首發(fā)經(jīng)濟

來源 · 贏商網(wǎng)（ID：winshang）

作者 · 汪靜

封面&頭圖來源 · 寧波天一廣場官方小紅書

第三季度，寧波首店經(jīng)濟進一步得到發(fā)展和深化。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年第三季度，寧波迎來79家首店密集開業(yè)，同比第二季度的59家增長34%，繼續(xù)釋放著寧波商業(yè)地產(chǎn)的強勁活力和消費市場的深厚潛力。

01.

品牌級次上升

寧波成品牌布局新熱土

從能級和質(zhì)量上來看，第三季度寧波共引進全國首店2家，省級首店12家，城市首店65家。省級以上首店占比17.7%，同比第二季度明顯上升了。

從中可見寧波品牌結(jié)構(gòu)的變革和突破。全國首店“寶王府”藏臻店落戶寧波和義大道購物中心，代表著寧波商業(yè)在品牌吸引力上的重大突破。12家省級首店中，既有來自丹麥的童裝品牌“mini a ture”、韓國高端服飾品牌HAZZYS，也有高端粵菜“皇朝會”，還有本土明星烘焙品牌JESSY&JERRY，反映寧波在餐飲、零售、麗人服務等多個領域的煥新。

值得關(guān)注的是品牌級次的顯著提升。A級品牌達到8家，包括法國高端童裝BONPOINT、丹麥設計師童裝mini a ture等國際品牌；B級品牌14家，涵蓋了餐飲、零售等多個領域。A/B級品牌合計占比達到27.8%，這一數(shù)據(jù)較上半年有了明顯提升，說明寧波成為中高端品牌拓展區(qū)域市場的重要城市。

02.

東部新城商圈以高能級首店規(guī)模

“追趕”泛三江口商圈

本季度在商圈層面表現(xiàn)依然穩(wěn)定。傳統(tǒng)的商業(yè)核心區(qū)泛三江口商圈保持領先地位，20家首店的成績彰顯其不可撼動的商業(yè)地位。商圈中寧波天一廣場、寧波和義大道、寧波來福士廣場、月湖盛園等項目均有貢獻，業(yè)態(tài)覆蓋餐飲、零售與生活服務，展現(xiàn)出老牌商圈的持續(xù)煥新能力。

東部新城商圈以16家首店緊隨其后，其省級以上首店占比達25%，與泛三江口商圈并駕齊驅(qū)，彰顯其在高能級品牌引進上的優(yōu)勢。

其中，寧波阪急百貨繼續(xù)強化零售業(yè)態(tài)，引進了9家首店，其中4家為省級以上首店，包括丹麥童裝品牌mini a ture省級首店、cococean下午茶lounge店全國首店等。這些品牌的入駐，不僅豐富了商圈的業(yè)態(tài)構(gòu)成，更提升了整個區(qū)域的商業(yè)能級。

南部商務區(qū)商圈則以9家首店的成績穩(wěn)居第三，這里聚集了更多面向年輕白領和商務客群的品牌，如karotte家居省級首店、挑線簡餐等，形成了鮮明的商圈特色。萬象城商圈、江南路商圈等區(qū)域型商圈的崛起，標志著寧波商業(yè)發(fā)展多中心、差異化發(fā)展的格局日益鮮明。

03.

寧波天一廣場穩(wěn)住第一

重點項目加強差異化優(yōu)勢

從入駐的項目來看，重點商業(yè)項目展現(xiàn)出了更加清晰的招商策略和發(fā)展路徑，進一步得到了優(yōu)化和可持續(xù)成長。寧波天一廣場以7家首店維持榜首，其中5家為餐飲品牌，繼續(xù)強化其“美食地標”的定位。從“舊柴燒肉”到“流浪泡泡·破破爛爛的烤肉店”，再到“董南?！睆V西菜，多元化的餐飲選擇鞏固了其在消費者心中的“美食打卡地”標簽。

寧波阪急百貨則堅持高端路線，6家首店中零售品牌占據(jù)主導，包括國際童裝品牌、高端家電等，與其整體定位高度契合。項目也在積極在餐飲業(yè)態(tài)上進行創(chuàng)新，如cococean全國首店下午茶lounge店的開業(yè)，以“茶飲+社交空間”的組合，為高端商場注入了新的活力。

寧波萬象城在本季度專注于時尚和特色餐飲業(yè)態(tài)的深度挖掘，5家首店全部為餐飲品牌，從“胡恰·景德江西菜”到“采果”時尚融合菜，展現(xiàn)出對品質(zhì)餐飲的專注和堅持。

04.

云貴菜系集體爆發(fā)

零售業(yè)態(tài)品質(zhì)升級

餐飲業(yè)態(tài)在本季度繼續(xù)保持著主導地位，46家的數(shù)量占比58.2%，背后品類結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和細分市場的深耕有跡可循。

中式餐飲領域的變革尤為明顯。云貴菜系的集體爆發(fā)成為一個亮點，“千戶烙坊”“佤飯”“Ameigo梅果”三家云貴菜系餐廳的同時開業(yè)，反映出寧波市場對云貴菜系的接受度正在提高。贛菜系也迎來了“小江溪·山野江西菜”和“胡恰·景德江西菜”的重點布局，逐步進入寧波市場的主流視野。

休閑餐飲領域內(nèi)，烘焙甜品和茶飲繼續(xù)領跑。JESSY&JERRY、道其良、和熟巴斯克等烘焙品牌的入駐，顯示出消費者對品質(zhì)生活的追求。而“阿嬤手作”試營業(yè)期間即引發(fā)排隊熱潮，再次印證了特色茶飲市場的巨大潛力。

此外，本季度的零售首店規(guī)模不大，但在品質(zhì)和特色上都有顯著提升。21家零售首店中，服裝品類占據(jù)了9家，從女裝LAY DAY、DOOPA到男裝HumbleHumbleR、Callisto，覆蓋了不同的消費群體和風格偏好。另外，超盒算NB加速深耕寧波市場，連開三家升級店，入駐購物中心和社區(qū)商業(yè)，行業(yè)熱度較高。

特別值得注意的是零售業(yè)態(tài)的體驗升級。HAZZYS以“賽艇旗艦店”的形式亮相寧波杉井奧特萊斯廣場，通過主題場景的營造傳遞品牌文化；寶王府藏臻店作為全國首店，在產(chǎn)品和空間設計上都展現(xiàn)了更高的水準，為寧波消費者帶來了全新的購物體驗，預示著寧波零售市場正在進入沉浸式體驗消費的時代。

展望未來，寧波首店經(jīng)濟仍有提升空間。全國首店的數(shù)量相對有限，國際一線品牌的引進力度還可以加強，零售業(yè)態(tài)的活躍度也有待進一步提升。但隨著各個商圈特色的進一步凸顯和商業(yè)載體的持續(xù)升級，寧波有望吸引更多高質(zhì)量首店落戶，推動城市商業(yè)能級實現(xiàn)新的躍升。

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