法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)旗下的風(fēng)險(xiǎn)投資基金 LVMH Luxury Ventures（以下簡稱 LLV）對法國小眾香水品牌 BDK Parfums（巴杜克）進(jìn)行了少數(shù)股權(quán)投資，具體交易條款未披露。

LLV的這筆投資標(biāo)志著BDK首次向外部投資者開放，這不僅是資本對小眾賽道持續(xù)看好的又一信號，更預(yù)示著在巨頭加持下，高端香水市場的競爭格局或?qū)⑸儭?/p>

BDK Parfums創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官戴維·貝內(nèi)德克（David Benedek）表示：“出售少數(shù)股權(quán)的初衷是為了能夠發(fā)展品牌。”這包括國際和零售業(yè)務(wù)的擴(kuò)展，以及新產(chǎn)品的推出。未來，BDK Parfums將繼續(xù)專注于創(chuàng)意、創(chuàng)新和巴黎團(tuán)隊(duì)的可持續(xù)發(fā)展。

01

融合法式傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意

屢獲國際殊榮的嗅覺新星

BDK Parfums的成功并非憑空而來。品牌成立于2016年，由年輕調(diào)香師David Benedek在法國巴黎創(chuàng)立，以獨(dú)特的香水創(chuàng)意和非凡的香氛構(gòu)造而聞名。品牌致力于追求真實(shí)、大膽和現(xiàn)代的嗅覺表達(dá)。

圖為David Benedek

David Benedek成長于一個(gè)香水世家，他的祖父母與迪奧創(chuàng)始人一樣，來自首批在50年代獲準(zhǔn)使用自己名字命名香水的家族的家族。這門生意很快就傳給了他的父母，并影響David Benedek創(chuàng)立了自己的獨(dú)立香水品牌。

BDK Parfums的創(chuàng)立，源于創(chuàng)始人David Benedek對香水的熱愛，以及將家族專業(yè)技術(shù)與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合的欲望。其產(chǎn)品均在法國制造，以促進(jìn)法式傳統(tǒng)工藝的發(fā)展與創(chuàng)新。

在品牌設(shè)計(jì)上，其香水瓶設(shè)計(jì)獨(dú)特、優(yōu)雅精致，包裝從側(cè)面看像精裝書的書脊，極具設(shè)計(jì)感和辨識度。品牌將自己視為一個(gè)嗅覺圖書館，顧客在其中挑選香水，就如同挑選一本書。通過每款香水的文字和語氣，品牌講述著受詮釋和想象力限制的故事。這種充滿藝術(shù)感和敘事性的品牌塑造，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代高端消費(fèi)者對獨(dú)特性與情感價(jià)值的追求。

BDK Parfums定位于高端沙龍香水品牌，單瓶香水價(jià)格從50歐元到270歐元不等（約合人民幣410元-2210元），目標(biāo)客戶為追求獨(dú)特性和藝術(shù)性的消費(fèi)者。其香型多為中性，用戶受眾廣泛。目前，品牌有巴黎系列、質(zhì)感系列、蔚藍(lán)系列和典藏系列等香水，并延伸至香薰蠟燭、衣物香氛護(hù)理等產(chǎn)品。

成立以來，BDK Parfums一直以驚人的速度增長，報(bào)道顯示，今年其銷售額同比增長了45%。

除受消費(fèi)者追捧外，該品牌也屢獲業(yè)界權(quán)威肯定。成立僅三年，BDK Parfums三年就靠ROUGE SMOKING拿到了素有香水界“奧斯卡”之稱的法國香水基金會大獎(jiǎng)FIFI的青睞，2022年，VELVET TONKA直接斬獲FIFI“小眾獨(dú)立沙龍香水”金獎(jiǎng)，2023年，GRIS CHARNEL EXTRAIT（春光乍泄）獲得TFF最高榮譽(yù)。

值得注意的是，該品牌已在2023年通過線下高端渠道進(jìn)入中國市場，登陸北京SKP-S、成都SKP-S、西安SKP-S、北京DT51四家美妝集合店。同時(shí)，品牌通過入駐美妝新零售門店話梅，在北京、上海、成都、廣州、武漢等多個(gè)城市不斷加強(qiáng)線下布局。

02

巨頭為何集體“聞香”而動(dòng)？

獲得LVMH的資本與戰(zhàn)略背書，BDK的未來路徑已然清晰。

對于此次LLV的入股，David Benedek表示，他與 LVMH Luxury Ventures Advisors（LLVA）的首席執(zhí)行官 Julie Bercovy 保持著良好的關(guān)系。

“她充分理解BDK Parfums的理念是受法國香水傳統(tǒng)啟發(fā)，但試圖將這一傳統(tǒng)重新刻畫在當(dāng)代城市維度中。對我來說，當(dāng)代香水實(shí)際上是情感和原材料之間的橋梁。我相信他們會讓我繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)品牌的創(chuàng)意方面，讓我可以非常自由地選擇與我合作的調(diào)香師、香水配方和產(chǎn)品成本?！?/p>

目前，BDK Parfums在全球45個(gè)國家和地區(qū)擁有超過250家專賣店，最大的市場仍是法國市場，其次是美國和德國，中東也是關(guān)鍵。

品牌的首家旗艦店于去年1月在巴黎亮相。在資本加持下，BDK的戰(zhàn)略目標(biāo)之一是逐步開設(shè)更多門店，從2026年開始，專注于提升門店體驗(yàn)。此外，品牌預(yù)計(jì)還將加碼其數(shù)字平臺，目前線上業(yè)務(wù)約占其業(yè)務(wù)的10%，這一比例將會增長。

BDK獲得LVMH青睞并非孤例。近年來，小眾香水賽道已成為美妝巨頭們的必爭之地。在美妝品類整體消費(fèi)疲軟的當(dāng)下，香水業(yè)務(wù)具有非排他性以及情緒溢價(jià)，始終是行業(yè)內(nèi)增長最快的板塊。據(jù)Straits Research預(yù)測，全球香水市場規(guī)模將在2025年達(dá)到581.4億美元，并以5.3%的年復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)張至2033年。

去年以來，多家海內(nèi)外小眾香水品牌獲得資本青睞。如歐萊雅集團(tuán)宣布以少數(shù)股權(quán)投資形式入主中東高端香水品牌Amouage；歐舒丹收購意大利奢華家居香氛品牌Dr. Vranjes；歐萊雅風(fēng)險(xiǎn)投資部門BOLD參投韓國奢侈香水品牌Borntostandout；雅詩蘭黛集團(tuán)對來自墨西哥的奢侈香水品牌XINú進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。

在中國市場，本土品牌也同樣活躍。去年，觀夏to summer宣布獲得來自歐萊雅集團(tuán)的投資，聞獻(xiàn)DOCUMENTS 也完成了新一輪融資，由中國新奢美妝品牌集團(tuán)USHOPAL領(lǐng)投。

對于BDK Parfums而言，本次LVMH此次對BDK Parfums的投資，為其提供了加速全球擴(kuò)張、深化品牌建設(shè)的寶貴資源與戰(zhàn)略背書。而對于整個(gè)行業(yè)，頂級奢侈品集團(tuán)的加緊布局，進(jìn)一步印證了“小眾香水”已從邊緣走向主流，成為定義未來奢華消費(fèi)的重要力量。當(dāng)巨頭們紛紛“聞香”而入，一場關(guān)于嗅覺的高端市場爭奪戰(zhàn)已然升級。