隨著國內(nèi)寵物主對(duì)科學(xué)喂養(yǎng)的關(guān)注度不斷提升，寵物經(jīng)濟(jì)已步入精細(xì)化發(fā)展階段。為深化科學(xué)養(yǎng)寵理念的公眾認(rèn)知，Solid Gold素力高在10月聯(lián)合北京動(dòng)物園大熊貓“萌蘭”，推出了“國有國寶，家有萌寶”跨界聯(lián)名。品牌期望通過“萌蘭”國民認(rèn)知度和治愈力，建立更有效的情感連接，打破認(rèn)知壁壘，將科學(xué)的營養(yǎng)與養(yǎng)護(hù)理念傳遞至更廣泛的人群，助力每一只貓咪健康成長。

頂流萌蘭當(dāng)?shù)溃︷B(yǎng)出同款“高能萌主”

提及北京動(dòng)物園的“頂流擔(dān)當(dāng)”，熊貓萌蘭無疑是“國民級(jí)愛豆”般的存在。有著“西直門三太子”稱號(hào)的它，憑借一系列鮮活有趣的出圈名場(chǎng)面圈粉無數(shù)：活力滿滿地爬上爬下、化身“竹子新鮮度質(zhì)檢員”的認(rèn)真模樣……熊貓萌蘭成為大眾心中“萌力值MAX”的代名詞，更是完全符合人們對(duì)“理想萌寵狀態(tài)”的想象——擁有讓人一眼心動(dòng)的可愛顏值，性格開朗親人，更重要的是具備健康的體格與活力。

這份“想養(yǎng)出像萌蘭一樣的高能萌主”的期待，正是Solid Gold素力高與熊貓萌蘭聯(lián)名的初心。此次聯(lián)名以“國有國寶，家有萌寶”為主題發(fā)起貓咪“萌修”大賽，揭曉熊貓萌蘭作為“素力高高能萌主”的新身份，號(hào)召寵主跟隨萌蘭賣萌的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作曬出自家小貓的高萌時(shí)刻，開啟一場(chǎng)“內(nèi)外兼修”的萌趣體驗(yàn)。

活動(dòng)火熱的背后，離不開扎實(shí)的產(chǎn)品力作為支撐。作為本次聯(lián)名活動(dòng)的主推產(chǎn)品，Solid Gold素力高鮮肉高蛋白貓糧憑借食材、營養(yǎng)、功效三大維度的全面升級(jí)，自2024年3月上市后，便成為了品牌新品全年銷售TOP1，消費(fèi)者好評(píng)如潮。產(chǎn)品甄選北美山谷牧場(chǎng)無籠散養(yǎng)雞作為第一原料，產(chǎn)品采用100%山谷走地雞鮮肉，其原料來自執(zhí)行0激素、無催熟自然飼養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)的牧場(chǎng)，從源頭確保食材的高活性和優(yōu)越適口性。實(shí)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品胃蛋白酶消化率高達(dá)92%，更貼合貓咪消化特性。在營養(yǎng)層面，產(chǎn)品實(shí)測(cè)粗蛋白含量47%，能夠有效支持貓咪長肉發(fā)腮與日常高能消耗。特別添加的Solid Gold素力高獨(dú)家Super-proga?腸道超級(jí)食譜1，結(jié)合專利益生菌2、天然膳食纖維與不飽和脂肪酸，經(jīng)第三方科研機(jī)構(gòu)認(rèn)證，有助于改善軟便問題，全面提升腸道健康。

一直以來，Solid Gold素力高以腸道健康、皮毛養(yǎng)護(hù)、免疫支持以及口腔健康為核心方向，深耕優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力守護(hù)寵物健康。目前，Solid Gold素力高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還包括：Solid Gold素力高鮮肉高蛋白貓糧、鮮肉美毛貓糧兩款主糧新品，并開發(fā)排毛粉、奶蓋魚油等多功能營養(yǎng)補(bǔ)充劑，形成主糧與營養(yǎng)品協(xié)同作用的科學(xué)喂養(yǎng)方案。通過專業(yè)配方設(shè)計(jì)與臨床實(shí)證研究，Solid Gold素力高正持續(xù)完善寵物全生命周期營養(yǎng)保障體系，惠及廣大養(yǎng)寵家庭。

立體傳播，多維觸達(dá)，打造萌趣互動(dòng)新體驗(yàn)

為了讓更多家庭參與到“高能萌主養(yǎng)成”的過程中，此次聯(lián)名打造了線上刷屏、線下造勢(shì)的立體傳播矩陣，從話題預(yù)熱到熱度延續(xù)，讓科學(xué)養(yǎng)寵的理念在趣味互動(dòng)中得到傳遞。

線上以小紅書為主陣地，圍繞“素力高養(yǎng)成高能萌主”核心話題，聯(lián)合小紅書發(fā)起萌修大賽，鼓勵(lì)用戶曬出貓咪模仿萌蘭的經(jīng)典名場(chǎng)面。在線下，活動(dòng)于北京、上海、廣州、成都四城核心商圈同步點(diǎn)亮聯(lián)名主題大屏，獲得點(diǎn)贊最高的素人“萌貓”將攜手熊貓萌蘭一同登上北京、上海、廣州以及成都四城戶外大屏，實(shí)現(xiàn)“萌修出道“。通過“線上刷屏、線下造勢(shì)”組合拳，強(qiáng)化此次聯(lián)名互動(dòng)的影響力，真正提升用戶參與感與品牌認(rèn)同度。

此外，Solid Gold素力高還精心打造了以萌蘭為主題的系列限定周邊，如創(chuàng)意十足的熊貓竹子貓爬架、萌趣實(shí)用的素力高x北動(dòng)萌蘭毛絨卡套、素力高x北動(dòng)萌蘭毛絨吧唧及素力高x北動(dòng)萌蘭手機(jī)背夾，將聯(lián)名的萌趣與實(shí)用價(jià)值延伸至用戶的養(yǎng)寵生活場(chǎng)景，進(jìn)一步傳遞品牌快樂輕松的調(diào)性。

從國寶萌蘭到家中萌寶，從趣味交互到產(chǎn)品力支撐，此次聯(lián)名通過綁定萌蘭“健康、高能、治愈”的形象，生動(dòng)傳遞了Solid Gold素力高“貓咪腸道好，養(yǎng)寵沒煩惱”的品牌主張，將寵主的情感期待轉(zhuǎn)化為可落地的養(yǎng)寵解決方案，為“高能萌主養(yǎng)成”提供清晰的參照范本。

秉承促進(jìn)人寵關(guān)系健康和諧發(fā)展的品牌使命，Solid Gold素力高在積極聯(lián)動(dòng)熱門IP的同時(shí)，堅(jiān)持推動(dòng)寵物公益事業(yè)發(fā)展，建立起“救助行動(dòng)+科普教育+年輕群體滲透”的多維公益矩陣，提升人們對(duì)動(dòng)物保護(hù)的關(guān)注與責(zé)任意識(shí)。2025年3月，聯(lián)合抖音頭部達(dá)人發(fā)起流浪貓關(guān)愛行動(dòng)，捐贈(zèng)Solid Gold素力高奶蓋魚油產(chǎn)品，推動(dòng)社會(huì)對(duì)流浪動(dòng)物救助的關(guān)注；同年7月，品牌聯(lián)合李佳琦公益團(tuán)隊(duì)、阿里公益參與紅樹林基金會(huì)項(xiàng)目，凝聚多方力量發(fā)起公益直播，將排毛粉銷售收益的 50% 進(jìn)行定向捐贈(zèng)。此前，Solid Gold素力高更積極走進(jìn)高校，不斷打造多元有趣的互動(dòng)形式，持續(xù)探索寵物公益的多維實(shí)踐。

面向未來，Solid Gold素力高秉承健合集團(tuán)Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗(yàn)證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動(dòng)）的PPAE經(jīng)營模式，一方面通過多元IP合作與用戶開展雙向溝通，普及科學(xué)養(yǎng)寵知識(shí)。另一方面，則堅(jiān)持將科學(xué)研究與權(quán)威實(shí)證作為產(chǎn)品的根本保障。品牌致力于以此雙重路徑，在推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)“讓每只貓咪都成為高能萌主”的愿景，共建人寵和諧的未來。