廣州天環(huán)廣場的冬日主題裝置又一次火了。

11月22日上線的那天起，天環(huán)廣場仿佛變成了“夢幻雪國”。

一個7米高的巨型水晶球屹立在戶外廣場，球體內(nèi)懸浮著純白雪花與迷你雪國景觀，內(nèi)部藏著姜餅屋、圣誕樹和旋轉(zhuǎn)木馬，外部被璀璨燈帶環(huán)繞。

夜幕降臨時，亮起燈的水晶球裹著發(fā)光的雪花，仿佛把童話搬進(jìn)了現(xiàn)實。

不少市民感慨，天環(huán)的審美一直在線，不愧是商圈的“美學(xué)標(biāo)桿”。

但夢幻之下卻藏著人流管理的難題。自從裝置亮相，天環(huán)廣場幾乎每晚都人山人海，只要能看到中庭的地方都站滿了人。

11月30日，天環(huán)官方發(fā)布通知：因客流管控，即日起暫停亮燈，恢復(fù)時間待定。

而在此前的24日和29日，天環(huán)廣場已經(jīng)進(jìn)行過兩次暫停亮燈了。

今天是工作日，天環(huán)廣場現(xiàn)場廣播宣布裝置繼續(xù)暫停亮燈，現(xiàn)場客流仍然很可觀，不過對比高峰期減了不少。

△12月1日天環(huán)廣場實拍

天環(huán)廣場估計也是沒辦法了，因為之前人實在太多了，安保壓力山大。

據(jù)悉，自冬日裝置上線后，商場人流量暴增，高峰時期商場內(nèi)人滿為患，局部出現(xiàn)動彈不得的情況。

有市民反映，乘坐手扶梯時因出口人流堵塞，差點在末端摔倒，存在安全隱患。

客流擁擠還導(dǎo)致了天環(huán)周邊多條馬路、隧道、商場和地鐵站的嚴(yán)重?fù)矶?/strong>。

最終出于安全考慮，商場才決定暫停裝置的亮燈，希望能減少一點打卡的客流。

只是對于這個決定，公眾反應(yīng)不一。

一些網(wǎng)友表示理解，認(rèn)為這有利于管控客流，防止踩踏事件。

另一些則感到失望，覺得裝置不亮燈少了韻味，希望商場能采取更靈活的客流管控方式。

不過，這波“關(guān)燈”風(fēng)波反而襯出裝置的含金量。

據(jù)行業(yè)人士透露，這個巨型水晶球布展造價超200萬元。

可別覺得很貴，因為效果立竿見影。

裝置上線后日均吸引客流較平日翻倍，社交媒體相關(guān)話題點贊量輕松破萬，更形成了高效的客流變現(xiàn)閉環(huán)。

而且這次加了消費(fèi)滿588元可進(jìn)入水晶球內(nèi)部打卡的規(guī)則，既篩選了客流又拉動了銷售，商場內(nèi)多家餐廳再現(xiàn)排長隊場景，翻臺率顯著提升。

細(xì)看天環(huán)廣場這幾年的路子，你會發(fā)現(xiàn)它早把“布展”玩成了核心競爭力。

24年的春節(jié)推出“雙龍戲珠”，最高處8米的巨型彩龍盤旋游弋于廣場立體空間，創(chuàng)造出 "魚躍龍騰" 的震撼視覺效果。

2024年冬天，它搞了個“廣式包租公雪人”，手拿一串鑰匙，將廣州本地特色的“包租公”形象與雪人元素結(jié)合，充滿了反差萌。

25年春節(jié)又推出“雙錦鯉”花燈，魚身閃閃發(fā)光，一扭一擺全是嶺南韻味。

今年冬天升級到“巨型水晶球”，質(zhì)感從“在地IP”跳到“國際級美學(xué)”，質(zhì)感肉眼可見更高了，美商也仿佛升級了。

憑借布展，天環(huán)廣場成功撬動了網(wǎng)絡(luò)流量。小紅書上“天環(huán)打卡”話題下，95后占比超六成，評論里反饋“比迪士尼還出片”。

如今實體商場面臨電商沖擊與租金壓力，不少人感嘆“生意難做”，很多商場還在靠打折促銷硬撐。

而天環(huán)卻用裝置講出故事，讓消費(fèi)者心甘情愿為體驗買單，流量自然滾滾來。

其實布展的價值遠(yuǎn)不止于視覺裝飾，更在于構(gòu)建了不可替代的線下體驗場景。

它能像磁石般吸引年輕客群，延長停留時間，同時布展能串聯(lián)起餐飲、零售等多元業(yè)態(tài)，形成消費(fèi)閉環(huán)。

更重要得是，它還重塑了商場的角色，從“買東西的地方”變成“城市會客廳”。

當(dāng)人們愿意為一個水晶球?qū)３膛芤惶耍槺愠灶D飯、看場電影，商場就不再是冰冷的水泥盒子，而是有溫度的生活場景。

天環(huán)廣場的水晶球亮燈風(fēng)波，既是爆款裝置的“甜蜜煩惱”，也折射出實體商場轉(zhuǎn)型的新方向。

未來，或許會有更多商場加入這場“布展革命”，在商業(yè)與藝術(shù)的平衡中，走出屬于自己的破局之路。