11月13日下午，我花了兩個小時漫步柳州窯埠古鎮(zhèn)。初入景區(qū)，撲面而來的不是預(yù)想中的古意幽情，而是一種熟悉的商業(yè)氣息——這里儼然又是一個主打小吃與旅拍的網(wǎng)紅街區(qū)。放眼望去，長沙臭豆腐、鐵板魷魚等各地小吃招牌林立，又是一個小吃鎮(zhèn)，耳邊不時響起攝影師引導(dǎo)拍攝的指令聲，令人恍惚間仿佛置身于某個標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的文旅街區(qū)模板之中，美食、旅拍、燈籠是中國古鎮(zhèn)的標(biāo)配。

沿石板路緩步前行，兩側(cè)建筑雖為仿古樣式，青磚灰瓦、斗拱飛檐，形制規(guī)整，龍城閣更是巍然聳立、氣勢不凡，但細(xì)觀之下卻難尋真實的歷史肌理與在地文化痕跡。街道兩旁密集分布著民宿、特色餐館、螺螄粉專賣店和各式甜品飲料鋪，而數(shù)量最多的，莫過于琳瑯滿目的民族旅拍小店。許多年輕女孩身著租借來的廣西各民族服飾，在攝影師指導(dǎo)下于仿古建筑前擺拍，銀飾叮當(dāng)，裙擺飛揚，場景雖熱鬧，卻更像一場精心編排的“民族風(fēng)主題攝影現(xiàn)場”。

作為被賦予“城市會客廳”定位的重要文旅項目，窯埠古鎮(zhèn)本應(yīng)承載展示柳州歷史文化、提供深度體驗的使命，卻在歷史傳承、業(yè)態(tài)布局與運營管理中暴露出諸多短板，其在歷史傳承上的淺表化、業(yè)態(tài)布局的同質(zhì)化以及運營管理的粗放化，使得游覽體驗遠(yuǎn)低于預(yù)期。問題的核心已超越了建筑形態(tài)是否“仿得像”，而是文化靈魂的缺位、商業(yè)生態(tài)的失衡與運營能力的滯后，亟需從定位到體驗進(jìn)行系統(tǒng)性優(yōu)化與提升。

一、核心缺失：表象繁華下的深層短板

（一）歷史真實性弱化，文化體驗流于表面

窯埠古鎮(zhèn)以“古碼頭文化”為核心IP，卻未能將歷史肌理轉(zhuǎn)化為可感知的體驗。全鎮(zhèn)以仿古建筑群為主體，僅散落船錨等少量符號化歷史元素，既無古時“商船云集、漁火滿江”的碼頭繁榮場景還原，也缺乏對柳州明清碼頭文化、商幫歷史的深度詮釋。更突出的是規(guī)劃設(shè)計的導(dǎo)向性缺失，無清晰游覽動線與標(biāo)志性節(jié)點，游客易陷入“逛無方向、看無重點”的困境，加之與蟠龍公園、柳江等周邊自然景觀缺乏景觀聯(lián)動與功能銜接，歷史文化價值難以通過空間體驗傳遞。

（二）核心文化項目缺位，體驗鏈條斷裂

碼頭作為古鎮(zhèn)的靈魂載體，現(xiàn)狀僅以靜態(tài)船錨作為象征，缺乏“登船體驗、碼頭交易模擬”等互動場景，也未挖掘壯族、瑤族等本土民俗與碼頭文化的融合點。文昌閣、民俗博物館等關(guān)鍵文化設(shè)施長期處于封閉代建狀態(tài)，未能形成“可觀、可感、可參與”的文化體驗鏈條，導(dǎo)致游客只能“走馬觀花看建筑”，難以產(chǎn)生情感共鳴與記憶點。

（三）商業(yè)業(yè)態(tài)單一，晝夜活力失衡

古鎮(zhèn)商業(yè)嚴(yán)重依賴餐飲消費，文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺體驗、親子互動等多元化業(yè)態(tài)幾乎空白，形成“白天無客可攬、夜間僅靠餐飲撐場”的失衡格局。白天的仿古建筑群因缺乏業(yè)態(tài)支撐與活動策劃，顯得冷清蕭條；夜間雖有夜市熱鬧，但消費場景單一，難以形成“游覽—體驗—消費—復(fù)購”的閉環(huán)，游客停留時間短、消費轉(zhuǎn)化率低。

（四）運營管理薄弱，營銷傳播乏力

開發(fā)商缺乏專業(yè)文旅運營經(jīng)驗，導(dǎo)致項目定位與落地執(zhí)行嚴(yán)重脫節(jié)：文化項目推進(jìn)遲緩，業(yè)態(tài)規(guī)劃缺乏前瞻性，未能根據(jù)柳州旅游市場特點調(diào)整策略。更關(guān)鍵的是營銷傳播的缺位，柳州以工業(yè)、汽車制造業(yè)聞名，但古鎮(zhèn)未能借力城市IP形成差異化傳播，既未針對周邊城市游客開展精準(zhǔn)推廣，也未利用短視頻、文旅直播等新媒體擴(kuò)大知名度，導(dǎo)致“養(yǎng)在深閨人未識”，多數(shù)游客對柳州的認(rèn)知仍停留在工業(yè)城市，忽視其文旅資源。

二、重構(gòu)路徑：切實可行的改進(jìn)措施

（一）深挖歷史肌理，還原文化本真

1.聚焦碼頭文化復(fù)原：在核心區(qū)域打造“明清碼頭實景體驗區(qū)”，復(fù)原古碼頭石階、商號店鋪、貨運場景，引入“搖櫓游船”項目，讓游客體驗“乘船游柳江、登岸逛古鎮(zhèn)”的沉浸式感受；增設(shè)碼頭文化長廊，通過老照片、實物展品、互動投影，講述柳州作為桂中水運樞紐的歷史故事。

2.優(yōu)化空間規(guī)劃：設(shè)計清晰的游覽動線，設(shè)置復(fù)古風(fēng)格的導(dǎo)覽標(biāo)識與打卡節(jié)點，以“碼頭—文昌閣—民俗館”為核心軸線，串聯(lián)周邊自然景觀，打造“一步一景、一景一故事”的游覽體驗；打通古鎮(zhèn)與蟠龍公園、柳江的步行通道，增設(shè)觀景平臺與休憩空間，實現(xiàn)“山水—古鎮(zhèn)”的無縫聯(lián)動。

（二）激活文化載體，豐富體驗場景

1.推進(jìn)文化設(shè)施落地：加快文昌閣、民俗博物館的建設(shè)與開放，博物館內(nèi)設(shè)置非遺體驗區(qū)，引入柳州螺螄粉制作技藝、壯錦編織、瑤族銀飾鍛造等本土非遺項目，讓游客可參與、可體驗、可購買；文昌閣定期舉辦書法展覽、國學(xué)講座、傳統(tǒng)節(jié)慶活動，打造文化地標(biāo)IP。

2.打造民俗互動場景：結(jié)合壯族三月三、瑤族盤王節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，策劃古鎮(zhèn)民俗盛典，融入山歌對唱、民族舞蹈、篝火晚會等元素；日常推出“碼頭民俗巡游”“古商幫交易模擬”等互動活動，讓靜態(tài)的歷史轉(zhuǎn)化為動態(tài)的體驗。

（三）優(yōu)化商業(yè)生態(tài)，平衡晝夜活力

1.多元化業(yè)態(tài)布局：減少同質(zhì)化餐飲比例，引入文創(chuàng)集合店、手作工坊、特色書店、親子樂園等業(yè)態(tài)，針對年輕群體增設(shè)露營咖啡、漢服租賃、劇本殺（以碼頭歷史為主題）等新潮項目；打造“柳州非遺美食街”，集中展示螺螄粉、鴨腳煲、酸嘢等特色美食，同時引入伴手禮旗艦店，延伸消費鏈條。

2.激活日間活力：白天推出“古鎮(zhèn)研學(xué)游”“山水徒步線路”，聯(lián)動蟠龍公園開展親子自然課堂，結(jié)合柳江推出“江景瑜伽”“晨讀冥想”等活動；在廣場設(shè)置小型演藝舞臺，邀請本土藝人表演山歌、彩調(diào)等，為白天的古鎮(zhèn)注入生機(jī)。

（四）提升運營能力，強(qiáng)化營銷傳播

1.引入專業(yè)運營團(tuán)隊：聘請具有成熟古鎮(zhèn)運營經(jīng)驗的團(tuán)隊，制定長期運營規(guī)劃，明確文化項目推進(jìn)時間表與業(yè)態(tài)調(diào)整策略，避免“重建設(shè)、輕運營”；建立游客反饋機(jī)制，根據(jù)市場需求動態(tài)優(yōu)化體驗內(nèi)容。

2.精準(zhǔn)營銷破圈：借力柳州“工業(yè)城市”IP，打造“工業(yè)+文旅”聯(lián)動線路，針對周邊城市推出“工業(yè)研學(xué)+古鎮(zhèn)休閑”兩日游產(chǎn)品；利用龐大的新媒體，發(fā)起#柳州藏著一座古碼頭# #窯埠古鎮(zhèn)非遺體驗#等話題挑戰(zhàn)，邀請文旅達(dá)人探店推廣；在柳州火車站、工業(yè)博物館、汽車城等場所設(shè)置古鎮(zhèn)宣傳展板，實現(xiàn)客源精準(zhǔn)導(dǎo)流。

三、結(jié)語

窯埠古鎮(zhèn)的核心價值，不僅在于其建筑風(fēng)貌與地理區(qū)位，更在于其作為柳州“山水與人文交匯點”的獨特定位。它承載著柳江碼頭的歷史記憶，也鏈接著現(xiàn)代城市的發(fā)展脈絡(luò)。當(dāng)前古鎮(zhèn)若僅停留在“仿古建筑+餐飲”的淺層開發(fā)模式，將難以擺脫同質(zhì)化困境，也無法真正釋放其文化潛力。

在窯埠古鎮(zhèn)一間很有名的餐飲店吃的螺螄粉，似乎味道并不咋的。

未來，窯埠古鎮(zhèn)的振興需圍繞三個維度展開：以歷史文化為根基，系統(tǒng)梳理碼頭文化、商貿(mào)傳統(tǒng)與民俗底蘊(yùn)，讓每一處空間都有故事可講；以多元體驗為靈魂，融入非遺工坊、文創(chuàng)市集、水上夜游、節(jié)慶展演等業(yè)態(tài)，構(gòu)建“可感知、可互動、可沉浸”的游覽場景；以專業(yè)運營為支撐，引入長效管理機(jī)制與品牌合作資源，實現(xiàn)文化保護(hù)與商業(yè)活力的平衡。

唯有如此，窯埠古鎮(zhèn)才能跨越“景區(qū)”的局限，成為一座有溫度、有深度的“城市會客廳”。當(dāng)游人在青石巷中聽見歷史的回響，在江風(fēng)燈影里感受現(xiàn)代生活的愜意，當(dāng)碼頭的歷史回響與現(xiàn)代的生活氣息相融，當(dāng)山水的自然之美與古鎮(zhèn)的人文之韻共生，窯埠古鎮(zhèn)才能真正扛起“城市會客廳”的重任，成為成為不僅吸引游客、更凝聚市民情感的柳州文旅的一張亮眼名片。

錯漏之處，還望各位海涵并不吝賜教。

（2767 2025/11/21）