回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 張逸 報(bào)道 | TOP電商

在這個(gè)“翻車”幾乎成為常態(tài)的時(shí)代， 網(wǎng)友 對網(wǎng)紅的信任早已消耗殆盡。

卻沒想到，一位網(wǎng)紅的被封與退網(wǎng)，竟換來網(wǎng)友的集體挽留。

抖音網(wǎng)紅畫梅被封、退網(wǎng)

畫梅這次的退網(wǎng)，是真突然。

11月30日凌晨，他丟出一句話：“懇請大家記住，我是唯一一個(gè)沒有大翻車、沒有賣過爛貨、清清白白地在最紅的時(shí)候停更的美妝博主！”

在告別信里，他回憶了自己的五年 。

從輟學(xué)打工，到攢錢繼續(xù)讀書，再到闖進(jìn)美妝行業(yè)，幾乎靠一股倔勁兒，把“認(rèn)真”二字刻進(jìn)每次選品里。

圖源：小紅書

至于接下來要做什么，他說想換種活法 ，要去健身、試試整容、做公益，總之是開啟一段全新的生活。

但真正把網(wǎng)友點(diǎn)燃的，是他強(qiáng)調(diào)的那句“清清白白”。

偏偏就在此之前，他600多萬粉絲的抖音號(hào)突然被封，粉絲更是一天掉了190多萬。

圖源：微博

這一連串 恰巧 的事，自然 引發(fā)了網(wǎng)友的猜測 ：是不是稅務(wù)問題？是不是售假被抓包？是不是賺夠了急流勇退？還是得罪了同行資本？

有人直接在評論區(qū)開問，他也不回避：“不是稅務(wù)，不是假貨，別亂猜了，封了15天，我自己累了，想休息，我去做公益了，很討厭造謠?！?/strong>

圖源：微博

但越是這樣正面回應(yīng)，越讓一部分網(wǎng)友覺得事情恐怕沒這么簡單。

有人甚至發(fā)帖感嘆：“好突然，但也不意外，樹大招風(fēng)，賺了幾個(gè)億，也可以休息一下了，他算是良心博主了?！?/strong>

畫梅本人秒現(xiàn)身評論區(qū)：“我怎么不知道我賺了幾個(gè)億...但謝謝你夸我良心?！?/strong>

圖源：小紅書

不過，第三方數(shù)據(jù)顯示，其近30天直播帶貨銷售額2500萬到5000萬，保守估計(jì)一年收入過億。

與此同時(shí)，另一條猜測線開始發(fā)酵。

過去幾年，他一直曝光美妝行業(yè)的黑料，從原料、功效到營銷手段，幾乎是把同行的遮羞布扯個(gè)精光。

這回賬號(hào)被封、粉絲異常掉落、平臺(tái)毫無說明……在不少粉絲眼里，更像是被資本“捂嘴”，像是撞上了什么看不見的力量。

更離譜的是，他 表示，賬號(hào)被封15天但沒有任何解釋，而就在他發(fā)布退網(wǎng)長文后，粉絲突然不再掉了。

圖源：小紅書

這種巧合，不免讓網(wǎng)友腦洞直接拉滿。

但和往常那些網(wǎng)紅翻車不同，這次評論區(qū)沒有群嘲，反而滿屏都是挽留。

能在一個(gè)動(dòng)不動(dòng)就塌房的時(shí)代，退網(wǎng)還能得到一片“別走”的聲浪，畫梅也算是在網(wǎng)紅圈里活成了難得的清流。

畫梅長期揭露行業(yè)黑幕

如果畫梅只是一個(gè)普通博主，他的退網(wǎng)不會(huì)引起如此大的反應(yīng)。

真正讓 粉絲 無法釋懷的，是他在美妝圈罕見的“清白”和“硬氣”。

時(shí)間往前推到今年7月。

他曾公開談到頭部網(wǎng)紅小魚海棠，說自媒體確實(shí)能賺錢，但如果一味逐利，很快就會(huì)被罵到退網(wǎng)，“就像空空日記一樣”。

緊接著又點(diǎn)名“空空日記不是見錢眼開，見錢眼開的是小魚海棠?！?/strong>

圖源：瀟湘晨報(bào)

這 已 不是暗示， 而 是明晃晃地把行業(yè)里大家心知肚明、但不愿說破的那層窗戶紙捅穿了。

在一個(gè)幾乎所有人都靠帶貨吃飯的行業(yè)里，這種發(fā)言等同于“當(dāng)眾掀桌”。

而這也不是他第一次硬碰硬。

他曾批評過某明星夫婦帶劣質(zhì)品、指出某品牌偷換原料、揭露過網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)收錢亂推、甚至公開過合作方想讓他刪內(nèi)容的施壓。

這些背后牽扯的利益都不小，每次開口都像是在踢到一塊大鐵板。

所以 ， 粉絲才會(huì)覺得，他大概率是得罪了不少人 ， 被資本“捂嘴” 。

更關(guān)鍵的是，他的工作方式，和行業(yè)主流完全不是一個(gè)維度。

在美妝圈，常見流程是品牌寄樣品，博主涂一涂，拍個(gè)視頻，然后就上鏈接賣貨。

而畫梅的流程則麻煩得多 ：查配方、查工廠、多輪真人測試、做功效驗(yàn)證、自己盯售后。

有人質(zhì)疑產(chǎn)品功效，他直接掏30萬做送檢。

圖源：小紅書

這已經(jīng)超出“認(rèn)真”，更像一種近乎倔強(qiáng)的自我要求。

粉絲對他的評價(jià)也都圍繞 著 回復(fù)售后快，成分解釋得清楚，不搞神秘，也不玩套路，從來不給人“被割了”的感覺。

在一個(gè)靠“流量黑話”“割韭菜”賺快錢的直播時(shí)代，畫梅卻堅(jiān)持慢、堅(jiān)持麻煩、堅(jiān)持透明。

這也是為什么在網(wǎng)友眼里，他會(huì)成為“美妝圈最難得的清流”“真正意義上的良心博主”。

這樣的評價(jià)，在這個(gè)行業(yè)里，極其罕見。

他為什么會(huì)在最紅的時(shí)候離場？

回到退網(wǎng)這件事上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它并不是一場毫無征兆的“意外事故”。

更像是一根根壓力累積到極限后，終于壓垮了他。

第一層壓力來自平臺(tái)。

賬號(hào)突然被封15天、禁止關(guān)注、兩百萬粉絲瞬間蒸發(fā)，平臺(tái)又完全不給解釋。

圖源：抖音

對任何頭部博主來說，這不是處罰，而是“被系統(tǒng)性消失”。

一個(gè)靠賬號(hào)吃飯的人，最怕的就是這種莫名其妙的“消失感”。

第二層壓力來自他站過的位置。

他過去把明星夫婦帶貨翻車、品牌偷換原料、同行見錢眼開這些事都點(diǎn)名說過，那背后牽著的是動(dòng)輒上億的商業(yè)盤子。

換句話說，一個(gè)博主能得罪的人早被他得罪得差不多了；而一個(gè)行業(yè)能容得下的“清醒者”本來就不多，他又偏偏是最不怕說真話的那種。

他走得越正，踩到的利益就越痛。

第三層壓力來自他的堅(jiān)持。

千字告別信中寫到 ：“我每天都在做售后，我很累。我不敢昧著良心賺一分錢?！?/p>

做 售后 累不累？當(dāng)然累。

但更累的是，當(dāng)他認(rèn)真、透明、負(fù)責(zé)的時(shí)候，行業(yè)偏偏在獎(jiǎng)勵(lì)那些最不認(rèn)真、最不負(fù)責(zé)的人。

圖源：抖音

最后，是行業(yè)的大環(huán)境在擠壓他。

賣假貨的人照樣開播；虛假營銷的人賺得比誰都快；頭部主播做錯(cuò)事，發(fā)個(gè)聲明就繼續(xù)賺錢 。

反而堅(jiān)持把關(guān)、堅(jiān)持送檢、堅(jiān)持售后的那個(gè)人，被封號(hào)、掉粉、被迫退場。

粉絲為什么 集體挽留他 ？

因?yàn)樗麄儾皇菦]看懂這件事 ， 而是 他們看到 了 這個(gè)行業(yè)正在把最應(yīng)該留下的人推走。

所以畫梅退網(wǎng)那天，評論區(qū)不是罵聲，而是一整屏的“別走”。

畫梅的退網(wǎng)，是一件個(gè)人事件 ， 但它照出了整個(gè)美妝帶貨行業(yè)最真實(shí)的一面 。

當(dāng)一個(gè)“沒有翻車、沒有賣假貨、認(rèn)真做內(nèi)容”的人被逼到退場時(shí)，我們更應(yīng)該反問：

到底是誰，讓一個(gè) “ 清白 ” 的人走到了無法繼續(xù)的位置？

或許， 真正需要 退網(wǎng) 的，從來 都 不是畫梅。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】

最新電商行業(yè)資訊，盡在【Top電商】↓↓↓