮的新篇章?！鼻貢鴪虮硎尽?/p>

• 從推動傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型，到促進(jìn)線上線下融合與即時零售發(fā)展，再到“中國酒類市場景氣指數(shù)”為行業(yè)提供前瞻性指引，中國酒類流通協(xié)會始終引領(lǐng)流通體系的現(xiàn)代化演進(jìn)。

文｜劉保建

2025年，適逢中國酒類流通協(xié)會成立30周年。12月4日下午，以“為生活更美好”為主題的中國酒類流通協(xié)會30周年主題活動正式開幕。吸引來自全國各地的酒類行業(yè)協(xié)會、頭部酒企、知名流通大商出和媒體代表參加。

當(dāng)天，中國酒類流通協(xié)會第八屆二次理事會暨第八屆二次常務(wù)理事會會議在北京國際會議中心舉行。會議審議通過多項報告，并發(fā)布了2025年1-9月中國酒類市場景氣指數(shù)（ACI），188家單位通過中國酒類流通協(xié)會2025年放心酒工程資格審核并獲得授牌。

酒業(yè)顛覆性變革

要做到“消費者為王”

當(dāng)天，中國酒類流通協(xié)會會長秦書堯代表協(xié)會第八屆理事會向大會作工作報告。

在此報告期內(nèi)，中國酒業(yè)仍在調(diào)整階段。一方面，行業(yè)普遍面臨動銷乏力、價格倒掛、庫存高企等顯性問題，企業(yè)經(jīng)營業(yè)績下降面持續(xù)擴(kuò)大、降幅進(jìn)一步加深。另一方面，消費群體迭代、消費文化變革、渠道生態(tài)重構(gòu)等深層次問題更加凸顯。

▎秦書堯

秦書堯認(rèn)為，酒業(yè)本輪調(diào)整強(qiáng)度之大，變化因素之復(fù)雜，對酒類流通行業(yè)的變革發(fā)展，提出了空前要求。廣大酒企廠商，既面對著穩(wěn)業(yè)績、保增長的局部性、階段性挑戰(zhàn)，也面對著文化創(chuàng)新、供給調(diào)整等一系列戰(zhàn)略性、長期性課題。

過去一年，中國酒類流通協(xié)會立足行業(yè)近期發(fā)展和長遠(yuǎn)價值思考，從服務(wù)國家、服務(wù)社會、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)會員、黨建和自身建設(shè)等六個方面，開展了針對工作，取得了較為顯著的成效。

酒業(yè)正處于新一輪調(diào)整期，本輪調(diào)整不同以往，不僅是行業(yè)內(nèi)部調(diào)整和市場局部調(diào)整，而是在國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜變化，消費群體與消費文化迭代，互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化深刻改變?nèi)藗兩罘绞降群暧^影響下，酒業(yè)所必須經(jīng)歷的歷史性變革，酒業(yè)既有的生產(chǎn)方式、營銷方式和思維方式，都將發(fā)生顛覆性改變。這固然是前所未有的艱巨挑戰(zhàn)，也是實現(xiàn)發(fā)展新局面的關(guān)鍵契機(jī)。

在此節(jié)點上，秦書堯認(rèn)為，行業(yè)要堅定產(chǎn)業(yè)信心，砥礪奮進(jìn)謀發(fā)展；要堅定創(chuàng)新決心，始終將創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動力；要堅守品質(zhì)恒心，為消費者提供更高品質(zhì)、更高性價比的優(yōu)秀產(chǎn)品；要堅持服務(wù)誠心，切實做到“消費者為王”，以消費者利益為發(fā)展導(dǎo)向，通過為消費者創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)酒業(yè)自身發(fā)展。

“面對現(xiàn)實挑戰(zhàn)和行業(yè)機(jī)遇，中國酒類流通協(xié)會始終與行業(yè)同行，開創(chuàng)酒業(yè)美好繁榮的新篇章?！鼻貢鴪虮硎?。

ACI發(fā)布

為行業(yè)提供前瞻性指引

活動現(xiàn)場，2025年1-9月中國酒類市場景氣指數(shù)（ACI）正式發(fā)布。

該指數(shù)于今年正式試運(yùn)行，是中國酒類流通協(xié)會依托定期調(diào)查，收集經(jīng)營者主觀判斷數(shù)據(jù)與客觀銷售數(shù)據(jù)綜合編制而成的指數(shù)，反映了酒類終端市場的整體發(fā)展態(tài)勢和行業(yè)波動趨勢，是監(jiān)測酒類市場周期變化的重要指標(biāo)。

景氣指數(shù)的取值范圍在0-100之間，以50為臨界值。當(dāng)指數(shù)>50時，反映酒類市場處于景氣狀態(tài)；數(shù)值越接近100，說明市場運(yùn)行的景氣程度越高；數(shù)值<50時，反映酒類市場處于不景氣狀態(tài)。數(shù)值越接近0，說明市場運(yùn)行的景氣程度越低。

會上，中國酒類流通協(xié)會副會長、北京盛初投資管理咨詢有限公司董事長柴俊發(fā)布2025年1-9月份中國酒類市場景氣指數(shù)（ACI）——44.85。計算邏輯為：煙酒店終端指數(shù)*40%+綜合零售終端指數(shù)*30%+線上終端景氣指數(shù)*15%+商超終端指數(shù)*15%。

其中煙酒店終端景氣指數(shù)為36.3，綜合零售終端指數(shù)是47.08，商超終端景氣指數(shù)為48.16，線上終端景氣指數(shù)是59.55。44.85的指數(shù)結(jié)果，反映前三季度酒業(yè)處在“較不景氣區(qū)間”。

▎柴俊

柴俊認(rèn)為，需求筑底正在進(jìn)入白酒新常態(tài)，需求底部已經(jīng)出現(xiàn)，部分消費場景逐步恢復(fù)，動銷最差的時候已經(jīng)過去，但也很難再回到從前。

潮流破圈開拓飲酒新場景。潮流酒飲處于蓬勃發(fā)展的前夜，群體拓展與飲用場景創(chuàng)新是其發(fā)展的核心驅(qū)動力。

價值共生重構(gòu)渠道新生態(tài)。柴俊表示，當(dāng)線下渠道深度承壓，“盈利水平”成為影響煙酒店的最核心要素，需要基于B端做C端培育，依托C端坐B端利潤重構(gòu)。以及在即時零售爆發(fā)下，通過線上擴(kuò)展增量，打通“消費最后一公里”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從推動傳統(tǒng)批發(fā)市場轉(zhuǎn)型，到促進(jìn)線上線下融合與即時零售發(fā)展，再到“中國酒類市場景氣指數(shù)”為行業(yè)提供前瞻性指引，中國酒類流通協(xié)會始終引領(lǐng)流通體系的現(xiàn)代化演進(jìn)。這些扎實的基礎(chǔ)性工作，讓酒類流通行業(yè)作為連接億萬消費者、滿足人民對美好生活向往的直接載體，其作為擴(kuò)大內(nèi)需、暢通國內(nèi)大循環(huán)的重要力量的價值得以彰顯。

“放心酒工程”繼續(xù)閃亮

188家企業(yè)獲授牌

當(dāng)天，中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長邢春雷作《關(guān)于中國酒類流通協(xié)會會員發(fā)展情況報告》等相關(guān)報告。

▎邢春雷

會議審議通過《關(guān)于中國酒類流通協(xié)會新增理事、常務(wù)理事的報告》《中國酒類流通協(xié)會第八屆新聞發(fā)言人人選的報告》《2025白酒國際調(diào)酒大賽活動方案》《2026“中國美酒嘉年華”泰國站的活動方案》《中國酒類流通協(xié)會監(jiān)事會工作報告》等多項議案。邢春雷當(dāng)選為中國酒類流通協(xié)會第八屆新聞發(fā)言人。

中國酒類流通協(xié)會發(fā)起的全國“放心酒示范工程”，是酒類行業(yè)的一張閃亮名片。它始于2014年，通過示范單位的引領(lǐng)和帶動作用，有效推動了酒類市場的規(guī)范、有序、健康發(fā)展，為酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。本年度，共有188家單位通過中國酒類流通協(xié)會2025年放心酒工程資格審核并獲得授牌。

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當(dāng)前，酒類行業(yè)步入深度調(diào)整階段，從過去的放量增長轉(zhuǎn)向價值增長，不僅是生產(chǎn)與銷售的簡單疊加，更是文化傳承、品質(zhì)體驗與消費情感的高度融合。

一系列成果的發(fā)布，在全面回顧和總結(jié)酒業(yè)發(fā)展成果的同時，也為行業(yè)發(fā)展樹立了新的標(biāo)桿，或?qū)⒊蔀橥苿有袠I(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵支點。