流量可以捧紅一個人, 也能毀掉一個人。

12月3日, 網(wǎng)信辦一紙通報, 張雪峰因直播中長時間使用污言穢語被限期禁言停播。

這個曾經(jīng)幫無數(shù)寒門學(xué)子填志愿的"考研名師", 最后還是栽在了自己那張嘴上。

從"救星"到"罪人", 也就這幾年的事

張雪峰能火起來, 其實不難理解。

2016年那會兒, 他靠一段7分鐘講34所985高校的視頻火了。

東北式的段子+大白話, 把那些聽著挺唬人的大學(xué)和專業(yè)給你說透了。很多小城市的家長壓根不知道怎么報志愿, 張雪峰就像及時雨, 直接告訴你哪個專業(yè)能混口飯吃, 哪個是坑。

那陣子大家管他叫"寒門學(xué)子的救星"。

可人啊, 一旦嘗到流量的甜頭, 就剎不住車了。

張雪峰開始說狠話搞流量。"孩子非要報新聞學(xué)我一定把他打暈",

"文科都是服務(wù)業(yè), 說白了就一個字舔", "給爺笑一個"......這些話夠勁爆吧, 轉(zhuǎn)發(fā)量蹭蹭往上漲。但問題來了, 這些話得傷多少人?那些學(xué)新聞的, 讀文科的學(xué)生, 他們招誰惹誰了?

更離譜的是他翻臉比翻書還快。五年前使勁推土木工程說前景好得很, 今年就開始陰陽怪氣"報志愿早干嘛去了"。專業(yè)還是那個專業(yè), 變的是市場行情和他想賺的那份錢。

他自己當(dāng)年學(xué)給排水, 按他那套說法不也是"天坑"?可這不妨礙他靠這張嘴年入幾十個億。

18999的"圓夢卡", 圓的是誰的夢

張雪峰真正遭人煩的, 是把教育焦慮當(dāng)成了買賣。

他一邊說自己是"普通人代言人", 一邊推出17999的"夢想卡", 18999的"圓夢卡"。這價格, 普通家庭拿得出來?那些他嘴里的寒門學(xué)子, 拿什么買?

2024年6月直播一上線, 三小時就賣了兩個億。賣得挺火, 可很多家長買回去一看, 所謂的"專家指導(dǎo)"用的是兩年前的老數(shù)據(jù), "資深規(guī)劃師"其實是臨時拉來的兼職大學(xué)生。什么七天速成培訓(xùn)課, 教的都是套路和模板。

這哪是做教育?分明就是割韭菜嘛。

更扎心的是, 張雪峰名下掛著10家公司, 間接投資了140多家, 商業(yè)版圖大得嚇人。

他一邊說為普通人考慮, 一邊公司賬上永遠備著1個億準備捐給某個他想象出來的場景。這錢哪來的?還不是從那些焦慮的家長兜里掏的。

搞教育咨詢沒毛病, 張雪峰的問題在哪?他先制造焦慮再賣解藥。先把你嚇得夠嗆說選錯專業(yè)這輩子就毀了, 然后告訴你花兩萬能搞定。這套路跟賣保健品的有啥區(qū)別?

這張嘴, 終于闖禍了

張雪峰被封不是意外。

網(wǎng)信辦說得明明白白:直播里長時間說臟話。別以為就是罵了幾句那么簡單, 背后的問題是——他壓根不把規(guī)矩當(dāng)回事。

平臺警告過, 他沒當(dāng)真。

今年5月搞了個"高考預(yù)測卷", 說5月1號已經(jīng)印好了, 押中原題概率老高。這不是明擺著撞教育部槍口上?教育部正嚴查高考這類夸大宣傳呢。視頻被迫刪了, 停播倆月, 他還在直播間哭哭啼啼說"可能動了某些人的蛋糕"。

9月3號閱兵后他發(fā)視頻說要是打臺灣自己至少捐5000萬, 公司捐1個億。

這話一出, 河南官媒大象新聞直接發(fā)文《張雪峰請聽題:鼓吹戰(zhàn)爭該不該給零分?》雖然后來刪了, 但事兒已經(jīng)挺大了。

國家敏感話題也敢隨便說, 這是飄到哪去了?

4000多萬粉絲給了他底氣, 也給了他錯覺。他以為自己紅了就能想說啥說啥, 不知道流量再大也得守規(guī)矩。網(wǎng)絡(luò)又不是沒人管的地方, 影響力越大責(zé)任越大, 這理兒他裝不懂。

9月22號中央網(wǎng)信辦搞了個"清朗·整治惡意挑動負面情緒"專項行動, 專門打擊那些散播教育焦慮, 制造對立的。這說的不就是張雪峰?他那套"天坑專業(yè)論", "文科沒用論", 不就是在搞這些?

被封啊, 早晚的事兒。

一個時代結(jié)束了, 可問題還擺在那

張雪峰倒了, 他掀開的問題還在。

為啥那么多家長愿意花兩萬買他的服務(wù)?因為高考志愿填報是真復(fù)雜, 新高考改革后有的省要填112個志愿, 普通家長哪搞得懂。

21世紀教育研究院院長熊丙奇說得在理:高校招辦, 考試部門的信息公開做得不夠, 服務(wù)跟不上。這才讓張雪峰這樣的人鉆了空子, 靠信息差賺錢。

教育部2022年就提醒過, 壓根沒發(fā)過什么"高考志愿規(guī)劃師"證書?？墒忻嫔系闹驹柑顖蠓?wù)還是瘋長, 收費從3000到39800都有, 質(zhì)量好壞天差地別。

張雪峰沒了, 還會冒出"李雪峰""王雪峰"。只要信息不對稱還在, 只要焦慮還在, 這生意就停不了。

真正該想的是:教育咨詢服務(wù)能不能變成公共服務(wù)?能不能讓每個考生都平等拿到信息, 而不是誰有錢誰才能得到幫助?

還有那些基礎(chǔ)學(xué)科, 人文學(xué)科, 不能因為一時就業(yè)差就被說成廢物。今天土木冷了, 明天生化環(huán)材沒人報, 后天理工科也可能過剩。拿現(xiàn)在的就業(yè)情況看專業(yè)本身就是刻舟求劍, 張雪峰那套理論根本站不住腳。

更重要的是, 整個網(wǎng)紅經(jīng)濟都該醒醒了。流量能變現(xiàn)沒錯, 但不能為了錢啥都不管了。影響力大了就該多擔(dān)點責(zé)任, 不是覺得自己能為所欲為。

結(jié)語

張雪峰的神話碎了, 給所有網(wǎng)紅上了一課:流量再大也得守規(guī)矩, 粉絲再多也救不了沒底線的人。玩火的, 遲早要燒到自己。

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網(wǎng)信中國微信公眾號, 《網(wǎng)信部門依法查處網(wǎng)絡(luò)名人賬號違法違規(guī)行為》, 2024年12月3日
新華社, 《"戶晨風(fēng)""張雪峰"等網(wǎng)絡(luò)名人賬號被依法處置》, 2024年12月3日
南方+客戶端, 《戶晨風(fēng)、張雪峰、藍戰(zhàn)非"三連封", 給網(wǎng)紅們敲響警鐘》, 2025年9月25日
21世紀經(jīng)濟報道, 《張雪峰"撤回一個停播"背后:高考志愿填報產(chǎn)業(yè)爭議何時休》
中國新聞周刊采訪, 《張雪峰回應(yīng)言論爭議》, 2023年6月9日