隨著這項比賽真的踏上國際頂級舞臺，我們應(yīng)該如何期待？

文|馬蓮紅

發(fā)自上海

2025年11月30日，承載著無數(shù)期待的上海馬拉松（下稱“上馬”）鳴槍開跑。本屆上馬正處于沖擊“世界馬拉松大滿貫”賽事的第二年關(guān)鍵評估期，不僅在賽事組織和國際化水平上實現(xiàn)了歷史性突破，更在商業(yè)價值和城市影響力方面，交出了一份超越中國馬拉松歷史的新答卷。體育大生意第六年作為賽事合作媒體，見證了上馬的新征程。

作為中國大陸唯一的大滿貫候選賽事，2025年的上馬不僅是一場體育盛宴，更是上海向世界展示其城市活力、軟實力和商業(yè)潛力的重要窗口。從賽道體驗的精細(xì)升級，到體博會的商業(yè)聚變，再到“上馬效應(yīng)”的持續(xù)發(fā)酵，上馬正以全新的姿態(tài)沖刺全球頂級馬拉松舞臺。

沖刺大滿貫關(guān)鍵年，三大亮點呈現(xiàn)新答卷

2025年上海馬拉松的核心亮點，集中體現(xiàn)在提升競技水平、優(yōu)化參賽體驗和深度融合城市文化這三個方面，力求在關(guān)鍵一年呈現(xiàn)最完美的答卷。

今年上馬有39名精英運動員參賽，其中包括9位白金標(biāo)運動員和5位金標(biāo)運動員。國內(nèi)選手包括吳向東、楊克古、豐配友、李大林、張德順、吳冰、姚妙等19名中國馬拉松領(lǐng)軍人物出戰(zhàn)。

專業(yè)男子組前三名

埃塞俄比亞- 米爾克薩·門格沙-02:06:25

埃塞俄比亞-達(dá)維特·沃爾德-02:06:27

埃塞俄比亞-德雷薩·格萊塔-02:06:36

專業(yè)女子組前三名

肯尼亞-布里吉德·科斯蓋-02:16:36

肯尼亞-伊琳·切佩特·切普泰-02:18:51

埃塞俄比亞-蒂魯耶·梅斯芬-02:20:38

中國籍男子組前三名

豐配友-02:08:36

楊克古-02:12:00

李大林-02:13:11

中國籍女子組前三名

張德順-02:25:13

吳冰-02:27:16

姚妙-02:30:13

根據(jù)大滿貫辦賽要求，2024年上馬首次引入競速輪椅馬拉松項目，今年該項目進一步升級，規(guī)模擴至19人，除國內(nèi)精英選手外，還首次邀請了12名國際精英輪椅選手參賽。

全球跑者的熱情空前高漲。本屆上馬預(yù)報名人數(shù)超過35萬，創(chuàng)下新的歷史紀(jì)錄。外籍跑者占比提高至13%，據(jù)上海東浩蘭生體育有限公司總經(jīng)理朱駿煒向新華社透露，“上馬”國際旅游跑者項目（ITP）在今年實現(xiàn)顯著突破，招募跑者從2024年的32人增長到2025年的585人。

世界馬拉松大滿貫評估標(biāo)準(zhǔn)對跑者體驗和后勤保障有著極其嚴(yán)苛的要求。上馬組委會本屆創(chuàng)新性地采用了多項措施，全面提升了賽事的精細(xì)化管理水平。

“三槍起跑”：競速輪椅馬拉松在早上6點45就提前發(fā)槍，此后全程馬拉松從7點開始連續(xù)三槍，其次對參賽分區(qū)進行優(yōu)化，今年組委會參考中國田協(xié)過去三年的成績，只要跑者能夠提供相應(yīng)有效的成績，就可以分入對應(yīng)完賽成績的區(qū)域，顯著提升了起跑效率和安全性，并延長了整體關(guān)門時間，讓更多跑者能從容完賽。

精細(xì)化服務(wù)：后勤保障全面升級，自5公里起，每5公里設(shè)有飲料飲水站；自7.5公里起，每5公里設(shè)置飲水用水站；能量補給方面，從12.5公里處開始共設(shè)置9處，提供香蕉、每日黑巧巧克力、小蛋糕及SiS能量膠等補給品，全方位提升了跑者的參賽體驗。

更多的服務(wù)是藏在細(xì)節(jié)里的——比如一位朋友很感慨：“上馬真是細(xì)節(jié)到位，每一槍出發(fā)結(jié)束之后馬上就由賽事督導(dǎo)清理起點賽道的垃圾，保證每一槍的出發(fā)起點都干干凈凈?！?/p>

深度融合城市文化與藝術(shù)。馬拉松不僅是跑步，更是流動的城市名片。本屆上馬以“申愛無界”為口號，賽道沿途設(shè)置了充滿地方特色的“滬語加油站”、滬劇演出，并與本土電影IP《菜肉餛飩》進行聯(lián)動，營造出濃厚的上海氛圍；完賽獎牌由上海造幣有限公司精心鑄造，刻有城市地標(biāo)浮雕和大滿貫候選標(biāo)識，極具收藏價值和城市記憶。

簡而言之，本屆上馬在賽事組織、賽事服務(wù)和體驗方面都達(dá)到了新的高度，展示出成為世界馬拉松大滿貫賽事的充分優(yōu)勢。

上海體博會：場外“王牌”加分項

上馬的商業(yè)拉動力堪稱驚人。據(jù)中國田徑協(xié)會不完全統(tǒng)計，截至2024年12月20日，全國舉辦的10項國際金標(biāo)及以上馬拉松賽事，直接經(jīng)濟效益總計為54.30億元；間接經(jīng)濟效益方面，賽事產(chǎn)出效應(yīng)為125.39億元，賽事就業(yè)效應(yīng)（因賽事而新增就業(yè)崗位數(shù)）達(dá)5.58萬個。

2025年上馬在規(guī)模和熱度升級的基礎(chǔ)上，預(yù)計將帶來更強勁的商業(yè)反哺，其中最為亮眼的是“擴容”的上海體博會。據(jù)《東方體育日報》報道，在世界馬拉松大滿貫評估小組對去年那屆上馬的實地考察中，上海體博會已為正處大滿貫候選賽事之列的上馬贏得了一個很不錯的印象分。

數(shù)據(jù)顯示，2024年上海體博會的展會面積較前一年擴大50%，達(dá)到3萬平方米；今年上海體博會繼續(xù)擴容，展會面積增至5萬平方米。

體博會已從單純的“領(lǐng)物區(qū)”升級為集品牌展示、新品發(fā)布、互動體驗、運動文化交流于一體的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會。本屆體博會匯聚了包括耐克、李寧、Hoka、Brooks、昂跑（On）、SALOMON等國內(nèi)外體育巨頭，以及輕功、馬孔多、ektos等新興運動品牌在內(nèi)的200多家參展商。

此外，越野跑品牌也加入了陣營。越野跑專區(qū)通過起伏坡度、碎石路段等設(shè)計，為觀眾提供了越野跑沉浸式體驗。

體博會的蓬勃發(fā)展，直接帶動了運動品牌的積極參與，這些現(xiàn)象似乎都指向一個事實：上海馬拉松跑者，是中國跑步產(chǎn)業(yè)最具代表性的核心消費群體。

他們不僅是跑者，更是引領(lǐng)運動消費潮流的風(fēng)向標(biāo)。品牌方早已洞悉這點，以上馬為核心展開的營銷戰(zhàn)役，成為搶占中國市場的重要戰(zhàn)略布局。不少國際國內(nèi)品牌將這里當(dāng)作新品發(fā)布、中國市場首秀、舉辦品牌發(fā)布會的勝地。

例如，上馬贊助商耐克，除了依舊恰到好處、令人心頭一熱的營銷文案，再次邀請到基普喬格，用他的“賽前強心劑”激勵跑者跑得更遠(yuǎn)、沖得更快。耐克在上海體博會打造的“上馬賽道試煉”沉浸式空間也贏得跑者好評。

體博會開幕當(dāng)天清晨，李寧便拋出多項重磅舉措：在專業(yè)競技領(lǐng)域，推出年度投入超5000萬元的“龍雀計劃”；在大眾跑步領(lǐng)域，啟動年度投入上億元的“全民開跑計劃”；在青少年領(lǐng)域，計劃每年投入超千萬元資金。

SALOMON旗下包括跑鞋和跑服在內(nèi)的路跑裝備迎來全球首發(fā)，其國際精英運動員、中國唯一UTMB三冠王的姚妙“全球首穿”S/LAB PHANTASM 3和FALCON FLY參加上馬，并摘得銅牌；（往期相關(guān)文章：當(dāng)空氣動力學(xué)進入跑鞋行業(yè)，SALOMON想講一個怎樣的新故事？）

亞瑟士則是首次亮相體博會，結(jié)合其2025年“好動好生動”的本土化營銷口號，試圖將品牌理念融入中國消費者的生活敘事，強調(diào)運動帶來的身心愉悅，不僅其產(chǎn)品矩陣與尖端科技閃耀展臺，還舉行了運動健康干貨分享；（往期相關(guān)文章：專業(yè)引領(lǐng)，步履不?！狝SICS亞瑟士以體博會為橋，深度賦能中國體育發(fā)展）

瑞士品牌昂跑重返體博會，展示了其先進的噴織鞋面技術(shù)；

一路從線上起家的馬孔多，此次也攜拳頭產(chǎn)品實現(xiàn)首次線下亮相；

新晉玩家“一站式跑步裝備庫”ektos也同樣將此次體博會當(dāng)作重大宣傳檔期，安排了跑步、創(chuàng)始人見面會等環(huán)節(jié)。

總結(jié)

據(jù)不完全統(tǒng)計，上馬期間各式各樣的早餐跑超過20場。這種熱度從線下延伸到線上，許多跑步博主在上海逗留了一周多，持續(xù)輸出內(nèi)容，形成強大的傳播聲浪。

上馬的“溢出效應(yīng)”遠(yuǎn)不止于此?；赝^去一年，上馬組委會積極推動“出?！?，三度前往海外推廣上海馬拉松，進一步提升了賽事的國際知名度和影響力。這些努力讓上馬乃至上海進一步成為品牌搶占中國市場的高地，實現(xiàn)了體育賽事與商業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

2025年的上海馬拉松，無疑交出了一份精彩且充滿雄心的答卷。它不僅在賽事運營上達(dá)到了新的專業(yè)高度，更在商業(yè)拓展和文化融合上展現(xiàn)出了巨大的潛力。上馬已經(jīng)翻開了中國馬拉松歷史新的一頁。

我們期待上馬不僅僅是“中國的波士頓馬拉松”或“中國的柏林馬拉松”，而是成為具有獨特海派魅力的“上海大滿貫”；期待它在不久的將來正式躋身世界馬拉松行列，成為全球跑者一生必跑的賽事之一；更期待上馬效應(yīng)能夠持續(xù)發(fā)酵，推動上海乃至中國的體育產(chǎn)業(yè)邁向更高質(zhì)量的發(fā)展，讓這座城市因體育而在世界舞臺上更加閃耀。上海馬拉松，未來可期。

注：本文所用圖片來自組委會、品牌公開資料