百度的冬天，比預想的更為凜冽。

互聯(lián)網上，百度啟動近幾年最大規(guī)模人員優(yōu)化的消息，正在發(fā)酵。

據多名內部員工在脈脈、小紅書等社交平臺爆料，此次調整覆蓋多條業(yè)務線，部分團隊裁員比例高達30%，甚至40%，不僅涉及年紀偏大的老人，也涵蓋朝氣蓬勃的新人——入職僅三個月的2025屆應屆畢業(yè)生。

▲圖源：小紅書

有接近百度的人士指出，公司本次預留了充足的預算用于人員優(yōu)化，旨在實現平穩(wěn)過渡。

01迅猛裁員

從時間節(jié)點來看，最早于11月底，有關百度裁員的消息便開始在互聯(lián)網上流傳。財新網在11月29日報道稱，百度正在開啟近年來最大規(guī)模人員調整。

后經多位百度員工證實，公司內部多個部門正在裁減人員，各部門的裁員比例有所不同，大致在10%到25%不等，但也有個別部門裁員比例接近30%，乃至40%，涉及北京、上海、廣州等多地。

財新援引一位百度內部人士的說法，稱“該輪裁員是正常的年終調整，沒有確定的裁員比例目標，且裁員補償包括了年終獎等，相對豐厚。但多名員工指出，這次裁員規(guī)模超過了往年的年終調整，加上簽字費裁員補償可達N+3.5（工齡加3.5個月工資）”。

▲圖源：小紅書

也有自稱是25屆應屆生、僅入職百度3個月的員工在社交平臺發(fā)文，其在移動生態(tài)事業(yè)群組部門的賠償是N+1.5。

尤其值得關注的是，移動生態(tài)事業(yè)群組成為此輪裁員的“重災區(qū)”。

據柒財經了解，該群組曾是集團核心收入來源，承載了移動生態(tài)布局和追求商業(yè)化的重任，囊括百度App、智能小程序、百家號、百度直播、好看視頻、百度健康、知識垂類等子集。

一位來自移動生態(tài)事業(yè)群組的百度員工向澎湃新聞記者表示，百度大搜華北區(qū)域的業(yè)績表現不好，與其同批次的新人幾乎都被裁員，也有業(yè)績好的老員工被裁掉。

與此同時，百度外包團隊 “西遷西安”（遷往西安） 計劃同步執(zhí)行。這意味著，外包員工陷入 “要么追隨，要么失業(yè)” 的兩難境地。

實際上，太陽底下無新事。裁員于近幾年的百度而言，可能已是慣性舉動。

財報顯示，截至2024年年底，百度員工總數為3.59萬人，相較2023年的3.98萬人和2022年的4.13萬人，分別減少約4000人、5400人；相較2021年歷史峰值的4.55萬人，減員近萬人，整體降幅超過21%。

▲數據來源：百度財報等

02艱難轉身

這份N+3.5的離職補償背后，是一家中國互聯(lián)網老牌巨頭在傳統(tǒng)業(yè)務收縮和AI投入巨大壓力下的艱難轉身。

一處引人注目的細節(jié)是，這次裁員發(fā)生在百度公布最新經營業(yè)績之后。

財報顯示，2025年前三季度，百度實現營收963.4億元，相較上年同期下降2.69%；實現歸母凈利潤38.06億元，相較上年同期下降79.5%。

聚焦單Q3，凸顯百度日漸嚴峻的形勢：營收312億元，同比下滑7%，創(chuàng)下有史以來單季最大跌幅；錄得凈虧損112.32億元，上年同期則為盈利76.32億元。

財報中，百度將大幅虧損歸因于核心資產組減值。報告期內，百度核心資產經營約虧損150億元，核心資產經營虧損率為61%。

可即便如此，按照非公認會計準則，百度Q3歸母凈利潤37.77億元，同比驟降36%，表現也很難讓市場滿意。

分板塊看，百度的“基本盤”和現金流支柱，即在線營銷正面臨失守局面，Q3收入（廣告收入）為153億元，同比大幅縮水18%。

拉長視線，這是該板塊自2024年Q2以來，連續(xù)6個季度下行，且俯沖速度不斷加快。

▲數據來源：百度財報

隨著裁員的進行，一個清晰的戰(zhàn)略輪廓正在百度內部顯現：削減傳統(tǒng)業(yè)務，全力押注人工智能。

與移動生態(tài)事業(yè)群組大規(guī)模裁員形成鮮明對比的是，人工智能和云計算相關的崗位將基本得到保留。百度方面也表示，未來將繼續(xù)加大人工智能領域的投入。

落地到數據上，Q3，百度AI新業(yè)務的收入規(guī)模接近100億元，相較上年同期，增幅超過50%。

一位知情人士透露，百度未來還將有更多資源投向AI領域，公司在電商方面的重心已經轉向新電商業(yè)務，比如之前發(fā)布的羅永浩數字人帶貨項目。

這一表態(tài)與公司在人工智能領域的持續(xù)高額投入一致。

財報披露，自文心大模型推出以來（2023年3月），百度已向人工智能領域累計投入超過1000億元。

但道險且阻，高額投入之于這位舊時代的搜索巨頭，到底能帶來多少成效，其又能否抓住AI的未來，仍是個未知數。

根據AI產品追蹤網站Aicpb.com的數據，截至2025年9月，百度文心一言應用的月活躍用戶數為1077萬，顯著低于字節(jié)跳動豆寶的1.5億和深度求索DeepSeek的7340萬。

Questmobile統(tǒng)計，文小言今年9月的月活用戶數堪堪超過500萬，位列排行榜第九，與字節(jié)旗下豆包（1.72億月活）、DeepSeek(1.44億月活)、騰訊旗下元寶（3285萬月活）等，相距甚遠。

▲圖源：QuestMobile報告

東方證券在研報中指出，百度當前處于傳統(tǒng)搜索引擎廣告降速、AI新業(yè)務蓄能發(fā)展的新舊業(yè)務動能切換期。預計短期內傳統(tǒng)廣告收入仍將承壓，然而資產減值后輕裝上陣，利潤端有望環(huán)比改善。

但理想和現實之間的總有鴻溝。百度的冬天其實才剛剛開始。