寫(xiě)文案和做廣告最難的是什么？

這個(gè)問(wèn)題的答案因人而異，對(duì)我來(lái)說(shuō)，最難的地方往往是寫(xiě)開(kāi)頭和找到那個(gè)打開(kāi)思路的切入點(diǎn)。

所以過(guò)去這些年，我一直都想找到一款能激發(fā)靈感思路的搜索工具：

只要輸入任意一個(gè)我能聯(lián)想到的關(guān)鍵詞，系統(tǒng)就會(huì)快速檢索出一個(gè)個(gè)句子、一段段與之相關(guān)的情境描寫(xiě)。

這些句子和情境，可以是現(xiàn)代詩(shī)歌、經(jīng)典的古詩(shī)詞，也可以是不同領(lǐng)域的作家和專家們所給出的論斷和觀察。

哪怕這些話不能直接解決我手頭上正在遇到的難題，也至少能提供給我一些新的視角。

很可惜，目前這樣的搜索工具我還沒(méi)找到。

一是它需求很小眾。

二是深想下去，它還涉及到大量的資料整理和校對(duì)出處的工作。

但好消息是，最近在螞蟻集團(tuán)推出的 AI 助手「靈光」身上，我隱約看到了這樣的工具今后有被開(kāi)發(fā)出來(lái)的可能性。

而且它至少能省去，一大半的時(shí)間成本。

寫(xiě)不出文案的時(shí)候

靈光可以是一個(gè)靈感器

事情是這樣：

我最近被「靈光」這款 AI 產(chǎn)品吸引，一方面是它的界面設(shè)計(jì)，有一種打開(kāi)以后，能夠讓人快速安靜下來(lái)的美。

甚至不禁讓人懷疑，這到底是不是一款螞蟻系的產(chǎn)品。

它沒(méi)有全家桶式的套裝，也不急著讓你知道它的功能有多厲害，而是把界面設(shè)計(jì)成了一條極簡(jiǎn)的視覺(jué)通道，靜靜地等待你去自行探索。

就如打開(kāi)它之后第一眼看到的那句 slogan「讓復(fù)雜，變簡(jiǎn)單」所言：

「復(fù)雜」，是它需要去面對(duì)和處理的課題。

「簡(jiǎn)單」，是它的美學(xué)追求，也是它最終要交付給用戶一種既實(shí)用又好用的體驗(yàn)。

另一方面吸引我的則是在朋友圈刷到有人用它的「閃應(yīng)用」功能，手搓出了一款自己構(gòu)想的小游戲。

于是莫名其妙，我就把開(kāi)頭那個(gè)想法變成一份需求發(fā)給「靈光」，然后有點(diǎn)神奇的事情發(fā)生了……

它也真的給了我一個(gè)小應(yīng)用，還將其自動(dòng)命名為「文靈搜索器」：

我抱著半信半疑的心理，試著在搜索框里隨機(jī)輸入了 「奔跑」這個(gè)關(guān)鍵詞。

在等待大概 10 秒后，得到了下面的結(jié)果：

說(shuō)實(shí)話，看到這個(gè)搜索結(jié)果呈現(xiàn)我是有點(diǎn)意外的。

因?yàn)?strong>它除了每個(gè)類目都給出了對(duì)應(yīng)的信息外，還多了一層思考角度。

你我都知，在廣告創(chuàng)作的時(shí)候，如果團(tuán)隊(duì)里有人能夠提出一個(gè)好的問(wèn)題，很可能帶來(lái)的是一個(gè)全新的又開(kāi)闊的方向。

之后我又用 「流行」這個(gè)關(guān)鍵詞測(cè)試了一下：

在看到整體的搜索結(jié)果仍然是數(shù)量不太夠，以及 某些句子和關(guān)鍵詞的匹配度不那么高后 ，我試著輸入了一個(gè)新的指令：

希望這個(gè)搜索工具不僅可以搜索外部的信息，還可以自行上傳一些我喜歡的句子和文案。

不到一分鐘， 「靈光」給出了具體的解決方案，它加入了一個(gè) 「我的文案庫(kù)」且?guī)в芯庉嫻δ堋?/p>

事情進(jìn)展到這里，我開(kāi)始覺(jué)得 「靈光」是真的有點(diǎn)靈光的。

因?yàn)楸绕疬@個(gè)階段它給出的搜索結(jié)果準(zhǔn)確性，更重要的是它真的能讀懂我的需求，并且它還能在短時(shí)內(nèi)搭建出一個(gè)基礎(chǔ)的應(yīng)用框架。

這可比自己?jiǎn)为?dú)去做一個(gè)網(wǎng)站、開(kāi)發(fā)一個(gè)獨(dú)立 App，要省事兒太多了！

假如今后它再進(jìn)化，比如它可以像一個(gè)小掛件一樣，從 App 內(nèi)拖拽到手機(jī)屏幕上，那么我打開(kāi)它的頻次肯定會(huì)更高，隨手用它來(lái)收藏文案和好句子的習(xí)慣也會(huì)更容易養(yǎng)成。

之后我又試著讓它給我做了一個(gè) 「睡前童話屋」和 「云朵觀景臺(tái)」：

整體體驗(yàn)下來(lái)的感受就是，「靈光閃應(yīng)用」這個(gè)功能目前還無(wú)法調(diào)閱海量的數(shù)據(jù)庫(kù)，這里面不僅僅是文本數(shù)據(jù)，還包括實(shí)拍的圖片。

但是你腦海里隨機(jī)想到的任何想法，或是在睡前突然冒出一個(gè)念頭，都可以試著交給「靈光」，先看看它能不能變成一個(gè)應(yīng)用。

用網(wǎng)友給「靈光」想的一句 slogan 來(lái)說(shuō)就是——「腦子不靈光的時(shí)候用靈光」。

因?yàn)楹芸赡茉谀惆堰@個(gè)想法和念頭整理成文字需求發(fā)給「靈光」的時(shí)候，你會(huì)再次產(chǎn)生一些更新的想法。

在你盯著界面看它生成結(jié)果的那個(gè)時(shí)間差里，你還會(huì)體驗(yàn)到那種久違地等待一個(gè)想法變成現(xiàn)實(shí)的美好與悸動(dòng)。

靈光的對(duì)話過(guò)程

也像是廣告創(chuàng)作的層層推導(dǎo)

另外，和很多 AI 工具都匹配了對(duì)話和深度分析功能一樣，「靈光」也一樣具備這個(gè)能力。

兩相比較你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，目前市面上大多數(shù) AI 在對(duì)話時(shí)，交付給用戶的通常都是一大堆的文字直給，而「靈光」在生成結(jié)果呈現(xiàn)上，是再往前走了一步。

它不僅加入了圖片和卡片來(lái)輔助理解，同時(shí)在對(duì)信息的視覺(jué)化處理上，一邊做到了觀感上的優(yōu)美輕盈，一邊也保證了邏輯上的抽絲剝繭。

尤其是它層層推導(dǎo)一步步往下落的那個(gè)過(guò)程，像極了我們?cè)趧?chuàng)作一則廣告片時(shí)的思維注入過(guò)程。

因?yàn)?strong>在每一次對(duì)話的結(jié)尾，它都試著用一句話——好比是廣告里的 tagline，來(lái)做一次價(jià)值凝練。

比如最近我在整理上海馬拉松期間 NIKE 寫(xiě)的一系列文案，很想知道 AI 是怎么來(lái)推導(dǎo)這些文案的創(chuàng)作思路的。

于是我對(duì)「靈光」提出了這樣一個(gè)前半部分模糊、后半部分具體的需求：

可以看到， 「靈光」給出的回應(yīng)結(jié)果，在結(jié)構(gòu)上有著一種建筑感和工程美學(xué)意味。

它先是用一句高度概括的話，把我的需求做了一次聚焦。

然后它再把前半部分相對(duì)模糊的需求，做了結(jié)構(gòu)化拆解。

最后還用一句 tagline 式的結(jié)語(yǔ)，補(bǔ)足了情緒，也上了價(jià)值。

據(jù)悉，這種信息呈現(xiàn)美感的背后，是因?yàn)?「靈光」在 「代碼」和 「用戶」中間，加入了一個(gè)工程層來(lái)做技術(shù)上的審美保障。

這樣一來(lái)，原本相對(duì)繁雜的信息，就被處理成了一層層看上去清晰、優(yōu)美、有條理的內(nèi)容。

不過(guò)，和其他 AI 工具一樣存在的問(wèn)題是，「靈光」在廣告文案的自主創(chuàng)作層面，目前仍然停留在一個(gè)初級(jí)學(xué)習(xí)者的階段。

它可以用結(jié)構(gòu)化的思維去寫(xiě)出一些漂亮話，但無(wú)法深入到人那種微妙的體感部分，去寫(xiě)出有洞察力的漂亮話。

好處是通過(guò)它的「全局視角」提醒，我們可以深入到「局部切口」，去挖掘那些潛在的洞察。

有位叫艾倫 · 西奇爾（Allen Aichel）的 品酒師在談到一個(gè)人如何培養(yǎng)自己去體驗(yàn)葡萄酒的精妙和細(xì)膩時(shí)，他給出的第一個(gè)建議是 「學(xué)習(xí)者首先應(yīng)該信任自己的味蕾」。

同樣，這個(gè)建議我覺(jué)得也適合每一個(gè)通過(guò) AI 來(lái)幫助自己解決工作問(wèn)題和開(kāi)拓創(chuàng)作思路的人。

人只有信任自己的選擇和判斷，未來(lái)才有可能在 AI 面前，抓住腦海里那靈光閃爍的部分。