日前，法國(guó)百年服飾品牌 Etam 艾格發(fā)布突發(fā)公告，宣布其天貓官方旗艦店于 11 月 30 日正式停止運(yùn)營(yíng)。12 月 2 日，記者查詢發(fā)現(xiàn)天貓平臺(tái)已查無(wú)此店，其工作人員進(jìn)一步透露，小紅書(shū)、抖音等線上店鋪也同步關(guān)閉，這意味著進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 31 年的艾格，或?qū)氐淄顺鲞@片曾經(jīng)見(jiàn)證其輝煌的市場(chǎng)。

艾格的公告僅以 “業(yè)務(wù)調(diào)整” 解釋閉店原因，但背后是其在中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)收縮?；厮莅l(fā)展歷程，1994 年艾格首次進(jìn)入中國(guó)，在上海開(kāi)設(shè)第一家專賣(mài)店。憑借貼合中國(guó)消費(fèi)者需求的本土化設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，以及靈活的加盟模式，艾格僅用兩年就開(kāi)出 723 家門(mén)店，年銷(xiāo)售額突破 9 億元。巔峰時(shí)期的 2014 年，艾格全球門(mén)店達(dá) 4246 家，其中中國(guó)市場(chǎng)就占據(jù) 3083 家，成為覆蓋廣泛的國(guó)民時(shí)尚品牌。

作為 80 后、90 后的青春印記，艾格以法式學(xué)院風(fēng)引領(lǐng)過(guò)一代學(xué)生潮流。其旗下 Etam Weekend、ES 等副牌，以及后來(lái)引入的內(nèi)衣線，都曾是年輕人踮腳追求的 “時(shí)尚坐標(biāo)”。而作為擁有百年歷史的品牌，艾格早年的內(nèi)衣秀甚至能與維密抗衡，成為時(shí)尚圈的經(jīng)典記憶。

轉(zhuǎn)折始于 2015 年后，艾格中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)逐漸下坡，業(yè)績(jī)下滑、門(mén)店關(guān)閉成為常態(tài)。2018 年，艾格將成衣業(yè)務(wù)出售，僅保留內(nèi)衣線；2020 年，線下門(mén)店已全部關(guān)停，僅剩線上渠道運(yùn)營(yíng)。此次閉店前，艾格自 10 月啟動(dòng)清倉(cāng)活動(dòng)，但不少消費(fèi)者反映遭遇漏發(fā)、錯(cuò)發(fā)問(wèn)題，售后響應(yīng)遲緩，為品牌落幕留下遺憾。

艾格的離場(chǎng)并非個(gè)例。近年來(lái)，ESPRIT、edc、Eland 等曾經(jīng)風(fēng)靡的外來(lái)青春品牌，或退出中國(guó)市場(chǎng)，或逐漸邊緣化。這背后既有快時(shí)尚沖擊、本土新銳品牌崛起的行業(yè)變革，也有消費(fèi)者需求向舒適化、多元化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)變化。正如消費(fèi)者在社交平臺(tái)感慨：“衣柜里的艾格衣服還在，只是那個(gè)承載青春的品牌不在了?！?/p>

從 3000 多家門(mén)店的鼎盛到全平臺(tái)停運(yùn)，艾格的 31 年中國(guó)之旅，不僅是一個(gè)品牌的興衰史，更是一代人心目中時(shí)尚記憶的變遷縮影。