轉(zhuǎn)載于：財(cái)經(jīng)雜志 ｜ 作者：《財(cái)經(jīng)》記者 王靜儀｜編輯：王延春｜責(zé)任編輯：陳湘｜題圖來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

“三個(gè)萬(wàn)億”級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域，包括老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、消費(fèi)電子等；“十個(gè)千億”級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)，包括嬰童用品、智能穿戴產(chǎn)品、化妝品、健身器材、戶(hù)外用品、寵物食品用品、民用無(wú)人機(jī)、潮玩、珠寶首飾與國(guó)潮服飾等

積極發(fā)展寵物消費(fèi)、豐富嬰童產(chǎn)品供給、優(yōu)化適老化產(chǎn)品供給……11月26日，工業(yè)和信息化部等六部門(mén)發(fā)布《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》（下稱(chēng)《方案》），提出5方面19項(xiàng)具體任務(wù)。

這是黨的二十屆四中全會(huì)后發(fā)布的首個(gè)促消費(fèi)政策，與此前促消費(fèi)政策的一大不同是，“適配”成為核心。工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)謝遠(yuǎn)生強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)品生產(chǎn)供給端要主動(dòng)適應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，也就是說(shuō)老百姓想要什么、喜歡什么，政策就引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)琢磨什么、生產(chǎn)什么。

《方案》提出：到2027年，形成三個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域和十個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)；到2030年，基本形成供給與消費(fèi)良性互動(dòng)、相互促進(jìn)的高質(zhì)量發(fā)展格局，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率逐步提升。

“三個(gè)萬(wàn)億”級(jí)消費(fèi)領(lǐng)域，包括老年用品、智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)、消費(fèi)電子等；“十個(gè)千億”級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)，包括嬰童用品、智能穿戴產(chǎn)品、化妝品、健身器材、戶(hù)外用品、寵物食品用品、民用無(wú)人機(jī)、潮玩、珠寶首飾與國(guó)潮服飾等。

“一老一小”是關(guān)鍵

所謂消費(fèi)品“適配”，指的是必須匹配消費(fèi)人群。如今人群細(xì)分催生更多元化的消費(fèi)需求，其中“一老一小”是關(guān)鍵。

中國(guó)是世界上老年人口數(shù)量最多的國(guó)家，2020年65歲及以上老年人口達(dá)到1.91億人，世界上每五個(gè)老年人中，至少有一個(gè)是中國(guó)人。隨著人口老齡化加深，加強(qiáng)適老化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，比如開(kāi)發(fā)應(yīng)用養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人、多功能護(hù)理床、健康監(jiān)測(cè)設(shè)備等科技產(chǎn)品以及兼具舒適性、功能性和時(shí)尚性的日用產(chǎn)品，成為剛需。

老年用品在規(guī)劃的“三個(gè)萬(wàn)億”級(jí)市場(chǎng)排名第一�！斗桨浮分赋�，針對(duì)老年人普遍存在的行動(dòng)不便、居家照料需求增加、咀嚼功能減弱、出門(mén)辦事困難等痛點(diǎn)，有關(guān)部門(mén)正推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人、適老鞋服、易吞咽食品等產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用及智能終端適老化改造。

中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國(guó)老年用品行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2024年中國(guó)老年用品市場(chǎng)規(guī)模為5.4萬(wàn)億元，近年保持7%以上增速，涵蓋老年服裝服飾、日用輔助產(chǎn)品、養(yǎng)老照護(hù)產(chǎn)品、健康促進(jìn)產(chǎn)品、適老化家居產(chǎn)品、適老環(huán)境改善產(chǎn)品。

“一老一小”的另一端，針對(duì)嬰童，《方案》提出要推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)品精細(xì)化、品質(zhì)化、智能化發(fā)展，大力推廣喂養(yǎng)護(hù)理類(lèi)、出行裝備類(lèi)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)類(lèi)、教育玩耍類(lèi)產(chǎn)品；開(kāi)展品質(zhì)育兒與產(chǎn)品質(zhì)量安全提升行動(dòng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嬰童用品（不含食品）零售總額為5653.3億元，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與健康意識(shí)提升，中國(guó)嬰幼兒保健用品行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇。

針對(duì)學(xué)生人群，《方案》支持研發(fā)設(shè)計(jì)具有保護(hù)視力、肩頸、脊椎等功能的書(shū)寫(xiě)工具，推廣個(gè)性化、模塊化組合學(xué)習(xí)套裝；同時(shí)推進(jìn)電子信息產(chǎn)品視聽(tīng)友好技術(shù)改造升級(jí)，支持“傳統(tǒng)文具+智能軟硬件”融合，加快開(kāi)發(fā)電子墨水屏筆記本、人工智能錯(cuò)題本、電子白板等產(chǎn)品。

從鼓勵(lì)發(fā)展的產(chǎn)品可以看出，人工智能四字從不缺席，科技創(chuàng)新成為擴(kuò)大供給、鼓勵(lì)消費(fèi)的重要手段�！斗桨浮分忻鞔_指出，要鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)家庭服務(wù)機(jī)器人、智能家電和人工智能手機(jī)、電腦、玩具、眼鏡、腦機(jī)接口等人工智能終端，以智能產(chǎn)品為載體提供娛樂(lè)、健康、陪護(hù)等生活服務(wù)；推動(dòng)人工智能在消費(fèi)品全行業(yè)全領(lǐng)域全過(guò)程應(yīng)用，推廣生成式人工智能、3D數(shù)字化設(shè)計(jì)等新工具。

消費(fèi)更個(gè)性化

個(gè)性化成為消費(fèi)關(guān)鍵詞，《財(cái)經(jīng)》記者留意到，“十個(gè)千億”級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)里有一多半都和個(gè)人興趣相關(guān)，比如健身、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、寵物、潮玩和化妝品等。

隨著全民健身理念興起，戶(hù)外用品、健身器材需求更加旺盛；IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）經(jīng)濟(jì)契合年輕群體消費(fèi)偏好，各類(lèi)潮玩產(chǎn)品暢銷(xiāo)海內(nèi)外。工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)限額以上化妝品類(lèi)零售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)4356.5億元，受?chē)?guó)貨崛起驅(qū)動(dòng)，中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)、持續(xù)增長(zhǎng)。

《方案》將支持開(kāi)發(fā)更多像國(guó)潮服飾、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚態(tài)度的服飾、化妝品等產(chǎn)品，培育原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。鼓勵(lì)發(fā)展私人定制等服務(wù)新模式，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)需求。

《方案》針對(duì)興趣消費(fèi)的刺激措施比較細(xì)化，比如針對(duì)潮玩一項(xiàng)，不僅寫(xiě)到要支持企業(yè)孵化本土IP、創(chuàng)新設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品等，更鼓勵(lì)傳統(tǒng)商超、購(gòu)物中心、商業(yè)街設(shè)計(jì)改造引入“谷店”或集合型潮玩店。

值得留意的是，民用無(wú)人機(jī)也被列為“十個(gè)千億”級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)之中。《方案》中明確提到，作為擴(kuò)大興趣消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，在嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)、確保安全的前提下，有序擴(kuò)大低空旅游、航空運(yùn)動(dòng)、私人飛行、消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)等低空消費(fèi)供給。

目前中國(guó)消費(fèi)品品種總量已達(dá)到2.3億種，家電、家具、文體用品、服裝家紡等100多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)量全球第一。但謝遠(yuǎn)生坦言，部分領(lǐng)域供需結(jié)構(gòu)性錯(cuò)配問(wèn)題依然存在。

比如部分產(chǎn)品供給過(guò)剩和優(yōu)質(zhì)供給不足并存，國(guó)內(nèi)首飾、箱包、化妝品等領(lǐng)域的高端品牌還比較少；適應(yīng)居民品質(zhì)化、個(gè)性化需求的新產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用和供給不足；部分消費(fèi)熱點(diǎn)尚未完全充分供給，養(yǎng)老育幼、文旅和智能消費(fèi)等需求旺盛，老年用品、智能終端、低空觀光、IP衍生品等個(gè)性化供給數(shù)量和質(zhì)量尚不能滿(mǎn)足需求。

接下來(lái)要進(jìn)一步開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)。《方案》指出，其一是“存量?jī)?yōu)化”帶來(lái)的替代性空間，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加文化內(nèi)涵、注入智能綠色元素，推動(dòng)傳統(tǒng)消費(fèi)品的價(jià)值躍遷，比如漢服、簪花、國(guó)風(fēng)美妝、“新中式”家居等蘊(yùn)含中國(guó)文化基因的國(guó)貨潮品崛起；其二是“增量創(chuàng)造”帶來(lái)的新增長(zhǎng)空間，圍繞新人群、新場(chǎng)景、新理念、新需求，創(chuàng)造全新的產(chǎn)品與服務(wù)，如智能家居生態(tài)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)解決方案等，這些將開(kāi)辟新的消費(fèi)藍(lán)海。

THE END

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